廣告學(xué)實(shí)務(wù)試題庫完整

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上華中師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育廣告學(xué)實(shí)務(wù)練習(xí)測試題庫一、單項(xiàng)選擇題1、（ ）是在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。A營銷環(huán)境分析 B營銷目標(biāo) C市場定位 D市場營銷戰(zhàn)略2、（ ）是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一。A競爭 B促銷 C廣告 D媒體3、( ）是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。A引入期 B成長期 C成熟期 D衰退期4、廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是（ ）。 A、廣告的目標(biāo) B、廣告的主題 C、廣告的預(yù)算費(fèi)用 D、廣告的市場分析5、廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（ ） 。 A、廣告的目標(biāo) B、廣告的市場分析 C、廣告的費(fèi)用預(yù)算 D、廣告的主題6、根據(jù)廣告時(shí)間分類，5年以上的廣告計(jì)劃屬于（ ）。 A、近期廣告計(jì)劃 B、長

2、期廣告計(jì)劃 C、中期廣告計(jì)劃 D、短期廣告計(jì)劃7、企業(yè)針對某一市場、某一產(chǎn)品在一定時(shí)段內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)應(yīng)制定（ ） A、單一性廣告計(jì)劃 B、戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃 C、戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃 D、復(fù)合性廣告計(jì)劃8、下面那個(gè)是營銷組合策略的內(nèi)容（）A質(zhì)量 B分銷 C售后服務(wù) D產(chǎn)品9、下面不是廣告計(jì)劃內(nèi)容的是（ ）A廣告的市場分析 B廣告的目標(biāo) C廣告的對象 D廣告的制作10、下面不是廣告計(jì)劃的是（ ）A長期廣告計(jì)劃 B中期廣告計(jì)劃 C短期廣告計(jì)劃 D單一性廣告計(jì)11、下面那一項(xiàng)不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式（ ）A陳述式 B新聞式 C承諾式 D正襯式12、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是(B)A、容易引起注意，并且記憶程度好

3、 B因個(gè)人緋聞給企業(yè)帶來負(fù)面影響C、顯示企業(yè)實(shí)力 D增加商品的可信度和可靠性13、下列選項(xiàng)中，屬于大眾傳播媒體的是（ ）A、報(bào)紙 B、POP廣告 C、DM廣告 D戶外廣告14、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（ ）A創(chuàng)意問題 B市場問題 C藝術(shù)問題 D經(jīng)營管理問題15、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（ ）A、路牌 B大型燈箱 C霓虹燈 D報(bào)紙16、廣告學(xué)根據(jù)具體研究對象的不同，可以分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和（）A.藝術(shù)廣告學(xué)B.應(yīng)用廣告學(xué)C.經(jīng)濟(jì)廣告學(xué)D.消費(fèi)廣告學(xué)17、我國于哪一年加入亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年18、關(guān)于傳

4、播學(xué)意義上的“傳播”，以下哪一句描述是錯(cuò)誤的（）A.最早出現(xiàn)于7世紀(jì)中期李延壽所著北史·突厥傳中B.譯自英語COMMUNICATIONC.大約20世紀(jì)初開始使用D.指人與人之間通過符號(hào)傳遞信息、觀念、態(tài)度、感情，以實(shí)現(xiàn)信息共享和互換的過程19、到了20世紀(jì)90年代，下列各項(xiàng)中哪項(xiàng)成為廣告界的主流（）A.品牌營銷B.產(chǎn)品營銷 C.IMC D.網(wǎng)絡(luò)營銷20、產(chǎn)品銷售量的年增長率（N）是產(chǎn)品生命周期判斷標(biāo)準(zhǔn)，如果0.1%<N<10%，則產(chǎn)品處于( )A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期21、由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)哈爾濱廣播電臺(tái)開始廣播是在( )A. 1928年 B. 1

5、920年 C. 1923年 D. 1926年22. 在廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作和制作的是( )A. 客戶服務(wù)部 B. 創(chuàng)作部 C. 媒介部 D. 市場調(diào)研部23. 廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)屬于( )A. 市場營銷輔助制 B. 負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理直轄制C. 總經(jīng)理直轄制 D. 集權(quán)制24. 把那些對社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣具有影響力的職業(yè)團(tuán)體或?qū)I(yè)人士作為對象的廣告屬于( )A. 消費(fèi)者廣告 B. 專業(yè)廣告 C. 工業(yè)企業(yè)廣告 D. 經(jīng)銷商廣告25. 中華人民共和國廣告法施行的時(shí)間是( )A. 1994年2月1日 B. 1995年2月1日 C. 1996年2月

