第1章 商品學(xué)的研究對象和內(nèi)容

1、商品實(shí)用教程商品實(shí)用教程大連理工大學(xué)出版社大連理工大學(xué)出版社SHANGPIN SHIYONG JIAOCHENG (SHANGPIN SHIYONG JIAOCHENG (第二版第二版) )模塊模塊1 1：商品學(xué)研究的對象和內(nèi)容商品學(xué)研究的對象和內(nèi)容上篇上篇 商品基礎(chǔ)知識商品基礎(chǔ)知識根據(jù)GB/T 190002000idtISO9000-2000，產(chǎn)品是指一組將輸入轉(zhuǎn)化為輸出的相互關(guān)聯(lián)或相互作用的活動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成商品商品類別類別計(jì)算機(jī)程序、計(jì)算機(jī)程序、字典字典發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)械發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)械零件零件 運(yùn)輸運(yùn)輸 潤滑油潤滑油 產(chǎn)品都是經(jīng)過了專業(yè)的商

2、品化流程，才從一件普普通通產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸袌鲋辛魍ǖ纳唐?。商品是為了交換或出賣而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品，是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體。作為人類勞動(dòng)產(chǎn)品的商品通常具有以下基本特征：1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成商品是具有使用價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)品；商品是具有使用價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)品；商品是供他人和社會(huì)消費(fèi)的勞動(dòng)產(chǎn)品；商品是供他人和社會(huì)消費(fèi)的勞動(dòng)產(chǎn)品；商品必須滿足人和社會(huì)的需要，并能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。商品必須滿足人和社會(huì)的需要，并能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，商品可分為：便利品、選購品、特殊品和非渴求商品。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成便利品便利品便利品

3、是指消費(fèi)便利品是指消費(fèi)者經(jīng)常購買或即刻購者經(jīng)常購買或即刻購買，并幾乎不作購買買，并幾乎不作購買比較和購買努力的商比較和購買努力的商品品根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，商品可分為：便利品、選購品、特殊品和非渴求商品。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成選購品選購品消費(fèi)者在購買過消費(fèi)者在購買過程中，對產(chǎn)品的適用程中，對產(chǎn)品的適用性、質(zhì)量、價(jià)格和式性、質(zhì)量、價(jià)格和式樣等基本方面要作有樣等基本方面要作有針對性比較的產(chǎn)品。針對性比較的產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，商品可分為：便利品、選購品、特殊品和非渴求商品。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成特殊品特殊品特殊品是指

4、具有特殊品是指具有獨(dú)有特征或品牌標(biāo)記獨(dú)有特征或品牌標(biāo)記的產(chǎn)品的產(chǎn)品根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，商品可分為：便利品、選購品、特殊品和非渴求商品。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成非渴求商品非渴求商品非渴求物品是指非渴求物品是指顧客不知道的物品，顧客不知道的物品，或者雖然知道卻沒有或者雖然知道卻沒有興趣購買的物品。興趣購買的物品。 目前電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式得到廣泛的應(yīng)用，越來越多的人在網(wǎng)上購物，而且購物范圍也越來越廣，服務(wù)行業(yè)和日常生活用品成為主流。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成產(chǎn)品作為連接企業(yè)利益與消費(fèi)者利益的橋梁，包括形態(tài)、服務(wù)、人員、

5、地點(diǎn)、組織和構(gòu)思等。目前從實(shí)際情況看，不是所有的產(chǎn)品都可以利用網(wǎng)絡(luò)營銷這種新的經(jīng)營方式。在網(wǎng)絡(luò)上銷售的商品，可以分為兩大類：1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成實(shí)體商品實(shí)體商品虛體商品虛體商品其品種可分為：普通商品普通商品數(shù)字化商品數(shù)字化商品聯(lián)機(jī)服務(wù)聯(lián)機(jī)服務(wù)實(shí)體產(chǎn)品是指具有物理形狀的產(chǎn)品，它包括工業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)品。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成虛體產(chǎn)品（無形產(chǎn)品）一般沒有具體的物理形態(tài)，即使表現(xiàn)出一定形態(tài)也是通過其他載體體現(xiàn)出來；同時(shí)，產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能也必須通過其他方式才能表現(xiàn)出來。在網(wǎng)絡(luò)上的虛體產(chǎn)品可以分為兩大類：1.1 1.

