《2014年主流媒介與偏好分析報(bào)告》

1、2014年度營(yíng)銷規(guī)劃之媒體分析與排期40歲以上主流目標(biāo)客群養(yǎng)老需求分類（發(fā)現(xiàn)需求）產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā)（創(chuàng)造需求）市面現(xiàn)有養(yǎng)老產(chǎn)品與服務(wù)比較供需匹配比較價(jià)值與差異價(jià)值傳播實(shí)現(xiàn)需求客戶價(jià)值n 傳播必要性 養(yǎng)老觀念影響與培育 合眾優(yōu)年生活品牌知名度 贏得時(shí)間與空間價(jià)值n 傳播通路障礙： 健康谷與合眾優(yōu)年的認(rèn)知區(qū)隔 項(xiàng)目地理位置的區(qū)隔 項(xiàng)目交通的動(dòng)線與導(dǎo)視 網(wǎng)絡(luò)搜索的優(yōu)化 社區(qū)網(wǎng)站滯后報(bào)紙廣播電視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交通社區(qū)交通新媒體、精準(zhǔn)方式n 武漢晚報(bào)創(chuàng)刊于1961年5月1日，現(xiàn)隸屬長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)發(fā)行量平均每日60-80萬(wàn)份左右，主要以家庭訂閱和零售為主。n 楚天都市報(bào)是湖北日?qǐng)?bào)社主辦的省級(jí)新型城市晚報(bào)，1

2、996年11月12日創(chuàng)刊，其前身為創(chuàng)辦8年、全國(guó)發(fā)行的楚天周末報(bào)，目前為4開16-32版。楚天都市報(bào)目前全省發(fā)行量為150萬(wàn)份，武漢8+1城市圈地區(qū)版發(fā)行量120萬(wàn)份。武漢城區(qū)發(fā)行量90萬(wàn)份。n 楚天金報(bào)是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的第二張市民生活類綜合性日?qǐng)?bào)。自2001年11月18日創(chuàng)刊以來(lái)，目前日發(fā)行量達(dá)65萬(wàn)份，其中武漢中心城區(qū)日發(fā)行量超過(guò)50萬(wàn)份。 n 湖北日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江商報(bào)、武漢晨報(bào)。8從人群結(jié)構(gòu)上看：報(bào)紙重度影響受眾特征為高端商務(wù)人士數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2013.1-6 36 cities互聯(lián)網(wǎng)：年紀(jì)較輕，剛出社會(huì)或未出社會(huì)影響最深戶外：中間階層影響最深報(bào)紙：對(duì)處于社會(huì)高層，引領(lǐng)未來(lái)

3、消費(fèi)市場(chǎng)的三口之家受眾有更大的影響電視：對(duì)較為年長(zhǎng)的受眾有更大的影響跨媒體影響力評(píng)估結(jié)果9從生活形態(tài)上看：報(bào)紙重度影響受眾更注重品牌，成熟理性消費(fèi)觀數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2013.1-6 36 cities互聯(lián)網(wǎng)：喜愛(ài)新穎獨(dú)特的物品戶外：容易受廣告的影響報(bào)紙：注重品牌，成熟理性電視：重體驗(yàn)，容易受旁人影響跨媒體影響力評(píng)估結(jié)果10數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES2010-2012 CNRS2010-2012.1-6（北上廣深、成都、武漢、杭州、大連） 媒體接觸：高端人士報(bào)紙閱讀情況基本穩(wěn)定，對(duì)報(bào)紙的卷入度逐年遞增高端人群報(bào)紙閱讀率相對(duì)穩(wěn)定高端商務(wù)人士讀報(bào)時(shí)間變化（分鐘）普通居民讀報(bào)時(shí)間變化（分鐘）數(shù)據(jù)來(lái)源：CBE