6、1日 D. 1996年4月1日26. 首次提出“品牌形象”概念的是( )A. 羅瑟·瑞夫斯 B. 大衛(wèi)·奧格威 C. 艾爾·里斯 D. 杰克·特勞特27. 我國最早的廣告行業(yè)組織中華廣告公會(huì)成立于( )A. 1918年 B. 1927年 C. 1933年 D. 1936年28. 廣告頻度由少到多，至高峰時(shí)戛然而止的過程是( )A. 遞降序列型 B. 波浪序列型 C. 遞升序列型 D. 忽升忽降型29. 企業(yè)的廣告部門是按不同媒介的要求對其內(nèi)部進(jìn)行組織劃分和職能分工的屬于( )A. 職能組織模式 B. 市場地區(qū)模式 C. 產(chǎn)品組織模式 D. 廣告媒介組織模

7、式30. 名牌商品還要做廣告的原因是( )A. 創(chuàng)造名牌B. 開拓市場C. 鞏固市場、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益D. 進(jìn)一步提高商品的知名度31.被稱為“中國廣告元年”的年份是（ ）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年32.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（ ）A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn) 33.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ）A.上海B.廣州C.北京D.深圳34.1841年在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（ ）A.帕爾默B.羅威爾C.艾爾D.雷納德35、下列關(guān)于廣告的定義說法錯(cuò)誤的是( )A.從宣傳角度

8、來看，廣告是一種宣傳手段B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實(shí)36.USP(獨(dú)特的銷售主題)學(xué)說的提出者是（ ）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.尤金·麥卡西D.約翰·霍華德37.參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)(4A協(xié)會(huì))的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在 （ ）A.1000萬港元以上B.2000萬港元以上C.3000萬港元以上D.4000萬港元以上38.以下描述正確的是（ ）A.中國廣告學(xué)會(huì)成立早于中國廣告協(xié)會(huì)B.中國廣告學(xué)會(huì)成立晚于中國廣告協(xié)會(huì)C.中國廣告學(xué)會(huì)與中國廣告協(xié)會(huì)同日成立D.中國廣告

9、學(xué)會(huì)與中國廣告協(xié)會(huì)不存在隸屬關(guān)系39.以下選項(xiàng)不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（ ）A.對比B.視覺導(dǎo)向C.四邊擴(kuò)散D.調(diào)和40.廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場時(shí)間的廣告時(shí)間策略是（ ）A.即時(shí)推出B.拖拉推出C.延時(shí)推出D.定時(shí)推出41、華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（ ）A.價(jià)格定位B.對象定位C.外形定位D.使用方法定位42、廣告運(yùn)作的根本目的是（ ）A.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富增長B.塑造良好的企業(yè)形象C.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息43、廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（ ）A.毛評點(diǎn)B.千人成本C.收視率D.到達(dá)率44、下列用來測定

10、廣告心理變化效果的方法是（ ）A.統(tǒng)計(jì)法B.日記調(diào)查法C.投射法D.銷售地域測定法45、中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（ ）A.中國廣告學(xué)會(huì) B.中國廣告協(xié)會(huì)C.中國廣告同業(yè)公會(huì)D.中國廣告聯(lián)合會(huì)46、國際慣例中，廣告代理的傭金價(jià)格是實(shí)在的版面價(jià)格乘以（ ）A.5 B.10 C.15 D.20%47、目前最大也是最具權(quán)威的國際廣告行業(yè)組織是( )A.國際廣告協(xié)會(huì)B.全球廣告協(xié)會(huì)C.美國廣告協(xié)會(huì)D.歐洲廣告協(xié)會(huì)48、刊登我國報(bào)刊史上第一條戲劇廣告的是( )A.新聞報(bào)B.遐爾貫珍C.察世俗每月統(tǒng)記傳D.申報(bào)49、下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是( )A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.

