書畫電視節(jié)目策劃

1、書畫藝術(shù)作品節(jié)目策劃書書畫藝術(shù)作品節(jié)目策劃書策劃單位：2012級廣告學(xué)專業(yè)策劃小組成員： 楊林葉 宋春蕊 鄧 竹 鎖 兵策劃日期：2015.5.161、第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境1）背景淺析2）企劃動機(jī)2、第二部分節(jié)目設(shè)定1）節(jié)目名稱2）節(jié)目類別3）節(jié)目宗旨4) 節(jié)目目標(biāo)5) 節(jié)目定位6) 節(jié)目形態(tài)7) 節(jié)目內(nèi)容8) 節(jié)目特色9) 節(jié)目特點(diǎn)及風(fēng)格 目目 錄錄10 ）節(jié)目風(fēng)格10）剪輯風(fēng)格11）敘事方式12）主持人風(fēng)格13）訴求對象14）節(jié)目長度15）播出時段16）播出次數(shù)第三部分：攝制策略1）主持人2）節(jié)目顧問3）節(jié)目要求4）整體目標(biāo)5） 節(jié)目包裝6） 制作設(shè)備第四部分：行銷宣傳1）節(jié)目優(yōu)勢2）節(jié)目市

2、場3）廣告市場分析4）節(jié)目宣傳規(guī)劃5）宣傳規(guī)劃1）背景淺析 當(dāng)下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，自從中央電視2臺播出后，隨之而出現(xiàn)的尋寶熱，收藏?zé)?，現(xiàn)場拍賣熱相繼出現(xiàn)在各大電視臺，但是單純的文化鑒賞類節(jié)目很難適合現(xiàn)代普遍大眾的口味，于是娛樂鑒賞文化就有了市場，并且比任何時候不同地提高到了無法想象的高度，也成為我們這個時代大眾消費(fèi)的主要精神產(chǎn)品。2）企劃動機(jī)就目前為止，純收藏書畫鑒賞類的節(jié)目，大多數(shù)難以生存，念書式的書畫文化作品的分析及鑒賞很難吸引觀眾的注意力，難以將我們文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)地悠久書畫文化進(jìn)行傳承下去，“七分故事三分寶！佳明帶你來尋寶的口號一打出，讓人耳目一新。全國隨之興起的書畫

3、文化收藏和鑒賞的熱潮，將書畫鑒賞和收藏與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式相結(jié)合，大眾的廣泛互動，靈活多變的書畫故事呈現(xiàn)方式，以及豐富多彩的現(xiàn)場參入變現(xiàn)形式相結(jié)合，將是本次策劃重點(diǎn)打造的對象，讓書畫文化類不在枯燥，老少皆宜。第二部分：節(jié)目設(shè)定1）節(jié)目名稱）節(jié)目名稱相約書畫之緣之“我愛書畫”2） 節(jié)目類別節(jié)目類別愛好者，書畫家，設(shè)計(jì)鑒賞專家和全民參與的一檔書畫藝術(shù)鑒賞娛樂節(jié)目3）節(jié)目宗旨）節(jié)目宗旨整合各地優(yōu)秀書畫作品打通市場通道，搭建交流平臺，讓各專家及學(xué)生優(yōu)秀作品通過節(jié)目與市場對接，讓觀眾通過節(jié)目與大學(xué)生的優(yōu)秀作品結(jié)緣，形成綠色良性循環(huán)4）節(jié)目目標(biāo)）節(jié)目目標(biāo)整合各地優(yōu)秀書畫作品打通市場通道，搭建交流

