2008年上海廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計分析

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上2008年上海市廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計分析2008年由于受全球金融風暴的沖擊，我國國民經(jīng)濟增長速度有所放緩，上海的經(jīng)濟增長也出現(xiàn)了放緩的跡象，再加上上海迎世博啟動戶外廣告整治，上海廣告業(yè)發(fā)展受到相應影響，并將進一步稀釋廣告業(yè)增長前景。2008年上海廣告市場發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：一、廣告市場整體增幅趨緩，廣告經(jīng)營額增速同比下降統(tǒng)計顯示，截止2008年底上海共有廣告經(jīng)營單位30757 戶，比上年增加 4277戶，增長16.15，增幅下降 58.9個百分點; 廣告從業(yè)人員人，比上年增加3238人，增長39.47%。2008年全市廣告經(jīng)營額313.35億元，較上年增長4.82，增幅下

2、降7.74個百分點；戶均廣告經(jīng)營額102萬元，下降9.73，人均廣告經(jīng)營額27.39萬元，下降24.73。這組統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，上海廣告業(yè)發(fā)展的增幅放緩，在經(jīng)濟大盤中的比重有所下降，這也是廣告市場走向成熟的一個必然趨勢，一方面，這個以“創(chuàng)意”為生產(chǎn)力的知識型行業(yè)需要不斷在創(chuàng)意的升級和更新中尋求新的增長點；另一方面，以利潤為驅動的資本又不斷涌入這個產(chǎn)業(yè)，稀釋了利潤空間，因而促使其向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)細分化的趨勢發(fā)展。年 份廣告經(jīng)營單位戶數(shù)廣告經(jīng)營額（萬元）從業(yè)人員戶均經(jīng)營額（萬元）人均經(jīng)營額（萬元）2001年26563597549036.22002年29183872449937.62003年415

332004年66286498544345.22005年102216969527340.12006年151247780017634.12007年264808204111336.42008年3075710227.42008年較上年度增（減）幅+16.15%+4.82%+39.47%-9.73%-24.73%二、廣告公司增幅趨緩，人均經(jīng)營額同比下降截至2008年底，上海共有廣告公司16205戶，比上年增加103戶，增幅0.64，增幅同比下降31.54；從業(yè)人員79901人，比上年增加30349人，增幅61.25；廣告經(jīng)營額227.18億元，增加46.58億元，同比增長25.7

4、9；人均廣告經(jīng)營額28.4萬元，同比下降22。廣告市場的激烈競爭中，有這樣幾個現(xiàn)象值得我們關注：首先是一些小型公司通過關系可以拿到比專業(yè)代理公司更低的媒介折扣，同時一部分廣告投放量較大的廣告主，嘗試著跳過廣告代理公司與媒介直接接洽，獲得同樣甚至更低的折扣，由此大型專業(yè)廣告代理公司的客源被進一步分流。其次是一些專業(yè)廣告代理公司訂購的媒體版面沒有市場，其媒體版面買入價高于賣出價，因而導致公司廣告經(jīng)營額下降甚至虧損，反映出廣告媒體之間的競爭之劇烈。第三是一些中小廣告公司迫于競爭，競相壓低價格,展開價格戰(zhàn)，在目前廣告代理服務的替代性比較高、服務差異不大的情況下，廣告代理公司只有靠較低的價格來留住客戶，

5、由此導致連鎖降價，直到價格降到平均成本以下出現(xiàn)虧損時，降價才可能停止。由于廣告數(shù)量多，公司之間根本達不成價格協(xié)議，即使達成也很難遵守。所以廣告公司的利潤一直在降低。三、多種所有制廣告企業(yè)并存，個體、私營及外商投資廣告企業(yè)增長勢頭依然不變2008年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各類廣告企業(yè)發(fā)展極不平衡，行業(yè)內國有廣告企業(yè)數(shù)量為623戶、比上年同期增長50.12；集體廣告企業(yè)數(shù)量為262戶，比上年同期增長26.57；個體、私營廣告企業(yè)和外商投資廣告企業(yè)分別為28909戶和133戶，同比分別增長14.08和11.76。國有廣告企業(yè)的廣告經(jīng)營額與集體廣告企業(yè)的廣告經(jīng)營額分別為21.80億元和3.19億元，同比分別下降

