獅子湖年度活動推廣構(gòu)想方案

1、頤杰鴻泰頤杰鴻泰獅子湖獅子湖全民營銷活動構(gòu)想及年度活動推薦全民營銷活動構(gòu)想及年度活動推薦目目錄錄C O N T E N T SC O N T E N T SPART 1：思考與構(gòu)想：思考與構(gòu)想PART 2：整體策略：整體策略PART 3：整體規(guī)劃：整體規(guī)劃PART 4：具體設(shè)置：具體設(shè)置PART 5：其他說明：其他說明PART 1：思考與構(gòu)想：思考與構(gòu)想一些思考一些思考 獅子湖以其高端而顯赫的品牌品質(zhì)及其獨有的價值理念鑄就了一座匯聚世界的夢想之城！ 一個好的品牌、好的產(chǎn)品、好的理念如何行之有效的得以傳播和形成影響，最終達成預(yù)期結(jié)果？ 這可能是我們真正需要思考的問題！現(xiàn)狀是什么？現(xiàn)狀是什么？名聲

2、在外品質(zhì)優(yōu)良定位高端氣質(zhì)奢華曲高和寡我們?nèi)绾卫斫馕覀內(nèi)绾卫斫鈱τ诟叨说禺a(chǎn)項目而言我們?nèi)笔У氖鞘裁?？資源整合資源整合 高效利用高效利用精準定位精準定位 有效推廣有效推廣PART 2：整體策略：整體策略線下線下資源資源營銷營銷活動活動線上線上傳播傳播以話題為引導(dǎo)，實現(xiàn)傳播。以話題為引導(dǎo)，實現(xiàn)傳播。上下聯(lián)動上下聯(lián)動 精準配合精準配合整體策略整體策略以圈層為目標，精準定位。以圈層為目標，精準定位。已銷售為導(dǎo)向，實現(xiàn)突破。已銷售為導(dǎo)向，實現(xiàn)突破。以線下資源為依托，形成全面信息覆蓋。結(jié)合項目產(chǎn)品定位，結(jié)合客群屬以線下資源為依托，形成全面信息覆蓋。結(jié)合項目產(chǎn)品定位，結(jié)合客群屬性特點進行更具針對性的資源搭配和

3、信息投放。性特點進行更具針對性的資源搭配和信息投放。以圈層營以圈層營銷活動為載體搭建客群關(guān)系紐銷活動為載體搭建客群關(guān)系紐帶。結(jié)合項目推進節(jié)點及客帶。結(jié)合項目推進節(jié)點及客群屬性，群屬性，通過圈層活動，制作關(guān)注點，有效引導(dǎo)客群實現(xiàn)到訪，通過圈層活動，制作關(guān)注點，有效引導(dǎo)客群實現(xiàn)到訪，以線上平臺為輔助拓展渠道深挖資以線上平臺為輔助拓展渠道深挖資源。源。通過線上平臺的話題制造和信通過線上平臺的話題制造和信息發(fā)布，更為全面和廣泛的開拓傳播及受眾渠道，深度挖掘潛在客群。息發(fā)布，更為全面和廣泛的開拓傳播及受眾渠道，深度挖掘潛在客群。整體策略整體策略PART 3：整體規(guī)劃：整體規(guī)劃精準投放精準投放形成帶動形成

4、帶動圈層活動圈層活動鞏固客群鞏固客群全民營銷拓展渠道整體推廣內(nèi)容規(guī)劃整體推廣內(nèi)容規(guī)劃PART 4：具體設(shè)置：具體設(shè)置第一部分：全民營銷渠道拓展第一部分：全民營銷渠道拓展活動目的活動目的通過具有吸引力的熱點話題結(jié)合公司渠道資源，邀請房地產(chǎn)業(yè)界菁英參與話題活動；以論壇及沙龍形式的活動方式進行對話和溝通，探討行業(yè)市場發(fā)展及營銷理念，互動交流，借鑒經(jīng)驗；通過活動圈定業(yè)界中、高端營銷人群，同時植入合作話題，拋出合作意向及利益分享等實質(zhì)性內(nèi)容，實現(xiàn)合作共贏，互惠互利；利用圈層資源優(yōu)勢有效拓展客群層面及渠道，努力實現(xiàn)銷售業(yè)績的提升和突破。活動主題推薦一活動主題推薦一大大局局勢勢20162016頤杰鴻泰頤杰鴻