11、廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁础⒕幋a過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過程50最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是( )A.P&G公司B.聯(lián)合利華公司C.BBDO公司D.智威湯遜公司51、下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是( )A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)52、在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( )A.傳播效果B.社會(huì)效果C.銷售效果D.長期效果53、美

12、國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是( )A.USP理論B.整合行銷傳播理論C.定位理論D.品牌形象論54、下列對雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是( )A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng)B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C.廣告對象理解度高D.反復(fù)閱讀，有效期長55.只接受信息而不再進(jìn)一步擴(kuò)散的受眾類型是( )A.純粹受眾B.潛在受眾C.積極選擇型受眾D.仰視型受眾56.我國歷史上播出的第一條外商電視廣告是( )A.參桂補(bǔ)酒B.人頭馬酒C.瑞士雷達(dá)表D.勞力士金表57.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是( )A.理解性B.概括性C.選擇性D.相對性58.POP廣告指的是( )A.直接媒介廣告B.戶外媒介廣告C

13、.特種媒介廣告D.售點(diǎn)廣告59.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是( )A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司C.帕爾默廣告公司D.雷納德廣告公司60廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( )A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔.廣告繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè)C.廣告對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展多項(xiàng)選擇題1、廣告計(jì)劃的內(nèi)容（ ）A市場分析 B目標(biāo) C行動(dòng)文件 D對象2、根據(jù)廣告的目的進(jìn)行劃分可分為（ ）廣告目標(biāo)A信息性 B說服性 C提醒性 D競爭性3、影響廣告預(yù)算的主要因素（ ）A廣告頻次 B品牌的代替 C 品牌的市場地位 D產(chǎn)品的生命周期4、報(bào)紙廣告制

14、作一般有什么要求（ ）A連續(xù)刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合5、廣播廣告的構(gòu)成要素（ ）A人聲 B音響 C音樂 D廣播廣告諸要素的運(yùn)用6、廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面（ ）A專業(yè)性 B魅力性 C類似性 D模仿性7、廣告媒體使用的策略有（ ）A地區(qū)上的分配策略 B時(shí)間上的分配策略 C費(fèi)用上的分配策略 D消費(fèi)者習(xí)慣的分配策略8、標(biāo)題的類型分為哪幾類（ ）A多樣式標(biāo)題 B間接標(biāo)題 C復(fù)合標(biāo)題 D 直接標(biāo)題9、廣告正文包含哪些部分（ ）A引言 B感謝語 C主體 D結(jié)尾10、目前我國推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面（ ）A提前審查 B事中審查 C事前審查 D事后審查11. 印刷媒體主要

15、包括()A. 報(bào)紙 B. 雜志 C. 電話簿 D. 火車時(shí)刻表12、 應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容是( )A.廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律B. 廣告與消費(fèi)者關(guān)系C. 廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)規(guī)律D. 廣告活動(dòng)的具體運(yùn)作方式13、企業(yè)營銷活動(dòng)的四大支柱是( )A. 產(chǎn)品 B. 價(jià)格 C. 促銷 D. 分銷 14、 戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)( )A. 信息集中，形象突出B. 信息傳播不受時(shí)空限制C. 區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)D. 美化城市，美化環(huán)境15、在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略()A. 盡量增加廣告識(shí)記材料的數(shù)量B. 合理編排廣告重點(diǎn)記憶材料的系列位置，引導(dǎo)人們使用正確的廣告記憶方法C. 適當(dāng)

16、減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量D. 通過意義記憶，提高消費(fèi)者對廣告的理解16、廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（ ）A.關(guān)心 B.贊成 C.模仿 D.感染17、廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（ ）A.均勻序列型B.延長序列型C.波浪型D.漸進(jìn)型18、現(xiàn)場廣告媒介的主要特點(diǎn)有（ ）A.復(fù)雜性B.自主性C.多樣性D.直觀性19、以下選項(xiàng)屬于非商業(yè)廣告的有（ ）A.公益廣告B.政治宣傳廣告C.政府廣告D.征婚啟事20、廣告預(yù)算的分配方法主要有（ ）A.按顧客類型分配 B.按產(chǎn)品種類分配C.按傳播媒介分配 D.按時(shí)間分配21、廣告代理制的實(shí)施，涉及到的廣告市場主體包括( )A.廣告受眾B.廣

