XH集團(tuán)項(xiàng)目品牌營銷作業(yè)指引

1、用心構(gòu)筑美好生活2022-3-271項(xiàng)目品牌營銷作業(yè)指引項(xiàng)目品牌營銷作業(yè)指引集團(tuán)營銷管理部集團(tuán)營銷管理部用心構(gòu)筑美好生活2022-3-272總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件為進(jìn)一步落實(shí)旭輝集團(tuán)品牌建設(shè)和品牌營銷工作，強(qiáng)化為進(jìn)一步落實(shí)旭輝集團(tuán)品牌建設(shè)和品牌營銷工作，強(qiáng)化各項(xiàng)目對(duì)集團(tuán)品牌推廣的廣度和深度，為集團(tuán)品牌導(dǎo)入各項(xiàng)目對(duì)集團(tuán)品牌推廣的廣度和深度，為集團(tuán)品牌導(dǎo)入項(xiàng)目提供參考標(biāo)準(zhǔn)，將品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力，特制定本項(xiàng)目提供參考標(biāo)準(zhǔn)，將品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力，特制定本作業(yè)指引。作業(yè)指引。編訂目的編訂目的適用于各事業(yè)部和城市公司。適用于

2、各事業(yè)部和城市公司?？紤]到各項(xiàng)目處于不同開考慮到各項(xiàng)目處于不同開發(fā)階段，因此本指引中建議的品牌營銷具體方式方法可發(fā)階段，因此本指引中建議的品牌營銷具體方式方法可以選擇性采用，關(guān)于品牌導(dǎo)入的細(xì)項(xiàng)規(guī)范則必須嚴(yán)格執(zhí)以選擇性采用，關(guān)于品牌導(dǎo)入的細(xì)項(xiàng)規(guī)范則必須嚴(yán)格執(zhí)行。行。適用范圍適用范圍各事業(yè)部各事業(yè)部/ /城市公司總經(jīng)理：項(xiàng)目城市公司總經(jīng)理：項(xiàng)目品牌營銷的統(tǒng)籌者；品牌營銷的統(tǒng)籌者；營銷部（客服部）：品牌營銷的策劃與執(zhí)行者；營銷部（客服部）：品牌營銷的策劃與執(zhí)行者；其他部門：品牌營銷的配合與支持者；其他部門：品牌營銷的配合與支持者；職責(zé)職責(zé)本指引主要圍繞集團(tuán)品牌如何落地到項(xiàng)目，以及項(xiàng)目運(yùn)本指引主要圍繞

3、集團(tuán)品牌如何落地到項(xiàng)目，以及項(xiàng)目運(yùn)作過程中如何更好地借助集團(tuán)品牌開展?fàn)I銷工作這一問作過程中如何更好地借助集團(tuán)品牌開展?fàn)I銷工作這一問題展開。題展開。主要內(nèi)容主要內(nèi)容用心構(gòu)筑美好生活2022-3-273總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件品牌營銷的目的品牌營銷的目的項(xiàng)目品牌樹立集團(tuán)品牌，集團(tuán)品牌提升項(xiàng)目價(jià)值項(xiàng)目品牌樹立集團(tuán)品牌，集團(tuán)品牌提升項(xiàng)目價(jià)值將集團(tuán)品牌力轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目銷售力將集團(tuán)品牌力轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目銷售力 品牌營銷的策略品牌營銷的策略品牌營銷的核心品牌營銷的核心良好的品牌營銷有助于提高銷售溢價(jià)空間，有利于整合資源，增良好的品牌營銷有

4、助于提高銷售溢價(jià)空間，有利于整合資源，增加與供應(yīng)商的談判籌碼，有利于培育客戶忠誠度，提高推薦率，加與供應(yīng)商的談判籌碼，有利于培育客戶忠誠度，提高推薦率，也有助于開展公司企業(yè)文化建設(shè)。也有助于開展公司企業(yè)文化建設(shè)。用心構(gòu)筑美好生活2022-3-274總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件如何將品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力如何將品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力?品牌力提升品牌力提升銷售力提高銷售力提高吸引更多客戶吸引更多客戶提高客戶滿意提高客戶滿意提高重復(fù)購買和轉(zhuǎn)介率提高重復(fù)購買和轉(zhuǎn)介率提高市場占有率提高市場占有率提升客戶提升客戶對(duì)旭輝存對(duì)旭輝存在和行動(dòng)在

