chapter71包裝概述

1、主主 要要 內(nèi)內(nèi) 容容 ：第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概述商品包裝的概述一、商品包裝的概念一、商品包裝的概念二、二、商品包裝的特性商品包裝的特性三、商品包裝的作用三、商品包裝的作用四、商品包裝的分類四、商品包裝的分類五、商品包裝的基本要求五、商品包裝的基本要求六、運(yùn)輸包裝的要求六、運(yùn)輸包裝的要求七、銷售包裝的要求七、銷售包裝的要求八、中性包裝與定牌八、中性包裝與定牌先讓我們來頎賞一下各種精美絕倫的包裝吧拉菲是享譽(yù)世界的法拉菲是享譽(yù)世界的法國波爾多葡萄酒之一。國波爾多葡萄酒之一。它本是世界頂級(jí)酒莊它本是世界頂級(jí)酒莊拉菲古堡（拉菲古堡（Chateau Lafite Rothschild）的簡(jiǎn)稱，人們習(xí)

2、慣把的簡(jiǎn)稱，人們習(xí)慣把拉菲古堡釀制的拉菲拉菲古堡釀制的拉菲古堡干紅葡萄酒（也古堡干紅葡萄酒（也稱大拉菲、拉菲酒莊稱大拉菲、拉菲酒莊干紅葡萄酒、拉菲正干紅葡萄酒、拉菲正牌）以及拉菲珍寶干牌）以及拉菲珍寶干紅葡萄酒（也稱小拉紅葡萄酒（也稱小拉菲、拉菲副牌，菲、拉菲副牌，Carruades de Lafite）也簡(jiǎn)稱為拉菲。也簡(jiǎn)稱為拉菲。再再 來來 看看 看看 日日 本本 的的 商商 品品 包包 裝裝 -再再 來來 看看 看看 歐歐 美美 的的 商商 品品 包包 裝裝 - 是指在流通過程中保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按是指在流通過程中保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按照一定的技術(shù)方法而采用的照一定的

3、技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助材料容器、材料及輔助材料等等的總體名稱。也指為了上述目的而在采用容器材料和的總體名稱。也指為了上述目的而在采用容器材料和輔助物的過程中施加輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。的操作活動(dòng)。( (國家國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)包裝術(shù)語包裝術(shù)語 第第1 1部分：基礎(chǔ)部分：基礎(chǔ)-GB/T4122.12008-GB/T4122.12008） 1、對(duì)商品實(shí)行的包裹、存放的容器和輔助材料，通 常叫包裝材料或包裝用品， 如箱、紙、桶、盒、繩、釘?shù)取?2、對(duì)商品進(jìn)行包裹、存裝、打包、裝潢的整體操 作過程，是包裝商品的具體業(yè)務(wù)。 如裝箱、扎件、灌瓶等。 3、包裝結(jié)構(gòu)造型 4、表

4、面裝潢藝術(shù) 商品性商品性 手段性手段性 生產(chǎn)活動(dòng)性生產(chǎn)活動(dòng)性 1、容納功能、容納功能-包裝最基本的功能包裝最基本的功能 2、保護(hù)功能、保護(hù)功能-保護(hù)商品質(zhì)量安全和數(shù)量完整保護(hù)商品質(zhì)量安全和數(shù)量完整 3、便利功能、便利功能 能夠?yàn)樯唐窂纳a(chǎn)領(lǐng)域向流通領(lǐng)域和能夠?yàn)樯唐窂纳a(chǎn)領(lǐng)域向流通領(lǐng)域和 消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移提供一切方便消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移提供一切方便 4、促銷功能：包裝是、促銷功能：包裝是“無聲的推銷員無聲的推銷員”（一）按包裝的目的進(jìn)行劃分（一）按包裝的目的進(jìn)行劃分 1、運(yùn)輸包裝、運(yùn)輸包裝（外包裝、大包裝）（外包裝、大包裝） 是用于安全運(yùn)輸、保護(hù)商品的較大單元的包是用于安全運(yùn)輸、保護(hù)商品的較大單元的包 裝形