4、S 2009、2012數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2009、2012（36城市） 對(duì)比普通人群，高端商務(wù)人士對(duì)報(bào)紙的卷入度逐年遞增，閱讀率基本穩(wěn)定，這表明高端人群報(bào)紙粘連度比普通居民更高。2010-2013不同人群報(bào)紙閱讀率變化（%）11數(shù)據(jù)來(lái)源：CBES2013 & CNRS2013.1-6 Base=報(bào)紙讀者信息關(guān)注點(diǎn)：對(duì)時(shí)政、信息類新聞更為關(guān)注希望得到更多有關(guān)個(gè)人理財(cái)?shù)男畔⒑唾Y訊12201120122013201015.3%14.5%16.2%17.5%2010-2013楚天金報(bào)平均每期閱讀率變化趨勢(shì)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2010-2012.1-12; 2013.1-6 Base=武漢

5、武漢三大都市報(bào)讀者年齡結(jié)構(gòu)（%）52.1%142012-2013武漢三大都市報(bào)讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)類新聞關(guān)注度的變化趨勢(shì)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 & 2013.1-6, Base=武漢15讀者投資、金融信息更為關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 & 2013.1-6, Base=武漢16報(bào)紙廣告類型的關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 & 2013.1-6, Base=武漢2012-2013武漢三大都市報(bào)讀者對(duì)不同廣告信息關(guān)注度的變化趨勢(shì)（%）武漢居民總體平均每天讀報(bào)29分鐘報(bào)紙廣播電視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交通武漢廣播市場(chǎng)基本情況湖北調(diào)研地區(qū)廣播聽眾資源豐富時(shí)

6、段依次是7:00前后、9:00前后、12:30前后和20:00-22:00，在下午16:30前后和和23:00之后時(shí)段則相對(duì)缺乏。湖北電臺(tái)各時(shí)段市場(chǎng)份額與上期相比變化不大；與去年同期相比變化明顯，體現(xiàn)在6:30以前、10:30-16:00的市場(chǎng)份額明顯上升，在7:00-8:00、8:30-10:00和20:00以后的市場(chǎng)份額有明顯下降。武漢地區(qū)廣播聽眾資源豐富時(shí)段分別是早間8:30前后和晚間21:00-22:30，在17:00前后則較少。從不同類型頻率來(lái)看，湖北電臺(tái)在交通類、音樂(lè)類、新聞?lì)惣敖?jīng)濟(jì)類頻率方面均處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。從整體廣播市場(chǎng)排名來(lái)看，湖北電臺(tái)旗下頻、率占據(jù)市場(chǎng)占有率前十位中的七位，楚

7、天交通廣播、楚天音樂(lè)廣播、湖北之聲和經(jīng)典音樂(lè)廣播分列前四位。武漢電臺(tái)以武漢電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播和武漢電臺(tái)交通臺(tái)表現(xiàn)最好，分列第五位和第七位。湖北地區(qū)全湖北地區(qū)全天廣播收聽天廣播收聽率情況率情況湖北地區(qū)廣播收聽率在7:00前后處于全天最高，在此時(shí)段的廣播聽眾資源最豐富，其次豐富時(shí)段是9:00前后、12:30前后和20:00-22:00。在下午16:30前后和23:00之后時(shí)段的廣播聽眾資源則相對(duì)缺乏。湖北地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額湖北地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額【注】其它城市電臺(tái)包括襄陽(yáng)電臺(tái)、荊州電臺(tái)等。湖北電臺(tái)在湖北調(diào)研區(qū)域內(nèi)整體表現(xiàn)比較穩(wěn)定，市場(chǎng)份額與上期和去年同期相比變化不大，繼續(xù)保持在45%左右，對(duì)湖