5、和行動(dòng)的認(rèn)知的認(rèn)知增加客戶增加客戶對(duì)旭輝特對(duì)旭輝特長與價(jià)值長與價(jià)值體系的偏體系的偏好程度好程度提高客戶提高客戶對(duì)旭輝專對(duì)旭輝專業(yè)能力與業(yè)能力與地位的認(rèn)地位的認(rèn)同度同度增加客戶增加客戶對(duì)旭輝實(shí)對(duì)旭輝實(shí)力和聲譽(yù)力和聲譽(yù)的信任的信任提升品牌認(rèn)知度提升品牌認(rèn)知度提升品牌美譽(yù)度提升品牌美譽(yù)度提升品牌忠誠度提升品牌忠誠度用心構(gòu)筑美好生活2022-3-275總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件品牌營銷的三個(gè)階段品牌營銷的三個(gè)階段1 1、讓不知道旭輝的人知道旭輝、讓不知道旭輝的人知道旭輝2 2、讓知道旭輝的人喜歡旭輝、讓知道旭輝的人喜歡旭輝3

6、 3、讓喜歡旭輝的人住在旭輝、讓喜歡旭輝的人住在旭輝4 4、讓住在旭輝的人忠于旭輝、讓住在旭輝的人忠于旭輝5 5、讓忠于旭輝的人介紹旭輝、讓忠于旭輝的人介紹旭輝形象導(dǎo)入期：形象導(dǎo)入期：銷售體驗(yàn)期：銷售體驗(yàn)期：服務(wù)延續(xù)期：服務(wù)延續(xù)期：用心構(gòu)筑美好生活2022-3-276總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件推廣目的：讓不知道旭輝的人知道旭輝；推廣目的：讓不知道旭輝的人知道旭輝； 讓知道旭輝的人喜歡旭輝。讓知道旭輝的人喜歡旭輝。特征特征進(jìn)入新城市后進(jìn)入新城市后, ,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)旭輝公司一無所知當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)旭輝公司一無所知, ,對(duì)旭輝

7、產(chǎn)品不甚了解。對(duì)旭輝產(chǎn)品不甚了解。p告知旭輝地產(chǎn)進(jìn)入新城市，展示精煉的品牌價(jià)值點(diǎn)，吸引廣泛關(guān)注；告知旭輝地產(chǎn)進(jìn)入新城市，展示精煉的品牌價(jià)值點(diǎn)，吸引廣泛關(guān)注；p進(jìn)行旭輝之友會(huì)員招募，為銷售積累客源；進(jìn)行旭輝之友會(huì)員招募，為銷售積累客源；p開展圈層營銷，通過人際傳播擴(kuò)大影響；開展圈層營銷，通過人際傳播擴(kuò)大影響；p逐步從集團(tuán)品牌形象塑造導(dǎo)入到項(xiàng)目形象塑造；逐步從集團(tuán)品牌形象塑造導(dǎo)入到項(xiàng)目形象塑造；任務(wù)任務(wù)用心構(gòu)筑美好生活2022-3-277總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件全面解讀旭輝全面解讀旭輝增強(qiáng)品牌認(rèn)知增強(qiáng)品牌認(rèn)知促進(jìn)項(xiàng)目傳

8、播促進(jìn)項(xiàng)目傳播新項(xiàng)目新項(xiàng)目產(chǎn)品概況產(chǎn)品概況旭輝歷年旭輝歷年作品展示作品展示旭輝的企業(yè)旭輝的企業(yè)文化與理念文化與理念旭輝的經(jīng)營旭輝的經(jīng)營歷史與現(xiàn)狀歷史與現(xiàn)狀新項(xiàng)目理念新項(xiàng)目理念與遠(yuǎn)景規(guī)劃與遠(yuǎn)景規(guī)劃旭輝之友的旭輝之友的互動(dòng)平臺(tái)互動(dòng)平臺(tái)用心構(gòu)筑美好生活2022-3-278總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件推廣形式推廣形式內(nèi)容方向內(nèi)容方向備注備注戶外廣告旭輝進(jìn)入新城市；建議戶外大牌的第一張畫面宣傳集團(tuán)品牌，后續(xù)更換為項(xiàng)目廣告系列軟文旭輝品牌基本價(jià)值點(diǎn)；項(xiàng)目動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道；建議當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙媒體開辟“旭輝”專欄公關(guān)活動(dòng)旭輝之友分會(huì)啟動(dòng)儀式

