電子商務(wù)網(wǎng)站推廣策略探討

1、新鄉(xiāng)學(xué)院畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))學(xué) 生 姓 名XXX論 文 名 稱電子商務(wù)網(wǎng)站推廣策略探討院(系)名 稱經(jīng)管學(xué)院專 業(yè) 名 稱電子商務(wù)年 級(jí) 班 級(jí)06電子商務(wù)（五年制）指導(dǎo)教師姓名XXX指導(dǎo)教師職稱目錄摘要3關(guān)鍵詞3ABSTRACT3KEY WORD4引言41. SEO策略51.1 HTML標(biāo)簽優(yōu)化51.2關(guān)鍵詞策略61.3網(wǎng)站整體架構(gòu)策略61.4搜索引擎注冊72. 鏈接策略72.1請求互換鏈接72.2注冊檢索目錄、行業(yè)站點(diǎn)、專業(yè)目錄82.3發(fā)表簽名檔83. 傳統(tǒng)推廣策略84. E-MAIL策略95. 整合策略9 6.總結(jié)10參考文獻(xiàn)10致 謝11摘要: 隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，人類正在進(jìn)入以網(wǎng)

2、絡(luò)為主的信息時(shí)代，基于Internet開展的電子商務(wù)己逐漸成為人們進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的新模式，越來越多的人通過Internet進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，電子商務(wù)的發(fā)展前景十分誘人。但如何保障電子商務(wù)交易的安全并促進(jìn)其自身的發(fā)展，建立電子商務(wù)信用機(jī)制，是當(dāng)前面臨的一個(gè)重大問題，除了要在理論和立法上加強(qiáng)和完善信用法制的建設(shè)之外，采用與信息安全和身份認(rèn)證等有關(guān)的加密技術(shù)已成為解決電子商務(wù)安全的關(guān)鍵問題，必須采用先進(jìn)的安全技術(shù)對(duì)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)、信息發(fā)送方、接收方進(jìn)行身份確認(rèn)，以保證各方信息傳遞的安全性、完整性、可靠性和交易的不可抵賴性。人們通過網(wǎng)絡(luò)可以獲取大量的信息，也可以通過網(wǎng)絡(luò)傳遞大量的信息，那么如何確認(rèn)這些信息的正確

3、性？特別是涉及電子商務(wù)方面的問題，如何防止交易方抵賴避免自己蒙受損失，如何避免人偽造文件以及簽署文件等等。對(duì)于這些問題，如何解決，本課題的研究內(nèi)容數(shù)字簽名技術(shù)就是為了解決這方面的問題的。 關(guān)鍵詞： 數(shù)字簽名；電子商務(wù)；盲簽名Abstract: With the rapid development of information technology, human beings are entering a web-based information age, Internet-based e-commerce has been carried out by people gradually be

4、come a new model of business activities, more and more people through the Internet to conduct business activities, prospects for the development of e-commerce is very attractive. But how to protect the security of e-commerce transactions and to promote its own development, the establishment of e-com

5、merce credit mechanism, is currently facing a major problem, in addition to theory and legislation to strengthen and improve the credit of building the rule of law, the use of information security and authentication technologies such as encryption of e-commerce security has become the key to solve t

6、he problem, we must adopt advanced technology for online security of data, information sender, the identity of the recipient to confirm that all parties to ensure the safety of information transmission, complete , reliability and non-repudiation of transactions. Network can be accessed through a lot

7、 of information transmission through the network can also be a wealth of information, how to confirm the correctness of this information? Particularly in relation to the issue of e-commerce, how to prevent side to deny the transaction to avoid their own losses, how to avoid people to sign documents

8、and forgery of documents and so on. For these problems, how to resolve this issue digital signature technology research is to solve this problem. Key words: digital signature; e-commerce; blind signature關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，SEO，傳統(tǒng)推廣  引言： 隨著Internet技術(shù)的不斷進(jìn)步，以Internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)得到飛速發(fā)展并在商務(wù)領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用，