8、北調(diào)研區(qū)域內(nèi)的廣播聽眾影響力較強(qiáng)。湖北地區(qū)主要電臺(tái)各時(shí)段的市場(chǎng)占有率及其變化湖北地區(qū)主要電臺(tái)各時(shí)段的市場(chǎng)占有率及其變化在湖北調(diào)研區(qū)域內(nèi)，湖北電臺(tái)全天各時(shí)段明顯領(lǐng)先中央電臺(tái)和武漢電臺(tái)。與上期相比，全天市場(chǎng)份額變化不大。與去年同期相比，在6:30以前、10:30-16:00的市場(chǎng)份額上升相對(duì)明顯，在7:00-8:00、8:30-10:00和20:00以后有所下降。湖北地區(qū)主要頻率的收聽情況湖北地區(qū)主要頻率的收聽情況收收聽聽率率市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率湖北地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名湖北地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名TOP30-(TOP30-(工作日工作日) )【注】本部分醫(yī)療專題廣告和6:00以前播出的節(jié)目不列入表

9、中湖北地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名湖北地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名TOP30-(TOP30-(工作日工作日) )【注】本部分醫(yī)療專題廣告和6:00以前播出的節(jié)目不列入表中湖北地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名TOP30-(休息日)【注】本部分醫(yī)療專題廣告和6:00以前播出的節(jié)目不列入表中湖北地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名TOP30-(休息日)l 武漢地區(qū)廣播聽眾資源在早間8:30前后和晚間21:00-22:30最豐富，其次豐富時(shí)段是上午、午間及傍晚，在下午，尤其是17:00前后的廣播聽眾資源相對(duì)較少。武漢地區(qū)全天廣播收聽率走勢(shì)武漢地區(qū)全天廣播收聽率走勢(shì)l武漢地區(qū)廣播市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定，各電臺(tái)市場(chǎng)份額與上期和去年同期相比變化不大

10、，湖北電臺(tái)依然在武漢地區(qū)整體占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。l分時(shí)段來(lái)看，湖北電臺(tái)市場(chǎng)份額在10:00-17:00相比去年同期上升明顯，17:00-19:00和19:30以后則處于下降態(tài)勢(shì)。武漢地區(qū)主要電臺(tái)的收聽情況及其變化武漢地區(qū)主要電臺(tái)的收聽情況及其變化武漢地區(qū)各時(shí)段廣播市場(chǎng)分布情況武漢地區(qū)各時(shí)段廣播市場(chǎng)分布情況新聞?lì)愐魳?lè)類交通類經(jīng)濟(jì)類其他武漢地區(qū)主要電臺(tái)收聽情況動(dòng)態(tài)比較武漢地區(qū)主要電臺(tái)收聽情況動(dòng)態(tài)比較武漢地區(qū)新武漢地區(qū)新聞?lì)愵l率的聞?lì)愵l率的收聽情況（收聽情況（一）一）收聽率市場(chǎng)占有率新聞?lì)愵l率中，湖北電臺(tái)湖北之聲在7:00-17:00、18:00-18:30和19:00以后處于首位。武漢人民廣播電臺(tái)傍

11、晚時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，收聽率和市場(chǎng)占有率與湖北之聲比較接近，其中在17:00-18:00和18:30-19:00位居首位。中央電臺(tái)中國(guó)之聲在6:30-7:00位居首位。武漢地區(qū)音武漢地區(qū)音樂(lè)類頻率的樂(lè)類頻率的收聽情況收聽情況收聽率市場(chǎng)占有率楚天音樂(lè)廣播在8:00以前、9:00-9:30、10:00-12:30、13:00-16:00和17:30以后在音樂(lè)類頻率中處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)；武漢電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播則在8:00前后、9:30-10:00和12:30-13:00與楚天音樂(lè)廣播競(jìng)爭(zhēng)激烈，此外在17:00-17:30處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)；湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播在16:00-17:00處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。武漢地區(qū)交武漢地區(qū)