9、；高層訪談；旭輝與城市的對(duì)話；當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的地產(chǎn)或財(cái)經(jīng)版面等跟蹤報(bào)道旭輝之友旭輝對(duì)新城市歷史、文化、現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求等方面的認(rèn)知與肯定旭輝之友專刊（在當(dāng)?shù)谼M發(fā)放）客戶活動(dòng)近距離接觸旭輝地產(chǎn)；旭輝樓盤參觀兼旅游；主流媒體、內(nèi)刊、網(wǎng)絡(luò)等全方位報(bào)道（注：以上形式僅供各項(xiàng)目參考，具體內(nèi)容可酌情調(diào)整）（注：以上形式僅供各項(xiàng)目參考，具體內(nèi)容可酌情調(diào)整）用心構(gòu)筑美好生活2022-3-279中海進(jìn)入成都中海進(jìn)入成都金地的戶外亮相廣告金地的戶外亮相廣告形象導(dǎo)入類戶外廣告示意形象導(dǎo)入類戶外廣告示意用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2710報(bào)廣示意報(bào)廣示意報(bào)紙四聯(lián)版主題報(bào)紙四聯(lián)版主題1、無錫，無限2、20年萬科，領(lǐng)跑

10、中國地產(chǎn)3、建筑你的生活，從懂得你的生活開始4、萬科，與你再攀高峰萬科進(jìn)入無錫的系列報(bào)紙廣告萬科進(jìn)入無錫的系列報(bào)紙廣告形象導(dǎo)入類戶外廣告示意形象導(dǎo)入類戶外廣告示意用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2711沈陽值得期待沈陽值得期待-中海地產(chǎn)中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌中海地產(chǎn)中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌他擁有86億品牌價(jià)值，持續(xù)成為了中國房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；他是世界500強(qiáng)成員企業(yè)，中國藍(lán)籌地產(chǎn)的領(lǐng)袖，同時(shí)還是香港恒生指數(shù)唯一中資成份股；他以29年專業(yè)執(zhí)守，被公認(rèn)為中國房地產(chǎn)界的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)締造者；他的作品遍及22座主流城市，贏得逾500萬精英的信任；2007年，他來到沈陽，并期望著以雄厚實(shí)力與沈陽共創(chuàng)輝煌！中海

11、進(jìn)入沈陽的系列品牌軟文中海進(jìn)入沈陽的系列品牌軟文沈陽邁向國際沈陽邁向國際-中海地產(chǎn)享譽(yù)國際的精品住宅專家中海地產(chǎn)享譽(yù)國際的精品住宅專家沈陽，定位國際大都市的潮流土壤。長白島，萌動(dòng)和平新核心的活力之都。在這樣的時(shí)代與土地上，人居進(jìn)程，同樣呼喚國際化的啟蒙與革新。實(shí)力鑄就領(lǐng)袖，時(shí)代抉擇領(lǐng)袖。今天，中海攜29年全球建筑背景、國際資本實(shí)力與先進(jìn)筑居標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入沈陽，一場人居新潮將從長白島啟程，一場筑居變革將由中海領(lǐng)航。形象導(dǎo)入類戶外廣告示意形象導(dǎo)入類戶外廣告示意用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2712萬科進(jìn)入福州的萬客會(huì)啟動(dòng)儀式萬科進(jìn)入福州的萬客會(huì)啟動(dòng)儀式 時(shí)間：時(shí)間：20082008年年6 6月月5 5日

