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文檔簡介

1、 客戶簡客戶簡報(bào)報(bào) 媒介簡媒介簡報(bào)報(bào) 確定我們的媒介對(duì)策確定我們的媒介對(duì)策 確定廣告費(fèi)用投入確定廣告費(fèi)用投入Source: ACNielsen AdQuestTotal: RMB 146,442,000RMB 44,806,000 1998Source : AC Nielsen Aquest.1999(1-6)“始作庸者”影響者決策者購買者使用者購買不同的產(chǎn)品針對(duì)不同作用的目標(biāo)受眾所采用的媒體是不同的根據(jù)他們的生活習(xí)慣、文化程度以及根據(jù)他們的生活習(xí)慣、文化程度以及職業(yè)興趣選擇出適合的媒體、節(jié)目及職業(yè)興趣選擇出適合的媒體、節(jié)目及確定廣告時(shí)間的安排等確定廣告時(shí)間的安排等%資料來源：AC 尼爾森Mi

2、croscope 1998擁有電腦的人群年齡結(jié)構(gòu)分析擁有電腦的人群年齡結(jié)構(gòu)分析%資料來源：AC 尼爾森Microscope 1998乘坐地鐵人群分析乘坐地鐵人群分析所有的策略都必須是回應(yīng)前面所確定的媒介目標(biāo)3+ Key ConsiderationsEffective FrequencyLow High12345Weighting ScoreTotal score of : 27.5(max) or 5.5(min)1.非常成熟的銷售重點(diǎn)2.較成熟廣告活動(dòng)3.簡單信息4.高震感創(chuàng)意5.近期多廣告支持6.高興趣產(chǎn)品新產(chǎn)品/銷售重點(diǎn) 210 新廣告活動(dòng) 15復(fù)雜信息 0.52.5低震撼創(chuàng)意 0.52.5近期欠缺廣告支持 15漠不關(guān)心的產(chǎn)品 0.52.5 A:品牌品牌 Key ConsiderationsEffective FrequencyLow High12345Weighting ScoreTotal Score of : 22.5(max) or 4.5(min)Grand Total Score : 50(max) or 10(min)7.易于接收影響8.加強(qiáng)態(tài)度9.競爭行低10.簡潔版面 不易于接收影響15改變態(tài)度15競爭性高1.57.5嘈雜版面/時(shí)段15 B:消費(fèi)者消費(fèi)者 毛收視點(diǎn)毛收

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