9、其中又以電子商務(wù)的運(yùn)用倍受關(guān)注。電子商務(wù)是以電子手段為基礎(chǔ)，運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的商務(wù)運(yùn)作，在電子商務(wù)運(yùn)作中，企業(yè)是電子商務(wù)的主角，因此電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)受到各企業(yè)的重視。電子商務(wù)網(wǎng)站是開展電子商務(wù)的重要前提，沒有電子商務(wù)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，任何商務(wù)活動(dòng)都將失去支撐，由此可見電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的重要性，但是網(wǎng)站建設(shè)好后不是給企業(yè)自己看的，電子商務(wù)網(wǎng)站不僅是一個(gè)門面，更多的是一個(gè)有效的營銷工具，要進(jìn)行營銷首先應(yīng)該讓顧客找到企業(yè)的網(wǎng)站并愿意瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容，只有這樣才能夠繼續(xù)進(jìn)行電子商務(wù)的開展。因此讓更多的人在浩如煙海的信息中找到企業(yè)的網(wǎng)站顯得更為重要，要做到這些，就必須進(jìn)行有效的企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣，下面

10、本人將對(duì)現(xiàn)代電子商務(wù)網(wǎng)站就如何進(jìn)行推廣進(jìn)行詳細(xì)的介紹，通過這些措施能夠有效的將企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣出去，更好的實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。  要進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣，首先應(yīng)該了解什么是網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站推廣有什么作用，只有在明白了這些道理后才能夠針對(duì)這些做出有效的網(wǎng)站推廣決策。網(wǎng)站推廣簡單來說就是提高網(wǎng)站的排名，通過提高網(wǎng)站排名讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站，通過網(wǎng)站獲得顧客所需的產(chǎn)品和服務(wù)信息，并最終形成購買決策，實(shí)現(xiàn)企業(yè)開展電子商務(wù)的最終目的。  網(wǎng)站推廣需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源，通過這些工具和資源的有效整合進(jìn)行有效的企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣 ，下面具體來介紹如何進(jìn)行這些工具和

11、資源的有效整合：一、SEO策略  搜索引擎技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用，為廣大用戶在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中尋找自己所需的信息提供了一條最為便捷的而且是從目前來講是最有效途徑。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查報(bào)告顯示：這種基于有目標(biāo)的搜索引擎是用戶得知新網(wǎng)站的最主要途徑，網(wǎng)站訪問量82.2%來源于搜索引擎，它是效果最好最成熟的網(wǎng)站推廣方式，因此做好搜索引擎優(yōu)化，讓搜索引擎找到企業(yè)網(wǎng)站并收錄企業(yè)網(wǎng)站就顯得很關(guān)鍵。以網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞在主要搜索引擎中排名領(lǐng)先，這是搜索引擎推廣中最重要的策略，這里介紹的SEO策略就是圍繞如何對(duì)企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，使企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站更符合搜索引擎的收錄規(guī)則進(jìn)而被搜索引擎收錄

12、，以獲得更好的網(wǎng)站排名，下面具體介紹一下如何進(jìn)行SEO。  SEO由很多策略組成，經(jīng)常用到的有以下幾種：  (一)HTML標(biāo)簽優(yōu)化  在HTML中有三個(gè)標(biāo)簽對(duì)SEO優(yōu)化起著至關(guān)重要的作用，它們是<Title>、<>和<Hn>。  <Title>標(biāo)簽是用來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁標(biāo)題的，用來說明網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容，一般是對(duì)一個(gè)網(wǎng)站或者網(wǎng)頁內(nèi)容的最高概括，因此它會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的鏈接上，所以標(biāo)題應(yīng)該盡量簡潔，但是為了吸引更多的人點(diǎn)擊該鏈接可以適當(dāng)?shù)脑谖淖稚舷鹿Ψ?。同時(shí)應(yīng)該注意的就是盡量在網(wǎng)頁標(biāo)題上出現(xiàn)企業(yè)的重要關(guān)鍵詞，而不

13、僅僅是企業(yè)名稱，如果能夠每個(gè)網(wǎng)頁都做好這個(gè)標(biāo)題設(shè)計(jì)，那么這些能夠通過搜索引擎帶來流量是不可忽視的。網(wǎng)頁標(biāo)題放在<Title>和</Title>中實(shí)現(xiàn)，如<Title>網(wǎng)頁標(biāo)題</Title>。  <>標(biāo)簽是用來描述網(wǎng)頁的，對(duì)網(wǎng)頁起到說明的作用，在說明中描述了網(wǎng)頁的內(nèi)容、使用的關(guān)鍵詞及詞組，但是這些描述信息不直接顯示在瀏覽器里面，只是作為對(duì)網(wǎng)頁的一種說明，但是不少搜索引擎卻能夠通過<>標(biāo)簽找到網(wǎng)頁，就是依據(jù)里面提供的關(guān)鍵詞和描述，由此可見其作用。但是在添加關(guān)鍵詞和描述的時(shí)候應(yīng)該盡量符合網(wǎng)頁的內(nèi)容，如果采取欺騙手段來

