中國好聲音的案例分析

1、1 1中國好聲音創(chuàng)意是荷蘭人的，浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國也買了版權(quán)，因此也有了美國聲音選秀節(jié)目。評(píng)委盲選是創(chuàng)意核心先聞其聲，后見其人，一是提高了評(píng)選的公平度，二是給觀眾帶來懸念。念。將積極響應(yīng)廣電總局的號(hào)召，以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，力爭(zhēng)讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂人，提供真音樂、真聲音！2 2中國好聲音The Voice of China，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目The Voice of Holland，

2、于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。節(jié)目錄制地點(diǎn)為上海華東師范大學(xué)。另外，姜佑澤演唱中國好聲音勵(lì)志歌曲。3 3u導(dǎo)師：劉歡、那英、庾澄慶、楊坤u樂隊(duì)：零點(diǎn)樂隊(duì)，貝斯、鼓手、吉他、鍵盤、包括音樂總監(jiān)全是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頂尖中的頂尖高手u贊助商：加多寶u播出平臺(tái)：浙江衛(wèi)視第一夢(mèng)想頻道4 4 2004年湖南衛(wèi)視推出不論年齡、民族、相貌,只要是女聲就可以參加的娛樂選秀節(jié)目超級(jí)

3、女聲,它成功地抓住了普通人夢(mèng)想成為明星的動(dòng)機(jī),成功地提高了電視臺(tái)的收視率,成功地為贊助商帶來了巨大的收益。于是選秀節(jié)目的帷幕從此拉開,中國的電視選秀節(jié)目出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。但是收視的最高峰似乎就永遠(yuǎn)停留在了05年,之后選秀節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出了逐年下降的趨勢(shì)。其他的快樂男生、我型我秀、絕對(duì)唱響、花兒朵朵等歌唱類選秀節(jié)目無人能出其左右。選秀節(jié)目層出不窮，但是歌唱選秀類節(jié)目卻進(jìn)入一個(gè)低潮期。而今年歌唱選秀節(jié)目似乎降到歷年最低點(diǎn)。中國好聲音在原來萎靡不振的音樂產(chǎn)業(yè)中異軍突起，成就歌唱選秀節(jié)目的另一個(gè)巔峰。5 5 做強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)、做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣,做足節(jié)目互動(dòng)這是“中國好聲音”整合營銷傳播

4、的核心，而作為浙江衛(wèi)視來說，做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣、做足節(jié)目互動(dòng)，則成為了其角色范圍內(nèi)的重中之重。1）口碑傳播路徑：電視社交化完善，大量播放宣傳片2）清晰的定位：回歸“純音樂”3）品牌持續(xù)性開發(fā)：全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營4）節(jié)目制作：首次制播分離5）頂尖陣容：頂尖名星陣容，打造最專業(yè)音樂節(jié)目6 62012中國全國進(jìn)行的選修節(jié)目主要有播出衛(wèi)視 節(jié)目名稱浙江衛(wèi)視 中國好聲音山東衛(wèi)視 天籟之聲遼寧衛(wèi)視 激情唱響東方衛(wèi)視 中國達(dá)人秀江西衛(wèi)視 中國紅歌會(huì)云南衛(wèi)視 完美聲音廣西衛(wèi)視 一生所愛大地飛歌深圳衛(wèi)視 the sing off 清唱團(tuán)東方衛(wèi)視 聲動(dòng)亞洲20122012與中國好聲音可以對(duì)比的是與中國好聲音可以

5、對(duì)比的是聲動(dòng)亞洲聲動(dòng)亞洲7 7l選手水準(zhǔn)：從參賽選手優(yōu)質(zhì)人數(shù)比較看，聲動(dòng)亞洲略勝一籌。聲動(dòng)的評(píng)選思路是“否定式”篩選，所以整體看，在初賽階段對(duì)選手更嚴(yán)格更挑剔。聲動(dòng)亞洲：（人數(shù)）中國好聲音：（人數(shù)）l音效呈現(xiàn):從現(xiàn)場(chǎng)音響效果的表象呈現(xiàn)角度看，似乎中國好聲音更出色一點(diǎn)。聲動(dòng)亞洲：（表象）中國好聲音：（表象）l評(píng)委表現(xiàn)：兩檔節(jié)目都邀請(qǐng)到了當(dāng)今頂尖一流的高水平音樂人，皆具有較高的音樂造詣和知名度。但中國好聲音的評(píng)委與選手、觀眾的互動(dòng)更好。聲動(dòng)亞洲：（互動(dòng)）中國好聲音：（互動(dòng)）8 8l賽制設(shè)計(jì)：現(xiàn)在是初賽階段，從賽制設(shè)計(jì)看，聲動(dòng)亞洲采用的是“否定”式篩選，而中國好聲音選擇的是“肯定”式的篩選風(fēng)格。聲動(dòng)