17、告媒介C.廣告公司D.廣告管理機(jī)構(gòu)22、下列關(guān)于國際性電波媒介的表述正確的有( )A.美國娛樂和體育節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)簡稱“ESPN”B.英國廣播公司簡稱“BBC”C.倫敦國際聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MBC”D.紐約音樂電視聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MTV”23、從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強(qiáng)制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（ ）A.消費(fèi)者(consumers)B.成本(cost)C.媒介(channels) D.創(chuàng)意(creativity)24、消費(fèi)者參與程度較低的購買類型有（ ）A.復(fù)雜型購買B.和諧型購買C.多變型購買D.習(xí)慣型購買25、廣告頻度決策中，變動(dòng)頻

18、率的類型有（ ）A.遞減型 B.延長序列型C.波浪型 D.漸進(jìn)型26廣告時(shí)間策略包括( )A.延時(shí)推出 B.中間推出C.拖拉推出 D.即時(shí)推出27、現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在( )A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活D.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀28、確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有( )A.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)C.商品的制造過程B.商品的使用價(jià)值D.商品的價(jià)格29、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在( )A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C.互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通D.價(jià)格相對低廉

19、，有利于中小企業(yè)開發(fā)30、廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括( )A.協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制 C.效益分配制 D.議定收費(fèi)制名詞解釋1、廣告計(jì)劃  2、廣告預(yù)算 3、廣告文案 4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃5、現(xiàn)場廣告6、企業(yè)廣告7、現(xiàn)代廣告思想性原則8、整合行銷傳播9、產(chǎn)品生命周期10、廣告主題11、國際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?2、廣告完成稿13、廣告代理商14、相對流動(dòng)性媒介15、 維持期廣告16、感性訴求廣告17、廣告管理18、介質(zhì)受眾19、每千人成本20、廣告的心理功效21、達(dá)格瑪理論22、品牌廣告23、廣告策劃24、創(chuàng)意25、廣告受眾26、理性訴求廣告27、產(chǎn)品生命周期28、消費(fèi)者行為29、抽樣

20、調(diào)查30、預(yù)期受眾四、簡答題1、廣告計(jì)劃的內(nèi)容有哪些？ 2、信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？3、確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)注意哪些原則？ 4、現(xiàn)代廣告對社會(huì)有哪些正面影響？ 5、廣告社會(huì)監(jiān)督有哪些特點(diǎn)？6、從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個(gè)階段?7、國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?8、尤金·麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么? 9、簡述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。10、簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。11、簡述廣告效果的特性。12、簡述什么是廣告審查。13、簡述廣告代理制度的意義。14、簡述消費(fèi)者行為研究在營銷與廣告活動(dòng)中的

21、作用與意義。15、請簡述廣告對群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有哪些？16、簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)。17、簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。18、簡述廣告文案的內(nèi)容要素。19、舉例說明什么是競爭對手定位。20、簡述4C理論的內(nèi)容。21、簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。22、簡述部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置有哪些？23、簡述廣告媒介的必備條件？24、簡述現(xiàn)場廣告媒介的功能有哪些？25、廣告預(yù)算的基本方法有哪些26、簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。27、簡述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。28、簡述國際廣告的意義。29、簡述媒介組合的作用。30、舉例說明什么是種類定位。五、論述題1、論述現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。2、請分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告

22、的優(yōu)勢。3、 論述對各類媒介的考察評估的標(biāo)準(zhǔn)。4、試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？5、試述確立廣告主題需要考慮的方面。 6、闡述廣告代理制度的意義。 六、案例分析題1、2007年中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)企業(yè)命題單位之一的某視頻魔方在策略單中指出：某某為全球最大的中文電視及視頻搜索平臺(tái)。其新推出的搜視指南則基于視頻搜索技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，具備以下幾個(gè)功能：過往節(jié)目重溫再現(xiàn)；今日節(jié)目預(yù)告推薦；未來節(jié)目定制提醒。其搜視指南已在北京、上海、廣州的廣播電視報(bào)、地鐵、公交、框架中投放了廣告，廣告跟據(jù)產(chǎn)品的三大功能使用了“昨天、今天、明天”三個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。 請用廣告策劃的相關(guān)知識(shí)對