6、1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成軟件商品軟件商品在線服務(wù)在線服務(wù)1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品通常具有兩個(gè)明顯的特征：1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成以無形的服務(wù)產(chǎn)品為主以無形的服務(wù)產(chǎn)品為主以標(biāo)準(zhǔn)化商品為主以標(biāo)準(zhǔn)化商品為主 提問：2014年家用電器類公司康佳，準(zhǔn)備在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行銷售，請簡單對該公司進(jìn)行SWOT分析。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成SWOTSWOT分析的四個(gè)要素分析的四個(gè)要素 商品是任何能提供給市場以滿足需要的和欲望的任何東西。實(shí)物商品的整體一般是由核心商品、有形

7、商品和無形商品三部分構(gòu)成。如圖12所示。 1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成核心商品核心商品有形商品有形商品無形商品無形商品圖圖1 12 2實(shí)物商品的整體構(gòu)成實(shí)物商品的整體構(gòu)成（1 1）核心商品）核心商品核心商品是商品所具有的滿足某種用途的功能，是消費(fèi)者購買某種商品時(shí)所追求的利益。（2 2）有形附加物）有形附加物有形附加物是指實(shí)物商品體本身。如商品的材料、結(jié)構(gòu)、外觀、商標(biāo)、包裝、標(biāo)志等。（3 3）無形附加物）無形附加物無形附加物是消費(fèi)者購買有形商品時(shí)所獲得的附加利益和服務(wù)。如送貨、免費(fèi)安裝、售后技術(shù)服務(wù)和信息咨詢等。1.1 1.1 現(xiàn)代商品整體概念的構(gòu)成現(xiàn)代商品整體概

8、念的構(gòu)成商品具有使用價(jià)值使用價(jià)值和價(jià)值價(jià)值兩個(gè)基木范疇。商品價(jià)值價(jià)值是凝結(jié)在商品中的無差別的人類勞動(dòng)。價(jià)值的表現(xiàn)形式是交換價(jià)值，交換價(jià)值的基礎(chǔ)是價(jià)值。商品價(jià)值反映了商品具有的社會(huì)屬性。商品的使用價(jià)值使用價(jià)值是商品對其消費(fèi)（或使用）者的效用或有用性。對具體商品而言，商品的有用性是商品體本身具有能滿足人與社會(huì)生產(chǎn)、生活的某種需要的用途和功能。商品的使用價(jià)值反映了商品的自然屬性。1.2 1.2 商品學(xué)研究的對象商品學(xué)研究的對象滿意質(zhì)量、制造質(zhì)量滿意質(zhì)量、制造質(zhì)量售后服務(wù)品質(zhì)售后服務(wù)品質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用質(zhì)量技術(shù)質(zhì)量、客觀質(zhì)量技術(shù)質(zhì)量、客觀質(zhì)量商品品質(zhì)商品品質(zhì)商品是用來滿足人和社會(huì)需要的

9、，其有用性的大小即滿足人們需要的程度的大小是通過商品質(zhì)量和品種來集中反映和衡量的。商品質(zhì)量的含義包括狹義和廣義兩種。狹義的商品質(zhì)量即自然質(zhì)量，廣義的商品質(zhì)量即市場質(zhì)量。1.3 1.3 商品學(xué)研究的內(nèi)容商品學(xué)研究的內(nèi)容狹義狹義廣義廣義自然質(zhì)量自然質(zhì)量市場質(zhì)量市場質(zhì)量商品品種商品品種是指按某種相同特征劃分的商品群體，或者是指具有某種（或某些）共同屬性的和特征的商品群體。商品學(xué)研究商品品種的重點(diǎn)是研究商品品種發(fā)展變化研究商品品種發(fā)展變化的規(guī)律。的規(guī)律。商品質(zhì)量商品質(zhì)量和商品品種商品品種是商品學(xué)研究的中心內(nèi)容。圍繞商品質(zhì)量和品種，商品學(xué)研究的具體內(nèi)容還包括商品成分成分、結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)、性質(zhì)性質(zhì)、生產(chǎn)工藝生產(chǎn)

