昆山賽格外墻廣告位招標(biāo)書(shū)

1、昆山賽格媒體介紹媒體優(yōu)勢(shì)受眾分析投放行業(yè)Media IntroductionMedia AdvantageAudience Analysis Launch industry主目錄CONTENTS媒體介紹Media I昆山賽格市場(chǎng) 昆山賽格電子市場(chǎng)是由深圳賽格集團(tuán)（國(guó)內(nèi)上市公司）直接運(yùn)營(yíng)管理的全國(guó)第家電子產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，是賽格集團(tuán)在華東地區(qū)打造的電子元器件、氣動(dòng)產(chǎn)品、五金電子工具、儀器儀表、防靜電安防、LED光電產(chǎn)品、汽車(chē)電子、IT數(shù)碼產(chǎn)品交易綜合體。市場(chǎng)建筑面積18萬(wàn)平方米，賣(mài)場(chǎng)面積10萬(wàn)平方米，擁有立體互通的停車(chē)樓、獨(dú)立的倉(cāng)儲(chǔ)及“五星級(jí)”的購(gòu)物環(huán)境。媒體類(lèi)型 昆山賽格電子市場(chǎng)位于滬寧高速、上海

2、繞城高速、外青松公路與312國(guó)道、上海地鐵11號(hào)線之間，絕佳的地理位置，豐富的廣告媒體資源，市場(chǎng)三面外墻廣告及市場(chǎng)大廳圍欄廣告、大屏廣告等，是企業(yè)、產(chǎn)品在昆山、花橋、安亭、嘉定、上海乃至長(zhǎng)三角重要的宣傳陣地。 墻體廣告大屏廣告大廳廣告場(chǎng)地出租266133大廳大屏：1外墻大屏：1大屏數(shù)量南面高速：16西面繞城高速：14北面地鐵國(guó)道：31外墻廣告位東面：2西面：2南面：9大廳廣告位市場(chǎng)大廳市場(chǎng)北廣場(chǎng)出租場(chǎng)地媒體資源 大屏廣告外墻廣告大廳廣告場(chǎng)地出租媒體位置大屏市場(chǎng)一樓大廳,整體730平米,可使用500平米左右市場(chǎng)一樓大廳和市場(chǎng)南面正對(duì)高速公路花橋收費(fèi)站市場(chǎng)大廳東、西、南面，正對(duì)北廣場(chǎng)進(jìn)門(mén)昆山賽格市

3、場(chǎng)北、西、南面，緊鄰滬寧高速、上海繞城高速、上海地鐵11號(hào)線、312國(guó)道大廳場(chǎng)地外墻媒體優(yōu)勢(shì)Media A區(qū)位優(yōu)勢(shì)昆山賽格坐落于江蘇的“東大門(mén)”昆山花橋國(guó)際商務(wù)城，無(wú)縫對(duì)接上?！拔鞔箝T(mén)”上海安亭國(guó)際汽車(chē)城，地處滬蘇昆電子產(chǎn)業(yè)核心地段和滬昆的交界點(diǎn)，沿途經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市密集，往來(lái)車(chē)流大，商旅人群多，廣告宣傳覆蓋面和影響力大。交通優(yōu)勢(shì)1北鄰滬寧高鐵，離高鐵花橋站不到30分鐘車(chē)程，312國(guó)道和上海地鐵11號(hào)線直通市場(chǎng)北門(mén)。2G2(滬寧高速公路）、上海繞成高速（G1501）和外青松公路在市場(chǎng)西、南面，花橋出入口近在咫尺；3到上海虹橋火車(chē)站、上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)、虹橋國(guó)家會(huì)展中心不到30分鐘車(chē)程；市場(chǎng)影響力昆

4、山賽格經(jīng)過(guò)5年的運(yùn)營(yíng)，昆山賽格是一個(gè)大型電子產(chǎn)品交易綜合體，包括昆山賽格電子市場(chǎng)、賽格公寓、阿里巴巴商務(wù)大廈及智慧城廣場(chǎng)。市場(chǎng)開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)5年，在昆山及長(zhǎng)三角已有較大的知名度和影響力，每天市場(chǎng)三千多人，具備較好的基礎(chǔ)。媒體優(yōu)勢(shì)分析外墻廣告、大屏廣告與同類(lèi)媒體受眾優(yōu)勢(shì)對(duì)比媒體形式廣告優(yōu)勢(shì)廣告劣勢(shì)價(jià)格電視廣告受眾面廣，權(quán)威高，時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，視聽(tīng)合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)保存性差，針對(duì)性弱，受眾層面差異大，廣告數(shù)量多，不宜區(qū)分記憶極高電梯廣告受眾群極為集中，消費(fèi)傾向明顯，自愿閱讀率高，反復(fù)及強(qiáng)迫閱讀率高廣告相對(duì)面積較小，不適合刊載大量信息，受眾總數(shù)少較低報(bào)紙廣告權(quán)威性高，保存性強(qiáng)，傳閱率高，適合深度背景分

5、析，受眾群相對(duì)集中時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)，媒體獲取難度相對(duì)較高高雜志廣告行業(yè)性強(qiáng)，傳閱率高，保存性強(qiáng)，印制精美，受眾群集中，適合分析時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄較高大屏幕廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，面積大，位置高，閱讀強(qiáng)迫性高，受眾廣泛地域性強(qiáng)，投放時(shí)間有限制，動(dòng)態(tài)畫(huà)面廣告轉(zhuǎn)換難度大低戶(hù)外墻體廣告流動(dòng)性強(qiáng)，受眾廣泛保存性差，針對(duì)性弱，受眾層面差異大低公交車(chē)內(nèi)廣告形式新穎，受眾集中，強(qiáng)迫閱讀性高，消費(fèi)傾向明顯針對(duì)性弱，受眾心理反感度高中媒體優(yōu)勢(shì)分析外墻廣告、大屏廣告與傳統(tǒng)媒體千人成本對(duì)比表媒體價(jià)格有效傳播人數(shù)比率千人成本備注公交廣告約0.6元/個(gè)座位/天95%1.02元/千人次最

