型錄設(shè)計(jì)課件

1、目錄目錄 型錄設(shè)計(jì)是什么？型錄設(shè)計(jì)是什么？ 其視覺(jué)特點(diǎn)這又是什么？其視覺(jué)特點(diǎn)這又是什么？怎樣的型錄設(shè)計(jì)能助商業(yè)行銷一臂之力？怎樣的型錄設(shè)計(jì)能助商業(yè)行銷一臂之力？什么是型錄設(shè)計(jì)？什么是型錄設(shè)計(jì)？型錄設(shè)計(jì)最初的來(lái)源是直郵廣告，也稱廣告型錄設(shè)計(jì)最初的來(lái)源是直郵廣告，也稱廣告“型錄型錄”一詞在英文中為一詞在英文中為“atalog”，直譯為，直譯為“編目、目錄、樣本編目、目錄、樣本”它實(shí)際上是整合了我們?cè)谌粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的各類大大小小的商業(yè)它實(shí)際上是整合了我們?cè)谌粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的各類大大小小的商業(yè)或非商業(yè)宣傳及推廣的設(shè)計(jì)類別或非商業(yè)宣傳及推廣的設(shè)計(jì)類別1 世界的發(fā)展態(tài)勢(shì)世界的發(fā)展態(tài)勢(shì) 型錄設(shè)計(jì)起源于幾千年前

2、的古埃及，型錄設(shè)計(jì)起源于幾千年前的古埃及，17世紀(jì)開(kāi)始，在西方國(guó)家工業(yè)化初世紀(jì)開(kāi)始，在西方國(guó)家工業(yè)化初期缺乏成熟的現(xiàn)代廣告媒介的情況下，型錄設(shè)計(jì)就承擔(dān)了推介產(chǎn)品、服務(wù)的期缺乏成熟的現(xiàn)代廣告媒介的情況下，型錄設(shè)計(jì)就承擔(dān)了推介產(chǎn)品、服務(wù)的主要手段，當(dāng)時(shí)它的主要表現(xiàn)形式為主要手段，當(dāng)時(shí)它的主要表現(xiàn)形式為“商業(yè)信函廣告商業(yè)信函廣告”。 20世紀(jì)初，隨著主流媒體即影視、廣告、報(bào)刊、雜志的興起，型錄設(shè)計(jì)世紀(jì)初，隨著主流媒體即影視、廣告、報(bào)刊、雜志的興起，型錄設(shè)計(jì)有一段時(shí)間曾被取代。有一段時(shí)間曾被取代。 20世紀(jì)世紀(jì)80年代，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的信息化發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入成熟時(shí)期。為型錄年代，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的信息化發(fā)展開(kāi)始

3、進(jìn)入成熟時(shí)期。為型錄設(shè)計(jì)的高速發(fā)展提供了必要條件。設(shè)計(jì)的高速發(fā)展提供了必要條件。 20世紀(jì)世紀(jì)50年代型錄設(shè)計(jì)在西方國(guó)家得到第二次發(fā)展。型錄設(shè)計(jì)又一次年代型錄設(shè)計(jì)在西方國(guó)家得到第二次發(fā)展。型錄設(shè)計(jì)又一次進(jìn)入設(shè)計(jì)營(yíng)銷的主流領(lǐng)域進(jìn)入設(shè)計(jì)營(yíng)銷的主流領(lǐng)域2 國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況型錄在型錄在20世紀(jì)世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。剛出現(xiàn)的時(shí)候不被看作媒體，場(chǎng)。剛出現(xiàn)的時(shí)候不被看作媒體，只是固定形式印刷品，不太被重只是固定形式印刷品，不太被重視。視。但隨著十幾年發(fā)展，型錄廣告的但隨著十幾年發(fā)展，型錄廣告的投放量已占到廣告市場(chǎng)投放量已占到廣告市場(chǎng)10%20%的份額。的份額。雖然它的主要收入來(lái)

4、源于廣告的雖然它的主要收入來(lái)源于廣告的投放，但實(shí)際上型錄媒體的魅力投放，但實(shí)際上型錄媒體的魅力就在于他有著巨大的延展空間。就在于他有著巨大的延展空間。型錄的優(yōu)勢(shì)型錄的優(yōu)勢(shì)在商業(yè)成本的要求下，它可自由選擇紙張材質(zhì)和特種印刷、制造在商業(yè)成本的要求下，它可自由選擇紙張材質(zhì)和特種印刷、制造開(kāi)本和切割結(jié)構(gòu)、個(gè)性的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格等。開(kāi)本和切割結(jié)構(gòu)、個(gè)性的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格等。型錄設(shè)計(jì)的主要目的型錄設(shè)計(jì)的主要目的有效傳遞商品和服務(wù)信息有效傳遞商品和服務(wù)信息樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲求激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲求說(shuō)服目標(biāo)受眾改變態(tài)度說(shuō)服目標(biāo)受眾改變態(tài)度給予大眾審美感受給予大眾審美感受。

5、型錄的特點(diǎn)型錄的特點(diǎn)可以針對(duì)特定的客戶群和特定需求，明確具體的商業(yè)或可以針對(duì)特定的客戶群和特定需求，明確具體的商業(yè)或非商業(yè)信息，發(fā)揮反復(fù)訴求的效力，拓展企業(yè)形象，或非商業(yè)信息，發(fā)揮反復(fù)訴求的效力，拓展企業(yè)形象，或達(dá)成商品銷售。達(dá)成商品銷售?？梢苑磸?fù)翻閱廣告信息，并以此作為參照物來(lái)詳盡了可以反復(fù)翻閱廣告信息，并以此作為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，最后做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄的決定。解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，最后做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄的決定。型錄造型設(shè)計(jì)變化豐富，在開(kāi)本頁(yè)碼、結(jié)構(gòu)切割、紙張型錄造型設(shè)計(jì)變化豐富，在開(kāi)本頁(yè)碼、結(jié)構(gòu)切割、紙張的選擇、印刷等方式上相對(duì)獨(dú)立自由，容易造就視覺(jué)吸的選擇、印刷等方式上相對(duì)獨(dú)立