14、欺騙搜索引擎的話將會(huì)受到搜索引擎的懲罰。<>標(biāo)簽用法如下：< name="keywords" content="要添加的電子商務(wù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞">< name="deion" content="要添加的電子商務(wù)網(wǎng)站描述">，并放在<Head>和</Head>之間。  <Hn>用來設(shè)置網(wǎng)頁粗體文字，一般用在重要的標(biāo)題之間，以顯示其重要性，搜索引擎很重視粗體文字認(rèn)為這是網(wǎng)頁的重要內(nèi)容。因此在網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該考慮到這些。<Hn>

15、;標(biāo)簽用法如下： <Hn>要顯示的粗體文字 </Hn>（n取值1-6，值越大文字越?。?#160;（二）關(guān)鍵詞策略  搜索引擎主要是靠關(guān)鍵詞來抓取網(wǎng)頁的，因此在網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)候應(yīng)確保網(wǎng)頁中第一段就能夠顯示出文章的關(guān)鍵詞，方便搜索引擎抓取，因此做好關(guān)鍵詞的選擇是非常重要的。  一般而言，關(guān)鍵詞可以從企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、企業(yè)信息等企業(yè)認(rèn)為比較重要的信息中選取，但是在選取的時(shí)候盡量不要每個(gè)頁面都設(shè)置同樣的關(guān)鍵詞，應(yīng)該盡可能的每個(gè)頁面都有相應(yīng)的適合網(wǎng)頁內(nèi)容的關(guān)鍵詞。除此之外關(guān)鍵詞選取還可以借助一些相關(guān)軟件來幫助企業(yè)選取關(guān)鍵詞，或者通過搜索引擎查看訪問者都是通

16、過什么關(guān)鍵詞來搜索和企業(yè)相關(guān)的信息的，最后還可以參考企業(yè)競爭者的網(wǎng)站是如何設(shè)置網(wǎng)站關(guān)鍵詞的，通過這些途徑的綜合應(yīng)用更好的為企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站選取更適合自己的關(guān)鍵詞。還有一個(gè)應(yīng)該注意的就是一個(gè)網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞不是無限的，它有一定的關(guān)鍵詞密度，因此要把握好關(guān)鍵次的密度，一般來說每100字中出現(xiàn)1至2個(gè)關(guān)鍵詞是最佳的，可以獲得更好的排名。最后應(yīng)該重視的就是應(yīng)該盡量在每一個(gè)可以用到關(guān)鍵詞屬性的地方盡量用上，比如使用Alt屬性來增添圖片替換文本，為特別重要的關(guān)鍵詞專門做幾個(gè)網(wǎng)頁都是很有效的方法。  （三）網(wǎng)站整體架構(gòu)策略  在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候就應(yīng)該考慮到網(wǎng)絡(luò)推廣的需要，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候盡量

17、考慮搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的限制，盡量少用框架，因?yàn)樗阉饕鎸?duì)框架的識(shí)別能力不是很強(qiáng)。再一個(gè)就是盡量不要在首頁使用大幅的圖片，最為禁忌的就是用整個(gè)FLASH模板或者使用大量的JAVA來實(shí)現(xiàn)特效，因?yàn)樗阉饕鎸?duì)FLASH和JAVA識(shí)別不了，所以即使頁面效果很好也是惘然。再一個(gè)就是應(yīng)該在網(wǎng)站的頁面布局、內(nèi)容分布、模塊設(shè)置等方面做好調(diào)整，使之符合搜索引擎的習(xí)慣，進(jìn)而提升網(wǎng)站排名。  （四）搜索引擎注冊  要進(jìn)行SEO最好的當(dāng)然就是注冊到這些搜索引擎里面，現(xiàn)在很多搜索引擎都提供專業(yè)的搜索引擎注冊服務(wù)。當(dāng)然要注冊搜索引擎，在眾多的搜索引擎中選擇適合自己企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)推廣就要企業(yè)自己做出

