色彩在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用

1、色彩在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用商業(yè)活動是以商業(yè)氣氛為前提的，在塑造商業(yè)氣氛中色彩基調(diào)起著重要作用，與商業(yè)環(huán)境是不可分割的整體，它通過人們感知所產(chǎn)生的心理效應(yīng)， 影響著 其活動行為。色彩的設(shè)計在商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計中起著改變或創(chuàng)造某種空間風(fēng)格的作用，在商店內(nèi)部恰當(dāng)?shù)倪\用和組合色彩，調(diào)整好店內(nèi)環(huán)境的色彩關(guān)系，對形成特 定的氣氛空間能起到積極的作用。進(jìn)入一個商業(yè)空間最初幾秒內(nèi)得到的印象百分 之七十五是對色彩的感覺，然后才會去理解感受空間的形狀和裝飾風(fēng)格。所以， 色彩對人們產(chǎn)生的第一印象是商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計不容無視的重要因素。在商業(yè)空間室內(nèi)環(huán)境中的色彩設(shè)計要遵循一些色彩設(shè)計的根本原那么，這些原那么可以更好的使色

2、彩效勞于整體的空間設(shè)計， 從而到達(dá)最好的空間設(shè)計效果和極佳的 色彩藝術(shù)境界。色彩的特點色彩按照各種顏色對人們造成的根本不同感受常分為暖色調(diào)和冷色調(diào)。暖色調(diào)主要有紅色、黃色和橙色，冷色調(diào)有藍(lán)色、綠色和紫色?？傮w上暖色調(diào)給人一 種舒適、隨意的感覺，而冷色調(diào)給人一種比擬嚴(yán)肅、正式的感覺，使人不太容易 接近，然而只要應(yīng)用得當(dāng)，冷、暖色調(diào)均可創(chuàng)造誘人的商業(yè)氣氛。對于狹長的店 堂來說，把兩側(cè)墻壁涂成冷色，里面的墻壁涂成暖色，就能給人以店堂寬敞的印 象。相反，對于短寬的店堂來說，把兩側(cè)的墻壁涂成暖色，把里面的墻壁涂成冷 色，能給人以店堂變大的印象。在眾多顏色當(dāng)中，紅色是一種比擬刺激的色彩，在使用過程中必須小

3、心謹(jǐn) 慎，它一般只用作調(diào)色而不是根本的背景顏色。 當(dāng)作為一種用于著重特定部位的 顏色，其效果往往不錯。在元旦或春節(jié)及其它重要節(jié)日，紅色是一種非常適宜的 展示色。黃色同紅色一樣，也非常惹眼并且造成視覺上的逼近感。 對一些背景光 榮較為暗淡的墻壁、標(biāo)記等地區(qū)可以運用黃色。另外，黃色被認(rèn)為是一種屬于兒 童的顏色，所以在裝飾嬰兒活動區(qū)域經(jīng)常用黃色。橙色是一種比擬特殊的顏色， 它常常用于秋季，代表豐收的時節(jié)。一提起藍(lán)色，常常將蒼涼蔚藍(lán)的天空和平靜 湛藍(lán)的大海聯(lián)系在一起，通過藍(lán)色的添加能夠創(chuàng)造一種恬靜、極為放松的購物環(huán) 境。藍(lán)色常常被做為一種根本的色調(diào)，尤其是在銷售男士用品部門，代表一種深 沉的力量。綠色

4、那么表示清新的春天以及和平安詳?shù)拇笞匀?，許多人認(rèn)為它是一種 最為群眾廣泛接受的顏色。另外綠色的空間感較強，能讓較小的地區(qū)顯得更為寬 闊。紫色在商店內(nèi)景中用得較少，除為了到達(dá)一些特殊效果，如果商店內(nèi)部運用過多的紫色會挫傷顧客的情緒色彩的不同組合，可以表現(xiàn)出不同的情感和氣氛。為了說明和諧美麗，可以用比照色組合，如紅與白、黑與白、藍(lán)與白等。而要表現(xiàn)憂雅與穩(wěn)重，那么可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍(lán)色與淺藍(lán)色、深花色與淺褐色、綠色與淺白 綠色，黃楊色與淺駝色等等。另外，色彩的比照與組合不同，所代表的商品及廣 告文字的醒目程度即不同。構(gòu)建符合空間的色彩組合商業(yè)空間室內(nèi)色彩運用必須符合設(shè)計在構(gòu)圖上的需要，