10、工藝、功能功能、質(zhì)量要求質(zhì)量要求、檢檢驗(yàn)評價(jià)驗(yàn)評價(jià)、包裝包裝、儲運(yùn)與養(yǎng)護(hù)儲運(yùn)與養(yǎng)護(hù)、使用使用和維護(hù)維護(hù)等，1.3 1.3 商品學(xué)研究的內(nèi)容商品學(xué)研究的內(nèi)容儲存與養(yǎng)護(hù)儲存與養(yǎng)護(hù)（質(zhì)量維護(hù)）（質(zhì)量維護(hù)）包裝包裝（保護(hù)質(zhì)量）（保護(hù)質(zhì)量）檢驗(yàn)檢驗(yàn)（判斷質(zhì)量手（判斷質(zhì)量手段）段）標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)（判斷質(zhì)量依（判斷質(zhì)量依據(jù)）據(jù)）分類分類（不同類別的（不同類別的質(zhì)量）質(zhì)量）原材料和工藝原材料和工藝（形成質(zhì)量基（形成質(zhì)量基礎(chǔ)）礎(chǔ)） 質(zhì)量和品種質(zhì)量和品種圖圖1-1-商品學(xué)的研究內(nèi)容商品學(xué)的研究內(nèi)容1.3 1.3 商品學(xué)研究的內(nèi)容商品學(xué)研究的內(nèi)容如圖1-所示。商品學(xué)的研究內(nèi)容還包括商品與人、商品與社會(huì)、商品與環(huán)境等內(nèi)容。

11、研究管理、監(jiān)督和評價(jià)商品質(zhì)量的主要手段如下：標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)化商品標(biāo)準(zhǔn)商品標(biāo)準(zhǔn)商品分類商品分類商品檢驗(yàn)商品檢驗(yàn)1.3 1.3 商品學(xué)研究的內(nèi)容商品學(xué)研究的內(nèi)容商品包裝、運(yùn)輸、倉儲、養(yǎng)護(hù)的理論和方法是研究維護(hù)商品質(zhì)量的理論和技術(shù)措施。具體內(nèi)容涉及商品包裝的質(zhì)量要求、環(huán)保要求與檢測技術(shù)；商品儲運(yùn)質(zhì)量管理與商品的養(yǎng)護(hù)技術(shù)； 1.3 1.3 商品學(xué)研究的內(nèi)容商品學(xué)研究的內(nèi)容商品學(xué)商品學(xué)是闡明商品質(zhì)量形成、評價(jià)、實(shí)現(xiàn)、維護(hù)及再生等內(nèi)外因素及規(guī)律，解決與商品質(zhì)量密切相關(guān)的問題，使商品使用價(jià)值充分實(shí)現(xiàn)，滿足消費(fèi)者的需求，最大限度維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，并為政府和企業(yè)提供商品從規(guī)劃開發(fā)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)直至廢棄處理全過程實(shí)

12、行科學(xué)管理和決策服務(wù)的一門應(yīng)用科學(xué)。1.4 1.4 商品學(xué)的研究任務(wù)和方法商品學(xué)的研究任務(wù)和方法1.4 1.4 商品學(xué)的研究任務(wù)和方法商品學(xué)的研究任務(wù)和方法（1）在商品的設(shè)計(jì)開發(fā)環(huán)節(jié)，指導(dǎo)商品使用價(jià)值的形成（2）在商品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成和評價(jià)商品使用價(jià)值（3）在商品的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，防止商品使用價(jià)值的降低并監(jiān)督商品使用價(jià)值的效用（4）在商品的交換環(huán)節(jié)，促進(jìn)商品使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)（5）在商品的消費(fèi)環(huán)節(jié)，研究商品的使用方法、售后服務(wù)和廢棄處理 研究方法研究方法是指為了獲取關(guān)于研究對象的知識和為了建立與發(fā)展科學(xué)理論應(yīng)該遵循的程序以及采用的途徑、手段、工具方式等等。研究方法對學(xué)科發(fā)展具有十分重要的意義。1.4 1