6、自由，容易造就視覺(jué)吸引度，給人以觸手難忘之感。引度，給人以觸手難忘之感。在發(fā)型錄廣告前，可參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素在發(fā)型錄廣告前，可參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受眾，以保證最大限度地使廣告信息為消費(fèi)者所接選擇受眾，以保證最大限度地使廣告信息為消費(fèi)者所接受。受。借助產(chǎn)品銷售說(shuō)了的增減變化情況及變化幅度來(lái)了借助產(chǎn)品銷售說(shuō)了的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。型錄廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起型錄廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視。 公司型錄和年度報(bào)告公司型錄和年度報(bào)告這類型

7、錄是一種主要針對(duì)行業(yè)，在企業(yè)和公司內(nèi)部發(fā)行的宣傳方式這類型錄是一種主要針對(duì)行業(yè)，在企業(yè)和公司內(nèi)部發(fā)行的宣傳方式主要目的：主要目的：為強(qiáng)化企業(yè)形象，加強(qiáng)企業(yè)和職員之間的溝通與互動(dòng)，也包括為了傳達(dá)為強(qiáng)化企業(yè)形象，加強(qiáng)企業(yè)和職員之間的溝通與互動(dòng)，也包括為了傳達(dá)顧客有關(guān)企業(yè)活動(dòng)而定期或不定期發(fā)行的商報(bào)或單頁(yè)、連葉、折疊頁(yè)增顧客有關(guān)企業(yè)活動(dòng)而定期或不定期發(fā)行的商報(bào)或單頁(yè)、連葉、折疊頁(yè)增刊等?？取?這類型錄設(shè)計(jì)大都以穩(wěn)健連貫的風(fēng)格和實(shí)力派的品牌形象出現(xiàn)，在形這類型錄設(shè)計(jì)大都以穩(wěn)健連貫的風(fēng)格和實(shí)力派的品牌形象出現(xiàn)，在形態(tài)結(jié)構(gòu)、紙張選擇和印刷方式上相對(duì)穩(wěn)定保守，但整體設(shè)計(jì)和制作保持在態(tài)結(jié)構(gòu)、紙張選擇和印刷方

8、式上相對(duì)穩(wěn)定保守，但整體設(shè)計(jì)和制作保持在相對(duì)高規(guī)格的品質(zhì)上。其目的在于使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的整體形象保持良好的相對(duì)高規(guī)格的品質(zhì)上。其目的在于使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的整體形象保持良好的信賴感。信賴感。產(chǎn)品及服務(wù)型錄（產(chǎn)品宣傳單）產(chǎn)品及服務(wù)型錄（產(chǎn)品宣傳單） 這類型錄強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)這類型錄強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)及服務(wù)的介紹、說(shuō)明等詳盡信及服務(wù)的介紹、說(shuō)明等詳盡信息，是型錄種最實(shí)用的產(chǎn)品及息，是型錄種最實(shí)用的產(chǎn)品及服務(wù)廣告推廣方式。服務(wù)廣告推廣方式。 在紙張和印刷上都最好以在紙張和印刷上都最好以節(jié)約成本為主。節(jié)約成本為主。 為了讓這列型錄在極短的時(shí)間內(nèi)為了讓這列型錄在極短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的視線，并能從中輕松快吸引消費(fèi)者

9、的視線，并能從中輕松快速地獲取各種有效信息，設(shè)計(jì)上要求速地獲取各種有效信息，設(shè)計(jì)上要求針對(duì)性極強(qiáng)針對(duì)性極強(qiáng)，并盡可能的有與產(chǎn)品，并盡可能的有與產(chǎn)品相相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 同時(shí)，在同時(shí)，在色彩色彩、文字文字、層次層次、符符號(hào)號(hào)、編排編排等細(xì)節(jié)上都極其考究。等細(xì)節(jié)上都極其考究。非盈利活動(dòng)、教育、公關(guān)以及健康、保健機(jī)構(gòu)型錄手冊(cè)非盈利活動(dòng)、教育、公關(guān)以及健康、保健機(jī)構(gòu)型錄手冊(cè) 這類型錄設(shè)計(jì)大都以整潔、輕松、健康的形式出現(xiàn)，這類型錄設(shè)計(jì)大都以整潔、輕松、健康的形式出現(xiàn)，信息的信息的傳遞傳遞和和人文關(guān)愛(ài)人文關(guān)愛(ài)成為主要目的。要求其設(shè)計(jì)在有限的頁(yè)面內(nèi)傳達(dá)成為主要目的。要求其設(shè)計(jì)在有限的頁(yè)面內(nèi)傳

10、達(dá)完整的信息同時(shí)，特別注意完整的信息同時(shí)，特別注意設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)風(fēng)格。藝術(shù)展覽、娛樂(lè)和體育運(yùn)動(dòng)的型錄藝術(shù)展覽、娛樂(lè)和體育運(yùn)動(dòng)的型錄 此類型錄有比較開(kāi)此類型錄有比較開(kāi)放的放的形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格，有形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格，有針對(duì)性的固定的受眾，其針對(duì)性的固定的受眾，其設(shè)計(jì)必然要根據(jù)不同活動(dòng)設(shè)計(jì)必然要根據(jù)不同活動(dòng)的性質(zhì)和內(nèi)容、受眾的年的性質(zhì)和內(nèi)容、受眾的年領(lǐng)和喜好，確定型錄的整領(lǐng)和喜好，確定型錄的整體風(fēng)格。體風(fēng)格。請(qǐng)柬、賀卡、明信片等請(qǐng)柬、賀卡、明信片等 此類屬于小型宣傳型錄，此類屬于小型宣傳型錄，它們各自針對(duì)不同的主題、環(huán)它們各自針對(duì)不同的主題、環(huán)境、狀態(tài)和受眾，擁有型錄中境、狀態(tài)和受眾，擁有型錄中最為輕松，

