廣告設(shè)計師的能力

1、廣告設(shè)計師的能力現(xiàn)代廣告設(shè)計師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會繪畫、 圖案等原理 和原則了，現(xiàn)代廣告設(shè)計師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即記憶、觀察、 思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。1.記憶能力記憶能力是廣告設(shè)計人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶 的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)， 因此有意識的培養(yǎng)記憶能力， 是廣告 設(shè)計人才不可缺少的基本訓(xùn)練。2.觀察能力觀察，是廣告設(shè)計人才知覺形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動。魯 迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察?！比绻f記憶是策劃的基礎(chǔ)，那 么，觀察則是策劃的關(guān)鍵。 廣告設(shè)計人才在接受廣告委托后，對市場 產(chǎn)品和消費群體的調(diào)查研究， 其主渠道

2、是靠廣告策劃者的洞察力。 這 是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競 爭等趨勢的觀察能力， 廣告策劃者就可能在錯誤的時間、 錯誤的地點， 進(jìn)行毫無意義的廣告宣傳。 觀察是一個思考到認(rèn)識到實踐再到觀察再 認(rèn)識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實踐，這就是認(rèn)識真理、認(rèn)識客觀現(xiàn)實的辯證的途徑。3.思維能力思維能力，是廣告設(shè)計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一 種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動土地， 思維的類型很多， 廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。 思 維的過程是廣告設(shè)計人才對客觀事物分析和綜合的過程。 通過抽象 思維，去粗

3、取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西， 找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識。經(jīng)過分析，綜合抽象、概括、 進(jìn)而作出判斷和推理， 這是廣告設(shè)計人才認(rèn)識客觀事物不可缺少的思 維能力。 現(xiàn)象思維， 是人類現(xiàn)象的把握、 認(rèn)識世界的一種思維方式， 是人類認(rèn)識中理性認(rèn)識階段的一種思維類型。 抽象思維似乎以概念為 中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中 創(chuàng)造形象和典型意境，是廣告設(shè)計人才必備的能力。4.想像能力想像，四廣告設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)的一個重要部分。凡無想像了的策 劃者，均屬平庸之輩，在廣告設(shè)計中，不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力， 又有別于思維能力， 廣

4、告設(shè)計者在廣告創(chuàng) 意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達(dá)藝術(shù)廣告設(shè)計的高度。沒有想像力， 也就沒有創(chuàng)新之舉， 想像力同一是廣告設(shè)計人才不可少的 智能。5.創(chuàng)新能力創(chuàng)新能力，是廣告設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)中的核心部分，以創(chuàng)意為中心 是廣告設(shè)計的靈魂。沒有創(chuàng)新，何來創(chuàng)意，創(chuàng)新能力，是指廣告設(shè)計 人才在 廣告設(shè)計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新 方法、行點子的能力?，F(xiàn)代廣告的基本目的， 是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、 創(chuàng)造效益、創(chuàng)造未來。因此，創(chuàng)新能力在整個廣告策劃設(shè)計人才的智 能結(jié)構(gòu)中占有重要地位。6.反應(yīng)能力反應(yīng)能力，是指廣告設(shè)計人才對客觀事物，比如市場競爭、商品流 通、國內(nèi)外貿(mào)易、 消費群體的心理定勢等刺激時，神經(jīng)中樞及大腦思 維的感覺器官所作出的反應(yīng)能力。反應(yīng)能力強(qiáng)，敏銳性就高；反應(yīng)能 力差，對外界刺激的反應(yīng)就遲鈍。作為一個