12、日 地點(diǎn)：南京金陵飯店地點(diǎn)：南京金陵飯店 活動(dòng)名稱：金地集團(tuán)活動(dòng)名稱：金地集團(tuán)2020年發(fā)展歷程品牌發(fā)布會(huì)年發(fā)展歷程品牌發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)對(duì)象邀請(qǐng)對(duì)象: : 政府、媒體與地產(chǎn)界人士政府、媒體與地產(chǎn)界人士, ,意向客戶意向客戶金地進(jìn)入南京的品牌發(fā)布會(huì)金地進(jìn)入南京的品牌發(fā)布會(huì) 時(shí)間：時(shí)間：20082008年年1 1月月2121日日 活動(dòng)主題：你好，福州！活動(dòng)主題：你好，福州！ 活動(dòng)場所：福州香格里拉酒店活動(dòng)場所：福州香格里拉酒店形象導(dǎo)入類公關(guān)活動(dòng)示意形象導(dǎo)入類公關(guān)活動(dòng)示意用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2713無錫萬客會(huì)無錫萬客會(huì)“魅力上海體驗(yàn)之旅魅力上海體驗(yàn)之旅”客戶會(huì)平臺(tái)活動(dòng)示意客戶會(huì)平臺(tái)活動(dòng)示意用心

13、構(gòu)筑美好生活2022-3-2714總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件推廣目的：讓喜歡旭輝的人住在旭輝；推廣目的：讓喜歡旭輝的人住在旭輝； 讓住在旭輝的人忠于旭輝。讓住在旭輝的人忠于旭輝。任務(wù)任務(wù)銷售體驗(yàn)階段，項(xiàng)目推廣以銷售為主，此時(shí)應(yīng)多角度、銷售體驗(yàn)階段，項(xiàng)目推廣以銷售為主，此時(shí)應(yīng)多角度、深層次導(dǎo)入集團(tuán)品牌因素，為銷售實(shí)現(xiàn)加分。深層次導(dǎo)入集團(tuán)品牌因素，為銷售實(shí)現(xiàn)加分。p項(xiàng)目銷售、推廣物料、現(xiàn)場布置以及參與組織的各類活動(dòng)，項(xiàng)目銷售、推廣物料、現(xiàn)場布置以及參與組織的各類活動(dòng)，均須按照本作業(yè)指引及均須按照本作業(yè)指引及VIVI手冊的

14、相關(guān)規(guī)定進(jìn)行集團(tuán)品牌信息導(dǎo)手冊的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行集團(tuán)品牌信息導(dǎo)入與深度推介。入與深度推介。p具體情況可按照本指引第五部分對(duì)各細(xì)項(xiàng)所做的規(guī)定完成相具體情況可按照本指引第五部分對(duì)各細(xì)項(xiàng)所做的規(guī)定完成相關(guān)工作。關(guān)工作。措施措施用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2715項(xiàng)目推廣中項(xiàng)目推廣中突出集團(tuán)品牌，突出集團(tuán)品牌，以品牌力提升銷售力以品牌力提升銷售力項(xiàng)目及集團(tuán)項(xiàng)目及集團(tuán)物料展示物料展示項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱針對(duì)政府等針對(duì)政府等公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)媒體推廣媒體推廣工作人員工作人員介紹集團(tuán)介紹集團(tuán)項(xiàng)目現(xiàn)場項(xiàng)目現(xiàn)場包裝與布置包裝與布置旭輝之友旭輝之友活動(dòng)與資料活動(dòng)與資料項(xiàng)目組織項(xiàng)目組織的各項(xiàng)活動(dòng)的各項(xiàng)活動(dòng)總則總則形象導(dǎo)入期

15、形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件媒體推廣與現(xiàn)場包裝是重中之重，本章及第五章媒體推廣與現(xiàn)場包裝是重中之重，本章及第五章細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范將分別給予重點(diǎn)介紹。將分別給予重點(diǎn)介紹。用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2716報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告固定版式統(tǒng)一固定版式統(tǒng)一用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2717報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告固定版式統(tǒng)一固定版式統(tǒng)一用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2718以集團(tuán)品牌帶動(dòng)生活理念的推廣以集團(tuán)品牌帶動(dòng)生活理念的推廣集團(tuán)信息集團(tuán)信息+ +產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2719軟文軟文: :可設(shè)置專區(qū)介紹集團(tuán)可設(shè)置專區(qū)介紹集