13、.4 商品學(xué)的研究任務(wù)和方法商品學(xué)的研究任務(wù)和方法商品學(xué)常用的研究方法有：1.4 1.4 商品學(xué)的研究任務(wù)和方法商品學(xué)的研究任務(wù)和方法（1 1）科學(xué)實(shí)驗(yàn)法）科學(xué)實(shí)驗(yàn)法（2 2）現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)法）現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)法（3 3）技術(shù)指標(biāo)分析法）技術(shù)指標(biāo)分析法（4 4）社會(huì)調(diào)查法）社會(huì)調(diào)查法（5 5）對比分析法）對比分析法v 根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的主題思想，將綠色包裝定義為：對生態(tài)對生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環(huán)和再生環(huán)境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環(huán)和再生利用，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝系統(tǒng)。利用，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝系統(tǒng)。綠色包裝v 綠色包裝是一種理想化的包裝，達(dá)到它的要求需要不斷的探索與實(shí)踐。

14、可以分階段逐步達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。v 如一種按食品分級標(biāo)準(zhǔn)的辦法制定的綠色包裝分級標(biāo)準(zhǔn)，它將綠色包裝分為A級綠色包裝和AA級綠色包裝兩種。A級綠色包裝是指廢棄物可以循環(huán)使用、再生利用或降解腐化，所含有毒物質(zhì)在規(guī)范范圍內(nèi)的適度包裝。AA級綠色包裝是指廢棄物可以循環(huán)使用、再生利用或降解腐化，所含有毒物質(zhì)在規(guī)范范圍內(nèi)，且在產(chǎn)品整個(gè)生命周期中對人體和環(huán)境不造成公害的適度包裝。前者較容易實(shí)現(xiàn)，后者的要求較高。只有當(dāng)前者得到廣泛應(yīng)用、技術(shù)達(dá)到一定水平時(shí)，后者才有廣闊的發(fā)展空間。 v 從本質(zhì)上說，綠色包裝涵蓋了保護(hù)環(huán)境和資源再生兩方面的意義。v 包裝件所經(jīng)歷的整個(gè)過程可稱之為包裝材料的生命周期：在綠色環(huán)境中經(jīng)過綠

15、色生產(chǎn)，形成潔凈綠色的產(chǎn)品，再經(jīng)綠色的回收和再生利用，構(gòu)成一個(gè)封閉的環(huán)，一個(gè)真正符合自然規(guī)律的生態(tài)自然循環(huán)。如圖所示。（四）綠色包裝產(chǎn)品的基本原則v 綠色包裝產(chǎn)品的基本原則可以概括為五個(gè)原則，稱為4R1D原則：v 1. ReduceReduce：減少包裝材料。v 2. ReuseReuse：可重復(fù)使用。v 3. RecycleRecycle：可回收再生。v 4. RecoverRecover：獲得新的價(jià)值。 v 5. DegradableDegradable：可降解腐化。（三）（三） 包裝和包裝廢棄物的指令包裝和包裝廢棄物的指令 94/62/EC 94/62/EC 總體目標(biāo) 減少包裝廢棄物對環(huán)

16、境的影響程度和抑制原料及能源的消耗。p 包裝和包裝廢棄物的指令要達(dá)到的目的： (1)縮減包裝廢棄物的生產(chǎn)量，改善包裝廢棄物的質(zhì)量； (2)產(chǎn)生的包裝廢棄物應(yīng)再生； (3)包裝廢棄物的最終處理的縮小化。p 引導(dǎo)包裝用品向環(huán)境污染減少的方向發(fā)展，促進(jìn)可再利用和可再生包裝用品的利用。從2000年1月1日起，將不能再利用或不能再生的包裝用品從歐盟市場上排除。指令關(guān)于包裝材料數(shù)量控制的要求p限制包裝材料的過度使用。p將包裝用品的數(shù)量縮小到最小限度，即對生產(chǎn)和消費(fèi)者來說既安全又節(jié)省包裝材料。p加快研究更輕、更強(qiáng)的新型材料。p促進(jìn)包裝集中產(chǎn)品及促進(jìn)以少裝多的代用品及集中服務(wù)。p促進(jìn)特殊規(guī)格包裝制品運(yùn)送和分派

