中考語文：廣告、標(biāo)語

1、中考語文：廣告、標(biāo)語本文來自作文周刊社。隨著新課程改革的不斷深化，擬寫廣告詞和宣傳標(biāo)語提示語或宣傳牌已成為近幾年來中考語文的一大亮點。這類題形式新穎，個性獨特，融知識性和興趣性于一體，將活生生的生活直接融入到語文才能檢測中。既可以考察考生的理解才能、表達(dá)才能，也可以考察考生的閱讀才能、分析才能、鑒賞才能和綜合知識的靈敏運用才能。是新課程改革中教學(xué)與教學(xué)評價趨向生活，貼近社會，要求學(xué)以致用的見證。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，如報刊、電視、播送、招貼等，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣

2、告，又稱效應(yīng)廣告、公益廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明和建議等，主要目的是推而廣之；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是以盈利為目的的廣告。通常是商品消費者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟(jì)效益。煽動性、誘導(dǎo)性、實用性和真實性是廣告藝術(shù)的根本特征。這一根本特征決定了廣告語言的通俗性、簡明性、生動性、新奇性和準(zhǔn)確性等特征。宣傳標(biāo)語提示語或宣傳牌，是用簡短文字寫出的有宣傳煽動作用的口號。宣傳標(biāo)語的作用是便于造勢，形成一種氣氛，也容易起到安民告示的效果。它具有非常明顯的時代特征和行業(yè)特色，如：方案

3、生育標(biāo)語，山林防火標(biāo)語。它的目的性很明確，或宣傳某些政策，或主張某種理念，如：誰燒山，誰坐牢要致富，少生孩子多種樹。其特點是：簡短生動、親切得體、有煽動性、有感染力、有人文色彩、能深化人心等。【應(yīng)對技巧】針對廣告詞和宣傳標(biāo)語的根本特征及近幾年來中考常見的相關(guān)試題，歸納擬寫廣告詞和宣傳標(biāo)語的技巧如下：1.內(nèi)容詳細(xì)，指向明確。廣告和宣傳標(biāo)語的正文，須明晰地說明其訴求對象和訴求內(nèi)容。向觀眾提供完好而詳細(xì)的信息。大衛(wèi)middot;奧格威稱為不要旁敲側(cè)擊要直截了當(dāng)。該做什么，不該做什么，希望別人做什么，不做什么，讀者一看就明白廣而告之的內(nèi)容和目的。例如，要求寫一句保護(hù)花木或珍惜土地的廣告詞，有人這樣寫：

4、珍惜我，就是造福全人類。粗一看語言不錯，仔細(xì)一推敲，其提倡的終究是保護(hù)花木，還是珍惜土地，不得而知。失誤的主要原因是編廣告者沒有抓住擬寫這那么廣告詞的要求和要害，內(nèi)容過泛，指向欠明確。珍惜我，就是造福全人類。這個我可以指代的對象數(shù)不勝數(shù)，例如：花草樹木、土地、水、礦產(chǎn)資源等等。廣告需要的是適宜這一個，而不是放之四海而皆準(zhǔn)的群眾化產(chǎn)物。而繞行三五步，留得芳草綠節(jié)約方寸地，留與子孫耕意思詳細(xì)，指向明確，讓人一看就明白寫的是保護(hù)花木，還是珍惜土地。2.構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。廣告是用創(chuàng)意來說話的，富有創(chuàng)意的廣告詞不因循守舊、不墨守成規(guī)，擅長標(biāo)新立異、獨辟蹊徑，用藝術(shù)的語言傳播一種理念，以其新奇感引人注目

5、，以其鮮明的魅力觸發(fā)人們強烈的興趣，在觀眾腦海中留下深化的印象。廣告和宣傳語的創(chuàng)意不是無中生有，而是從現(xiàn)有的要素重新組合衍生出來的，是藝術(shù)和科學(xué)的交融體?，F(xiàn)將一些常用的創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1綜合型：所謂綜合型就是同一化，概括地把廣告目的加以表現(xiàn)。如：因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白的獻(xiàn)血宣傳語，新穎生動，賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。452頌揚型：這種廣告口號強調(diào)商品的好處，突出其優(yōu)點，使人便于承受。如：雀巢咖啡的廣告口號：味道好極了；駱駝電扇的駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多；可口可樂的如此感覺無與倫比等都屬于頌揚式。3號召型：有的是以橫斷性詞語告誡消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一那么護(hù)膚霜的廣