5、式。裝形式。 2、銷售包裝、銷售包裝（個(gè)包裝或小包裝）（個(gè)包裝或小包裝） 是指一個(gè)商品為一個(gè)銷售單元的包裝形式，是指一個(gè)商品為一個(gè)銷售單元的包裝形式， 或若干個(gè)單位商品組成一個(gè)小的整體的包裝?；蛉舾蓚€(gè)單位商品組成一個(gè)小的整體的包裝。（二）按包裝材料分類（二）按包裝材料分類 1、紙質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝 是以紙與紙板為原料制成的包裝。包是以紙與紙板為原料制成的包裝。包 括紙箱、紙盒、紙袋、紙桶等。括紙箱、紙盒、紙袋、紙桶等。 2、木質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝 是以木材、木材制品和人造板材制成是以木材、木材制品和人造板材制成 的包裝。的包裝。 3、金屬包裝、金屬包裝 是指以黑鐵皮、白鐵皮、馬口鐵、鋁箔、鋁是指以黑

6、鐵皮、白鐵皮、馬口鐵、鋁箔、鋁 合金等制成的各種包裝。合金等制成的各種包裝。 4、塑料包裝、塑料包裝 以人工合成樹脂為主要原料的高分子材料制成以人工合成樹脂為主要原料的高分子材料制成 的包裝。的包裝。 5、玻璃與陶瓷包裝、玻璃與陶瓷包裝 以硅酸鹽材料玻璃與陶瓷制成的包裝。以硅酸鹽材料玻璃與陶瓷制成的包裝。 6、纖維制品包裝、纖維制品包裝 以棉、麻、絲、毛等天然纖維和以人造纖維、以棉、麻、絲、毛等天然纖維和以人造纖維、 合成纖維的制品制成的包裝。合成纖維的制品制成的包裝。 7、復(fù)合材料包裝、復(fù)合材料包裝 兩種或兩種以上材料粘合制成的包裝，也稱為兩種或兩種以上材料粘合制成的包裝，也稱為 復(fù)合包裝。

7、復(fù)合包裝。（三）按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣分類（三）按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣分類 1、內(nèi)銷包裝：、內(nèi)銷包裝： 為適應(yīng)在國內(nèi)銷售的商品所采用的包裝，具有簡(jiǎn)單、為適應(yīng)在國內(nèi)銷售的商品所采用的包裝，具有簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的特點(diǎn)。 2、出口包裝：、出口包裝： 針對(duì)商品的國際長途運(yùn)輸所采用的包裝，在保護(hù)性、針對(duì)商品的國際長途運(yùn)輸所采用的包裝，在保護(hù)性、裝飾性、競(jìng)爭(zhēng)性、適應(yīng)性上要求更高。裝飾性、競(jìng)爭(zhēng)性、適應(yīng)性上要求更高。 3、特殊包裝：、特殊包裝： 工藝品、美術(shù)品、文物、精密貴重儀器、軍需品等所工藝品、美術(shù)品、文物、精密貴重儀器、軍需品等所采用的包裝，一般成本較高。采用的包裝，一般成本較高。（一）適應(yīng)各種流通條

8、件的需要（一）適應(yīng)各種流通條件的需要 對(duì)于不同運(yùn)輸方式和運(yùn)輸工具，應(yīng)有選擇對(duì)于不同運(yùn)輸方式和運(yùn)輸工具，應(yīng)有選擇 地利用相應(yīng)的包裝容器和技術(shù)處理地利用相應(yīng)的包裝容器和技術(shù)處理都有什么運(yùn)都有什么運(yùn)輸方式呢？輸方式呢？海洋運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸、航空運(yùn)輸、集裝箱運(yùn)輸 、國際多式聯(lián)運(yùn)、 大陸橋運(yùn)輸?shù)饶隳芘e幾個(gè)例子你能舉幾個(gè)例子嗎？嗎？例如：例如：桃子罐頭桃子罐頭 容易壞，則需要用玻璃或馬口鐵作為包裝材料容易壞，則需要用玻璃或馬口鐵作為包裝材料大棗大棗 保存期比較長，則可以用塑料作為包裝材料保存期比較長，則可以用塑料作為包裝材料國家輕工業(yè)局規(guī)定：國家輕工業(yè)局規(guī)定：奶奶 粉粉 馬口鐵罐裝為馬口鐵罐裝為12個(gè)月；玻

