2017護(hù)膚化妝品牌花瑤花2017年度品牌定位傳播案-62P

1、花 瑤 花花 瑤 花 品 牌 定 位 思 考品 牌 定 位 思 考 花 瑤 花 品 牌 定 位 目 標(biāo)將花瑤花打造成一個(gè) 個(gè)性的民族品牌個(gè)性對(duì)于花瑤花品牌來(lái)說(shuō)個(gè)性到底是什么花瑤花的個(gè)性 即 淳博的解讀被認(rèn)知 被識(shí)別所 以花瑤花品牌定位要解決兩大問(wèn)題如何讓人們記住我我是誰(shuí) 先來(lái)看看一個(gè)好的品牌定位是什么樣的？“怕上火 喝王老吉”涼茶成為一種新的飲料 - 創(chuàng)造全新品類(lèi) 直擊用戶(hù)飲食上火的問(wèn)題 - 解決用戶(hù)痛點(diǎn) 傳承百年的涼茶秘方 - 擁有獨(dú)占資源 再回頭看看，花瑤花手里的牌我們需要挖掘并放大現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì)，幫助品牌定位金銀花花瑤族先從成功案例獲取經(jīng)驗(yàn)葡 萄 籽消費(fèi)者的常規(guī)認(rèn)知水果丟棄物吃葡萄要吐

2、皮，還要吐籽抗自由基 - 阻止自由基對(duì)細(xì)胞的破壞抗過(guò)敏 - 清除敏感自由基，抗炎抗過(guò)敏歐緹麗 - 專(zhuān)做葡萄籽護(hù)膚和所有護(hù)膚品牌做到有效區(qū)隔打破常規(guī)認(rèn)知葡萄籽護(hù)膚效果極佳石 榴消費(fèi)者的常規(guī)認(rèn)知是水果 - 果實(shí)晶瑩剔透、營(yíng)養(yǎng)豐富也是藥材 - 石榴皮，止瀉、止血花青素、紅石榴多酚兩大抗氧化成分維生素C、亞麻油酸兩大補(bǔ)水成分雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列 開(kāi)辟品牌全新產(chǎn)品線(xiàn)打破常規(guī)認(rèn)知石榴也能美容養(yǎng)顏顛覆用戶(hù)常規(guī)認(rèn)知用陌生感陌生感去放大差異點(diǎn)差異點(diǎn)它 們 都 做 到 了那么我們來(lái)深挖金銀花 ，看有什么可為我所用創(chuàng)新全新品類(lèi)打破用戶(hù)常規(guī)認(rèn)知金銀花有護(hù)膚奇效金銀花常規(guī)認(rèn)知入 藥入 藥 飲 用飲 用 綠原酸 + 異綠原

3、酸成分抑菌、抗氧化抑菌、抗氧化皂苷成分抵抗皮膚炎癥抵抗皮膚炎癥冷知識(shí)金 銀 花 可 護(hù) 膚金 銀 花 可 護(hù) 膚解決用戶(hù)痛點(diǎn)金銀花護(hù)膚能夠幫助女性解決核心肌膚問(wèn)題女性受到諸多困擾皮膚炎癥皮膚炎癥色斑暗沉色斑暗沉神經(jīng)衰弱神經(jīng)衰弱肌膚老化肌膚老化皺紋皺紋橫生橫生免疫力降低免疫力降低肌膚老化 皮膚炎癥 是時(shí)下困擾女性的兩大核心肌膚問(wèn)題 洞察女性的肌膚問(wèn)題金銀花護(hù)膚的核心功效滿(mǎn)足現(xiàn)代女性迫切的護(hù)膚需求，幫助解決肌膚問(wèn)題抗 氧 化抗 氧 化防 止 肌 膚 老 化防 止 肌 膚 老 化 減 少 皺 紋減 少 皺 紋消 炎消 炎抗 過(guò) 敏抗 過(guò) 敏 祛 痘 排 毒祛 痘 排 毒抑 菌抑 菌防 止防 止 細(xì)