11、最為巧妙、最為自最為輕松，最為巧妙、最為自由得形態(tài)和設(shè)計(jì)。由得形態(tài)和設(shè)計(jì)。 在有限的紙張空間里特在有限的紙張空間里特別考究出人意料的別考究出人意料的創(chuàng)意創(chuàng)意、立立意意與與紙張紙張、印刷工藝印刷工藝的交融的交融讓人在拆看型錄的短時(shí)間內(nèi)讓人在拆看型錄的短時(shí)間內(nèi)喜出望外。喜出望外。自我推廣型錄自我推廣型錄又稱又稱 self promotion design,它擁有型錄中最為釋放的設(shè)計(jì)它擁有型錄中最為釋放的設(shè)計(jì)形式和藝術(shù)語(yǔ)言。形式和藝術(shù)語(yǔ)言。 這類型錄注重自我情感的釋放，自我認(rèn)知的釋放和設(shè)計(jì)形式的釋放。它常這類型錄注重自我情感的釋放，自我認(rèn)知的釋放和設(shè)計(jì)形式的釋放。它常拋棄商業(yè)的束縛，在自由思維的過(guò)程

12、中找尋獨(dú)立的、自我表達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言，將拋棄商業(yè)的束縛，在自由思維的過(guò)程中找尋獨(dú)立的、自我表達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言，將各自內(nèi)心最本質(zhì)、最淳樸的情感以視覺(jué)語(yǔ)言的形式作為最終表述。各自內(nèi)心最本質(zhì)、最淳樸的情感以視覺(jué)語(yǔ)言的形式作為最終表述。 這類大多屬于實(shí)驗(yàn)這類大多屬于實(shí)驗(yàn)型設(shè)計(jì)，反映型設(shè)計(jì)，反映思維深度思維深度、制造個(gè)性制造個(gè)性、突出、突出視覺(jué)視覺(jué)風(fēng)格風(fēng)格以及以及多種藝術(shù)表現(xiàn)多種藝術(shù)表現(xiàn)手法手法的嘗試是主要目的。的嘗試是主要目的。一一 主題分析主題分析二二 計(jì)劃策略計(jì)劃策略 三三 創(chuàng)意定位創(chuàng)意定位四四 整體設(shè)計(jì)和局部調(diào)整整體設(shè)計(jì)和局部調(diào)整五五 個(gè)性設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)個(gè)性設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)主題分析主題分析 一個(gè)優(yōu)秀的型錄

13、設(shè)計(jì)，除了應(yīng)在一個(gè)優(yōu)秀的型錄設(shè)計(jì)，除了應(yīng)在文字文字、圖像圖像、構(gòu)成構(gòu)成、版面版面這些基本的視覺(jué)這些基本的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用環(huán)節(jié)上，更需要在設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用環(huán)節(jié)上，更需要在形式和內(nèi)容形式和內(nèi)容、藝術(shù)表現(xiàn)和風(fēng)格藝術(shù)表現(xiàn)和風(fēng)格等等環(huán)節(jié)上凸等等環(huán)節(jié)上凸顯個(gè)性的創(chuàng)意和思維的深度、完整度。顯個(gè)性的創(chuàng)意和思維的深度、完整度。 市場(chǎng)調(diào)查能再設(shè)計(jì)者頭腦中樹(shù)立對(duì)產(chǎn)品或品牌相市場(chǎng)調(diào)查能再設(shè)計(jì)者頭腦中樹(shù)立對(duì)產(chǎn)品或品牌相對(duì)完整對(duì)完整的形象的形象，策略階段則能有所專攻地找到，策略階段則能有所專攻地找到定位點(diǎn)定位點(diǎn)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)后，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)后續(xù)設(shè)計(jì)。續(xù)設(shè)計(jì)。 在面對(duì)一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要認(rèn)真了解項(xiàng)目類型和分析在面對(duì)一個(gè)商業(yè)

14、項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要認(rèn)真了解項(xiàng)目類型和分析目前市場(chǎng)狀態(tài)，并作出相應(yīng)策略計(jì)劃。目前市場(chǎng)狀態(tài)，并作出相應(yīng)策略計(jì)劃。1.1.前期要花大量的時(shí)間收集相關(guān)項(xiàng)目的各類市場(chǎng)現(xiàn)有的型錄。前期要花大量的時(shí)間收集相關(guān)項(xiàng)目的各類市場(chǎng)現(xiàn)有的型錄。2.2.必須主動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)，可借助網(wǎng)絡(luò)了解所做項(xiàng)目的具體目標(biāo)市場(chǎng)狀態(tài)。必須主動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)，可借助網(wǎng)絡(luò)了解所做項(xiàng)目的具體目標(biāo)市場(chǎng)狀態(tài)。3.3.分析影響消費(fèi)行為的因素。分析影響消費(fèi)行為的因素。4. 對(duì)相同項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)進(jìn)行分析。對(duì)相同項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)進(jìn)行分析。5.做成市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告，定出此項(xiàng)型錄設(shè)計(jì)的策略計(jì)劃，確定做成市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告，定出此項(xiàng)型錄設(shè)計(jì)的策略計(jì)劃，確定目標(biāo)定位目標(biāo)

15、定位型錄廣告宣傳目的型錄廣告宣傳目的、廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象、訴訴求重點(diǎn)求重點(diǎn)。6.文案準(zhǔn)備階段。整理收集的文案準(zhǔn)備階段。整理收集的所有市場(chǎng)、消費(fèi)群所有市場(chǎng)、消費(fèi)群和和網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)信息，提煉整理，提煉整理出此項(xiàng)型錄設(shè)計(jì)的所有文案內(nèi)容和順序。出此項(xiàng)型錄設(shè)計(jì)的所有文案內(nèi)容和順序。 主題分析階段的完成，是對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了一次理性的總結(jié)和梳理，大主題分析階段的完成，是對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了一次理性的總結(jié)和梳理，大的脈絡(luò)和方向都在這一階段為后續(xù)設(shè)計(jì)做出了創(chuàng)意和實(shí)施的限定。此后的脈絡(luò)和方向都在這一階段為后續(xù)設(shè)計(jì)做出了創(chuàng)意和實(shí)施的限定。此后的各項(xiàng)程序都要在主題分析的限定下有序地展開(kāi)。的各項(xiàng)程序都要在主