12、交通類頻率的通類頻率的收聽情況收聽情況收聽率市場(chǎng)占有率交通類頻率在14:00-16:00競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，各交通頻率在此時(shí)段的收聽率和市場(chǎng)占有率比較接近。分頻率來(lái)看，楚天交通廣播的實(shí)力較強(qiáng)，在14:00以前、16:00以后的收聽率和市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，尤其是在早間領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最大。武漢電臺(tái)交通臺(tái)在14:00-14:30微幅領(lǐng)先。湖北電臺(tái)體育旅游廣播在15:30-16:00微幅領(lǐng)先。武漢地區(qū)經(jīng)濟(jì)類頻率的收聽情況武漢地區(qū)經(jīng)濟(jì)類頻率的收聽情況收聽率市場(chǎng)占有率經(jīng)濟(jì)類頻率中，湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播實(shí)力較強(qiáng)，在18:00以前大部分時(shí)段和18:30以后時(shí)段的收聽率和市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)；武漢電臺(tái)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)臺(tái)僅在6:3

13、0前后的收聽率和市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)；中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲在18:00-18:30的實(shí)力較強(qiáng)，收聽率和市場(chǎng)占有率微幅領(lǐng)先。武漢地區(qū)主武漢地區(qū)主要電臺(tái)頻率要電臺(tái)頻率的收聽情況的收聽情況收聽率市場(chǎng)占有率武漢地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名武漢地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名TOP30-(TOP30-(工作日工作日) )【注】本部分醫(yī)療專題廣告和6:00以前播出的節(jié)目不列入表中武漢地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名武漢地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名TOP30-(TOP30-(工作日工作日) )【注】本部分醫(yī)療專題廣告和6:00以前播出的節(jié)目不列入表中武漢地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名武漢地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名TOP30-(TOP30-(休息日休息日

14、) )【注】本部分醫(yī)療專題廣告和6:00以前播出的節(jié)目不列入表中武漢地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名武漢地區(qū)廣播節(jié)目收聽率排名TOP30-(TOP30-(休息日休息日) )【注】本部分醫(yī)療專題廣告和6:00以前播出的節(jié)目不列入表中湖北電臺(tái)湖北之聲節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)湖北之聲節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)湖北之聲節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)湖北之聲節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)湖北之聲節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)湖北之聲節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)湖北之聲小節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)湖北之聲小節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播

15、節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播小節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播小節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目收聽情況- -休息日（武漢）休息日（武漢）湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目收聽情況- -休息日（武漢）休息日（武漢）湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播小節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播小節(jié)目收聽情況- -休息日（全?。┬菹⑷眨ㄈ。┖彪娕_(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播節(jié)目收聽

16、情況- -工作日工作日( (武漢武漢) )湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播小節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播小節(jié)目收聽情況- -工作日工作日( (武漢武漢) )湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況- -休息日（武漢）休息日（武漢）湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播小節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)經(jīng)典音樂(lè)廣播小節(jié)目收聽情況- -休息日休息日( (武漢武漢) )湖北電臺(tái)生活廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)生活廣播節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)生活廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)生活廣播節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)生活廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)生活廣播節(jié)目收聽情況- -休息日

17、（武漢）休息日（武漢）湖北電臺(tái)楚天音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)楚天音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)楚天音樂(lè)廣播小節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天音樂(lè)廣播小節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)楚天音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天音樂(lè)廣播節(jié)目收聽情況- -休息日（武漢）休息日（武漢）湖北電臺(tái)楚天交通廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天交通廣播節(jié)目收聽情況- -工作日（武漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)楚天交通廣播小節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天交通廣播小節(jié)目收聽情況- -工作日（武

18、漢）工作日（武漢）湖北電臺(tái)楚天交通廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天交通廣播節(jié)目收聽情況-休息日（武漢）休息日（武漢）湖北電臺(tái)楚天資訊廣播收聽情況動(dòng)態(tài)比較湖北電臺(tái)楚天資訊廣播收聽情況動(dòng)態(tài)比較- -武漢武漢收聽率市場(chǎng)占有率湖北電臺(tái)楚天資訊廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天資訊廣播節(jié)目收聽情況- -工作日工作日( (武漢武漢) )湖北電臺(tái)楚天資訊廣播節(jié)目收聽情況湖北電臺(tái)楚天資訊廣播節(jié)目收聽情況- -休息日（武漢）休息日（武漢）報(bào)紙廣播電視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交通電視頻道廣告 2013年，在各媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大環(huán)境下，湖北和武漢地區(qū)觀眾對(duì)于電視媒體的選擇處于穩(wěn)定狀態(tài)。湖北省網(wǎng)電視開機(jī)率基本穩(wěn)定，武漢市網(wǎng)開機(jī)率總體增高。 收