4、菌 感 染細(xì) 菌 感 染但 是僅放大金銀花的創(chuàng)新性和功效還不夠賦予金銀花只獨(dú)屬于花瑤花的獨(dú)占屬性，才能做到與眾不同擁有獨(dú)占資源花瑤金銀花只獨(dú)屬于花瑤花花 瑤 族花 瑤 族花瑤花品牌創(chuàng)立的靈感源泉我們追根溯源從源頭探求花瑤花品牌獨(dú)一無(wú)二的DNA封山育林一百二十年花瑤姑娘長(zhǎng)年累月只挑花一條裙千萬(wàn)朵金銀花里只挑選最心儀的一朵傾注一生只為對(duì)美的極致追求花 瑤 族 是 很 軸 很 專(zhuān) 注專(zhuān) 注 的 民 族純凈產(chǎn)地甄甄選選采采摘摘古古法法護(hù)護(hù)膚膚花瑤金銀花花瑤花的金銀花有著獨(dú)一無(wú)二的花瑤族DNA，只屬于花瑤花花瑤花花 瑤 族 + + 專(zhuān) 注 + + 金 銀 花花瑤花因花瑤族文化孕育而生花瑤花的品牌內(nèi)涵中流

5、淌著花瑤金銀花的至純至凈和極致專(zhuān)注我們的品牌定位呼之欲出百年專(zhuān)注 鮮花護(hù)膚告訴用戶(hù)我是誰(shuí)之后，如何才能讓用戶(hù)更好的記住我？花瑤花需要有一套完整的品牌故事幫助用戶(hù)更好的理解花瑤花，并產(chǎn)生記憶關(guān)聯(lián)，驅(qū)動(dòng)情感共鳴每一個(gè)花瑤族人一生中最先被教識(shí)的字不是別的，而是山上那塊石碑上的四個(gè)大字：永遠(yuǎn)蓄禁逾 百 年 的 悠 悠 歲 月 里小 樹(shù) 長(zhǎng) 成 了 古 樹(shù)古 樹(shù) 連 成 了 山 林就 是 從 來(lái) 沒(méi) 人 打 過(guò) 它 們 的 主 意每 一 株 生 長(zhǎng) 在 大 瑤 山 的 金 銀 花都 比 別 處 的 幸 運(yùn) 許 多 ， 許 多除 了 有 賴(lài) 恪 守 石 碑 律 孕 育 出 的 純 凈 環(huán) 境 之 外更 因

6、 為 日 復(fù) 一 日 照 料 呵 護(hù) 它 們 的純 凈 心 靈 不 多 ， 不 多要 問(wèn) 他 們 能 堅(jiān) 守 到 何 年 何 月他 們 說(shuō) 真 的 不 遠(yuǎn)也 就 是 永 遠(yuǎn) ， 永 遠(yuǎn)光 緒 九 年 臘 月 二 十 八 日 花 瑤 先 人 在 大 瑤 山 立 下 石 碑 律 ， 令 后 代 子 孫 遵 守 不 得 砍 伐 樹(shù) 林 ， 迄 今 為 止已 封 山 育 林 一 百 二 十 多 年 。 花 瑤 花 面 膜 所 含 的 金 銀 花 原 料 均 采 摘 甄 選 于 此 片 純 凈 之 地 。大 瑤 山 上 沒(méi) 有 一 個(gè) 會(huì) 睡 懶 覺(jué) 的 女 子她 們 一 定 會(huì) 趕 在 日 出 之 前

7、趕 在 蟄 伏 了 一 夜 的 露 珠 滾 地 之 前趕 在 花 開(kāi) 之 前挑 花這 漫 山 遍 野 的 金 銀 花每 一 朵 看 起 來(lái) 都 是 另 一 朵 的 孿 生 姊 妹恐 怕 上 帝 都 無(wú) 從 下 手 的 時(shí) 候只 有 花 瑤 的 女 子 能 挑 中 最 心 儀 的 那 朵要說(shuō)有什么秘訣她們不過(guò)是牢記了幾百年來(lái)流傳在大瑤山的一句話(huà)：花開(kāi)最美，花未開(kāi)最好 花 瑤 花 受 花 瑤 女 子 采 摘 金 銀 花 方 法 的 啟 發(fā) ， 亦 僅 在 清 晨 采 摘 不 帶 幼 蕾 、 不 帶 葉 子 、 肥 大 、 色青 白 、 花 香 濃 、 握 之 干 凈 的 上 等 新 鮮 金 銀 花