4、平臺，讓各專家及學(xué)生優(yōu)秀作品通過節(jié)目與市場對接，讓觀眾通過節(jié)目與大學(xué)生的優(yōu)秀作品結(jié)緣，形成綠色良性循環(huán)5）節(jié)目定位）節(jié)目定位為喜歡書法，畫畫。喜歡收藏優(yōu)秀作品，書畫大家設(shè)計(jì)大家和觀眾以多種形式的節(jié)目內(nèi)容和互動情節(jié)提供交流和互動的平臺6） 節(jié)目形態(tài)節(jié)目形態(tài)各種書畫作品，不管你是團(tuán)體還是個人，大家還是草根都可以參加，展示自己的作品，并有觀眾參與的互動和鑒賞相結(jié)合的綜合型錄播節(jié)目7）節(jié)目內(nèi)容）節(jié)目內(nèi)容退陳出新，凡是參與當(dāng)期節(jié)目的作者及其作品，必須經(jīng)過再加工，整個環(huán)節(jié)中的各種書畫平面設(shè)計(jì)作品鑒賞，書畫歷史文化回放與多種形式的書畫作者與觀眾的互動，現(xiàn)場專家評審團(tuán)的評審，模擬拍賣，市場估價(jià)，收藏愛好者的奪

5、寶評價(jià)，點(diǎn)評，節(jié)目本身的點(diǎn)評（此階段分為兩個部分組成現(xiàn)場觀眾和主持人的總結(jié)：電視現(xiàn)場外的觀眾的點(diǎn)評網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)友的點(diǎn)評）最具地方 特性的代表作的評選，首先是參賽者展示或陳述自己的作品，然后是現(xiàn)場觀眾臺下發(fā)表自己個人意見，其次是場外觀眾和網(wǎng)友發(fā)表自己的意見，最后是現(xiàn)場嘉賓點(diǎn)評。觀眾通過手機(jī)打分，現(xiàn)電腦統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，評委的點(diǎn)評對參入節(jié)目的作品進(jìn)行評價(jià)，采用10分制，評委打分現(xiàn)場模擬拍賣評委打分綜合參賽者的合計(jì)得分以及個人陳述表現(xiàn)分?jǐn)?shù)由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立倆昂個晉級名額，晉級半決賽。8）節(jié)目特色融合書畫藝術(shù)鑒賞，文化解析以及多種形式的現(xiàn)場參賽形式，互動趣味娛樂形成式為一體發(fā)掘書畫藝術(shù)和收藏等的傳統(tǒng)魅力

6、和市場潛力。9）節(jié)目特點(diǎn)及風(fēng)格專業(yè)、睿智、輕松、活躍10）剪輯風(fēng)格分片段剪輯11）敘事方式以歷史畫面呈現(xiàn)，作畫過程情節(jié)回放，主持人或解說人旁白，書畫多角度展現(xiàn)的形式進(jìn)行敘事12）主持人風(fēng)格專業(yè)、有才氣、穩(wěn)重之中不失幽默13）訴求對象書畫作者、書畫大家、收藏者、書畫投資者、普通書畫愛好者的廣大觀眾14）節(jié)目長度 30分鐘 每周播出一期15）播出時段在每周五晚上7:30分鄒游的黃金段或者是周六下午18:30左右16）播出次數(shù)每周一期，但是為了穩(wěn)定收視率，建議在播出一期的前一天重播，重播最好選擇在第二天的上午12:00之前第三部分：攝制策略1）主持人由于節(jié)目自身的特性，我愛書畫既是一檔注重節(jié)目中觀眾

7、的參與度，強(qiáng)調(diào)參與度和娛樂性。所以，主持人展示的應(yīng)該是比較知性、自然的形象這是由節(jié)目的定位決定的。 主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年紀(jì)與閱歷，可以更好的引導(dǎo)觀眾。他們應(yīng)該與目標(biāo)受眾一樣甚至具有更成熟的思想男主持要求活潑幽默、穩(wěn)重而不失幽默和睿智，女主持要求端莊，具有古典氣質(zhì)的同時而不失現(xiàn)代活潑2）節(jié)目顧問書畫家，書畫鑒賞名家。書畫投資商。書畫收藏家。知名人士等3）節(jié)目要求 節(jié)目不能過于鄭重其事，既要有氣氛又要讓人感受到傳統(tǒng)文化，以及書畫藝術(shù)的魅力。使觀眾感受到比賽的趣味性和書畫藝術(shù)收藏投資的市場商機(jī)。 4）整體目標(biāo)節(jié)目播出時段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾的關(guān)注5）節(jié)目包裝包裝是一個欄目的門