16、團(tuán)1992旭輝地產(chǎn)如同海上日出，從福建出發(fā)追尋夢想，立志成為中國最優(yōu)秀的受人尊敬的房地產(chǎn)企業(yè)之一2000旭輝地產(chǎn)總部移師上海，成長為集開發(fā)經(jīng)營、物業(yè)管理、建筑施工為一體的全國性房地產(chǎn)集團(tuán)2008旭輝地產(chǎn)連續(xù)三年入選全國房地產(chǎn)企業(yè)百強(qiáng)（69位），業(yè)務(wù)范圍輻射上海、北京、重慶、福州、廈門、蘇州、鎮(zhèn)江、合肥、長沙、嘉興、廊坊等城市，開發(fā)物業(yè)形態(tài)涵蓋公寓、別墅、辦公、商業(yè)等諸多領(lǐng)域2009“以人為本，永續(xù)經(jīng)營”，旭輝地產(chǎn)在穩(wěn)健的經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，正呈現(xiàn)出更為廣闊的未來畫卷品牌專區(qū)品牌專區(qū)用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2720軟文：標(biāo)題突出公司名稱，強(qiáng)調(diào)觀念來自集團(tuán)軟文：標(biāo)題突出公司名稱，強(qiáng)調(diào)觀念來自集團(tuán)

17、用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2721電視廣告示意電視廣告示意 解說中以集團(tuán)與項(xiàng)目關(guān)系為開頭，結(jié)尾定格為集團(tuán)解說中以集團(tuán)與項(xiàng)目關(guān)系為開頭，結(jié)尾定格為集團(tuán)LOGOLOGO。用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2722總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件推廣目的：讓忠于旭輝的人介紹旭輝。推廣目的：讓忠于旭輝的人介紹旭輝。任務(wù)任務(wù)項(xiàng)目銷售階段性完成或業(yè)主入住后，品牌營銷遠(yuǎn)未結(jié)束。項(xiàng)目銷售階段性完成或業(yè)主入住后，品牌營銷遠(yuǎn)未結(jié)束。在這一服務(wù)延續(xù)期，集團(tuán)品牌可以通過物業(yè)服務(wù)、客戶在這一服務(wù)延續(xù)期，集團(tuán)品牌可以通過物業(yè)服務(wù)、客戶投訴處理、旭輝之

18、友活動(dòng)、銷售后續(xù)服務(wù)等方式繼續(xù)進(jìn)投訴處理、旭輝之友活動(dòng)、銷售后續(xù)服務(wù)等方式繼續(xù)進(jìn)行推廣與鞏固。行推廣與鞏固。p旭輝之友活動(dòng)及物業(yè)活動(dòng)是這一階段中集團(tuán)品牌推廣的最常旭輝之友活動(dòng)及物業(yè)活動(dòng)是這一階段中集團(tuán)品牌推廣的最常規(guī)最有效的手段，在這一階段應(yīng)嚴(yán)格按照相關(guān)管理規(guī)范開展活規(guī)最有效的手段，在這一階段應(yīng)嚴(yán)格按照相關(guān)管理規(guī)范開展活動(dòng)，打造旭輝集團(tuán)品牌，為后續(xù)營銷加分。此處不再展開闡述。動(dòng)，打造旭輝集團(tuán)品牌，為后續(xù)營銷加分。此處不再展開闡述。措施措施用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2723總體要求總體要求對(duì)外主推的標(biāo)識(shí)及組合對(duì)外主推的標(biāo)識(shí)及組合總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延

19、續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2724總體要求總體要求可選擇的標(biāo)識(shí)及組合可選擇的標(biāo)識(shí)及組合總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2725總體要求總體要求可選擇的標(biāo)識(shí)及組合可選擇的標(biāo)識(shí)及組合總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2726總體要求總體要求標(biāo)識(shí)及組合的顏色規(guī)范標(biāo)識(shí)及組合的顏色規(guī)范總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)

20、項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2727總體要求總體要求標(biāo)識(shí)及組合的顏色規(guī)范標(biāo)識(shí)及組合的顏色規(guī)范總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2728總體要求總體要求標(biāo)識(shí)及組合的顏色規(guī)范標(biāo)識(shí)及組合的顏色規(guī)范總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2729總體要求總體要求項(xiàng)目案名及項(xiàng)目案名及LOGOLOGO規(guī)范規(guī)范p項(xiàng)目名稱必須以項(xiàng)目名稱必須以“旭輝旭輝”作為項(xiàng)目名稱的前綴，名稱規(guī)范為作為項(xiàng)目