16、題分析的限定下有序地展開(kāi)。 計(jì)劃策略部分的展開(kāi)，對(duì)最終型錄的計(jì)劃策略部分的展開(kāi)，對(duì)最終型錄的展示確立了大致的雛形。展示確立了大致的雛形。 根據(jù)主題審慎分析和定位的結(jié)果，開(kāi)始考慮印制、發(fā)送根據(jù)主題審慎分析和定位的結(jié)果，開(kāi)始考慮印制、發(fā)送此型錄的可行性。商業(yè)項(xiàng)目的型錄有著明確的成本要求，對(duì)此型錄的可行性。商業(yè)項(xiàng)目的型錄有著明確的成本要求，對(duì)于不同規(guī)模和市場(chǎng)的產(chǎn)品或品牌形象，要做出相對(duì)應(yīng)的制作于不同規(guī)模和市場(chǎng)的產(chǎn)品或品牌形象，要做出相對(duì)應(yīng)的制作成本考慮。成本考慮。 選擇開(kāi)本形式、總體頁(yè)碼控制、封面和內(nèi)頁(yè)的紙張對(duì)比，適當(dāng)?shù)乜歼x擇開(kāi)本形式、總體頁(yè)碼控制、封面和內(nèi)頁(yè)的紙張對(duì)比，適當(dāng)?shù)乜悸侍厥忾_(kāi)模結(jié)構(gòu)的適用

17、度，以及最終的印刷方式和展示效果。率特殊開(kāi)模結(jié)構(gòu)的適用度，以及最終的印刷方式和展示效果。 這一部分由于市場(chǎng)和推這一部分由于市場(chǎng)和推廣的限制，有時(shí)會(huì)在第一步廣的限制，有時(shí)會(huì)在第一步被商家確定下大的模式，后被商家確定下大的模式，后期根據(jù)市場(chǎng)變化和設(shè)計(jì)要求期根據(jù)市場(chǎng)變化和設(shè)計(jì)要求適當(dāng)調(diào)整。適當(dāng)調(diào)整。 專業(yè)人士能給我們對(duì)于在不同商業(yè)用途中的紙張要求和印刷要求相專業(yè)人士能給我們對(duì)于在不同商業(yè)用途中的紙張要求和印刷要求相對(duì)完整的概念，諸如對(duì)完整的概念，諸如分色分色、制版制版、油墨油墨、印刷程序印刷程序、要求設(shè)計(jì)稿中避免要求設(shè)計(jì)稿中避免的問(wèn)題的問(wèn)題、商業(yè)用紙的適用面商業(yè)用紙的適用面、手工紙制造方式手工紙制造

18、方式等，這些信息能幫我們知等，這些信息能幫我們知曉如何做適合的設(shè)計(jì)，如何達(dá)成設(shè)計(jì)的最終印制。曉如何做適合的設(shè)計(jì)，如何達(dá)成設(shè)計(jì)的最終印制。 主題的分析與計(jì)劃策略部分主題的分析與計(jì)劃策略部分將所有有關(guān)項(xiàng)目的信息如同做菜的將所有有關(guān)項(xiàng)目的信息如同做菜的材料和佐料準(zhǔn)備周到，放置在一起，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的前期工序。材料和佐料準(zhǔn)備周到，放置在一起，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的前期工序。 根據(jù)根據(jù)主題分析的目標(biāo)定位主題分析的目標(biāo)定位、文案整理分類和歸納文案整理分類和歸納，在頁(yè)面紙張等，在頁(yè)面紙張等各方面的限定下開(kāi)始展開(kāi)創(chuàng)意。各方面的限定下開(kāi)始展開(kāi)創(chuàng)意。 創(chuàng)意創(chuàng)意在型錄設(shè)計(jì)范疇里，我們需要整合所有的視覺(jué)關(guān)系從而進(jìn)行綜合在型錄設(shè)計(jì)范

19、疇里，我們需要整合所有的視覺(jué)關(guān)系從而進(jìn)行綜合考慮。從大的意念的創(chuàng)造，到尋找合適的表現(xiàn)，是一個(gè)整體的思維立方體?？紤]。從大的意念的創(chuàng)造，到尋找合適的表現(xiàn)，是一個(gè)整體的思維立方體。 這里所說(shuō)的創(chuàng)意，不僅是意念或意象的創(chuàng)造，還落實(shí)在視覺(jué)傳遞的多方這里所說(shuō)的創(chuàng)意，不僅是意念或意象的創(chuàng)造，還落實(shí)在視覺(jué)傳遞的多方面：面：創(chuàng)意整體的形式風(fēng)格創(chuàng)意整體的形式風(fēng)格、確定個(gè)章節(jié)的節(jié)奏確定個(gè)章節(jié)的節(jié)奏、對(duì)特殊頁(yè)面的針對(duì)性創(chuàng)意對(duì)特殊頁(yè)面的針對(duì)性創(chuàng)意、制造一些創(chuàng)意結(jié)構(gòu)制造一些創(chuàng)意結(jié)構(gòu)、制造視覺(jué)圖符的引導(dǎo)和延續(xù)制造視覺(jué)圖符的引導(dǎo)和延續(xù)。 尋找內(nèi)容與形式的結(jié)合點(diǎn)，最重要是尋找內(nèi)容與形式的結(jié)合點(diǎn)，最重要是找準(zhǔn)這個(gè)結(jié)合點(diǎn)得位置：