5、泰獅子湖地產(chǎn)營銷菁英論壇獅子湖地產(chǎn)營銷菁英論壇活動主題推薦二活動主題推薦二贏贏銷銷20162016頤杰鴻泰頤杰鴻泰獅子湖地產(chǎn)營銷菁英論壇獅子湖地產(chǎn)營銷菁英論壇活動主題推薦三活動主題推薦三營銷變革營銷變革3.03.0時代時代20162016頤杰鴻泰頤杰鴻泰獅子湖地產(chǎn)營銷菁英論壇獅子湖地產(chǎn)營銷菁英論壇活動概述活動概述活動時間：活動時間：2016年4月（具體待定）活動地點：活動地點：頤杰鴻泰獅子湖項目夜島商務(wù)會所參與人群：參與人群：地產(chǎn)行業(yè)營銷主管及以上菁英人群邀約方式：邀約方式：定向邀約+特別邀請活動形式：活動形式：論壇+推介+酒會+互動活動調(diào)性：活動調(diào)性：高端、尊貴、品質(zhì)、輕松、活躍內(nèi)容呈現(xiàn)內(nèi)容

6、呈現(xiàn)簽到環(huán)節(jié)：簽到環(huán)節(jié)：以獅子湖項目造型以獅子湖項目造型“雄獅望月雄獅望月”為藍本設(shè)置立體簽到墻，彰顯品牌氣質(zhì)，同時設(shè)為藍本設(shè)置立體簽到墻，彰顯品牌氣質(zhì)，同時設(shè)置置logo墻主題展板，突出活動主題。墻主題展板，突出活動主題。內(nèi)容呈現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)暖場環(huán)節(jié)：暖場環(huán)節(jié)：邀請專業(yè)樂器表演人員現(xiàn)場演奏舒緩、高雅的暖場音樂，配合活動現(xiàn)場氛圍，營邀請專業(yè)樂器表演人員現(xiàn)場演奏舒緩、高雅的暖場音樂，配合活動現(xiàn)場氛圍，營造愉悅的身心體驗，同時突出和彰顯獅子湖項目的品質(zhì)特點。造愉悅的身心體驗，同時突出和彰顯獅子湖項目的品質(zhì)特點。內(nèi)容呈現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)互動環(huán)節(jié)：互動環(huán)節(jié)：以獅子湖以獅子湖夜島商務(wù)中心為活動場地，依托內(nèi)、外配置及

7、環(huán)境資源進行酒會形式夜島商務(wù)中心為活動場地，依托內(nèi)、外配置及環(huán)境資源進行酒會形式的互動和交流，給來賓以舒適、愉悅的體驗。的互動和交流，給來賓以舒適、愉悅的體驗。內(nèi)容呈現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)論壇交流環(huán)節(jié)：論壇交流環(huán)節(jié)：考慮到整體活動邀約人群的特殊性，建議以沙龍形式進行話題溝通和合作信息的考慮到整體活動邀約人群的特殊性，建議以沙龍形式進行話題溝通和合作信息的傳達，形式盡量輕松、活躍。傳達，形式盡量輕松、活躍。內(nèi)容呈現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)其他配置其他配置：考慮到整體活動邀約人群的差異性，同時突出活動品質(zhì)，建議設(shè)置部分雪茄、紅酒、冷餐等以考慮到整體活動邀約人群的差異性，同時突出活動品質(zhì)，建議設(shè)置部分雪茄、紅酒、冷餐等以供選擇

8、。同時也可將雪茄、紅酒等作為來賓禮物進行贈送。供選擇。同時也可將雪茄、紅酒等作為來賓禮物進行贈送?；顒油七M周期活動推進周期前期溝通前期溝通活動籌備活動籌備嘉賓邀約嘉賓邀約活動實施活動實施后續(xù)延伸后續(xù)延伸3月月30日之前完日之前完成方案、預(yù)算及成方案、預(yù)算及活動內(nèi)容相關(guān)細活動內(nèi)容相關(guān)細項的確定。項的確定。4月月10日前完成日前完成所有嘉賓邀約名所有嘉賓邀約名單的確定以及各單的確定以及各項物料、搭建、項物料、搭建、設(shè)計等籌備工作。設(shè)計等籌備工作。4月月15日前完成日前完成確定嘉賓的定向確定嘉賓的定向邀約，發(fā)送邀請邀約，發(fā)送邀請函并落實與會情函并落實與會情況。況。4月月16日項目落日項目落地活動，嘉