21、名稱的前綴，名稱規(guī)范為“旭輝旭輝XXXX(XXXX(項(xiàng)目案名項(xiàng)目案名)”)”。p在項(xiàng)目推廣過程中涉及項(xiàng)目名稱時(shí)，須出現(xiàn)在項(xiàng)目推廣過程中涉及項(xiàng)目名稱時(shí)，須出現(xiàn)“旭輝旭輝XXXX(XXXX(項(xiàng)目項(xiàng)目案名案名)”)”全稱。全稱。p“旭輝旭輝”的特殊字體不隨項(xiàng)目名稱字體而改變。的特殊字體不隨項(xiàng)目名稱字體而改變。p在項(xiàng)目各稱的設(shè)計(jì)中，在項(xiàng)目各稱的設(shè)計(jì)中，“旭輝旭輝”的特殊字體應(yīng)該放在項(xiàng)目名稱的特殊字體應(yīng)該放在項(xiàng)目名稱的上方或前方的上方或前方, ,不可置于項(xiàng)目名稱的下方及后方。不可置于項(xiàng)目名稱的下方及后方。p在項(xiàng)目各稱的設(shè)計(jì)中，在項(xiàng)目各稱的設(shè)計(jì)中，“旭輝旭輝”的特殊字體不得小于項(xiàng)目名稱的特殊字體不得小于項(xiàng)

22、目名稱字體的二分之一。字體的二分之一。總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2730總體要求總體要求項(xiàng)目案名及項(xiàng)目案名及LOGOLOGO規(guī)范規(guī)范總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件萬科案名的參考示意萬科案名的參考示意用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2731總體要求總體要求旭輝旭輝LOGOLOGO在項(xiàng)目各種對(duì)外載體使用的基本規(guī)范在項(xiàng)目各種對(duì)外載體使用的基本規(guī)范p在項(xiàng)目各種對(duì)外載體中，在項(xiàng)目各種對(duì)外載體中，“旭輝旭輝”LOGO”LOGO應(yīng)

23、該放在左上方或居中應(yīng)該放在左上方或居中正下方。正下方。p“旭輝旭輝”LOGO”LOGO 距離為距離為A A，A A的距離為的距離為“人字太陽的高度人字太陽的高度”，具體，具體LOGOLOGO見示意圖。見示意圖。p在各種實(shí)際制作中，在各種實(shí)際制作中， “旭輝旭輝”LOGO”LOGO 的操作不得低于規(guī)定高度，的操作不得低于規(guī)定高度，具體見操作示意圖（如精神堡壘、背景墻）。具體見操作示意圖（如精神堡壘、背景墻）?？倓t總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2732總體要求總體要求旭輝旭輝LOGOLOGO在項(xiàng)目各

24、種對(duì)外載體使用的基本規(guī)范在項(xiàng)目各種對(duì)外載體使用的基本規(guī)范總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件“旭輝旭輝”LOGO”LOGO在左上方，與最上、左的定位距離為在左上方，與最上、左的定位距離為A A的的 “ “人字太陽的高度人字太陽的高度”。用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2733總體要求總體要求旭輝旭輝LOGOLOGO在項(xiàng)目各種對(duì)外載體使用的基本規(guī)范在項(xiàng)目各種對(duì)外載體使用的基本規(guī)范總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件“旭輝旭輝”LOGO”LOGO在正下方，與最下的距

25、離為在正下方，與最下的距離為A A的的 “ “人字太陽的高度人字太陽的高度”，居畫面正中。，居畫面正中。用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2734項(xiàng)目工地及周邊項(xiàng)目工地及周邊項(xiàng)目辦公區(qū)域項(xiàng)目辦公區(qū)域展示區(qū)戶外展示區(qū)戶外展示區(qū)室內(nèi)展示區(qū)室內(nèi)樓體廣告樓體廣告工地圍墻工地圍墻工地大門工地大門塔吊塔吊詳見詳見VI手冊手冊看房車看房車精神堡壘精神堡壘導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)戶外旗幟戶外旗幟門頭門頭背景墻背景墻室內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)室內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)展板、展架展板、展架售樓處售樓處樣板房樣板房吊旗吊旗防撞條防撞條集團(tuán)品牌墻集團(tuán)品牌墻人員著裝與銷售說辭人員著裝與銷售說辭樣板房說明牌樣板房說明牌警示牌警示牌現(xiàn)場包裝中旭輝現(xiàn)場包裝中旭輝L

