廣告創(chuàng)意論文

1、一 、請(qǐng)結(jié)合優(yōu)秀廣告實(shí)例論述廣告創(chuàng)意的重要原則。創(chuàng)意：是具有創(chuàng)新的意識(shí)，思想，點(diǎn)子。廣告創(chuàng)意的三個(gè)原則：1、3B原則：兒童（baby）、美女（beauty）、動(dòng)物（beast）。2、BI原則：品牌形象（brand image） 廣告最主要目標(biāo)是為塑造品牌服務(wù)；任何一個(gè)廣告都是對(duì)廣告品牌的長(zhǎng)期投資；描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體功能特征重要的多；廣告應(yīng)尤其重視運(yùn)用形象來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求。3、ROI原則：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼力。 關(guān)聯(lián)性：廣告必須與自己的產(chǎn)品、服務(wù)或觀念相關(guān)。 原創(chuàng)性：突破常理，出人意料，與眾不同，被人從未使用過(guò)的廣告創(chuàng)意。震撼力：廣告創(chuàng)意能夠深入到人性的深處，沖擊消費(fèi)者的心靈。

2、優(yōu)秀的作品，讓人第一眼看到就很難忘記，給人以震撼，留下深刻的印象。優(yōu)秀的作品能夠運(yùn)用創(chuàng)意的原則來(lái)體現(xiàn)自己想要表達(dá)的藝術(shù)效果。以下是幾則優(yōu)秀的廣告：上圖是一個(gè)關(guān)于禁止吸煙的公益廣告。主題：禁止吸煙。分析；用小孩子吸煙來(lái)表明吸煙的危害。小孩子模仿能力強(qiáng)，如果有人當(dāng)著他們的面吸煙，他們回去模仿。所以為了我們的未來(lái)，禁止吸煙很重要。這則廣告體現(xiàn)了3B原則，用baby來(lái)做廣告，來(lái)表達(dá)吸煙對(duì)baby的危害。   下面是一則視頻廣告：你能型這則廣告是潘婷在泰國(guó)拍的勵(lì)志性廣告，以劇情的形式表現(xiàn)出潘婷的主旨。這則廣告從真實(shí)誠(chéng)信原則，公正客觀原則，文明健康原則三大廣告?zhèn)惱碓瓌t來(lái)看，一無(wú)打虛假?gòu)V

3、告之嫌，二無(wú)主觀不客觀，三無(wú)不健康向上，符合一般的廣告?zhèn)惱?。這則廣告并未脫離以往的潘婷概念，從小女孩到少女都可以使用，不分男女，不分年齡階段。廣告的題目你能型是取諧音：你能行！行，是整個(gè)廣告的中心思想；型，是廣告的主題。這個(gè)字，巧妙地把廣告主題主旨連起來(lái)了。新穎亮眼。從這則廣告中體現(xiàn)了BI原則和ROI 原則。二、述當(dāng)今我國(guó)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀（包括優(yōu)點(diǎn)和弊端），并談?wù)勎覈?guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景。自1979年我國(guó)廣告市場(chǎng)恢復(fù)以來(lái)，中國(guó)廣告市場(chǎng)在短短20年里的發(fā)展我們可以用迅猛來(lái)形容。近年來(lái)，我國(guó)廣告不僅在數(shù)量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷地采取了新的技術(shù)手段，在表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)手法、制作精巧、實(shí)

4、施策劃等全面服務(wù)水準(zhǔn)上均有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。目前，我國(guó)不僅有電視、廣播、報(bào)紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也重新活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈(zèng)廣告和商業(yè)展覽會(huì)、博覽會(huì)也開(kāi)始較大規(guī)模地登上廣告舞臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)廣告則以迅猛的發(fā)展速度成為我國(guó)廣告業(yè)新的發(fā)展領(lǐng)域。此外，路牌廣告、霓虹燈廣告等戶外廣告以及銷點(diǎn)廣告也在大城市中普及。各種名錄、產(chǎn)品目錄和宣傳冊(cè)也起到了對(duì)廣告宣傳的補(bǔ)充作用。我國(guó)的廣告活動(dòng)已深入到城鄉(xiāng)的各個(gè)角落和千家萬(wàn)戶。中國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)近十幾年的發(fā)展取得了非常令人注目的成就，可以說(shuō)已經(jīng)到了開(kāi)始成熟的階段，并逐步走向國(guó)際化，但同時(shí)也存在著一定的不足。主要表現(xiàn)在，一方面，廣告發(fā)

5、布者不厭其煩地推出各種形式的廣告，讓廣大廣告受眾應(yīng)接不暇；另一方面，廣告受眾或多或少表現(xiàn)出對(duì)廣告的不滿。廣告在中國(guó)二十幾年的發(fā)展，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)想盡辦法投消費(fèi)者之所好打廣告，廣告商絞盡腦汁創(chuàng)造能更令消費(fèi)者歡欣的廣告，媒介更是利用其資源優(yōu)勢(shì)不斷優(yōu)化廣告發(fā)布組合，力求更加新穎獨(dú)特。可是廣告受眾似乎并不領(lǐng)情。那些聽(tīng)評(píng)書長(zhǎng)大的一代人，可能現(xiàn)在還無(wú)法忘記評(píng)書給他們帶來(lái)的快樂(lè)。然而，那些聽(tīng)流行歌曲長(zhǎng)大的一代人，現(xiàn)在可能已經(jīng)忘記最初聽(tīng)的是什么，卻清楚地記得現(xiàn)在流行的是什么。信息的更新頻率令人嘆為觀止。的確，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種電子工具的應(yīng)用，不但懶惰了人們的身體，也減退了人們的記憶。各種