6、14.02和55.68; 個體、私營廣告企業(yè)和外商投資廣告企業(yè)廣告經(jīng)營額分別為167.45億元和55.46億元，同比分別增長7.13和12.85%。2008年個體、私營以及外商投資廣告企業(yè)的增長勢頭依然不變，這說明廣告業(yè)依舊是民營資本活躍的領域之一。廣告市場的全面開放使得資本進入廣告行業(yè)的資源、政策的不可預見性風險相對縮??；廣告行業(yè)自身的兩極分化和行業(yè)內部專業(yè)分工的細化，使得大中小型資本能夠按照各自的運作能力選擇進入廣告產(chǎn)業(yè)不同的產(chǎn)業(yè)鏈尋求生存、發(fā)展。經(jīng)營戶數(shù)國有廣告企業(yè)集體廣告企業(yè)個體、私營廣告企業(yè)外商投資廣告企業(yè)2001年4474921140602002年4333471584612003年

7、4103032956602004年3532755557502005年3432919195652006年38119214117952007年415207253401192008年623262289091332008年較上年增（減）幅+50.12+26.57+ 14.08+11.76廣告經(jīng)營額（萬元）國有廣告企業(yè)集體廣告企業(yè) 個體、私營廣告企業(yè)外商投資廣告企業(yè)2001年 2002年92331 2003年67642 2004年85846 2005年73168 2006年571102007年720432008年319282008年較上年增（減）幅-14.02%-55.68%+7.13%+12.85%四

8、、兼營廣告企業(yè)在廣告業(yè)結構調整中發(fā)生新的變化，同比上升截至2008年底，上海共有兼營廣告企業(yè)13631戶，同比增40.99，廣告經(jīng)營額17.76億元，占同期全市廣告經(jīng)營總額的比重為5.67。2008年，增長了如此多的兼營廣告企業(yè)主要來自廣告主，隨著廣告營銷費用的大幅攀升，廣告主自立班子自營廣告已成為一種趨勢，兼營廣告企業(yè)的大量出現(xiàn)很可能會導致廣告市場生態(tài)環(huán)境的惡化。五、大眾媒介廣告經(jīng)營額同比略升，互聯(lián)網(wǎng)站廣告經(jīng)營額成倍增長2008年，電視臺、報社、廣播電臺、雜志社四大傳統(tǒng)媒體單位廣告經(jīng)營額總計61.27億元，比上年增加4.08億元，增幅7.13，占同期全市廣告經(jīng)營總額的比重為19.55，同比略

9、升0.42個百分點。2008年上海傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)在奧運經(jīng)濟的推動下，也出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運收視特點的影響，電視媒體繼續(xù)保持上升趨勢，總投放達35.74億人民幣，較去年同期增長4.79%。廣播廣告經(jīng)營額3.42億元，與去年同期基本持平。平面媒體的廣告投放強力反彈，其中報紙廣告18.98億元，同比增幅達9.30；雜志廣告為3.13億元，以35.06的增幅居媒體廣告投放增長首位。2008年電視、廣播廣告在受金融風暴沖擊的同時，以上海文廣新聞傳媒集團（SMG）為代表的主流媒體在激烈的市場競爭中總體仍保持著繼續(xù)增長的態(tài)勢，同比增長1.09。這一方面得益于其廣告經(jīng)營模式的改進與創(chuàng)新，在業(yè)內率先運用信息化

10、管理，開發(fā)導入客戶征信管理系統(tǒng)，為領導提供決策數(shù)據(jù)保障和依據(jù)；另一方面充分利用奧運概念，開展系列推介活動，拉近與客戶的距離，直面挑戰(zhàn)，實現(xiàn)增值。雜志廣告增長的主要原因：一是努力尋求專業(yè)化、精細化，增強雜志經(jīng)營的品牌意識，在更高的層次上獲得發(fā)展。二是雜志廣告具有信息量大的同時還具有極強的觀賞性和藝術性，現(xiàn)在比較高檔的雜志采用的紙張效果要遠遠高于報紙紙張的質量和效果，同時雜志與廣告主密切合作，還提供贈券、打折和顧問式服務，所以深受時尚男女的歡迎。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已引起了越來越廣泛的重視。網(wǎng)絡廣告以其費用低、發(fā)布快、定位準、傳播廣等特點，成為繼傳統(tǒng)的電視、廣播、報刊和戶外廣

