中國(guó)近現(xiàn)代史的樹(shù)脂字廣告業(yè)的發(fā)展(二)

1、中國(guó)近現(xiàn)代史的樹(shù)脂字廣告業(yè)的發(fā)展（二）2 樹(shù)脂字廣告表現(xiàn)形式豐富多彩。發(fā)布樹(shù)脂字廣告的手段很多，這些手段既能單一運(yùn)用，又能組合運(yùn)用。在設(shè)計(jì)上因獨(dú)具特色，能使消費(fèi)者產(chǎn)生新奇感，吸引消費(fèi)者的注意。比如路牌廣告和霓虹燈廣告漸趨趣味化、藝術(shù)化，可以加深消費(fèi)者對(duì)商品品牌的印象。而且這些樹(shù)脂字廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地介紹廣告。3 便于吸引人的注意和記憶。樹(shù)脂字廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中的閑暇心理，一些設(shè)計(jì)精美的廣告常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意，更易使人們接受廣告。（2）缺點(diǎn)1 覆蓋面小。由于大多數(shù)樹(shù)脂字廣告位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，

2、宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置樹(shù)脂字廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇，最好在人口密度大、流動(dòng)人口多的地方。2 效果難以測(cè)評(píng)。由于樹(shù)脂字廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的特質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。2，樹(shù)脂字廣告的設(shè)計(jì)要求（ 1）要有獨(dú)特性樹(shù)脂字廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，公眾接觸往往是行動(dòng)中無(wú)意看到的，時(shí)間短促，距離較遠(yuǎn)。因此樹(shù)脂字廣告設(shè)計(jì)要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使樹(shù)脂字廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。廣告內(nèi)容要簡(jiǎn)潔、明快，色彩要鮮艷，富有感染力，要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。（ 2）簡(jiǎn)潔性簡(jiǎn)潔性是樹(shù)脂字廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則。樹(shù)脂字廣告訴求的主題要單一，要?jiǎng)h去一切與廣告主題無(wú)關(guān)的文字與插圖，保證訴求重點(diǎn)突出。消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面廣告越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。（ 3）提示性由于受眾是流動(dòng)著的行人，行人是不愿意接受繁瑣的畫面的。所以樹(shù)脂字廣告設(shè)