17、的運(yùn)輸包裝基準(zhǔn)尺寸的制定和規(guī)格化工作。指令關(guān)于包裝質(zhì)量的改善方面p限制包裝材料及輔助包裝材料(油墨、染料、涂料、粘合劑、穩(wěn)定劑、瓶蓋、纖維等)成分中的重金屬含量，以向更少或完全不含重金屬的包裝材料轉(zhuǎn)變。p除了包裝材料的構(gòu)成成分中的重金屬以外，還需限制鹵素及其他危險(xiǎn)物質(zhì)。p由溶劑類制劑向水基類轉(zhuǎn)變。另外，包裝用品生產(chǎn)過程中除油墨、上光劑、粘合劑外，轉(zhuǎn)向使用有機(jī)溶解型助劑。p限制使用由氯漂白的包裝材料。p由再利用和再生作業(yè)引發(fā)問題的包裝材料的替代，不應(yīng)影響包裝作業(yè)。指令關(guān)于包裝廢棄物的再生p建立收集、回收系統(tǒng)、選分設(shè)備。它建議由公共事業(yè)組織與企業(yè)界共同推進(jìn)。p包裝廢棄物的再生、特別是為了使再生容易

18、，要對包裝構(gòu)成成分進(jìn)行必要的更新和改進(jìn)。p再生制作的制品，只要與新品特性相同，在生產(chǎn)過程中應(yīng)該排除二者的所有差別。p使用適合包裝用品規(guī)格的再生材料，以使包裝用品的制造變得容易。指令關(guān)于包裝材料的種類v 使用安全材料替代受限制或可疑的材料。如PVC及PS中的單體的影響。使用PP替代它們是可行的方法；v 限制使用原始包裝材料。如木材、稻草、竹片、柳條、麻等，也禁止直接使用紙屑、木絲等作為緩沖填充物。v 限制使用熱固型塑料和發(fā)泡塑料緩沖墊。由于發(fā)泡塑料的收集、分類、運(yùn)輸和處理成本大于其回收利用價(jià)值，故成為“不受歡迎產(chǎn)品”。推薦采用植物纖維緩沖墊、蜂窩紙板或瓦楞紙板加工的緩沖墊、使用收縮膜或捆扎材直接

19、將產(chǎn)品固定在紙托盤上的辦法。v 對木質(zhì)包裝材料實(shí)行強(qiáng)制性檢疫規(guī)定，必須附有中國檢驗(yàn)檢疫部門出具的處理證明。v 限制使用復(fù)合材料（不易回收處理）、慎用粘合劑和涂料、禁止使用偶氮染料等含有有害物質(zhì)的包裝材料或包裝輔材。 （6） 2004/12/ECv 2004年2月18日歐盟議會(huì)和理事會(huì)發(fā)布2004/12/EC，補(bǔ)充和更新了94/62/EC。v 新指令對94/62/EC中的指導(dǎo)思想、包裝的定義、預(yù)防措施、回收和再循環(huán)指標(biāo)及期限等進(jìn)行了修改。修改的結(jié)果是更加科學(xué)、合理和規(guī)范，更適應(yīng)各成員國的需要。 （四）歐盟及其它國家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（指令）v 1. 歐盟的其它包裝安全標(biāo)準(zhǔn)v 目前已有一些歐洲標(biāo)準(zhǔn)闡述基本

20、的安全要求，然而，這些標(biāo)準(zhǔn)還需要進(jìn)行修訂才能形成歐洲內(nèi)部的協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。目前已有的一些歐盟相關(guān)包裝標(biāo)準(zhǔn):v EN 13427:2000 - 包裝廢物標(biāo)準(zhǔn)的使用v EN 13428:2000 - 材料縮減v EN 13429:2000 再使用包裝v EN 13430:2000 材料的循環(huán)使用v EN 13431:2000 能源的恢復(fù)性使用v EN 13432:2000 堆制成肥和生物降解以上只有EN 13432 是協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，EN 13428只有部分才是。2. 2. 其他國家和地區(qū)的相關(guān)法規(guī)其他國家和地區(qū)的相關(guān)法規(guī)p 美國在80年代末由各州相繼頒布了各自的包裝限制法規(guī)；1993年由36個(gè)州立法通過了塑