6、大影響人群：低于50萬(wàn)人最低廣告到達(dá)人群：40萬(wàn)人外墻廣告3-25萬(wàn)元/年50%5元/千人次最大影響人群：1億人次 廣告到達(dá)人群：5000萬(wàn)人電視廣告5萬(wàn)元/10秒/30次25%25元/千人次最大影響人群：上億人 報(bào)紙傳媒（包括DM）約8萬(wàn)元/整版30%50%660元/千人次最大影響人群：發(fā)行量的3倍左右網(wǎng)絡(luò)廣告不同版面價(jià)位不等10%700元/千人次最大影響人群：幾億人次廣告到達(dá)人群：千萬(wàn)人次 大屏廣告0.7-3萬(wàn)元/年50%-60%0.13元/千人次最大影響人群：100萬(wàn)人次以上廣告覆蓋人群 墻體廣告和LED大屏正對(duì)滬寧高速主線花橋收費(fèi)站對(duì)面，是所有到此考察或出入上海的必經(jīng)之地。 滬寧高速是

7、南京與上海往來(lái)最便捷的公路，沿途經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市密集，是長(zhǎng)三角最繁忙的交通要道。平均日車(chē)流量逾20萬(wàn)輛，日客流量約40萬(wàn)人次，并呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)（年通車(chē)量7300萬(wàn)輛次， 過(guò)境客流達(dá)15億人次）。南面墻體廣告滬寧高速車(chē)流數(shù)據(jù)月份日均全程7座以下（含7座）客車(chē)8-19座客車(chē)、2噸以下（含2噸）貨車(chē)20-39座客車(chē)、2-5噸（含5噸）貨車(chē)40座以上（含40座）客車(chē)、5-10噸（含10噸）10-15噸（含15噸）貨車(chē)15噸以上貨車(chē)總交通量交通量輛/日%輛/日1月5097064.8613.488.7610.91.50.51635712月4892757.1416.1410.4413.432.130.7118

8、09493月4727457.4917.998.4312.592.630.881954364月5160458.917.358.1312.342.460.822069945月492126016.64812.152.410.81994166月4809558.0517.528.2512.652.650.881992927月4946858.2317.768.2412.22.680.892058568月5086158.1418.098.2811.992.620.872001849月548725719.098.3211.932.750.9222442610月5712760.9116.658.0611.212

9、.370.7924069911月5121358.0718.857.9311.622.640.8821904812月5113057.7218.967.7711.692.90.972134272010年 1月5254159.3517.787.6111.762.630.882281722月6030566.2313.658.529.51.580.531734513月5592157.5118.548.3311.952.750.922343254月5764758.2618.597.8811.372.930.982375805月廣告覆蓋人群北面墻體廣告 墻體廣告正對(duì)上海地鐵11號(hào)線和312國(guó)道，地鐵兆豐路站

10、離市場(chǎng)僅100多米。 上海地鐵11號(hào)線日均發(fā)車(chē)100班，日均客流5萬(wàn)人次以上，312國(guó)道及邊上賣(mài)場(chǎng)的集聚，往來(lái)客人不少，并逐漸增長(zhǎng)。廣告覆蓋人群大廳圍欄及大頻廣告 廣告位于昆山賽格市場(chǎng)大廳內(nèi)，東、南、西三面及大屏。 市場(chǎng)日均客流3千人以上，都是直接或潛在的顧客人群。受眾分析Audience Analysis 廣告輻射人群區(qū)域531往返江蘇、上海的商務(wù)人士、居民長(zhǎng)三角及全國(guó)江蘇上海上海嘉定及安亭往返于上海的江蘇商務(wù)人士、居民往返于昆山、蘇州南京的上海商務(wù)人士、居民往返于昆山、蘇州南京的上海安亭及嘉定商務(wù)人士、居民昆山及花橋的企業(yè)主及職工、居民昆山及花橋往返上海的蘇州商務(wù)人士、居民蘇州花橋國(guó)際商務(wù)

11、城地處蘇滬交界處昆山花橋經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，地域面積50平方公里，距離上海市中心不到25公里，西鄰昆山國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，東依上海國(guó)際汽車(chē)城?；驀?guó)際商務(wù)城依托鄰上海的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將成為上海國(guó)際大都市的衛(wèi)星商務(wù)城，主動(dòng)接受上海的輻射，聯(lián)動(dòng)上海發(fā)展，“融入上海，面向世界，服務(wù)江蘇”?；驀?guó)際商務(wù)城是江蘇省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，江蘇省服務(wù)外包示范區(qū)，力爭(zhēng)通過(guò)8至10年的發(fā)展，將容納30萬(wàn)左右的商務(wù)人口，總建筑超過(guò)1000萬(wàn)平方米。廣告輻射人群職業(yè)年齡教育收入主要是社會(huì)主流消費(fèi)人群，主要是企業(yè)老板、企業(yè)中高層管理人員、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者、銷(xiāo)售人員等。文化水平較高，屬于白領(lǐng)階層或個(gè)體創(chuàng)業(yè)者，思想較成熟、消費(fèi)理性，比較有主見(jiàn)。收入較高，注重生活質(zhì)量，重視小孩教育，消費(fèi)能力較強(qiáng)。主要集中在2050歲，經(jīng)濟(jì)相對(duì)獨(dú)立，消費(fèi)意識(shí)超前，容易接受新鮮事物，追求高品質(zhì)生活的群體。投放行業(yè)L