8、面。既是同欄目內(nèi)容和諧統(tǒng)一的外在形態(tài)，也是觀眾識別同欄目的特點(diǎn)的重要標(biāo)志，電視包裝就是在具體的節(jié)目制作精良的片頭，片花以及制定一些字幕的使用規(guī)范等等，從而建立一套完整的電視頻道識別系統(tǒng)具體包括臺標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)色我建議使用松竹梅相結(jié)合的綠色、紅色等用于節(jié)目的片頭、片尾和滾動插播的節(jié)目預(yù)告中，在強(qiáng)調(diào)整體感的同時又不缺乏變化靈活而精致節(jié)目宣傳片不經(jīng)可以起到節(jié)目預(yù)告和收視指南的作用，還可以將我們的電視包裝理念體現(xiàn)的淋漓盡致另外形象宣傳片從播放上打破的欄目的分隔。6）制作設(shè)備多功能數(shù)字演播工作室，高清全自動播錄系統(tǒng)、演播切換錄像系統(tǒng)。提詞器。播編輯卡、視音頻服務(wù)器等第四部分：行銷宣傳1）節(jié)目優(yōu)勢這是一檔倡導(dǎo)弘

9、揚(yáng)傳統(tǒng)文化和中國歷史悠久的書畫文化，以及提倡書畫展示和市場聚到推廣，整合全國書畫家資源，展示書畫大家規(guī)范，為他們打通市場通道，搭建見劉平臺，讓書畫家及其作品通過節(jié)目與市場對接，讓觀眾通過節(jié)目與書畫大家的作品結(jié)緣，形成綠色良性的一次大膽的有益嘗試。這是一次最有生命力的“書畫秀”節(jié)目嘗試，無論從內(nèi)容到形式依然突出“絕對藝術(shù)”核心理念的節(jié)目，其“絕對”之處體現(xiàn)在精心設(shè)計(jì)的現(xiàn)場模擬拍賣競拍，書畫作者作品的較量，書畫者現(xiàn)場秀，把電視節(jié)目的專業(yè)性，游戲性和互動性有機(jī)完美的結(jié)合起來，應(yīng)該是迄今為止最貼近生活原素材的：“紀(jì)實(shí)秀”現(xiàn)實(shí)的商業(yè)特性創(chuàng)造的更高級別的“紀(jì)實(shí)秀”的節(jié)目特性。2）節(jié)目市場隨著廣播電視體制發(fā)

10、改革深入，廣播電視作為第三產(chǎn)業(yè)，使自然由純事業(yè)單位演變成事業(yè) 企業(yè)的混合體，不僅保留著社會喜事形態(tài)的部分政治屬性，更具有特定的產(chǎn)業(yè)屬性目前隨著文化熱，收藏?zé)岷丸b寶熱的興起。文化藝術(shù)類的娛樂性節(jié)目越來越受到了廣大觀眾的追捧，我們借助這股潮流，從靖書畫輻射全國整合各個大學(xué)學(xué)生優(yōu)秀作品包括（書法。畫畫。平面藝術(shù)計(jì)等）打通市場通道，搭建交流平臺，讓各專家及學(xué)生優(yōu)秀作品通過節(jié)目與市場對接，讓觀眾通過節(jié)目與大學(xué)生的優(yōu)秀作品結(jié)緣，形成綠色良性循環(huán)必然會在電視屆和文化界、收藏界引起強(qiáng)大的反映和關(guān)注。3）廣告市場分析目前以書畫藝術(shù)展示和書畫藝術(shù)收藏的企業(yè)不計(jì)其數(shù)，在我們的節(jié)目的開始和中間環(huán)節(jié)穿插與書畫藝術(shù)品，書畫拍賣公司、書畫投資、書畫作者和專家相關(guān)結(jié)合的介紹和商業(yè)性廣告必然會引起節(jié)目觀看者愛好者的強(qiáng)烈興和關(guān)注的積極性。4）節(jié)目宣傳