20、確立什么樣的形找準(zhǔn)這個(gè)結(jié)合點(diǎn)得位置：確立什么樣的形式的夸張到什么程度，形式對(duì)主題表述的式的夸張到什么程度，形式對(duì)主題表述的準(zhǔn)確性和提升等。準(zhǔn)確性和提升等。 形式的力量在于它能以特殊的意味來(lái)表達(dá)一種意識(shí)或觀念。形式形式的力量在于它能以特殊的意味來(lái)表達(dá)一種意識(shí)或觀念。形式情緒的創(chuàng)造和強(qiáng)調(diào)可以激發(fā)觀者內(nèi)心潛在的情感，恰當(dāng)?shù)男问娇梢誀I(yíng)情緒的創(chuàng)造和強(qiáng)調(diào)可以激發(fā)觀者內(nèi)心潛在的情感，恰當(dāng)?shù)男问娇梢誀I(yíng)造出動(dòng)人和激越的場(chǎng)面，以此打動(dòng)和誘發(fā)受眾。造出動(dòng)人和激越的場(chǎng)面，以此打動(dòng)和誘發(fā)受眾。 每個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意都有適合它自己的視覺(jué)語(yǔ)言、形式語(yǔ)言。風(fēng)格不應(yīng)該每個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意都有適合它自己的視覺(jué)語(yǔ)言、形式語(yǔ)言。風(fēng)格不應(yīng)該簡(jiǎn)單地理解

21、稱一種美觀的外表，而應(yīng)該利用美觀的外表來(lái)表現(xiàn)思想，傳簡(jiǎn)單地理解稱一種美觀的外表，而應(yīng)該利用美觀的外表來(lái)表現(xiàn)思想，傳遞信息。遞信息。 對(duì)內(nèi)容的淡化以及對(duì)內(nèi)在形式的對(duì)內(nèi)容的淡化以及對(duì)內(nèi)在形式的注重，本身就表現(xiàn)出強(qiáng)烈的自我意注重，本身就表現(xiàn)出強(qiáng)烈的自我意識(shí)。在這類設(shè)計(jì)中，形式的怪異識(shí)。在這類設(shè)計(jì)中，形式的怪異和標(biāo)新已司空見(jiàn)慣。和標(biāo)新已司空見(jiàn)慣。 設(shè)計(jì)師不再滿足于對(duì)表面內(nèi)容的描繪，而是想找出隱藏在事物內(nèi)設(shè)計(jì)師不再滿足于對(duì)表面內(nèi)容的描繪，而是想找出隱藏在事物內(nèi)部能激起審美情感的形式，并通過(guò)這些形式構(gòu)成來(lái)探索形式的部能激起審美情感的形式，并通過(guò)這些形式構(gòu)成來(lái)探索形式的象征手象征手法、隱喻手法、雙關(guān)手法法、

22、隱喻手法、雙關(guān)手法，來(lái)表現(xiàn)出人類內(nèi)心共享的情感。，來(lái)表現(xiàn)出人類內(nèi)心共享的情感。 最后階段是整體設(shè)計(jì)和調(diào)整，對(duì)設(shè)計(jì)稿的執(zhí)行提出了具體的要求。最后階段是整體設(shè)計(jì)和調(diào)整，對(duì)設(shè)計(jì)稿的執(zhí)行提出了具體的要求。在這個(gè)階段需要不斷翻閱和檢查全部頁(yè)面的執(zhí)行表現(xiàn)，這個(gè)階段能體在這個(gè)階段需要不斷翻閱和檢查全部頁(yè)面的執(zhí)行表現(xiàn)，這個(gè)階段能體現(xiàn)出經(jīng)驗(yàn)和控制能力。現(xiàn)出經(jīng)驗(yàn)和控制能力。 所有的經(jīng)驗(yàn)所有的經(jīng)驗(yàn)思維的、視覺(jué)的經(jīng)驗(yàn)都思維的、視覺(jué)的經(jīng)驗(yàn)都要起到非常大的作用，亦是對(duì)設(shè)計(jì)者整體要起到非常大的作用，亦是對(duì)設(shè)計(jì)者整體素質(zhì)、修養(yǎng)、眼界和手上功力的考驗(yàn)。素質(zhì)、修養(yǎng)、眼界和手上功力的考驗(yàn)。 決定一個(gè)設(shè)計(jì)作品最后的展示效果和決定一個(gè)

23、設(shè)計(jì)作品最后的展示效果和質(zhì)量往往取決于它的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和制作，例如質(zhì)量往往取決于它的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和制作，例如字體字體的選擇、字號(hào)的大小、圖形的設(shè)定、色彩的節(jié)奏、引導(dǎo)線的選擇、字號(hào)的大小、圖形的設(shè)定、色彩的節(jié)奏、引導(dǎo)線的粗細(xì)位置、圖式符號(hào)的延續(xù)的粗細(xì)位置、圖式符號(hào)的延續(xù) 首先需提及的是媒介和各種手段的運(yùn)用。拋棄單一的純電腦制作，首先需提及的是媒介和各種手段的運(yùn)用。拋棄單一的純電腦制作，嘗試體驗(yàn)相機(jī)、復(fù)印機(jī)、掃描儀、手繪、材料的各種呈現(xiàn)方式，這些嘗試體驗(yàn)相機(jī)、復(fù)印機(jī)、掃描儀、手繪、材料的各種呈現(xiàn)方式，這些媒體的運(yùn)用會(huì)出錢(qián)超出預(yù)料的效果，是增強(qiáng)作品個(gè)性風(fēng)格的一個(gè)極好媒體的運(yùn)用會(huì)出錢(qián)超出預(yù)料的效果，是增強(qiáng)作品