21、料回收標(biāo)志方法。1998年以后更規(guī)定了木制包裝和EPS包裝材料使用的苛刻條件。p 加拿大1990年制訂了“包裝協(xié)議書”，同時(shí)頒布了“加拿大優(yōu)選包裝法規(guī)”，明確規(guī)定要減少包裝材料用量和開展包裝廢棄物的回收利用。p 日本政府1993年6月制定的“能源保護(hù)和促進(jìn)回收法”強(qiáng)調(diào)：有選擇地收集可回收的包裝廢棄物，生產(chǎn)可回收的包裝產(chǎn)品。1994年1月，又實(shí)施了“包裝容器回收利用法”。p 丹麥在1990年以前71的家庭廢棄物作為焚燒垃圾發(fā)電廠的燃料，在1990年初，該國制定的“廢棄物再循環(huán)處理”法規(guī)生效，這一法規(guī)明確規(guī)定包裝廢棄物再循環(huán)處理是第一位，焚燒發(fā)電是第二位。p 奧地利1993年1月制定的“包裝法規(guī)”

22、要求生產(chǎn)者與銷售者免費(fèi)接受和回收運(yùn)輸包裝、二手包裝和銷售包裝，并要求80回收包裝材料必須進(jìn)行再循環(huán)處理或再生利用。1994年11月，又發(fā)布了“再制造法規(guī)”，充實(shí)了歐共體“包裝指南”的內(nèi)容，使包裝法更加完善。p 荷蘭1991年簽署的一項(xiàng)“包裝盟約”，規(guī)定必須減少包裝材料的消耗，同時(shí)盟約承擔(dān)國家環(huán)保計(jì)劃的60。p 法國1993年制定的包裝法規(guī)要求必須減少以填埋方式處理家用廢棄物的數(shù)量，1994年還頒布了運(yùn)輸包裝法規(guī))，明確規(guī)定除家用包裝外的所有包裝的最后使用者要把產(chǎn)品與包裝分開，公司和零售商進(jìn)行回收處理。p 德國1991年頒布了包裝包裝廢棄物處理法令)，指出管理目標(biāo)是包裝材料能再利用與回收和減少包

23、裝廢棄物的產(chǎn)生。1996年制定的“垃圾法”，明確規(guī)定要減少包裝廢棄物與開展回收利用。四、綠色貿(mào)易壁壘（一）（一）“綠色貿(mào)易壁壘綠色貿(mào)易壁壘”出現(xiàn)的時(shí)代背景出現(xiàn)的時(shí)代背景 v 1. 來源于生態(tài)環(huán)境和國民健康保護(hù)的需要v 2. WTO支持正當(dāng)?shù)摹熬G色貿(mào)易壁壘”v 3. 發(fā)展中國家環(huán)保意識與相關(guān)法規(guī)滯后v 4. 競爭的壓力（二）綠色貿(mào)易壁壘特點(diǎn)分析（二）綠色貿(mào)易壁壘特點(diǎn)分析v 1. 隱蔽性v 2. 歧視性v 3. 關(guān)聯(lián)性（三）與包裝相關(guān)的綠色貿(mào)易壁壘（三）與包裝相關(guān)的綠色貿(mào)易壁壘v 1. 市場準(zhǔn)入制度。v 2. 綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制度。v 3. 環(huán)保指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)制度。v 4. 綠色包裝制度。v 5. 環(huán)境衛(wèi)生

24、檢疫制度。v 綠色包裝有著很強(qiáng)的競爭力，使用了對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害無環(huán)境污染、能循環(huán)復(fù)用和再生利用，并經(jīng)過權(quán)威部門進(jìn)行環(huán)保質(zhì)量認(rèn)證的包裝，才算領(lǐng)取了綠色護(hù)照綠色護(hù)照，不僅可以使被包裝產(chǎn)（商）品身價(jià)倍增，還具備了保鮮、便于儲存運(yùn)輸、吸引顧客購買、增加附加值等功效，這樣的商品出口才會(huì)暢通無阻。 v 新世紀(jì)“以環(huán)境為本以環(huán)境為本”的主題將給包裝企業(yè)注入新的活力，為產(chǎn)品開拓的市場創(chuàng)造了良好的商機(jī)，如果不以“環(huán)境為本”甚至以犧牲環(huán)境為代價(jià)，產(chǎn)品出口必然受阻。v 綠色包裝是一個(gè)完整的工程系統(tǒng)，系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)是工程的龍頭，設(shè)計(jì)的成功與否，決定最終產(chǎn)品的目標(biāo)是否到位，產(chǎn)品所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)是