9、璃瓶裝為個(gè)月；玻璃瓶裝為9個(gè)月；個(gè)月； 500克塑料袋裝為克塑料袋裝為4個(gè)月；個(gè)月；麥乳精麥乳精鍍錫鐵罐裝為鍍錫鐵罐裝為12個(gè)月；玻璃瓶裝為個(gè)月；玻璃瓶裝為9個(gè)月；個(gè)月； 塑料袋裝為塑料袋裝為3個(gè)月。個(gè)月。餅餅 干干鍍錫鐵罐裝為鍍錫鐵罐裝為3個(gè)月；塑料袋裝為個(gè)月；塑料袋裝為2個(gè)月；個(gè)月； 散裝為散裝為1個(gè)月。個(gè)月。注意：不同的材料對(duì)于商品保質(zhì)的期限又不同注意：不同的材料對(duì)于商品保質(zhì)的期限又不同再如：再如：卷煙透明包裝材料卷煙透明包裝材料 具有阻隔性、透明性、熱封性、機(jī)械加工性等具有阻隔性、透明性、熱封性、機(jī)械加工性等卷煙內(nèi)襯紙卷煙內(nèi)襯紙 （鋁箔紙、鍍鋁紙、瀝青防潮紙等）（鋁箔紙、鍍鋁紙、瀝青防

10、潮紙等） 具有對(duì)光、氣、水的高阻隔性和防腐性具有對(duì)光、氣、水的高阻隔性和防腐性（四）包裝要（四）包裝要“適量、適度適量、適度” 容器與內(nèi)裝商品大小相宜，費(fèi)用相吻容器與內(nèi)裝商品大小相宜，費(fèi)用相吻 例如：月餅過度包裝問題例如：月餅過度包裝問題 六、運(yùn)輸包裝的要求六、運(yùn)輸包裝的要求 1、運(yùn)輸包裝的設(shè)計(jì)要求、運(yùn)輸包裝的設(shè)計(jì)要求 （1）包裝應(yīng)是一個(gè)堅(jiān)固的防護(hù)體）包裝應(yīng)是一個(gè)堅(jiān)固的防護(hù)體 （2）包裝的尺寸應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化）包裝的尺寸應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化 （3）運(yùn)輸包裝應(yīng)有醒目的）運(yùn)輸包裝應(yīng)有醒目的包裝標(biāo)志包裝標(biāo)志。什么是包裝什么是包裝標(biāo)志呢？標(biāo)志呢？ 包裝標(biāo)志的分類：包裝標(biāo)志的分類： 運(yùn)輸標(biāo)志：運(yùn)輸標(biāo)志：又稱嘜頭，包括數(shù)量、

11、重量、又稱嘜頭，包括數(shù)量、重量、 目的地、雙方約定的圖案、目的地、雙方約定的圖案、 體積、生產(chǎn)單位等。體積、生產(chǎn)單位等。 指示標(biāo)志：指示標(biāo)志：小心輕放、防潮、防熱、朝小心輕放、防潮、防熱、朝 上、重心在此等上、重心在此等 警告標(biāo)志：警告標(biāo)志：有毒、爆炸品、放射性等有毒、爆炸品、放射性等 2、運(yùn)輸包裝的方法要求、運(yùn)輸包裝的方法要求 （1）單件包裝）單件包裝 （2）集合包裝）集合包裝（3）托盤組合包裝）托盤組合包裝3、進(jìn)出口商品運(yùn)輸包裝一般規(guī)定、進(jìn)出口商品運(yùn)輸包裝一般規(guī)定 美國美國 ：禁止使用稻草做包裝：禁止使用稻草做包裝 新西蘭：進(jìn)口商品包裝材料嚴(yán)禁采用新西蘭：進(jìn)口商品包裝材料嚴(yán)禁采用 稻草、干