6、信息在人們的頭腦里“穿過(guò)”的時(shí)候，許多可能沒(méi)有留下記憶或只留下短暫的記憶。對(duì)廣告來(lái)說(shuō)，這是最可怕的事情?？梢哉J(rèn)為，廣告已經(jīng)由其“廣而告之”的時(shí)代，跨越到須承載更多附加因素的時(shí)代。廣告要承載社會(huì)責(zé)任，廣告要承載事件所帶來(lái)的影響，廣告要承載人們所有需求，廣告要承載時(shí)尚和流行，廣告甚至要承載未來(lái)。人們對(duì)廣告要求完美，就像人們要求自己的孩子一樣。同時(shí)中國(guó)廣告現(xiàn)狀不盡如人意，這是有目共睹的事實(shí)。這里除了從事廣告創(chuàng)意行業(yè)人員自身專業(yè)技術(shù)能力和素質(zhì)外，更會(huì)受到許多相關(guān)因素的影響。如：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度，市場(chǎng)文化環(huán)境的氛圍，消費(fèi)者自身的價(jià)值觀和審美觀以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等諸多要素的限制

7、。廣告主一方面是自身對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的局限性所產(chǎn)生的對(duì)創(chuàng)意的影響，另一方面是對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身所投入的費(fèi)用，在一定程度上也會(huì)影響到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的質(zhì)量。在我國(guó)，有很多的時(shí)候出現(xiàn)這樣的情況，一方面在媒體播出費(fèi)用上毫不吝惜全國(guó)各大電視臺(tái)重復(fù)播放甚至是在央視黃金時(shí)段，拋金千萬(wàn)，而另一方面在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作上粗制濫造，資金投入上斤斤計(jì)較的不正?，F(xiàn)象。這也恰恰反映了我們目前重宣傳不注重文化品味的廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀。以至于出現(xiàn)了許多廣告創(chuàng)意片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能訴求而可視性和文化性極差的廣告，這種廣告大多不是一味遷就廣告主要求的要把功能表現(xiàn)放在第一位讓消費(fèi)者一看就明白，就是創(chuàng)意人和設(shè)計(jì)師孤芳自賞的拙作，從而污濁了消費(fèi)者的心理需求

8、和視覺(jué)感受，也玷污了廣告創(chuàng)意這個(gè)富有神圣意義的圣衣，這是閉門造車的產(chǎn)物。從廣告業(yè)自身的發(fā)展情況來(lái)看，目前在世界廣告業(yè)普遍出現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢(shì)。  1.電子信息對(duì)廣告業(yè)的滲透極為引人注目?？梢哉f(shuō)，這種發(fā)展傾向的總的體現(xiàn)，就是廣告活動(dòng)的整體策劃技術(shù)的普遍推廣。  2.由于傳播媒介多樣化，廣告形式不斷創(chuàng)新，廣告影響日益擴(kuò)大。  3.現(xiàn)代廣告，比以往任何時(shí)候都更加注重廣告的效果測(cè)定和信息反饋，并使調(diào)查活動(dòng)成為一種行業(yè)行為。  4.廣告活動(dòng)呈現(xiàn)世界化、全球化的態(tài)勢(shì)。未來(lái)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)有可能向著更加多層面，立足國(guó)際平臺(tái)，面向

9、本土文化底蘊(yùn)訴求的方向發(fā)展，并綜合電影、電視、戲劇、游戲、文學(xué)等多種學(xué)科的營(yíng)養(yǎng)和手法，結(jié)合高水平制作技術(shù)，產(chǎn)生更加成熟的廣告設(shè)計(jì)作品。在創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)和切入點(diǎn)方面，會(huì)更加關(guān)注人性和情感因素，以及蘊(yùn)藏在平常生活中的那些詼諧和幽默。同時(shí)，也要多觀摩學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的一些優(yōu)秀廣告創(chuàng)意手法，這是快速提高廣告創(chuàng)意水平的方法之一(但不是抄襲和拙劣的借鑒)。比起歐美優(yōu)秀廣告作品，我們目前的廣告創(chuàng)意確實(shí)太缺少文化品味和幽默感，要知道詼諧和幽默是文化品位的一種表現(xiàn)，如果我們善于發(fā)現(xiàn)它并加以很好利用的話，一定會(huì)創(chuàng)作出構(gòu)思更加巧妙，情景更加吸引人，產(chǎn)品功能信息切入更加自然的廣告創(chuàng)意作品。從某種意義上說(shuō)，中國(guó)廣告創(chuàng)意的春天剛剛到來(lái)。 當(dāng)前我國(guó)廣告設(shè)計(jì)已有相