9、賓到地活動，嘉賓到場、互動活動等。場、互動活動等。4月月16日后，項日后，項目及外圍自媒體目及外圍自媒體品臺進行話題宣品臺進行話題宣傳和發(fā)布。傳和發(fā)布。第二部分：年度活動內(nèi)容推薦第二部分：年度活動內(nèi)容推薦為什么要“圈層”宣傳傳播針對性更強；宣傳傳播針對性更強；信息到達率和準確率更高；信息到達率和準確率更高；圈層認知度及傳播率更強；圈層認知度及傳播率更強；圈層具備穩(wěn)定性和有效性；圈層具備穩(wěn)定性和有效性；人群定位更加精準；人群定位更加精準；具備一定實力和資源；具備一定實力和資源；一些構(gòu)想結(jié)合頤杰鴻泰獅子湖項目屬性，在開展“圈層活動”的首先必須斟酌考慮的是兩者的關(guān)聯(lián)度及融合性；但“圈層”群體尤其特別

10、的屬性，地域、職業(yè)、愛好、思維等，因此在整合和組織圈層活動的時候也必須考慮到迎合性，迎合口味、迎合取向、迎合思維；因此在圈層活動的組織中，不能強直、硬性的進行產(chǎn)品推介及信息附加，而是要通過相對柔和的方式進行植入和傳播；如何才能將獅子湖的項目屬性及產(chǎn)品信息，適度有效的進行融入和傳播？“投其所好投其所好”“借花獻佛借花獻佛”我們要怎么做？搭建平臺，提供場地，供應(yīng)資源；搭建平臺，提供場地，供應(yīng)資源；我搭臺，他唱戲，將圈層活動先引進來；我搭臺，他唱戲，將圈層活動先引進來；借勢宣傳，用圈層活動帶動人氣和傳播；借勢宣傳，用圈層活動帶動人氣和傳播；造勢宣傳，利用人氣和傳播造聲勢，引關(guān)注；造勢宣傳，利用人氣和

11、傳播造聲勢，引關(guān)注；順勢植入，建立客群關(guān)系紐帶，挖掘和培養(yǎng)潛在客群為后續(xù)營銷奠定基礎(chǔ)；順勢植入，建立客群關(guān)系紐帶，挖掘和培養(yǎng)潛在客群為后續(xù)營銷奠定基礎(chǔ)；怎么玩轉(zhuǎn)圈層？怎么玩轉(zhuǎn)圈層？造話題：造話題：針對不同圈層關(guān)注側(cè)重點的差異化和群體思維同質(zhì)性的特點，制作具有圈層傳播性的話題，同時結(jié)合圈層固有活動的開展進行與項目的嫁接和聯(lián)系；引關(guān)注：引關(guān)注：通過話題的制造，吸引圈層人員進行關(guān)注，通過雙微平臺進行互動交流，逐步導(dǎo)入活動組織；搭平臺：搭平臺：通過活動的號召和組織，提供一個極佳的活動平臺（頤杰鴻泰獅子湖），將活動引入到項目進行開展；送實惠：送實惠：在項目平臺上，提供和設(shè)置圈層喜好的活動內(nèi)容，提供交流、

12、學(xué)習(xí)、溝通、娛樂等切切實實的營養(yǎng)大餐；而我們要做的就是適度植入和信息推廣，借活動做好我們自己的宣傳；而我們要做的就是適度植入和信息推廣，借活動做好我們自己的宣傳；我們有什么圈層資源？我們有什么圈層資源？ 商會圈層資源 白領(lǐng)圈層資源 協(xié)會圈層資源 自媒體圈層資源 電商圈層資源 創(chuàng)客圈層資源活動說明活動說明考慮到圈層活動，需要對特定人群進行資源整合和組織，因此對于活動的開展需要一考慮到圈層活動，需要對特定人群進行資源整合和組織，因此對于活動的開展需要一定的周期進行資源的開發(fā)和準備；定的周期進行資源的開發(fā)和準備；針對于頤杰鴻泰針對于頤杰鴻泰獅子湖項目的圈層活動安排，會根據(jù)我司現(xiàn)有圈層資源進行整合和獅