8、 蕾 作 為 面 膜 原 料 ， 令 每 一 片 面 膜 都 蘊(yùn) 含 九 十 九 朵 金 銀花 蕾 萃 取 精 華 。 給 你 的 肌 膚 如 此 隆 重 而 盛 大 的 滋 養(yǎng) ， 只 在 花 瑤 花 。要知道一個(gè)花瑤女子有多細(xì)心只用看她每天清晨搗的金銀花泥有多細(xì)膩她 們 手 中 那 桿 兩 指 寬 半 尺 高 的 石 杵說(shuō) 不 定 就 是 外 婆 的 外 婆 用 過(guò) 的新 鮮 的 花 蕾 被 研 磨 得 癱 軟 下 去直 到 用 指 尖 一 捻 沒(méi) 有 一 絲 顆 粒才 用 薄 如 蟬 翼 的 紗 布 包 起 輕 輕 捏 擠 出 一 部 分 花 汁這 樣 綿 密 的 花 泥 才 能 敷 在

9、 臉 上耗 時(shí) 半 個(gè) 時(shí) 辰 之 后 的 這 一 刻 滋 養(yǎng)才 算 得 上 她 們 一 天 的 開(kāi) 始可 以 肯 定 的 是在 愛(ài) 美 的 花 瑤 女 子 心 底絕 對(duì) 沒(méi) 有 麻 煩 二 字畢 竟 幾 百 年 來(lái)她 們 就 是 這 般 樂(lè) 此 不 疲 花 瑤 花 在 生 產(chǎn) 過(guò) 程 中 忠 實(shí) 還 原 花 瑤 族 女 子 數(shù) 百 年 來(lái) 的 金 銀 花 鮮 花 精 華 萃 取 法 ， 又 通 過(guò) 現(xiàn) 代 科技 令 古 法 煥 新 。 在 你 敷 的 每 一 片 花 瑤 花 面 膜 上 ， 都 飽 含 用 金 銀 花 精 華 加 工 成 鎖 鮮 嫩 珠 ， 讓 你的 肌 膚 更 滋 潤(rùn) ，

10、煥 發(fā) 神 采 。視覺(jué)處理參考但，僅僅加深品牌情感記憶關(guān)聯(lián)還不夠花瑤花需要打造一款拳頭產(chǎn)品，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌幫助消費(fèi)者更具象的認(rèn)知品牌，加深品牌印象一款好的拳頭產(chǎn)品是什么樣的？“見(jiàn)證五個(gè)橙子生成一杯鮮榨橙汁”VingooVingoo直觀(guān)可量化直觀(guān)可量化“去屑更潤(rùn)澤，產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌”海飛絲海飛絲滿(mǎn)足迫切需求滿(mǎn)足迫切需求“趣味外觀(guān)，全新體驗(yàn)”SNPSNP動(dòng)物面膜動(dòng)物面膜提供全新體驗(yàn)提供全新體驗(yàn)直觀(guān)可量化滿(mǎn)足迫切需求提供全新體驗(yàn)所 以花 瑤 花 推 出 的 拳 頭 產(chǎn) 品 應(yīng) 該 具 備花瑤花要打造一款萬(wàn)萬(wàn)中中挑挑一一的金銀花面膜花瑤女人用獨(dú)有的挑花工藝花瑤女子對(duì)美的嚴(yán)苛與極致追求從一萬(wàn)朵金銀花中甄選出最好的一朵作為金銀花面膜的花材每一片金銀花面膜都由象征著花瑤花對(duì)極致天然的金銀花護(hù)膚的專(zhuān)注與不斷探求專(zhuān)注與不斷探求只為幫助女性解決最迫切的肌膚問(wèn)題九十九朵花瑤金銀花萃取而成每一片金銀花面膜中含有九十九顆金銀花鎖鮮嫩珠花瑤花只為給到女性全新的、極致專(zhuān)注的鮮花護(hù)膚體驗(yàn)讓女性在追求美的道路上 - 放心、舒心、悅心直 觀(guān) 可 量 化一款能看的見(jiàn) 摸的著面膜上的 99顆鎖鮮嫩珠 的金銀花