11、告之外的第五大廣告發(fā)布媒體，已經(jīng)成為當前最經(jīng)濟有效的廣告形式之一。2008年上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模成倍增長，網(wǎng)絡作為新的廣告發(fā)布的平臺已得到社會各界的重視。正式列入統(tǒng)計的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營單位由2007年的257戶增加至491戶，同比增加91.05，廣告經(jīng)營額為3.07億元，同比增加14.14倍。六、廣告行業(yè)投放排序有調整,行業(yè)結構穩(wěn)中有變與2007年相比較，2008年廣告行業(yè)投放穩(wěn)中有變。行業(yè)投放廣告經(jīng)營額排名前五位的分別是汽車、服務業(yè)、品、房地產(chǎn)和食品行業(yè)，廣告投放額分別為：36.31億元、34.89億元、25.53億元、20.57億元和20.17億元。對比2007年行業(yè)廣告投放額排名可見，汽

12、車與服務行業(yè)仍然居前兩位；房地產(chǎn)行業(yè)從第五位上升到第四位。2008年汽車和房地產(chǎn)廣告經(jīng)營額分別為36.31億元、20.57億元，同比增長4.58和14.22。汽車廣告行業(yè)投放的一再升值，進一步體現(xiàn)了居民對于未來收入的預期，也就是人均可支配收入的增速。房地產(chǎn)廣告的增長，也是拉動固定資產(chǎn)投資的一大體現(xiàn)。隨著人們生活水平逐年提高，化妝品已成為生活必需，廣告投放額從2007年排名第四躍居第三。此外，2008年金融保險廣告投放額13.68億元，比去年同期增長42.64。金融保險行業(yè)市場的進一步對外開放使得金融保險行業(yè)紛紛加快企業(yè)改制步伐，積極尋求海內外上市的融資渠道，金融保險行業(yè)市場的品牌塑造和新業(yè)務、

13、新服務的不斷推出，直接導致廣告投放額的大幅攀升。廣告經(jīng)營額行業(yè)分類年度排序 排 位年 份123456789102001食品家電房產(chǎn)化妝品藥品汽車服飾酒類醫(yī)械醫(yī)療2002食品房產(chǎn)家電化妝品汽車藥品醫(yī)療酒類服飾醫(yī)械2003食品家電化妝品房產(chǎn)汽車藥品醫(yī)療酒類服飾醫(yī)械2004食品汽車化妝品家電房產(chǎn)信息業(yè)服務業(yè)藥品酒類服飾2005食品化妝品汽車房產(chǎn)家電服務業(yè)信息業(yè)酒類保健品金融2006化妝品食品汽車家電服務業(yè)房產(chǎn)信息業(yè)招生藥品服飾2007汽車服務業(yè)食品化妝品房地產(chǎn)家電信息業(yè)金融藥品保健食品2008汽車服務業(yè)化妝品房地產(chǎn)食品家電金融信息業(yè)服飾酒類七、戶外廣告經(jīng)營額因特殊原因下降較多，媒體數(shù)量有所減少據(jù)統(tǒng)計

14、，2008年上海戶外廣告經(jīng)營額為19.67億元，比去年同期下降64.37。戶外廣告媒體數(shù)37萬多個，比去年同期減少73萬個，降幅達66.36。戶外廣告總面積達1296萬平方米，同比下降7.23。近年來隨著人們對環(huán)境觀念的轉變和文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，不但嚴重影響市容市貌，而且有些高空廣告牌還存在安全隱患。2008年上海市政府組織開展迎世博600天行動，對戶外廣告的無序狀況開展了全面整治清理，有關部門暫停審批，拆除了一批戶外廣告，使得戶外廣告媒體數(shù)量和(核準發(fā)布的)經(jīng)營額有較明顯下降。另外我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告登記系統(tǒng)的程序設計有錯誤，有關戶外媒體發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在重復計算的情況，因此重新調整了系統(tǒng)的統(tǒng)計口徑，以更準確地反映工商部門核準登記的戶外廣告的實際發(fā)布情況。八、加強固定形式印刷品廣告日常監(jiān)管，規(guī)范印刷品廣告發(fā)布2008年本市各級工商部門結合企業(yè)走訪、日常巡查等工作，對轄區(qū)內從事固定形式印刷品廣告的經(jīng)營單位，進行調查摸底，特別是對已取得本市工商部門核發(fā)的固定形式印刷品廣告登記證的廣告經(jīng)營單位，建立臺帳，落實聯(lián)系人和聯(lián)系方式，做到企業(yè)底數(shù)清、動態(tài)情況明。各工商所、檢查支隊還結合轄區(qū)特點，將酒店賓館、商務樓、酒吧、餐飲茶樓等休閑場所作為清理檢查的重點區(qū)域，