18、科學(xué)的判斷了。注冊搜索引擎有的是免費(fèi)的，當(dāng)然要實(shí)現(xiàn)好的效果當(dāng)然是付費(fèi)的效果會(huì)比較好，另外還可以通過相關(guān)的搜索引擎注冊軟件將企業(yè)網(wǎng)站注冊到相關(guān)的搜索引擎上。至于具體怎么注冊和如何選擇這里就不再多說，因?yàn)槊總€(gè)提供搜索引擎的服務(wù)商標(biāo)準(zhǔn)不一樣，企業(yè)可以去這些搜索引擎的服務(wù)網(wǎng)站詳細(xì)了解。  SEO是網(wǎng)站推廣最主要、最有效的方式，因此搞好上述的策略相當(dāng)重要。雖然SEO如此重要，但是為了達(dá)到更好的網(wǎng)站推效果還可以采用以下網(wǎng)站推廣策略，使網(wǎng)站推廣效果更加鞏固更加明顯。  二、鏈接策略  據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，一個(gè)網(wǎng)站鏈接到另外一個(gè)網(wǎng)站只要通過8、9個(gè)網(wǎng)頁鏈接就能夠到達(dá)，由此可見網(wǎng)站鏈接的重

19、要性。正是由于網(wǎng)站鏈接能夠給企業(yè)帶來更多多的流量，再一個(gè)就是自從Google等主要搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以后，網(wǎng)站鏈接越來越受到人們重視。那么如何進(jìn)行網(wǎng)站鏈接呢？可以采用以下方式： （一）請求互換鏈接   網(wǎng)站之間互相交換鏈接有助于增加雙方的訪問量及推廣力度，但是在選擇交換鏈接時(shí)應(yīng)該注意盡量尋找一些企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的或者互補(bǔ)的站點(diǎn)并向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接，因?yàn)檫@樣一來增加了雙方的訪問量，二來可以給客戶提供更加周全的服務(wù)，也避免了直接的競爭，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí)應(yīng)該盡量選擇和自己流量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站進(jìn)行鏈接，并把鏈接放在特定的不怎么起眼的位置，以免訪問者剛

20、進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站不久就被其所鏈接網(wǎng)站吸引走了。最后應(yīng)該注意的就是在交換鏈接選取的時(shí)并不是和自己互補(bǔ)或者相關(guān)的就可以鏈接，還應(yīng)該考慮網(wǎng)站的鏈接質(zhì)量，如果鏈接質(zhì)量低的話最好是舍棄這樣的鏈接。 （二）注冊檢索目錄、行業(yè)站點(diǎn)、專業(yè)目錄  將網(wǎng)站提交到專業(yè)的檢索目錄和相關(guān)的行業(yè)站點(diǎn)和專業(yè)目錄中，通過提交到這些專業(yè)的檢索目錄和相關(guān)的行業(yè)站點(diǎn)，這樣吸引而來的訪問者更具有目標(biāo)性，更容易就某些問題達(dá)成協(xié)議，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。當(dāng)然重要是就是選擇哪些檢索目錄和行業(yè)站點(diǎn)了，這個(gè)需要企業(yè)根據(jù)不同性質(zhì)加以區(qū)分，找到適合自己企業(yè)的檢索目錄和行業(yè)站點(diǎn)。 （三）發(fā)表簽名檔  在企業(yè)網(wǎng)站的郵件中創(chuàng)建

21、企業(yè)的簽名檔，一般在郵件的末尾添加企業(yè)的詳細(xì)信息，但是也不應(yīng)過多，一般6-8行，通過這些簽名檔能夠在一定程度上引起郵件接受者的關(guān)注，這也為企業(yè)進(jìn)行病毒性營銷提供了機(jī)會(huì)。  通過這些鏈接策略的綜合應(yīng)用，擴(kuò)大了企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的鏈接量，將為企業(yè)獲得相當(dāng)?shù)牧髁?，并且?duì)網(wǎng)站排名提升創(chuàng)造了一個(gè)良好的基礎(chǔ)環(huán)境。   三、傳統(tǒng)推廣策略  在網(wǎng)站推廣的過程中，除了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)外，傳統(tǒng)的推廣手段也可以用來使用，網(wǎng)上和網(wǎng)下的推廣結(jié)合起來效果更好。在傳統(tǒng)推廣策略中可以充分的利用傳統(tǒng)推廣工具，比如電視、報(bào)紙、雜志以及其他傳統(tǒng)媒體廣告等，在這些工具里面強(qiáng)調(diào)企業(yè)網(wǎng)址，有意的強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的重要性，