26、OGOLOGO的應(yīng)用的應(yīng)用（包括但不限于以下內(nèi)容）（包括但不限于以下內(nèi)容）用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2735現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范樓體廣告樓體廣告總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2736現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范樓體廣告樓體廣告總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2737現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范工地圍墻工地圍墻總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心

27、構(gòu)筑美好生活2022-3-2738現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范工地圍墻工地圍墻總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2739現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范塔吊塔吊總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2740現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范塔吊塔吊總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2741現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范樣板區(qū)精神堡壘樣板區(qū)精神堡壘總則總則形象導(dǎo)入

28、期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件“旭輝旭輝”LOGO”LOGO如果在正下方，與最下的定位距離離地面最底不得低于如果在正下方，與最下的定位距離離地面最底不得低于0.50.5米。米。用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2742現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范樣板區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)樣板區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2743現(xiàn)場規(guī)范現(xiàn)場規(guī)范樣板區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)樣板區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持

29、性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2744售樓處售樓處背景墻背景墻總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件“旭輝旭輝”LOGO”LOGO如果在正下方，與最下的定位距離離地面不得低于如果在正下方，與最下的定位距離離地面不得低于1.21.2米。米。用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2745售樓處售樓處接待臺(tái)接待臺(tái)總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件“旭輝旭輝”LOGO”LOGO在接待臺(tái)左上方，不得低于地面在接待臺(tái)左上方，不得低于地面0.80.8米。米。用心構(gòu)筑美好生活2

30、022-3-2746售樓處售樓處接待臺(tái)接待臺(tái)總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2747售樓處售樓處室內(nèi)展板室內(nèi)展板總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2748售樓處售樓處集團(tuán)品牌墻集團(tuán)品牌墻總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件p集團(tuán)品牌墻為集團(tuán)歷程介紹及各地項(xiàng)目照片或效果圖組合集團(tuán)品牌墻為集團(tuán)歷程介紹及各地項(xiàng)目照片或效果圖組合, ,

31、組合方式組合方式及尺寸可根據(jù)售樓處實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)配及尺寸可根據(jù)售樓處實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)配. .旭輝地產(chǎn)在中國1992旭輝地產(chǎn)如同海上日出，從福建出發(fā)追尋夢想，立志成為中國最優(yōu)秀的受人尊敬的房地產(chǎn)企業(yè)之一2000旭輝地產(chǎn)總部移師上海，成長為集開發(fā)經(jīng)營、物業(yè)管理、建筑施工為一體的全國性房地產(chǎn)集團(tuán)2008旭輝地產(chǎn)連續(xù)三年入選全國房地產(chǎn)企業(yè)百強(qiáng)（69位），業(yè)務(wù)范圍輻射上海、北京、重慶、福州、廈門、蘇州、鎮(zhèn)江、合肥、長沙、嘉興、廊坊等城市，開發(fā)物業(yè)形態(tài)涵蓋公寓、別墅、辦公、商業(yè)等諸多領(lǐng)域2009“以人為本，永續(xù)經(jīng)營”，旭輝地產(chǎn)在穩(wěn)健的經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，正呈現(xiàn)出更為廣闊的未來畫卷用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2

32、749售樓處售樓處集團(tuán)品牌墻集團(tuán)品牌墻總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2750售樓處售樓處室內(nèi)吊旗室內(nèi)吊旗總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2751售樓處售樓處室內(nèi)吊旗室內(nèi)吊旗以集團(tuán)品牌信息及項(xiàng)目內(nèi)容穿插擺放以集團(tuán)品牌信息及項(xiàng)目內(nèi)容穿插擺放總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2752售樓處售樓處室外引導(dǎo)旗室外引導(dǎo)旗以集團(tuán)品牌信息及項(xiàng)目內(nèi)容穿插擺放以集團(tuán)品牌信息及項(xiàng)目內(nèi)容穿插擺放總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心構(gòu)筑美好生活2022-3-2753售樓處售樓處室外引導(dǎo)旗室外引導(dǎo)旗總則總則形象導(dǎo)入期形象導(dǎo)入期銷售體驗(yàn)期銷售體驗(yàn)期服務(wù)延續(xù)期服務(wù)延續(xù)期細(xì)項(xiàng)規(guī)范細(xì)項(xiàng)規(guī)范支持性文件支持性文件用心