校園超市市場調(diào)查計劃書

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上小組成員：校園超市市場調(diào)查市場調(diào)查計劃書專心-專注-專業(yè)附錄2： 前言 在本次的市場營銷作業(yè)中，我們講座一個關(guān)于校園超市的市場調(diào)查計劃書。進(jìn)入大學(xué)大學(xué)生擁有了一定額度的經(jīng)濟(jì)支配權(quán)，而校園超市在校園各個地方也隨處可見。大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、娛樂往往也離不開這些校園超市，所以我們小組研究的方向就是關(guān)于校園超市的市場調(diào)查，旨在探究校園超市商品結(jié)構(gòu)以及同學(xué)們的商品選擇，讓超市的服務(wù)更加貼切，以便更好地滿足江西師大同學(xué)的要求。從理科到文科、男生和女生、不同年級這三個緯度，采取問卷調(diào)查的方式進(jìn)行500份采樣樣本的調(diào)查。做這個計劃書的目的就是為之后正式調(diào)查階段做好準(zhǔn)備，使我們能夠高效

2、的完成市場調(diào)查。一 調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)也越來越受到關(guān)注，其中最突出的就是處在校園內(nèi)的校園超市的消費(fèi)?？偹苤?，校園超市對大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、娛樂產(chǎn)生了極大的便利性，可以在寢室樓下就可以買到自己需要的物品。而正是在這種環(huán)境下，校園超市迅速繁衍，在一所學(xué)校有很多家校園超市，所以我們小組針對校園超市的市場展開了調(diào)查。 二調(diào)查目的1.大學(xué)生在校園超市的花費(fèi)數(shù)額調(diào)查：通過對調(diào)研對象的性別、年齡、籍貫、家庭收入以及年級專業(yè)等方面的問卷調(diào)查，在探究消費(fèi)的同時分析其資金來源以及影響因素，并為大學(xué)生旅游提供大致金額的參考。2.大學(xué)生在校園超市的目的調(diào)查：消費(fèi)的目的不同，我們通過對調(diào)研對象的

3、分類，來了解不不同的消費(fèi)目的，為校園超市的消費(fèi)市場提供可參考的數(shù)據(jù)。3.大學(xué)生在校園超市購買的商品種類：商品種類不同，可以讓超市的更具有針對性。三調(diào)查方案設(shè)計1.調(diào)查對象：本次調(diào)研擬在江西師范大學(xué)瑤湖校區(qū)展開。調(diào)查對象將鎖定為大一、大二和大三、大四本科學(xué)生。2.調(diào)查方法 本次調(diào)查涉及面較廣，擬采用抽樣問卷調(diào)查的調(diào)查方式。具體方案如下：樣本總量本次調(diào)查擬調(diào)查對象總樣本500份。數(shù)據(jù)采集本次調(diào)查擬通過問卷的形式來進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。抽樣方法本次調(diào)查擬按照性別、專業(yè)和年級進(jìn)行分類。結(jié)合我校的實際情況，理工類的專業(yè)按男生 ：女生=6 ：4進(jìn)行抽樣；文科類專業(yè)按男生 ：女生=3 ：7進(jìn)行抽樣。四 數(shù)據(jù)分析 通

4、過前期市場調(diào)查獲得了較多的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)大多數(shù)是分散的、零亂的，難免出現(xiàn)虛假、冗余、信息不集中等現(xiàn)象，甚至加上調(diào)查人員的自身存在一定的不足，使得調(diào)查所得的數(shù)據(jù)難以進(jìn)行科學(xué)有效的分析。因此，有必要對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理加工，使之真實、有效、完整、統(tǒng)一。在分析過程中包含以下幾點(diǎn)：  a.整理資料。運(yùn)用科學(xué)方法，對調(diào)查資料進(jìn)行編校、分類和分析，使之系統(tǒng)化、 條理化，并以簡明的方式準(zhǔn)確反映調(diào)查問題的真實情況。  b.編校。對收集到的資料進(jìn)行檢驗、檢查，驗證各種資料是否真實可靠，合乎要求，剔除調(diào)查中取得的不符合實際的資料。還可以通過各種數(shù)字來進(jìn)行檢查：如，檢驗各分組數(shù)字之和是

