櫥窗展示的形式美法則（課堂PPT）

1、1 服裝展示中形式分析2服裝展示含義及形式服裝展示含義及形式 目錄 服裝展示的功能和內(nèi)容服裝展示的功能和內(nèi)容 服裝展示的形式美服裝展示的形式美 123 4Herms Herms 店面分析店面分析3 Valentino 店面分析店面分析 目錄 服裝展示對營銷的影響服裝展示對營銷的影響567 8服裝展示形式發(fā)展趨勢及欣賞服裝展示形式發(fā)展趨勢及欣賞D&G店面分析店面分析 4服裝展示的涵義服裝展示的涵義服裝展示是指在一定的時間和空間內(nèi)，服裝和服飾的生產(chǎn)者、經(jīng)營者以及營銷者以靜態(tài)、動態(tài)或動靜結(jié)合的方式，向消費(fèi)者和參觀、瀏覽者發(fā)布最新服飾流行時尚、交流服飾消費(fèi)信息、彰顯衣著魅力、傳播服飾文化并從中獲取利益

2、的有組織、有計劃的活動和行為。5服裝展示的形式服裝展示的形式服裝靜態(tài)展（單、雙和復(fù)合元素）6服裝展示的類別服裝展示的類別服裝動態(tài)展（封面雜志）7服裝展示的類別服裝展示的類別服裝靜態(tài)展（網(wǎng)店形式）8服裝展示的類別服裝展示的類別服裝靜態(tài)展（服裝廣告大片）9服裝展示的類別服裝展示的類別服裝動態(tài)展10服裝展示的類別服裝展示的類別服裝虛擬服裝展示11服裝展示的功能服裝展示的功能主要功能分析主要功能分析v 形象宣傳功能v 商貿(mào)功能v 信息傳遞功能v 美化功能v 教育功能v 文化推動功能v 城市建設(shè)功能12服裝展示的原則服裝展示的原則櫥窗及陳列的原則：櫥窗及陳列的原則：重視櫥窗內(nèi)展示服裝的選擇考慮顧客的視線

3、（醒目）明確簡介服裝（合理組合）簡單的構(gòu)成賦予服裝立體感（藝術(shù)美）注意留白保持櫥窗內(nèi)的整潔13服裝展示的形式美法則服裝展示的形式美法則 對稱與平衡對稱與平衡比例與尺度比例與尺度變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一對比與調(diào)和對比與調(diào)和節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律重復(fù)與漸變重復(fù)與漸變14對稱與平衡對稱與平衡Herms Herms 日本店日本店 一個單獨(dú)的形象出現(xiàn)在櫥窗中，首先櫥窗背景必須有特色，否則會無從分辨。對比陳列有強(qiáng)烈的震撼力，更能加深客戶印象。變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一：這是一對矛盾體，因為需要在統(tǒng)一中求變化 。使用符合品牌的形象的展臺、展架、材質(zhì)及突出品牌特色的場景形態(tài)。15愛馬仕的博物館冬季櫥窗愛馬仕的博物館冬季櫥

4、窗16愛馬仕的博物館冬季櫥窗愛馬仕的博物館冬季櫥窗場景陳列：重復(fù)與漸變場景陳列：重復(fù)與漸變利用商品、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)、氣氛的營造，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，事故科身臨其境。在上?；春Ｖ新返膼垴R仕之家，法國設(shè)計師組合Zim&Zou帶來了以自然博物館為主題的冬季櫥窗。櫥窗的三塊劃分突出了店面的整齊、秩序的和諧美感。重復(fù)運(yùn)用相同的色彩并形成有規(guī)律的整體形象，給顧客帶來持續(xù)的視覺沖擊的心理效應(yīng)。17阿姆斯特丹阿姆斯特丹 愛馬仕愛馬仕De bijenkorf的櫥窗設(shè)計，運(yùn)用童話故事與時間主題相結(jié)合，將商品與動畫背景聯(lián)系起來。懸掛式陳列體現(xiàn)出統(tǒng)一的整體性，卻又以不同

5、形式展現(xiàn)表現(xiàn)出變化之處。18Valentino 上海上海對稱與均衡：對稱與均衡：服裝的均衡法是通過對服裝、飾品的陳列方法、位置的精心擺放，來重新獲得一種新的均衡。均衡法則避免了對稱法的國語平和安靜的感覺，同時也在秩序中重新營造出動感，給人視覺上的跳躍。動靜結(jié)合更體現(xiàn)生動活潑富于變化的視覺效果。19華倫天奴華倫天奴 BERLIN對稱統(tǒng)一：對稱統(tǒng)一：賣場中心對稱法則即以一個中心為對稱點(diǎn)，兩邊采用相同的排列方式，給人的感覺就是穩(wěn)重、和諧。顧客對于有規(guī)律感，秩序感，安定感，和平感的店面會更有興趣光顧。20Valentino 意大利意大利比例與尺度比例與尺度：服裝展示中的比例是相對的，要根據(jù)場地大小、空

