動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計1

1、傳媒與藝術(shù)學(xué)院課程安排：課程安排：課堂：22課時實驗：10課時實驗項目名稱動漫周邊設(shè)計與制作（一）綜合材料動漫周邊設(shè)計與制作（二）生活用品動漫周邊設(shè)計與制作（三）商業(yè)卡通形象動漫周邊設(shè)計與制作（四）動漫風(fēng)格產(chǎn)品包裝新型載體研究和發(fā)展成績與考核：成績與考核：平時30%（考勤+課堂表現(xiàn)+實驗），期末70%（大作業(yè)）核心關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)鏈 周邊產(chǎn)品 產(chǎn)品設(shè)計一: 動漫周邊產(chǎn)業(yè)概況二：了解什么是產(chǎn)品設(shè)計本次課程內(nèi)容動漫周邊產(chǎn)業(yè)概況1、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的背景和意義、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的背景和意義（1）現(xiàn)代動漫誕生：1907年的逐格拍攝法；（2）現(xiàn)代動漫的表現(xiàn)形式：圖畫（圖畫（2D、3D）、雕）、雕塑、木刻、線條、

2、立體、剪影、木偶塑、木刻、線條、立體、剪影、木偶，以及在各種場所所見到的卡通角色卡通角色，如指示牌、廣告牌、說明書、電影或電視的廣告中、網(wǎng)頁中的動畫動畫；動漫周邊產(chǎn)業(yè)概況1、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的背景和意義（3）能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益經(jīng)濟效益與社會效益（文化社會效益（文化輸出）輸出），投資回報率高（2-50倍）2、動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)基礎(chǔ)動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)基礎(chǔ)（1）藝術(shù)基礎(chǔ)：高質(zhì)量的藝術(shù)設(shè)計與制作（2）社會基礎(chǔ)：市場研究、營銷推廣、資金等動漫周邊產(chǎn)業(yè)概況3、動漫藝術(shù)與社會商業(yè)生活動漫藝術(shù)與社會商業(yè)生活（1）動漫藝術(shù)高度嵌入社會商業(yè)生活動漫版的說明書、卡通標(biāo)識牌、商品商標(biāo)中的卡通形象、網(wǎng)絡(luò)表情動畫、以及其他衍生品，大

3、量融入我們的生活，對社會生活產(chǎn)生重要的影響。動漫周邊產(chǎn)業(yè)概況3、動漫藝術(shù)與社會商業(yè)生活動漫藝術(shù)與社會商業(yè)生活（2）弘揚傳統(tǒng)文化：越是民族的，越是世界的。對內(nèi)是價值觀和社會熱點的體現(xiàn)，對外是國家和民族形象和文化的傳播。（了解文化輸出：例如“哈韓、哈日”；例如中國形象，對比朝鮮，我國在文化形象、視覺語言等方面的變化）動漫周邊產(chǎn)業(yè)概況4 4、動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個層次內(nèi)容、動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個層次內(nèi)容第一層次：動漫產(chǎn)業(yè)的核心層次，即動漫作品自身產(chǎn)品（主要包括動畫片、漫畫、漫畫雜志、音像制動畫片、漫畫、漫畫雜志、音像制品、電子出版物品、電子出版物等動漫產(chǎn)品）的設(shè)計以及市場開發(fā)。動漫周邊產(chǎn)業(yè)概況第二層次：主要

4、是依托動漫作品及其產(chǎn)品形象的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計與外延市場開發(fā)，與動漫作品具有較為緊密的關(guān)聯(lián)，其產(chǎn)品主要包括玩具、玩具、文具、日常小用品、服裝鞋帽、食品以及動漫文具、日常小用品、服裝鞋帽、食品以及動漫游戲、游戲、cosplaycosplay等。韓國的動漫衍生品惡魔角貓耳朵毛線針織帽子惡魔角貓耳朵毛線針織帽子第三層次：是與動漫作品有一定的關(guān)聯(lián)但又相對獨立的產(chǎn)品設(shè)計及市場開發(fā)，比如以動漫作品為主題的兒童樂園、主題公園、動漫博覽會、兒童樂園、主題公園、動漫博覽會、虛擬代言人、動漫連鎖店虛擬代言人、動漫連鎖店以及以動漫形象為主題的節(jié)目秀節(jié)目秀等等。長春斥資3.5億打造“多多國”動漫主題公園 占地60萬海綿寶寶

5、主題海綿寶寶主題叢林大練兵充氣城堡叢林大練兵充氣城堡目前國內(nèi)外的動漫形象在動漫衍生產(chǎn)品中主要有三種體現(xiàn)形式:1. 直接在產(chǎn)品的表面貼上或者印上動漫形象標(biāo)直接在產(chǎn)品的表面貼上或者印上動漫形象標(biāo)志。志。這種體現(xiàn)方式在國內(nèi)外都很常用，在國內(nèi)動漫衍生市場上最為常見。這種方式基本上無須設(shè)計、成本低、效果明顯且容易控制。但是產(chǎn)品與動漫的結(jié)合過于簡單，難以對消費者產(chǎn)生深刻的影響。加之市場上同類產(chǎn)品眾多，同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重，容易導(dǎo)致消費者只看商品價格，不在乎動漫形象，不利于動漫形象品牌的持續(xù)發(fā)展。動漫形象的體現(xiàn)2. 產(chǎn)品設(shè)計以動漫角色的平面體現(xiàn)為主。產(chǎn)品設(shè)計以動漫角色的平面體現(xiàn)為主。 這種方式也比較常用，成本較低，外觀效果容易控制，動漫形象完整且鮮明，易于以系列的形式形成多種款式。這種體現(xiàn)方式的視覺效果和整體性較強，開發(fā)的重點在于動漫圖案和色彩動漫圖案和色彩的搭配組合。動漫形象的體現(xiàn)3. 巧妙結(jié)合產(chǎn)品造型和動漫角色形象，充分充分利用動漫形象特點塑造產(chǎn)品形態(tài)和功能利用動漫形象特點塑造產(chǎn)品形態(tài)和功能，并使產(chǎn)并使產(chǎn)品風(fēng)格、色彩與動漫形象一致品風(fēng)格、色彩與動