22、當(dāng)顧客對(duì)你的產(chǎn)品感興趣但是當(dāng)前產(chǎn)品又不能夠滿足時(shí)，他們就會(huì)通過網(wǎng)址訪問企業(yè)的網(wǎng)站，能夠做到這樣那么這個(gè)傳統(tǒng)推廣策略的目的也就達(dá)到了。  在運(yùn)用傳統(tǒng)工具進(jìn)行推廣時(shí)，還應(yīng)該注意的就是除了傳統(tǒng)的媒介外，應(yīng)該利用一切機(jī)會(huì)擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)站的知名度。比如將企業(yè)的網(wǎng)址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品上，為用戶提供一些免費(fèi)服務(wù)，發(fā)布一些企業(yè)新聞等都將在一定程度上取得不錯(cuò)的效果。  四、E-MAIL策略  企業(yè)在處理日常事務(wù)時(shí)總是會(huì)用到既便宜又快捷的E-MAIL，每天發(fā)出的眾多E-MAIL也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣的重要工具。進(jìn)行E-MAIL策略可以有以下幾個(gè)方法可以參考： （一）前

23、面提到的在郵件中創(chuàng)建簽名檔是一個(gè)很有效的方法，這里不再闡述。 （二）建立企業(yè)的郵件列表，定期向郵件列表用戶發(fā)送企業(yè)的最新信息、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、調(diào)查問卷以及企業(yè)舉辦的一些活動(dòng)信息，通過這些可以與客戶保持緊密聯(lián)系，在建立信任、發(fā)展品牌及建立長期關(guān)系方面起到很好的效果。 （三）可以向很多郵件服務(wù)提供商租用郵件列表，以獲取愿意接受企業(yè)信息相關(guān)用戶的郵件地址，擴(kuò)大企業(yè)郵件的受眾度，而達(dá)到企業(yè)信息的有效傳播。  最后值得注意的是在發(fā)郵件的時(shí)候可以借助一些相關(guān)的郵件群軟件以減少郵件發(fā)送的工作量，同時(shí)應(yīng)該有選擇的發(fā)送，其中一條很重要的原則就是基于用戶許可的E-MAIL營銷推廣

24、，如果毫無選擇的發(fā)送則將會(huì)取得適得其反的效果，并且在郵件的主題和正文設(shè)計(jì)方面應(yīng)該多下一些功夫，多做一些思考，以達(dá)到良好效果的E-MAI營銷推廣。  五、整合策略  除以上所述的方法外，還可以把眾多的網(wǎng)站推廣方法整合起來，以達(dá)到網(wǎng)站推廣效果的綜合提升。在進(jìn)行整合推廣策略時(shí)： （一）可以加入一些比較專業(yè)的群、新聞組、郵件列表中進(jìn)行討論，通過企業(yè)自己的優(yōu)勢為廣大網(wǎng)民提供專業(yè)的服務(wù)，但是在這些組、群中討論時(shí)盡量不要直接介紹和推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)民大多數(shù)還是比較重視網(wǎng)絡(luò)道德的，所以應(yīng)該尊重他們的道德，但是為了達(dá)到推廣的效果可以在為網(wǎng)民服務(wù)時(shí)添加自己的E-MAI或者公司網(wǎng)站，這樣采取的在商不直接言商的策略效果會(huì)更好。   （二）企業(yè)應(yīng)該多參加一些具有公益性質(zhì)的活動(dòng)，或者具有重大意義的會(huì)議、競賽，并對(duì)這些活動(dòng)給以支持贊助，可以在社會(huì)上樹立良好的口碑，樹立良好的企業(yè)形象和品牌形象，為企業(yè)進(jìn)行病毒性營銷開創(chuàng)了良好的條件。 （三）企業(yè)應(yīng)該從客