24、個(gè)性風(fēng)格的一個(gè)極好來(lái)源。來(lái)源。 其次是各類高品質(zhì)特種工藝紙、手工藝術(shù)紙、各類特種印刷、進(jìn)口其次是各類高品質(zhì)特種工藝紙、手工藝術(shù)紙、各類特種印刷、進(jìn)口油墨、激光開(kāi)模等材料和工藝的引入，大大地改變了設(shè)計(jì)的思路。油墨、激光開(kāi)模等材料和工藝的引入，大大地改變了設(shè)計(jì)的思路。 在版面的設(shè)計(jì)上，則更注重創(chuàng)意理念在版面的設(shè)計(jì)上，則更注重創(chuàng)意理念形式開(kāi)發(fā)、圖形原創(chuàng)上的各種個(gè)形式開(kāi)發(fā)、圖形原創(chuàng)上的各種個(gè)性嘗試。性嘗試。 目前以英國(guó)為首的歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)目前以英國(guó)為首的歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)公司在商業(yè)型錄設(shè)計(jì)中極大地注入了個(gè)性化的公司在商業(yè)型錄設(shè)計(jì)中極大地注入了個(gè)性化的人文因素，自由奔放的情緒表達(dá)的同時(shí)又兼顧人文因素，自由奔放的

25、情緒表達(dá)的同時(shí)又兼顧商業(yè)的傳播，個(gè)性原創(chuàng)圖形是其中最閃亮焦點(diǎn)。商業(yè)的傳播，個(gè)性原創(chuàng)圖形是其中最閃亮焦點(diǎn)。 型錄設(shè)計(jì)中的型錄設(shè)計(jì)中的“圖形圖形”在形象直觀地傳遞信息方面占有相當(dāng)大的在形象直觀地傳遞信息方面占有相當(dāng)大的比重。圖形的取材和設(shè)計(jì)亦是吸引受眾、豐富版面閱讀的關(guān)鍵。這里比重。圖形的取材和設(shè)計(jì)亦是吸引受眾、豐富版面閱讀的關(guān)鍵。這里重點(diǎn)以重點(diǎn)以圖片、主插圖、輔助圖形圖片、主插圖、輔助圖形的設(shè)計(jì)展開(kāi)說(shuō)明。的設(shè)計(jì)展開(kāi)說(shuō)明。在具體的圖的編排設(shè)計(jì)上，大致從以下兩個(gè)方面來(lái)考慮：在具體的圖的編排設(shè)計(jì)上，大致從以下兩個(gè)方面來(lái)考慮：1.圖形輪廓的設(shè)定和延展圖形輪廓的設(shè)定和延展一類是設(shè)定各種幾何圖形，如圓形、菱

26、形、平行四邊形等，在這種抽象一類是設(shè)定各種幾何圖形，如圓形、菱形、平行四邊形等，在這種抽象圖形輪廓內(nèi)來(lái)套用圖片，講規(guī)矩的圖形輪廓制造重復(fù)、突變的韻律美。圖形輪廓內(nèi)來(lái)套用圖片，講規(guī)矩的圖形輪廓制造重復(fù)、突變的韻律美。 另一類是去物象的自然外框形。這也是利用插圖輪廓和制造輔助形的最另一類是去物象的自然外框形。這也是利用插圖輪廓和制造輔助形的最佳時(shí)機(jī)。這類圖形輪廓千變?nèi)f化、生動(dòng)有趣，在版面中顯得尤為靈動(dòng)活躍。佳時(shí)機(jī)。這類圖形輪廓千變?nèi)f化、生動(dòng)有趣，在版面中顯得尤為靈動(dòng)活躍。2.圖片的編排圖片的編排在具體版面上對(duì)圖片進(jìn)行編排時(shí)，我們需要多方位考慮圖片的在具體版面上對(duì)圖片進(jìn)行編排時(shí)，我們需要多方位考慮圖

27、片的大小、比例大小、比例數(shù)量、層次、疊壓、透明數(shù)量、層次、疊壓、透明等方式的選擇。等方式的選擇。大圖片由于占據(jù)版面面積大圖片由于占據(jù)版面面積大，常能通過(guò)放大的清晰大，常能通過(guò)放大的清晰細(xì)節(jié)來(lái)渲染感情、烘托氣細(xì)節(jié)來(lái)渲染感情、烘托氣氛，因而獲得極高的視覺(jué)氛，因而獲得極高的視覺(jué)關(guān)注度和強(qiáng)烈、直觀地瞬關(guān)注度和強(qiáng)烈、直觀地瞬間視覺(jué)交流。間視覺(jué)交流。小圖片由于面積小，因而顯得輕、弱，常會(huì)有壓不住版面之感，通常小圖片會(huì)小圖片由于面積小，因而顯得輕、弱，常會(huì)有壓不住版面之感，通常小圖片會(huì)以多數(shù)量群集方式出現(xiàn)，編排以后形成一定的視覺(jué)流程。以多數(shù)量群集方式出現(xiàn)，編排以后形成一定的視覺(jué)流程。 文字在型錄設(shè)計(jì)中占有相

28、當(dāng)?shù)谋戎兀怂鳛榭梢蚤喿x的視覺(jué)文字在型錄設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)?shù)谋戎?，除了它作為可以閱讀的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞具體信息的主要功能外，它可作為語(yǔ)言來(lái)傳遞具體信息的主要功能外，它可作為“圖圖”的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，其形式對(duì)于整個(gè)型錄的風(fēng)格塑造至關(guān)重要，而文字的風(fēng)格便首當(dāng)其沖其形式對(duì)于整個(gè)型錄的風(fēng)格塑造至關(guān)重要，而文字的風(fēng)格便首當(dāng)其沖成為關(guān)注的焦點(diǎn)。成為關(guān)注的焦點(diǎn)。字體的設(shè)計(jì)要求有以下兩個(gè)階段的認(rèn)識(shí)：字體的設(shè)計(jì)要求有以下兩個(gè)階段的認(rèn)識(shí)：1.直接應(yīng)用現(xiàn)有字體階段直接應(yīng)用現(xiàn)有字體階段這個(gè)階段只是對(duì)現(xiàn)行字體的基本沿襲。這個(gè)階段只是對(duì)現(xiàn)行字體的基本沿襲。2.脫離模板實(shí)驗(yàn)階段脫離模板實(shí)驗(yàn)階段這個(gè)階段里需要培養(yǎng)對(duì)文