23、此加以分析。2、廣告簡介：2011年11月，雀巢咖啡啟用韓寒作為首個(gè)國內(nèi)代言人，攜手奧美廣告公司、創(chuàng)作全新廣告片，以“活出敢性”的廣告語取代原來耳熟能詳?shù)摹拔兜篮脴O了”。這支廣告片由香港導(dǎo)演關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)，用韓寒最為人熟悉的兩個(gè)角色詮釋雀巢咖啡的新理念，激勵(lì)年輕人活出自己的精彩人生。廣告內(nèi)容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的鏡頭，畫面下方介紹韓寒：作家、車手、博主。接著韓寒喝口雀巢咖啡，繼續(xù)寫作，手輕輕一揮，稿紙頓時(shí)四散飛揚(yáng)。旁白：寫作最快樂的事，莫過于讓作品成為閱讀者心中的光芒。一串一閃而過的鏡頭之后，韓寒放開雙手從摩托車上站起來，展開雙臂，巧妙的表現(xiàn)出了“敢”的主題。接著是韓寒邊喝咖啡邊回

24、憶自己對“勇敢、夢想、希望”的理解，穿插著殘疾人參加馬拉松比賽的鏡頭、小女孩在觀看追夢女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉獻(xiàn)的畫面。而雀巢咖啡總是陪伴左右，它已經(jīng)成為自己生活不可分割的一部分。最后韓寒說道：只要你敢，總會(huì)有光芒指引你?；畛龈倚裕赋部Х?。請對該廣告進(jìn)行評析。風(fēng)靡全球的紅牛飲料來到中國，在中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)上首次亮相，一句“紅牛來到中國”廣告語，從此中國飲料市場上多了一個(gè)類別叫做“能量飲料”，金色紅牛迅速在中國刮起暢銷旋風(fēng)。紅牛功能飲料源于泰國，產(chǎn)品銷往全球140個(gè)國家和地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，“紅?！眲?chuàng)造了奇跡。做為一個(gè)風(fēng)靡全球的品牌，紅牛在廣告宣傳上的推廣，也極其具有特

25、色。 紅牛是一種維生素功能型飲料，主要成分為牛磺酸、賴氨酸、B族維生素和咖啡因（含量相當(dāng)于一杯袋泡茶）。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初，就將產(chǎn)品定位在需要補(bǔ)充能量的人群上?！捌囈佑停乙燃t?！保a(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性：促進(jìn)人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢以醒目、直接的方式傳達(dá)給訴求對象。 “紅?！钡南M(fèi)群體適合于需要增強(qiáng)活力及提升表現(xiàn)的人士飲用。特別適合長時(shí)間繁忙工作的商務(wù)人士、咨詢服務(wù)業(yè)人士、需要長時(shí)間駕駛的專業(yè)司機(jī)、通宵達(dá)旦參加派對的休閑人士、正在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)或劇烈運(yùn)動(dòng)前的運(yùn)動(dòng)愛好者和需要保持學(xué)

26、習(xí)狀態(tài)的大中學(xué)生。目標(biāo)對象較為廣泛，供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。 紅牛初來中國時(shí)，面臨的是一個(gè)完全空白的市場。引用營銷大師的觀點(diǎn)而言，那是一個(gè)徹底的“藍(lán)海”。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的中國市場，飲料品牌并不多，知名的外來飲料有可口可樂和百事可樂，運(yùn)動(dòng)類型飲料有健力寶，幾大飲料公司廣告宣傳力度都非常強(qiáng)，各自占據(jù)大范圍的市場。紅牛飲料要想從這些品牌的包圍中迅速崛起，不是一件容易的事情。紅牛飲料“中國紅”的風(fēng)格非常明顯，以本土化的策略扎根中國市場。公司在廣告中宣傳紅牛的品牌上，盡力與中國文化相結(jié)合。這些敘述固化在各種宣傳文字中，在色彩表現(xiàn)上以“中國紅”為主，與品牌中紅牛的“紅”字相呼應(yīng)，從而成為品牌文化的底色。中