5、否等于總數(shù)，各部分百分比相加之和是否為100%。在檢驗的過程中，要檢查記錄的一致性，口徑的統(tǒng)一性。經(jīng)過檢查，對含糊不清的資料或記錄不清晰的地方，及時要求調(diào)查人員辨認(rèn)，必要時，進(jìn)行復(fù)核更正。對于不合格的調(diào)查資料應(yīng)剔除不計，以保證資料的完整性、準(zhǔn)確性。  c.資料分類。把經(jīng)過編校檢驗的資料，歸入適當(dāng)?shù)念悇e，并制作成相應(yīng)的統(tǒng)計表或統(tǒng)計圖，以便于觀察分析運(yùn)用。對資料的分類，要注意研究不同類別資料之間的差異性和同一類別共同性。同一資料只能歸于一類，而不能出現(xiàn)重復(fù)歸類現(xiàn)象。同時，要注意分類的結(jié)果必須把全部資料都包括進(jìn)去，每一條資料都要有歸屬，不能有遺漏。 d.運(yùn)用軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。對于

6、前期調(diào)研所得數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS等分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。此過程應(yīng)注意各類數(shù)據(jù)的百分率以及數(shù)據(jù)之間的相關(guān)系數(shù)，以便對調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析。5 成本及時間a.調(diào)查成本：打印問卷500份約50元、打印報告和計劃書約10元、筆10支約10元 b.調(diào)研時間安排。調(diào)研時間安排，是對各類調(diào)查項目、調(diào)查方法的工作程序、時間、工作方法等要求作出的具體規(guī)定。該點(diǎn)我們將在下面的附錄中以表格的形式具體進(jìn)行展示。附錄1：調(diào)查計劃工作一覽表第五小組序號工作名稱工作內(nèi)容工作要求完成時間人員安排1擬定調(diào)研計劃整體規(guī)劃調(diào)研工作，明確調(diào)研背景和目的，設(shè)計調(diào)研方案以及其他工作。合理安排后續(xù)工作，并保證計劃的可操作性11.30全體

7、成員2問卷設(shè)計根據(jù)調(diào)研目的，將調(diào)研問題具體化。保證調(diào)研問題的針對性、層次性、系統(tǒng)性11.30全體成員3實地調(diào)研發(fā)放問卷，回收問卷。保證問卷信息的真實有效12.02全體成員4數(shù)據(jù)整理提取有效問卷，統(tǒng)計數(shù)據(jù)信息?？陀^細(xì)心篩選，認(rèn)真統(tǒng)計12.02全體成員5數(shù)據(jù)分析結(jié)合調(diào)研目的，使用SPSS等數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行相關(guān)回歸分析等。熟練掌握軟件的操作，理解數(shù)據(jù)含義12.05全體成員6撰寫調(diào)研報告將市場調(diào)研結(jié)果以文字、圖表等形式表達(dá)出來。實事求是；符合經(jīng)濟(jì)活動規(guī)律；觀點(diǎn)與數(shù)據(jù)相結(jié)合12.05全體成員附錄2 校園超市市場調(diào)查問卷同學(xué)你好！我們是國教學(xué)院國際市場營銷班的學(xué)生，正在調(diào)查關(guān)于校園超市的問卷，為了便于明確

8、商品經(jīng)營范圍更好地滿足江西師大同學(xué)們的購物需求，您對問卷的回答將給確定經(jīng)營結(jié)構(gòu)有很大的幫助，殷切期望您的配合，謝謝！ 請根據(jù)您的情況在下列 選項中 打“”。 1.請問你的年級？ a.大一 b.大二 c.大三 d.大四2.請問你的專業(yè)?   a.教育 b.管理類 c.經(jīng)貿(mào)類 d.其它3.請問你在校月生活費(fèi)？  a.1500以上 b.15001000 c.1000500 d.500以下4.你每月用來校園超市的費(fèi)用？ a.100以下 b.100300 c.300500 d.500以上5.請問你喜歡在校園里的超市

9、購物嗎？ a.喜歡 b.不喜歡                6.你去校園超市喜歡購買哪種商品？（可多選）     a.食品     b.生活用品    c.學(xué)習(xí)用品 d.娛樂用品 e.化妝品f.禮品 g.體育用品 g.其它7.你若到校園超市購買食品主要選擇：（可多選） a.飲料冷飲 b.熟食品 c.休閑食品 d.點(diǎn)心 e.水果 f.牛奶 g.其它8.