12、草、谷殼、糠或舊稻草、干草、谷殼、糠或舊 麻袋。麻袋。 菲律賓：禁止使用麻袋、麻制品、草菲律賓：禁止使用麻袋、麻制品、草 席及草包裝席及草包裝七、銷售包裝的要求七、銷售包裝的要求 （一）銷售包裝的功能（一）銷售包裝的功能 1、識(shí)別功能、識(shí)別功能 2、便利功能、便利功能 3、美化功能、美化功能 4、想象和聯(lián)想功能、想象和聯(lián)想功能 （二）銷售包裝的內(nèi)容（二）銷售包裝的內(nèi)容 、包裝裝潢、包裝裝潢 對(duì)商品銷售包裝的裝飾和美化對(duì)商品銷售包裝的裝飾和美化 （）造型設(shè)計(jì)（）造型設(shè)計(jì) （）圖案造型（）圖案造型 （）文字設(shè)計(jì)（）文字設(shè)計(jì) （）色彩設(shè)計(jì)（）色彩設(shè)計(jì)禁用標(biāo)志圖案禁用標(biāo)志圖案阿拉伯國家規(guī)定：阿拉伯國家

13、規(guī)定：進(jìn)口商品的包裝禁用六進(jìn)口商品的包裝禁用六 角星圖案，因?yàn)榱切桥c以色列國角星圖案，因?yàn)榱切桥c以色列國 家旗中的圖案相似，阿拉伯國家對(duì)家旗中的圖案相似，阿拉伯國家對(duì) 六角星圖案的東西非常反感和忌諱六角星圖案的東西非常反感和忌諱 德國：德國：進(jìn)口商品的包裝禁用類似納粹和軍進(jìn)口商品的包裝禁用類似納粹和軍 團(tuán)符號(hào)標(biāo)志團(tuán)符號(hào)標(biāo)志 利比亞：利比亞：禁止使用豬和女性人體圖案禁止使用豬和女性人體圖案使用文種的規(guī)定使用文種的規(guī)定加拿大政府：加拿大政府： 規(guī)定進(jìn)口商品必須英法文對(duì)照規(guī)定進(jìn)口商品必須英法文對(duì)照香港香港地區(qū)地區(qū)： 食品標(biāo)簽，必須用中文，但食品名稱及食品標(biāo)簽，必須用中文，但食品名稱及 成分，須同

14、時(shí)用英文注明。成分，須同時(shí)用英文注明。希臘政府希臘政府 凡出口到希臘的產(chǎn)品包裝上必須要用希凡出口到希臘的產(chǎn)品包裝上必須要用希 臘文字寫明公司名稱，代理商名稱及產(chǎn)臘文字寫明公司名稱，代理商名稱及產(chǎn) 品質(zhì)量、數(shù)量等項(xiàng)目。品質(zhì)量、數(shù)量等項(xiàng)目。法國法國政府政府： 銷往法國銷往法國的產(chǎn)品裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用的產(chǎn)品裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用 法文，包括標(biāo)志說明，不以法文書寫的法文，包括標(biāo)志說明，不以法文書寫的 應(yīng)附譯文。應(yīng)附譯文。阿拉伯地區(qū)：阿拉伯地區(qū)： 銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用 阿拉伯文說明。阿拉伯文說明。八、中性包裝與定牌八、中性包裝與定牌 （一）（一） 中性包裝：中性包裝： 在商品