19、看電視的觀眾主要以中老年觀眾為主，35歲以上年齡段觀眾的開機(jī)率與年齡成正比，年齡越大，開機(jī)率越高，35歲以下的年輕觀眾，更習(xí)慣于在次黃時(shí)段開機(jī)。 省網(wǎng)除湖北教育和湖北公共頻道以中青年觀眾為主之外，其他頻道觀眾年齡較去年更加老年化。湖北教育和湖北體育的觀眾偏向男性人群，其它頻道觀眾均偏向女性人群。 市網(wǎng)湖北臺(tái)各頻道差異化不明顯，觀眾主要集中在35-64歲年齡段。省網(wǎng)各頻道觀眾構(gòu)成湖北經(jīng)視 經(jīng)視觀眾構(gòu)成偏向女性人群，對(duì)比去年，更集中于老年觀眾。【數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 2012.01.01-2013.12.31 湖北 全天】省網(wǎng)各頻道觀眾構(gòu)成湖北綜合 綜合觀眾以女性人群為主，2013年25-34歲年齡觀

20、眾人群占比增加，同時(shí)老年觀眾的占比也有增加?！緮?shù)據(jù)來(lái)源：CSM 2012.01.01-2013.12.31 湖北 全天】省網(wǎng)各頻道觀眾構(gòu)成湖北衛(wèi)視衛(wèi)視在2013年偏女性人群，比去年更傾向于中老年觀眾人群。【數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 2012.01.01-2013.12.31 湖北 全天】市網(wǎng)各頻道觀眾構(gòu)成湖北臺(tái)【數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 2012.01.01-2013.12.31 武漢 全天】 湖北省級(jí)頻道在市網(wǎng)觀眾年齡主要集中在35-64歲年齡段，頻道差異化不明顯。電視劇排名【數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 2013.01.01-2013.12.31 湖北、 4+ 、 全天】市網(wǎng)2013年月度收視走勢(shì)湖北臺(tái) 湖北經(jīng)視從5

21、月開始趕超衛(wèi)視，收視領(lǐng)先。湖北體育總體呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)?！緮?shù)據(jù)來(lái)源：CSM 2013.01.01-2013.12.31 武漢 4+ 全天】有線電視開機(jī)畫面廣告有線電視開機(jī)畫面廣告武漢開機(jī)廣告效果評(píng)估武漢開機(jī)廣告效果評(píng)估 標(biāo)清開機(jī)效果評(píng)估：開機(jī)率：65%日均開機(jī)次數(shù)：每戶日均1.8次武漢廣告曝光次數(shù)：170萬(wàn)用戶*65%（開機(jī)率）*日均開機(jī)1.8次=1989000（次）/天 高清開機(jī)數(shù)據(jù)評(píng)估：到達(dá)率：65%日均開機(jī)次數(shù)：每戶日均1.8次深圳廣告曝光次數(shù)：30萬(wàn)用戶*65%（到達(dá)率）*日均開機(jī)1.8次=351000（次）/天有線電視開機(jī)畫面廣告湖北數(shù)字電視EPG廣告目前覆蓋武漢、仙桃、潛江、天門，累