25、否符合預(yù)期的節(jié)能及環(huán)保的要求。所以，綠色包裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要求有很強(qiáng)的目的性、足夠的市場意識、超前的設(shè)計(jì)思想及符合國際環(huán)保潮流的設(shè)計(jì)理念。 突出“綠色”包裝設(shè)計(jì)，就是：v 在設(shè)計(jì)上滿足包裝體的保護(hù)及視覺功能，經(jīng)濟(jì)方便，注意產(chǎn)品應(yīng)符合綠色的標(biāo)準(zhǔn)，即對人體、環(huán)境有益無害；v 包裝產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過程符合綠色的生產(chǎn)過程，即生產(chǎn)中所有的原料、輔料要無毒無害；v 生產(chǎn)工藝中不產(chǎn)生對大氣及水源的污染，以及流通、儲存中保證產(chǎn)品的綠色質(zhì)量，以達(dá)到產(chǎn)品整個(gè)生命周期符合國際綠色標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)。若把整個(gè)包裝系統(tǒng)劃分成若干要素，則包括：v （一） 產(chǎn)品v （二） 流通的環(huán)境條件v （三）（三） 綠色包裝材料綠色包裝材料v （四

26、）消費(fèi)者的心理分析v （五）包裝設(shè)計(jì)v （六）包裝加工制造(清潔生產(chǎn)/綠色生產(chǎn))v （七）包裝設(shè)計(jì)的節(jié)本增效v （八）回收再利用及可降解功能v （九）生命周期評估(LCA) 綠色包裝材料綠色包裝材料v 1綠色包裝材料的特征v （1）廢棄后的包裝制品或材料，可回收處理，再生利用，或重復(fù)使用，不對生態(tài)環(huán)境構(gòu)成污染和損害；v （2）不易回收的包裝制品或材料，應(yīng)在短期內(nèi)腐蝕、降解，在自然條件下回歸自然；v （3）在滿足包裝功能的要求下，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、輕量設(shè)計(jì)。v （4）包裝材料生產(chǎn)成本低，有合理的性能價(jià)格比，可以生產(chǎn)和推廣使用。 v 2綠色包裝材料的分類 v （1 1）可回收處理、利用的包裝材料）可回收

27、處理、利用的包裝材料v 紙質(zhì)材料v 玻璃陶瓷材料v 金屬材料 v 塑料材料v 農(nóng)作物秸稈包裝材料及其制品v 木塑復(fù)合包裝材料及其制品 v 木制包裝的綠色化 v （2 2）可降解包裝材料）可降解包裝材料v 光降解塑料v 生物降解塑料v 復(fù)合降解塑料v （3 3）可食性包裝材料）可食性包裝材料v 綠色包裝應(yīng)符合消費(fèi)者心理特點(diǎn)，國內(nèi)外消費(fèi)者尤其偏愛使用綠色包裝的商品。各國也為了推廣和宣傳環(huán)境保護(hù)的思想，設(shè)計(jì)了各具特色的環(huán)境標(biāo)志。右圖上排自左至右是歐盟、北歐理事會(huì)、中國、和印度的；下排自左至右是以色列、新西蘭、臺灣和津巴布韋。大連理工大學(xué)出版社大連理工大學(xué)出版社 “格力”品牌空調(diào)在國際市場上的銷售網(wǎng)絡(luò)目前遍及全球100多個(gè)國家和地區(qū)。格力電器堅(jiān)持“不急于求成，不盲目在國外大量打銷售”的原則，通過領(lǐng)先科技和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打動(dòng)國外的消費(fèi)者。 公司先后經(jīng)歷了走OEM戰(zhàn)略，與國際大品牌合作，打響自己的名聲，形成良好的口碑，然后逐