29、字造型的解構(gòu)、這個(gè)階段里需要培養(yǎng)對(duì)文字造型的解構(gòu)、 分析能力，以及各種設(shè)計(jì)方式和手段的研習(xí)，各種表現(xiàn)方式的分析能力，以及各種設(shè)計(jì)方式和手段的研習(xí)，各種表現(xiàn)方式的 實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)。型錄設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)大致分為主標(biāo)題文字和信息文字設(shè)計(jì)。型錄設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)大致分為主標(biāo)題文字和信息文字設(shè)計(jì)。 主標(biāo)題文字主標(biāo)題文字具有主題信息的導(dǎo)讀功能，常在每一部分的開(kāi)篇引導(dǎo)具有主題信息的導(dǎo)讀功能，常在每一部分的開(kāi)篇引導(dǎo)內(nèi)容。閱讀一篇文章的開(kāi)頭最具吸引力的就來(lái)自主標(biāo)題的影響。主標(biāo)內(nèi)容。閱讀一篇文章的開(kāi)頭最具吸引力的就來(lái)自主標(biāo)題的影響。主標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的成功與否涉及到整個(gè)內(nèi)容信息傳遞的好壞。題文字設(shè)計(jì)的成功與否涉及到整個(gè)內(nèi)容

30、信息傳遞的好壞。主標(biāo)題文字設(shè)計(jì)主要有三種形式：主標(biāo)題文字設(shè)計(jì)主要有三種形式：A. 文字與圖形設(shè)計(jì)文字與圖形設(shè)計(jì)在文字中融入圖形設(shè)計(jì)，或者將標(biāo)題在文字中融入圖形設(shè)計(jì)，或者將標(biāo)題 文字整體設(shè)計(jì)為一個(gè)圖形。文字整體設(shè)計(jì)為一個(gè)圖形。B. 文字與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)文字與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)文字在結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上一般不介入固定具體文字在結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上一般不介入固定具體 的形象，尋求構(gòu)造上類似的文字在筆畫(huà)粗細(xì)、斜度、弧度、空的形象，尋求構(gòu)造上類似的文字在筆畫(huà)粗細(xì)、斜度、弧度、空 白、切劃、分割上的統(tǒng)一變化白、切劃、分割上的統(tǒng)一變化 C.文字與底圖設(shè)計(jì)文字與底圖設(shè)計(jì) 利用底紋、材質(zhì)、肌理、輔助圖形強(qiáng)化利用底紋、材質(zhì)、肌理、輔助圖形強(qiáng)化

31、標(biāo)題文字的識(shí)讀。標(biāo)題文字的識(shí)讀。副標(biāo)題、信息文字（文案類）設(shè)計(jì)副標(biāo)題、信息文字（文案類）設(shè)計(jì) 信息文字主要是內(nèi)容詳盡的說(shuō)明性介紹文字，由于其傳遞信息的信息文字主要是內(nèi)容詳盡的說(shuō)明性介紹文字，由于其傳遞信息的功能限定，在單獨(dú)文字的圖形設(shè)計(jì)上并不突出。功能限定，在單獨(dú)文字的圖形設(shè)計(jì)上并不突出。 一般設(shè)計(jì)時(shí)首先忽略文字的內(nèi)容，將其視作抽象的點(diǎn)、線、面，一般設(shè)計(jì)時(shí)首先忽略文字的內(nèi)容，將其視作抽象的點(diǎn)、線、面，當(dāng)然更多的時(shí)候是以面的形式出現(xiàn)。當(dāng)然更多的時(shí)候是以面的形式出現(xiàn)。文案的編排一般有以下兩種方式：文案的編排一般有以下兩種方式：A 文字饒圖做規(guī)范式排列。文字饒圖做規(guī)范式排列。B 文字編排成圖形輪廓。

32、文字編排成圖形輪廓。 無(wú)論哪種形式做文案的編排，都可以制造一些特殊效果來(lái)增強(qiáng)無(wú)論哪種形式做文案的編排，都可以制造一些特殊效果來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)上的視覺(jué)上的韻律感、跳躍感韻律感、跳躍感和和肌理感肌理感。整體文案中選擇一些文字改變其字體、方向、色彩整體文案中選擇一些文字改變其字體、方向、色彩一些特別需要提醒的文字配以造型色塊或圖式符號(hào)一些特別需要提醒的文字配以造型色塊或圖式符號(hào)少量的特別文字制造文字字體變換或直接疊加文字或圖形制造少量的特別文字制造文字字體變換或直接疊加文字或圖形制造疊影效果疊影效果部分段落的字號(hào)、字距和行距的變化部分段落的字號(hào)、字距和行距的變化文字穿插入圖，進(jìn)行版面分割設(shè)計(jì)文字穿插入圖，

33、進(jìn)行版面分割設(shè)計(jì) 為了說(shuō)明型錄設(shè)計(jì)里細(xì)節(jié)處理的一些問(wèn)題，需要設(shè)定一個(gè)視覺(jué)元為了說(shuō)明型錄設(shè)計(jì)里細(xì)節(jié)處理的一些問(wèn)題，需要設(shè)定一個(gè)視覺(jué)元素的概念來(lái)作形象解釋素的概念來(lái)作形象解釋圖式符號(hào)。圖式符號(hào)。圖式圖式+符號(hào)符號(hào)=感性的圖式；感性的圖式； 形象形象+理性的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)理性的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)=新的視覺(jué)、心里印象新的視覺(jué)、心里印象 這里的圖式不是簡(jiǎn)單地理解為圖形，之所以用圖式的概念，即保證有圖這里的圖式不是簡(jiǎn)單地理解為圖形，之所以用圖式的概念，即保證有圖形的原意，亦加入營(yíng)造形式的探究。形的原意，亦加入營(yíng)造形式的探究。圖式符號(hào)包括對(duì)一些單元指示符號(hào)、頁(yè)碼數(shù)字、頁(yè)面延續(xù)創(chuàng)意圖圖式符號(hào)包括對(duì)一些單元指示符號(hào)、頁(yè)