5、 充分發(fā)揮色彩對室內(nèi) 的美化作用，正確處理好色彩的協(xié)調(diào)和比照、統(tǒng)一與變化、主題與背景、色彩面 積大小運用的關(guān)系。在進(jìn)行商業(yè)空間室內(nèi)色彩設(shè)計時，首先要根據(jù)設(shè)計整體規(guī)劃 定好空間色彩的主色調(diào)。色彩的主色調(diào)在室內(nèi)氣氛中起主導(dǎo)、 陪襯、襯托的作用。 形成室內(nèi)色彩主色調(diào)的因素很多，主要有室內(nèi)色彩的明度、色度、純度，并在此 色彩根底上求變化，這樣，容易取得良好的空間色彩效果。為了取得美觀又有變化的色彩效果，大面積的色塊不宜采用過分鮮艷的色彩和過于純的色彩，小面積的色塊可適當(dāng)提高色彩的明度和純度，色彩的面積 大小變化要與色彩的純度比照結(jié)合起來。此外，商業(yè)空間室內(nèi)色彩設(shè)計的穩(wěn)定感、 韻律感和節(jié)奏感要與空間的整

6、體與局部構(gòu)圖相結(jié)合。為了到達(dá)空間色彩的穩(wěn)定 感，常采用上輕下重、對稱協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系。室內(nèi)色彩的漸變起伏變化，應(yīng)形成 一定的韻律和節(jié)奏感，注重處理好色彩的起伏變化，否那么就會使空間變得雜亂無 章、無主次、無吸引人們的看點，成為色彩的敗筆。無吸引人們的看點，成為色 彩設(shè)計的敗筆。色彩是賣場設(shè)計的要點賣場的顏色配置設(shè)計對商品的銷售大有影響。如何根據(jù)零售企業(yè)的屬性和顧 客的愛好調(diào)和賣場的色彩，是很關(guān)鍵的因素。零售企業(yè)大都向消費者提供群眾化 商品，一般要求采用較清新明亮的色彩， 或者利用色彩的遠(yuǎn)近感，調(diào)配不同的色 調(diào)來 修飾空間狀況，擴展賣場的空間感，改變顧客對賣場的視覺印象，給予舒 展開闊的良好感覺。

7、在空間色彩上，天花板的顏色一般采用反射率高的色彩，不要讓天花板轉(zhuǎn)移顧客的注意力，從而沖淡了店內(nèi)陳列的商品對顧客的吸引力。 同樣，為了使 地面不分散顧客的注意力，一般采用反光性低的色調(diào)，防止喧賓奪主。而墻壁被 陳列的貨架所倚靠，其顏色一般采用較淡的色彩，如白色或淡綠色，這樣顯得比 較遠(yuǎn)，給人以面積擴大的感覺。值得注意的是，不同的商品也有不同的商品色。商品形象色是指不同大類商品所經(jīng)常使用的能促進(jìn)銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。商品色雖然不是某種強制性的規(guī)定，但在零售店鋪經(jīng)營環(huán)境設(shè)計中算得上是慣例，最好不要舍棄。另外，有些色彩，會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感受，甚至某些不同的嗅覺 感受。如淡紅色、奶油色和橘黃色，點綴少量的綠色等，是促進(jìn)食欲的顏色，因 而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色。 不遵照規(guī)律和習(xí)慣的創(chuàng)新，都會起到適 得其反的效果。如：用青綠色調(diào)設(shè)計餅干的陳列，用銀灰色設(shè)計午餐肉的陳列， 勢必使人會產(chǎn)生厭反感，食欲減退。一個鮮明的例子，美國一家無人售貨商店發(fā) 現(xiàn)肉類的銷售量下降了，經(jīng)過調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，店里新安了一扇藍(lán)色的窗子，藍(lán)色使 消費者對肉類感到反胃。在消費者的消費習(xí)慣中，不同的商品具有不同的色彩形 象。不容置疑，色彩對消費者的心情也有著密不可分的關(guān)系。從視覺科學(xué)上講， 彩色比黑白色更能刺激視覺神經(jīng)，因而更能引起消費者的注意。彩色能把商品的 色彩、質(zhì)感、量感等表現(xiàn)得極近真實，