商品學作業(yè)分析產(chǎn)品包裝的優(yōu)劣

1、精選課件1伊利嬰幼兒罐裝奶粉包裝設(shè)計分析 產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動中真正的產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動中真正的“終終端端”，因為它是廠商與消費者，因為它是廠商與消費者“面對面接觸面對面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費者的地方，是能誘發(fā)消費者“掏錢掏錢”的地方。的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須到位，產(chǎn)品才能因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須到位，產(chǎn)品才能成功。成功。 大陸的大陸的奶粉奶粉市場競爭激烈，除了國市場競爭激烈，除了國產(chǎn)奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了產(chǎn)奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了競爭。據(jù)調(diào)查，大部分的國產(chǎn)奶粉在與洋品競爭。據(jù)調(diào)查，大部分的國產(chǎn)奶粉在與洋品牌奶粉的比較中，營養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等牌奶粉

2、的比較中，營養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等項目并無多大差別，但在項目并無多大差別，但在產(chǎn)品包裝上卻存在產(chǎn)品包裝上卻存在著很大的差距著很大的差距。 精選課件2 以下是伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計以下是伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計的優(yōu)劣勢所在。的優(yōu)劣勢所在。優(yōu)勢優(yōu)勢（一）、貨架上的陳列視覺感強（一）、貨架上的陳列視覺感強凸顯凸顯“1、2、3”三階段三階段 （二）、運用與（二）、運用與“兒童兒童”、“成長成長”關(guān)聯(lián)的插圖關(guān)聯(lián)的插圖吸引顧客購買吸引顧客購買（三）、字體鮮明傳達（三）、字體鮮明傳達“專業(yè)性專業(yè)性” （四）色彩親切溫馨讓顧客有購買欲（四）色彩親切溫馨讓顧客有購買欲（五）密封性好（五）密封性好精選課件3 劣勢劣勢

3、 （一）便利性差（一）便利性差 （二）實用性不太好（二）實用性不太好精選課件4優(yōu)勢優(yōu)勢（一）強調(diào)貨架上的陳列視覺一）強調(diào)貨架上的陳列視覺凸顯凸顯“1、2、3”三階段三階段 當一個消費者（通常是媽媽）走到商場貨架當一個消費者（通常是媽媽）走到商場貨架前，面對眾多的奶粉，她心里最關(guān)心的其實是：前，面對眾多的奶粉，她心里最關(guān)心的其實是：我寶寶現(xiàn)在的年齡應(yīng)該唱那一階段的奶粉？我寶寶現(xiàn)在的年齡應(yīng)該唱那一階段的奶粉？ 因此，當她在貨架上找到適合寶寶的奶粉后，才因此，當她在貨架上找到適合寶寶的奶粉后，才會再看會再看“是那一個品牌？是那一個品牌？”及及“添加什么特殊配添加什么特殊配方？方？”所以包裝上一定要給

4、媽媽一個所以包裝上一定要給媽媽一個“清楚、直清楚、直接接”的視覺訊息，讓她在最短的時間內(nèi)的視覺訊息，讓她在最短的時間內(nèi)“看看”到到“1、2、3”三個階三個階段。段。 精選課件5（二）、運用與（二）、運用與“兒童兒童”、“成長成長”關(guān)關(guān)聯(lián)的插圖當主視覺聯(lián)的插圖當主視覺 吸引顧客購買吸引顧客購買 選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強的玩具插圖當主選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強的玩具插圖當主視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童兒童”、“成長成長”有關(guān)，視覺效果清楚又直接。有關(guān)，視覺效果清楚又直接。 精選課件6（三）、傳達（三）、傳達“專業(yè)性專業(yè)性” 產(chǎn)品的產(chǎn)品的USPUSP（獨特營銷賣點），如添加牛

5、磺（獨特營銷賣點），如添加?；撬?、初乳粉、酸、初乳粉、B-B-胡蘿卜素等，則以大而明胡蘿卜素等，則以大而明顯的文字標示，并與主視覺相結(jié)合，使包顯的文字標示，并與主視覺相結(jié)合，使包裝傳達出專業(yè)性。方便顧客選購產(chǎn)品。裝傳達出專業(yè)性。方便顧客選購產(chǎn)品。 精選課件7（四）、色彩親切溫馨（四）、色彩親切溫馨 伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達色系，傳達“親切親切”及及“溫馨溫馨”的視覺感的視覺感受。受。 精選課件8（五）密封性好（五）密封性好 開罐后內(nèi)層錫箔紙直接撕掉，仍留有開罐后內(nèi)層錫箔紙直接撕掉，仍留有外塑料蓋和金屬內(nèi)嵌兩層密封防潮，這類外塑料蓋和金屬內(nèi)嵌兩層密封防潮，這類封口設(shè)計密封性良好。封口設(shè)計密封性良好。精選課件9 劣勢劣勢（一）便利性差，開啟不太方便（一）便利性差，開啟不太方便 這種封口設(shè)計的開啟不夠便利；一是金屬內(nèi)嵌蓋這種封口設(shè)計的開啟不夠便利；一是金屬內(nèi)嵌蓋比較難開啟，需借助工具，二是內(nèi)層錫箔紙無拉比較難開啟，需借助工具，二是內(nèi)層錫箔紙無拉環(huán)設(shè)計，開啟時需用刀沿邊切開。環(huán)設(shè)計，開啟時需