6、間特征等進(jìn)行設(shè)計，華倫天奴意大利店就很好的運(yùn)用了黃金分割比例的原理讓整個展示空間符合形式美法則。并且將模特的動態(tài)與背景書的靜態(tài)造型做對比，一動一靜相結(jié)合。21Valentino 高定高定動態(tài)展動態(tài)展相對于靜態(tài)展，動態(tài)展就顯得更加有美感。服裝是“死物”，可將之穿在人身上就變“活了”。從圖片上看，模特走秀無論是T臺或是任何地方，可以確定的是他們始終處于觀眾的中心點(diǎn)，一般來說，對稱與平衡的觀看臺最常見。如此，又回到了對稱法則，以T臺為中心的，兩邊采用同樣的排列方式，首先營造一個整齊干凈的環(huán)境。22DOLCE&GABBANA 展示展示 23DOLCE&GABBANA 展示展示 對比與調(diào)和對比與調(diào)和：對

7、比在服裝的靜態(tài)展示中可以產(chǎn)生視覺效果上的沖突感和緊張感，用來表現(xiàn)各要素之間是差異性和多樣化。色調(diào)、風(fēng)格等的協(xié)調(diào)是櫥窗吸引人的亮點(diǎn)所在。所以有同種元素、相似元素甚至是不同元素的加入來進(jìn)行陳列協(xié)調(diào)。杜嘉班納成功所在之處就是色彩規(guī)劃不僅做到了協(xié)調(diào)、和諧，而且還有層次感、節(jié)奏感、動感。24DOLCE&GABBANA 展示展示 節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律：一個賣場就如一首樂曲，如果只有一種聲音、一個節(jié)奏就會略顯單調(diào)，服裝展示的具體表現(xiàn)是在人模之間的距離、排列方式、服裝的色彩以及櫥窗里的燈光線條方向等。這樣的展示可以讓顧客身心愉悅，順利的接受設(shè)計師所要表達(dá)的服裝產(chǎn)品信息以達(dá)到陳列目的。25服裝展示對營銷的影響服

8、裝展示對營銷的影響26服裝展示對營銷的影響服裝展示對營銷的影響服裝展示作為一種經(jīng)濟(jì)活動,是現(xiàn)代市場營銷的重要手段并逐漸成為服裝市場經(jīng)營活動基本形式之一。在傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進(jìn)商品銷售、樹立企業(yè)形 象和品牌形象、促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展等方面,它蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?越來越顯出不可忽視的重大作用,有望成為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展中新的增長熱點(diǎn)。在科技日新月異發(fā)展的今天，服裝展示正朝著形式更加多樣，作用更加直接，效果更加明顯的趨勢發(fā)展。一方面，是科技的進(jìn)步帶動和促進(jìn)了服裝展示的發(fā)展；另一方面，科技的進(jìn)步也同時給展示業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的櫥窗展示、賣場陳列、服裝表演將如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)虛擬展示、

9、網(wǎng)上購物等新展示手段，將是我們不得不關(guān)注的下一個研究課題，有待更深入的理論探索和更廣泛的實(shí)踐總結(jié)。 27服裝展示形式欣賞服裝展示形式欣賞28服裝展示形式發(fā)展趨勢與欣賞服裝展示形式發(fā)展趨勢與欣賞與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢：與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢：u 多樣化：不僅體現(xiàn)在展示的內(nèi)容方面，同時，還表現(xiàn)為展示方法、途徑和形式不斷地增加。傳統(tǒng)的服裝展示方法主要是商店陳列、櫥窗展示這類靜態(tài)的展示，而當(dāng)代服裝展示的手段多種多樣。T臺上的模特通過走秀來讓觀眾更加直觀的欣賞服裝的立體效果，網(wǎng)上展覽定制也便利于足不出戶的人們，訂貨會則是展示即將上市的新

10、品。29服裝展示形式發(fā)展趨勢與欣賞服裝展示形式發(fā)展趨勢與欣賞u 專業(yè)化：隨著社會分工、行業(yè)種類不斷的細(xì)化，服裝展示也朝著專業(yè)的方向發(fā)展。不論是店內(nèi)商品的陳列、服裝博覽會還是時裝秀，都要專門的從業(yè)人員。專業(yè)化帶來的是高水平的服裝展示以及更好的效果。用開放的、優(yōu)化的展示形式，充分的顯現(xiàn)產(chǎn)品與市場的透明性，吸引和激發(fā)參觀者的興趣促進(jìn)參展雙方的交流，以達(dá)到服裝展示的目的。與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢：與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢：30服裝展示形式發(fā)展趨勢與欣賞服裝展示形式發(fā)展趨勢與欣賞與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢：與傳統(tǒng)的服裝展示相比較，當(dāng)代的服裝展示主要有一下發(fā)展趨勢：u 商業(yè)化u 藝術(shù)化u 科學(xué)化u 整體化u 國際化31總結(jié)v 服裝展示是現(xiàn)代市場營銷的重要手段并逐漸成為一種基本形式，服裝展示在促進(jìn)銷售、品牌創(chuàng)立及鞏固、企業(yè)形象推廣等方面都起著不容小視的作業(yè) 。v 服裝展示作為一種由國外傳來的經(jīng)濟(jì)形式，起步較西方國家晚很多