27、國人萬事都圖個(gè)喜慶、吉利，因而紅紅火火，越喝越牛。這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖，了解中國市場消費(fèi)者的購買心理后，將紅牛自身特點(diǎn)與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。紅牛在1995年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)之后的廣告上首次出現(xiàn)，以一句“紅牛來到中國”告知所有中國消費(fèi)者，隨后紅牛便持續(xù)占據(jù)中央電視臺(tái)的廣告位置里，從“汽車要加油，我要喝紅?！钡健翱柿撕燃t牛，累了困了更要喝紅?！?，大量黃金時(shí)間廣告的宣傳轟炸。并配合以平面廣告的宣傳，紅牛在短短的一兩年里，讓汽車司機(jī)、經(jīng)常熬夜的工作人員、青少年運(yùn)動(dòng)愛好者，都成為紅牛的忠實(shí)消費(fèi)群體。紅牛一舉成名，給中國消費(fèi)者留下很深的記憶。后來出現(xiàn)了大量模仿甚至假冒紅牛的飲料，比如：

28、藍(lán)獅、金牛、紅金牛、金紅牛等等。請分析紅牛飲料如何運(yùn)用廣告在中國成功的？4、納愛斯集團(tuán)有限公司是專業(yè)從事洗滌和口腔護(hù)理用品的生產(chǎn)企業(yè)，自1994年以來，完成各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)11年穩(wěn)居全國行業(yè)榜首，已通過ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。公司總部位于中國“浙江綠谷”麗水市，在華南的湖南益陽、華北的河北正定、西南的四川新津和東北的吉林四平建有四大生產(chǎn)基地，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。年產(chǎn)洗衣粉100萬噸、液體洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸、甘油2萬噸、牙膏2.5億支。公司擁有納愛斯、雕牌兩大名牌四大系列400多個(gè)品種的產(chǎn)品，其中“納愛斯”、“雕”牌為馳名商標(biāo)，雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑同為中

29、國名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品。多種產(chǎn)品已進(jìn)入歐洲、非洲、東南亞、美國、新西蘭等國際市場，并在阿聯(lián)酋迪拜設(shè)立子公司。公司先后榮獲“中國輕工優(yōu)秀企業(yè)”、“中國企業(yè)500強(qiáng)”、“全國文明單位”、“AAA級信用企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。 雕牌洗衣粉打出的第一則廣告叫“只選對的，不買貴的”。雕牌洗衣粉的第二則廣告是下崗篇：溫情脈脈，媽媽找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡著了，給媽媽留了條，寫著：“媽媽，我能幫你干活了！”。還有一個(gè)兒子為媽媽打洗腳水的雕牌廣告，也是讓觀眾心也跟著咯噔了一下。廣告一出，催人淚下，特別在工薪族中引起了強(qiáng)烈共鳴。表達(dá)了納愛斯緊貼人心，緊貼困難群體，從困難群體出發(fā)的生活語言

30、，也為納愛斯最早打出的“高檔產(chǎn)品大眾化”的廣告作了全新的鋪墊，再次向世人兌現(xiàn)了承諾。雕牌洗衣粉的第三只廣告叫“只為提升您的生活品質(zhì)”，打出的時(shí)間是2004年。這個(gè)廣告的背景是由于洗衣粉化工原料漲價(jià)，部分跨國公司竟用“降質(zhì)降價(jià)”的辦法坑害消費(fèi)者。針對跨國公司的做法，納愛斯反其道而行之。第一，不提高價(jià)格。第二，產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提升，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)超過國家規(guī)定。以性價(jià)比重重回?fù)艨鐕?，切?shí)維護(hù)消費(fèi)者利益，展現(xiàn)了中國洗滌工業(yè)“龍頭”企業(yè)的民族錚骨與為民謀利的胸懷。請以納愛斯的廣告為例，什么是感性廣告訴求以及如何運(yùn)用感性廣告訴求？5、百事可樂作為世界飲料業(yè)兩大巨頭之一,100多年來與可口可樂上演了一場蔚為大觀的兩樂之戰(zhàn)。兩樂之戰(zhàn)的前期，也即上世紀(jì)80年代之前，百事可樂一直慘淡經(jīng)營，由于其競爭手法不夠高明，尤其是廣告的競爭不得力，所以被可口可樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭。然而經(jīng)歷了與可口可樂無數(shù)交鋒之后，百事可樂終于明確了自己的定位，以“新生代的可樂”形象對可口可樂實(shí)施了側(cè)翼攻擊，從年輕人身上贏得了廣大的市場。如今，飲料市場份額的戰(zhàn)略格