22、計(jì)達(dá)到150150萬(wàn)戶萬(wàn)戶家庭，影響近600600萬(wàn)萬(wàn)人群。開機(jī)廣告覆蓋用戶數(shù) 武漢 湖北開機(jī)廣告媒體資源覆蓋率按行政區(qū)劃分按行政區(qū)劃分開機(jī)開機(jī)廣告覆蓋資源（武漢為例）廣告覆蓋資源（武漢為例）數(shù)字電視受眾分析-高素質(zhì)！高收入！高消費(fèi)！通過(guò)尼爾森的調(diào)研：1、數(shù)字電視用戶的家庭結(jié)構(gòu)以三口之家和三代同堂為主，2、家庭月收入多為5000-21999之間，3、年齡分層主要集中在16-45歲的年齡段。數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森數(shù)字電視形態(tài)廣告價(jià) 值評(píng)估及經(jīng)營(yíng)策略建議開機(jī)廣告受眾分析 從從CTRCTR調(diào)查結(jié)果看，受眾平均每天收看數(shù)字機(jī)頂盒電視的時(shí)間為調(diào)查結(jié)果看，受眾平均每天收看數(shù)字機(jī)頂盒電視的時(shí)間為3.33.3小時(shí)，

23、小時(shí)，而且有一定比例的受眾平均每天收視時(shí)間在而且有一定比例的受眾平均每天收視時(shí)間在5 5小時(shí)以上。小時(shí)以上。受眾平均每天接觸數(shù)字機(jī)頂盒電視媒體3.3小時(shí)開機(jī)廣告受眾分析報(bào)紙廣播電視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交通2.LED2.LED顯顯示功能示功能: : LED屏可根據(jù)不同信息類型分不同優(yōu)先級(jí)顯示。最高顯示級(jí)最高顯示級(jí)報(bào)警信息報(bào)警信息第二顯示級(jí)第二顯示級(jí)城市緊急通知城市緊急通知第三顯示級(jí)第三顯示級(jí)公益信息公益信息第四顯示級(jí)第四顯示級(jí)商業(yè)廣告商業(yè)廣告屏的亮度有16個(gè)級(jí)別?？筛鶕?jù)情況自行調(diào)節(jié)，不會(huì)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生損害，避免干擾交通。（例：白天10-16級(jí)，夜間3-10級(jí)）為城市打造重大緊急事件、應(yīng)急聯(lián)動(dòng)的預(yù)警、大型公益

24、宣傳和商業(yè)等為城市打造重大緊急事件、應(yīng)急聯(lián)動(dòng)的預(yù)警、大型公益宣傳和商業(yè)等信息發(fā)布提供強(qiáng)有力的支持。信息發(fā)布提供強(qiáng)有力的支持。出租車LED媒體優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)：無(wú)處不在無(wú)處不在出租車具有超強(qiáng)的流動(dòng)性，使得它們的蹤跡遍及這個(gè)城市的每一個(gè)大街和小巷，每天接觸的乘客和行人的總體人群數(shù)量大得驚人，覆蓋階層廣泛，讓LED媒體在受眾中的大大率具備其他的媒體所不具備的優(yōu)勢(shì) 。實(shí)時(shí)更新實(shí)時(shí)更新即看既得即看既得我們利用GPS技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，發(fā)布信息方便快捷。受眾無(wú)需承擔(dān)信息來(lái)源的任何費(fèi)用支出。出租車LED媒體受眾媒體受眾及策略及策略傳統(tǒng)電視媒體依然是消費(fèi)者的主要接觸媒體，而出租車傳統(tǒng)電視媒體依然是消費(fèi)者的主要接觸媒

25、體，而出租車LED媒體緊隨其后，排在第媒體緊隨其后，排在第二位，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。二位，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。出租車LED結(jié)論媒體評(píng)估結(jié)論媒體評(píng)估媒體到達(dá)率高：媒體到達(dá)率高：出租車LED媒體的到達(dá)率高達(dá)98.3。媒體到達(dá)率聲稱看過(guò)媒體人數(shù)/總體接觸人數(shù)媒體留意率媒體留意率/有效到達(dá)率高：有效到達(dá)率高：出租車LED媒體的有效到達(dá)率達(dá)到92.5。媒體有效到達(dá)率聲稱留意媒體播放內(nèi)容的人數(shù)/總?cè)藬?shù)媒體日覆蓋人次廣：媒體日覆蓋人次廣：媒體日可覆蓋人次約為640萬(wàn)人次/日（人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于2000年全國(guó)第5次人口普查）。媒體日可覆蓋人次=全市人口數(shù)量（15-55歲）*聲稱外出的人占比*聲稱外出的頻次出租