6、亞洲：（新意）中國好聲音：（新意）l舞臺(tái)布局：聲動(dòng)亞洲的舞臺(tái)構(gòu)思很有新意，也夠絢夠時(shí)尚和個(gè)性，舞臺(tái)中央是整個(gè)比賽的關(guān)注焦點(diǎn)，四位專業(yè)評(píng)委席和中央舞臺(tái)之間有一條路相投射連接，這與同樣采用投射連接方式與主舞臺(tái)連接的中國好聲音相比，顯得更大氣和醒目。聲動(dòng)亞洲：（個(gè)性）中國好聲音：（個(gè)性）l每顆星代表每顆星代表5 5分，滿分為分，滿分為125125分，目前初賽階段，兩大節(jié)目得分，目前初賽階段，兩大節(jié)目得分：分：聲動(dòng)亞洲：聲動(dòng)亞洲：5X16=805X16=80分分中國好聲音：中國好聲音：5X18=905X18=90分分9 9一、主要有哪些觀眾1）酷愛音樂的人（包括暑假巨大的學(xué)生群，業(yè)余愛好者，工作人士）

7、2）平常比較閑暇的人3）欣賞節(jié)目里評(píng)委或者主持人的粉絲4）各選手的親朋好友們5）其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆1010二、觀眾主要關(guān)注什么二、觀眾主要關(guān)注什么1）首先是一種聽覺和視覺的享受2）欣賞選手的各種唱功，從中可以學(xué)習(xí)到一些音樂知識(shí)，提升自身的音樂鑒賞水平。3）聽解四位導(dǎo)師的分析以及評(píng)價(jià)三、觀看的原因三、觀看的原因1)為對(duì)音樂或者此類節(jié)目的愛好2）娛樂大家3）可以從節(jié)目中學(xué)習(xí)音樂技能4）受身邊親朋好友的影響或者推薦1111S:S:選在夏季假期推出，這吸引更多的參賽者和觀眾。導(dǎo)師和樂隊(duì)在樂壇很有名望，資歷深。營運(yùn)模式突出，綁定了所有參與者的利益。節(jié)目制作方式新穎，首次實(shí)行制播分離，參與

8、廣告分成。W:W:現(xiàn)在選秀行業(yè)處于低迷階段，人們都對(duì)選秀節(jié)目沒有信心。沒有嚴(yán)查參賽選手的身份，造成有負(fù)面消息。沒有為參賽者的未來著想，獲勝者的未來之路還不確定。O:電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展完善，宣傳方式多且快。 微博的轉(zhuǎn)發(fā)速度和關(guān)注人數(shù)多。T:其他選秀節(jié)目層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多。存在選手造假的負(fù)面消息，16強(qiáng)終極時(shí)，中國好聲音再次陷入黑幕、不實(shí)等傳聞1212中國好聲音披靡夏季的原因1）各選手實(shí)力強(qiáng)勁，個(gè)性突出2）評(píng)委大牌那英劉歡助陣評(píng)委不準(zhǔn)“毒舌3）形式新穎明星樂隊(duì)伴奏融入百姓生活4）樂隊(duì)好，節(jié)目制作精良5）實(shí)行盲聽策略，實(shí)現(xiàn)公平6）利用各種宣傳方式，宣傳工作很到位1313u 對(duì)社會(huì)互動(dòng)的成功把握。對(duì)社會(huì)互

9、動(dòng)的成功把握。社會(huì)互動(dòng)的核心在于互動(dòng)雙方權(quán)利平等、地位均等，只有把握好這一點(diǎn)，社會(huì)互動(dòng)才會(huì)傳遞出溫情的力量。u 對(duì)表達(dá)訴求的充分尊重。對(duì)表達(dá)訴求的充分尊重。正如人民日?qǐng)?bào)傾聽那些“沉沒的聲音”所言，我們迎來了表達(dá)的“黃金時(shí)代”，但仍有許多聲音未被傾聽。中國好聲音以“聲音”為原料，以“故事”為作料，賦予參賽選手充分的表達(dá)空間，讓我們?cè)谄肺稅偠母枨耐瑫r(shí)，也能傾聽背后那些不為人知的故事。u 對(duì)細(xì)節(jié)問題的特別關(guān)注。對(duì)細(xì)節(jié)問題的特別關(guān)注。以“聲音”為特色的中國好聲音，卻用心良苦地設(shè)計(jì)“面孔”的出場(chǎng)。不同于許多電視節(jié)目中“親友團(tuán)”的熱鬧喧囂，這里的親友團(tuán)很少發(fā)出“聲音”，我們只能看到他們的面孔。心如火灼、眉頭緊鎖也好，喜出望外、熱淚盈眶也罷，每一個(gè)表情，每一個(gè)動(dòng)作，都會(huì)引發(fā)觀眾們強(qiáng)烈的心理共振。1414中國好聲音也存在著一些不足，例如選手身份造假、編排痕跡過重等。1515通過本案例分析，我們認(rèn)識(shí)到，一個(gè)節(jié)目 的成功，是一個(gè)很系統(tǒng)的過程。在整一個(gè)過程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)的詳細(xì)設(shè)計(jì)，完美呈現(xiàn)，才能構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)化的節(jié)目。同時(shí)也涉及到要