34、碼數(shù)字、頁(yè)面延續(xù)創(chuàng)意圖形、邊框等的特殊設(shè)計(jì)，這些細(xì)小的視覺(jué)元素看似不重要，但這形、邊框等的特殊設(shè)計(jì)，這些細(xì)小的視覺(jué)元素看似不重要，但這些閃亮點(diǎn)得精心設(shè)計(jì)，仿若些閃亮點(diǎn)得精心設(shè)計(jì)，仿若“于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷”一般，給人細(xì)細(xì)一般，給人細(xì)細(xì)揣摩品味的思維空間。揣摩品味的思維空間。 我們的目光總是被有顏色的元素所吸引，而色彩也只有附著在我們的目光總是被有顏色的元素所吸引，而色彩也只有附著在形狀上才能夠體現(xiàn)。形狀上才能夠體現(xiàn)。 了解色彩的規(guī)律和象征意味，對(duì)于型錄設(shè)計(jì)整體色調(diào)的選擇和了解色彩的規(guī)律和象征意味，對(duì)于型錄設(shè)計(jì)整體色調(diào)的選擇和把握，以及制造視覺(jué)的變換和豐富性是非常關(guān)鍵的。把握，以及制造視

35、覺(jué)的變換和豐富性是非常關(guān)鍵的。白色是光的顏色，是靈性與神性白色是光的顏色，是靈性與神性的顏色，它象征純潔、真理、清的顏色，它象征純潔、真理、清白。白。黑色是所有色彩的混合，是最不透明黑色是所有色彩的混合，是最不透明的邪惡和不快的標(biāo)志，代表著死亡、的邪惡和不快的標(biāo)志，代表著死亡、無(wú)知、失望、悲傷、邪惡的黑暗世界無(wú)知、失望、悲傷、邪惡的黑暗世界黃色是三原色中最為搖擺不定的黃色是三原色中最為搖擺不定的色彩。由于它是純度最高、最輝色彩。由于它是純度最高、最輝煌、最明亮的顏色，任何其他顏煌、最明亮的顏色，任何其他顏色色涉入，都會(huì)破壞它夠有的純色色涉入，都會(huì)破壞它夠有的純色。色。藍(lán)色象征這無(wú)限、永恒、不朽

36、、智慧、藍(lán)色象征這無(wú)限、永恒、不朽、智慧、奉獻(xiàn)以及精神生活等，它是理性冷靜的奉獻(xiàn)以及精神生活等，它是理性冷靜的綠色一般具有較為美好的象征意義，綠色綠色一般具有較為美好的象征意義，綠色都與植物有關(guān)，成為萬(wàn)物復(fù)蘇、青春、健都與植物有關(guān)，成為萬(wàn)物復(fù)蘇、青春、健康、清新與希望的象征。康、清新與希望的象征。紫色是黃色的互補(bǔ)色，給人以非知覺(jué)紫色是黃色的互補(bǔ)色，給人以非知覺(jué)色的感受，神秘、自制、高貴、靈性色的感受，神秘、自制、高貴、靈性版面設(shè)計(jì)的版面設(shè)計(jì)的形式法則形式法則、版面的、版面的視覺(jué)層次和導(dǎo)向視覺(jué)層次和導(dǎo)向、版面的、版面的節(jié)奏和韻律節(jié)奏和韻律 版面設(shè)計(jì)的形式法則版面設(shè)計(jì)的形式法則1 對(duì)比對(duì)比 對(duì)比是

37、一種反向襯托。即通過(guò)設(shè)計(jì)元素各異特定的反向襯托，對(duì)比是一種反向襯托。即通過(guò)設(shè)計(jì)元素各異特定的反向襯托， 突出整體中的個(gè)體差異、局部差異，使各元素的形象更為強(qiáng)突出整體中的個(gè)體差異、局部差異，使各元素的形象更為強(qiáng) 烈獨(dú)特。烈獨(dú)特。2 調(diào)和調(diào)和 調(diào)和是與對(duì)比相對(duì)應(yīng)的概念，廣義上指讓各異的設(shè)計(jì)元素間最終調(diào)和是與對(duì)比相對(duì)應(yīng)的概念，廣義上指讓各異的設(shè)計(jì)元素間最終 取得一種協(xié)調(diào)、安定、完整的狀態(tài)。取得一種協(xié)調(diào)、安定、完整的狀態(tài)。3 節(jié)奏節(jié)奏 某種設(shè)計(jì)元素的周期性變化或非周期性規(guī)律性重復(fù)能產(chǎn)生節(jié)奏和某種設(shè)計(jì)元素的周期性變化或非周期性規(guī)律性重復(fù)能產(chǎn)生節(jié)奏和 韻律，它不僅能帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)跳躍效果，而且能使版面更具有韻律，它不僅能帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)跳躍效果，而且能使版面更具有 運(yùn)動(dòng)感和情緒化感受。運(yùn)動(dòng)感和情緒化感受。版面的視覺(jué)層次和導(dǎo)向版面的視覺(jué)層次和導(dǎo)向 視覺(jué)層次的設(shè)定從傳統(tǒng)的相對(duì)獨(dú)立、單一、靜止?fàn)顟B(tài)走向了視覺(jué)層次的設(shè)定從傳統(tǒng)的相對(duì)獨(dú)立、單一、靜止?fàn)顟B(tài)走向了開(kāi)放、動(dòng)態(tài)的關(guān)系中，各種層次設(shè)定方式可以相互交融、滲透、開(kāi)放、動(dòng)態(tài)的關(guān)系中，各種層次設(shè)定方式可以相互交融、滲透、虛實(shí)相間，具有視覺(jué)上的延續(xù)性、運(yùn)動(dòng)性。虛實(shí)相間，具有視覺(jué)上的延續(xù)性、運(yùn)動(dòng)性。型錄設(shè)計(jì)的單頁(yè)面的