26、車出租車LED媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)在于媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)在于“畫面內(nèi)容清晰畫面內(nèi)容清晰”及及“屏幕尺寸大小合適屏幕尺寸大小合適”、并能讓受眾、并能讓受眾“從中得到有用的信息從中得到有用的信息”，從而進(jìn)一步提高了受眾對(duì)媒體的關(guān)注度。從而進(jìn)一步提高了受眾對(duì)媒體的關(guān)注度。出租車LED報(bào)紙廣播電視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交通社區(qū)社區(qū)LEDLED資源分布示意簡(jiǎn)圖資源分布示意簡(jiǎn)圖武漢中心區(qū)域武漢中心區(qū)域現(xiàn)有住宅區(qū)現(xiàn)有住宅區(qū)144個(gè)個(gè)總臺(tái)數(shù)總臺(tái)數(shù)169臺(tái)臺(tái)漢口住宅區(qū)數(shù)：87臺(tái)數(shù)：98武昌住宅區(qū)數(shù)：49臺(tái)數(shù)：60漢陽(yáng)住宅區(qū)數(shù)：8臺(tái)數(shù)：11169169臺(tái)新型LED燈箱已覆蓋武漢中心區(qū)144144個(gè)高端居住區(qū) 日均高頻次接觸6060萬(wàn)常住

27、人群2012年末可使用媒體將達(dá)300300臺(tái)社區(qū)里的社區(qū)里的大牌大牌 高貴簡(jiǎn)約的媒體形式城市高端社區(qū)全覆蓋社區(qū)社區(qū)LEDLEDLED字幕屏字幕屏尺寸：124cm32cm面積：0.4平方米特點(diǎn)：公益信息、天氣預(yù)報(bào)等受眾關(guān)心內(nèi)容，提高媒體關(guān)注度高清滾動(dòng)燈箱高清滾動(dòng)燈箱面積：2.1平米 面積大引人注目材質(zhì)：720高清燈箱片 畫質(zhì)清晰堪比照片特點(diǎn)：滾動(dòng)燈箱注目率高；內(nèi)打燈照明5小時(shí)，傳達(dá)效果更佳鋼化玻璃鋼化玻璃特點(diǎn)：鋼化玻璃烤漆黑邊，畫面更整潔清透烤漆外框烤漆外框特點(diǎn)：深灰色啞光烤漆外框，大氣深沉，烘襯廣告畫面效果社區(qū)社區(qū)LED強(qiáng)制關(guān)注度 媒體點(diǎn)位均最優(yōu)化占踞高端住宅區(qū)主出入口，極高的到達(dá)率與不間斷展示、強(qiáng)制性收視。同時(shí)，滾動(dòng)畫面在反復(fù)記憶率、駐留時(shí)間、 觀看人次方面遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)靜態(tài)媒體社區(qū)社區(qū)LED高曝光頻次 每日720次以上高曝光頻次，廣告畫面分布廣泛，利于強(qiáng)化品牌形象推廣。讓您的品牌存在于受眾每天出門和回家的必經(jīng)之路上社區(qū)社區(qū)LED報(bào)紙廣播電視網(wǎng)絡(luò)楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢金報(bào)老年天地、惠文說(shuō)戲、的哥樂(lè)園武漢有線電視、湖北有線電視、湖北電視百度社區(qū)社區(qū)內(nèi)燈箱廣告交通出租車LED廣告日均產(chǎn)生637次的直接搜索量，“養(yǎng)老”備受網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)潛力分析社區(qū)居家養(yǎng)老搜索上升飛快，市場(chǎng)潛力巨大，合眾養(yǎng)老社區(qū)位居熱門搜索第七網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)潛力分析但消費(fèi)者需求“武漢老