13、子湖項目的圈層活動安排，會根據(jù)我司現(xiàn)有圈層資源進行整合和組織并開展活動；組織并開展活動；考慮到圈層活動的延續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，建議對于每一個圈層活動的開展能夠是分階段的考慮到圈層活動的延續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，建議對于每一個圈層活動的開展能夠是分階段的進行，即在一定時間階段內(nèi)僅組織一種類型和一個圈層的活動安排；進行，即在一定時間階段內(nèi)僅組織一種類型和一個圈層的活動安排；活動推薦一活動推薦一活動主題：煮酒論英雄活動主題：煮酒論英雄活動目的：活動目的：以高端酒品品鑒為話題，定向邀約中、高端人群，以酒會為載體圈定目標客群，同時對項目進行話題傳播?；顒訉ο螅夯顒訉ο螅簩Ω叨司破酚刑厥馐群?，自身愛好酒品收藏的中高端人群

14、。活動時間：活動時間：2016年5月活動地點：活動地點：獅子湖夜島會所活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：名酒品鑒、互動交流、項目推介等活動推薦二活動推薦二活動主題：品茗享自然活動主題：品茗享自然活動目的：活動目的：以茶道、茶品品鑒為話題，定向邀約中、高端人群，以品茗為載體以茶會友圈定目標客群，同時對項目進行話題傳播?；顒訉ο螅夯顒訉ο螅焊叨瞬枞~收藏者、茶商等人群?；顒訒r間：活動時間：2016年6月活動地點：活動地點：獅子湖茶島會所活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：茶藝表演、斗茶交流、書畫寫作、項目推介等活動推薦三活動推薦三活動主題：名車私享會活動主題：名車私享會活動目的：活動目的：以高端名車展示、鑒賞為話題，定向邀約中、

15、高端人群，以在項目內(nèi)試乘試駕為體驗，充分展示項目優(yōu)勢賣點?；顒訉ο螅夯顒訉ο螅焊叨讼M人群?；顒訒r間：活動時間：2016年7月活動地點：活動地點：獅子湖項目內(nèi)部活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：名車展示、試乘試駕、項目推介等活動推薦四活動推薦四活動主題：珠聯(lián)璧合活動主題：珠聯(lián)璧合珠寶鑒賞會珠寶鑒賞會活動目的：活動目的：以高端珠寶展示、鑒賞為話題，定向邀約中、高端人群，充分結(jié)合項目定位進行展示?；顒訉ο螅夯顒訉ο螅焊叨讼M人群?；顒訒r間：活動時間：2016年8月活動地點：活動地點：獅子湖項目展廳活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：珠寶展示、項目推介等活動推薦五活動推薦五活動主題：大咖活動主題：大咖 思享匯思享匯活動目的：活動

16、目的：邀約業(yè)界名流和知名“大咖”通過論壇形式進行對話和交流，同時吸引高端人群進行關(guān)注和參與，有效確定目標客群?；顒訉ο螅夯顒訉ο螅焊叨恕⒏咧?、業(yè)界名流人群?；顒訒r間：活動時間：2016年9月活動地點：活動地點：獅子湖項目某會所活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：演講演說、互動交流、項目推介等 由于圈層類型及活動內(nèi)容相對靈活多變，因此不做過多形式說明。具體活動類由于圈層類型及活動內(nèi)容相對靈活多變，因此不做過多形式說明。具體活動類型及目標、目的根據(jù)實際需求及情況另行確定。型及目標、目的根據(jù)實際需求及情況另行確定。 由于具體活動內(nèi)容的安排以及特殊嘉賓及特殊活動形式的組織和策劃存在一定由于具體活動內(nèi)容的安排以及特殊嘉賓及特殊活動形式的組織和策劃存在一定的實效性和不確定性，因此不能詳細評估估算活動預(yù)算，需根據(jù)客戶確認情況再進行下一的實效性和不確定性，因此不能詳細評估估算活動預(yù)算，需根據(jù)客戶確認情況再進行下一步評估。步評估。特別說明特別說明PART 5：資源說明：資源說明該立柱位于清連高速龍頸段，是往返陽山、連山、連南、連州和郴州等地必經(jīng)之路。每天車輛川流不息，日均車流量8萬次以上。戶外大牌Part.1力量傳媒空中資源該立柱位于清新區(qū)城西大道，緊鄰廣東雙匯、中信油站，每日往來車流量十分密集，覆蓋面廣。該廣告牌位于G107廣清大道與S253銀英公路交匯側(cè)，面向G107廣清大道，貫通廣州與清