6、告詞就是：20歲以后一定需要。有的是以富有感召力的煽動性詞句，直接發(fā)動消費者產(chǎn)生購置行為。如可口可樂的廣告口號：請喝可口可樂；三菱汽車的有朋自遠(yuǎn)方來，喜乘三菱牌。4感情型：宣傳廣告以富于抒情韻味，纏綿輕松的詞語構(gòu)成，如：向消費者傾訴內(nèi)心，以便更好地激發(fā)人的聯(lián)想，使人認(rèn)同。有一家咖啡廳以有空來坐坐為廣告詞，麗斯達(dá)化裝品的lsquo;麗絲達(dá)rsquo;，獻(xiàn)給您神秘嫵媚的東方美。這些廣告詞雖然都只是淡淡的一句話，卻打動了許多人的心。5幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地承受產(chǎn)品。如某口紅的廣告：假設(shè)一不小心我誘惑了你，責(zé)任全在times;times;牌口紅；腳氣藥水廣告：使雙腳不再生lsq

7、uo;氣rsquo;；電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的。這些廣告無不充滿幽默幽默之意，不知不覺中浸入人心。6經(jīng)濟(jì)型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。飛機的速度，卡車的價格。假設(shè)你要乘飛機，當(dāng)然會選擇這家航空公司。一倍的效果，一半的價格，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。7品牌型：這種廣告口號是廣告標(biāo)語或廣告警句與廣告品牌相結(jié)合，即在廣告口號中參加企業(yè)名稱或產(chǎn)品品牌，從而樹立企業(yè)形象或品牌形象。這種廣告口號形式目前比較普遍，尤其是在一些大中型企業(yè)，尤為重視。如：科龍公司許多產(chǎn)品的廣告口號最后大都要加上科龍、容聲，質(zhì)量取勝；維維豆奶的維維豆奶，歡樂開懷維維集團(tuán)等，都在廣告口號中突出對自己品牌的宣傳。3.語言簡

8、練，易懂易記。廣告大師李貝奧納說過：文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂。無獨有偶，另一位廣告大師也說：廣告是詞語的生涯。這兩句話都表達(dá)了語言在廣告中的重要性。人們對廣告和宣傳的語言要求是苛刻的，但一句生動活潑、易懂易記、新穎別致、實實在在的廣告詞，能使人一目了然，更會贏得人們的真愛，也會給商家?guī)硪庀氩坏降氖斋@。怎樣使廣告語言簡練，易懂易記，吸引人呢？1運用修辭。用修辭把詞句修飾得優(yōu)美、生動、感人，以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)思想，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。雙關(guān)。雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。如：太平洋保險公司打出的平時注入一滴水，難時擁有太平洋太平

9、洋三字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。比照。如：獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂，通過鮮明的比照，給人深化的印象和啟示。比喻。如：血，生命的源泉，友誼的橋梁普通話13億顆心與心之間的橋梁，形象生動地說明了各自的作用。設(shè)問。運用設(shè)問以激起人們的考慮，增強感染力。如為何血濃于水？因有愛在其中你想為社會做點奉獻(xiàn)嗎？你愿為別人獻(xiàn)點愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血活動！構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。當(dāng)然，運用修辭不限于以上這些，還有運用夸張，排比，對偶等等。2換用詩句，利用韻律。讀來朗朗上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。如：廣告語

10、要簡潔易懂，可以利用韻律的特點，使上下句最后一個字押韻，如詩歌一般，易讀好記。如：鉆石恒長遠(yuǎn)，一顆永流傳人頭馬一開，好事自然來。廣告語可以利用諧音來巧妙構(gòu)造。如：有考生擬寫以公民義務(wù)獻(xiàn)血為內(nèi)容的公益廣告詞時，就擬成今朝無償獻(xiàn)血，明日無尚榮耀，這是利用了無償和無尚的諧音來構(gòu)造廣告語的。利用對偶等整句形式來擬寫廣告語。如：說地地道道普通話，做堂堂正正中國人的推廣普通話的宣傳語，真情流淌，血脈相通的獻(xiàn)血公益廣告。借用歌謠擬寫廣告語。如：考生擬寫以公民義務(wù)獻(xiàn)血為內(nèi)容的公益廣告詞時，有的同學(xué)擬成只要人人都獻(xiàn)出一點血，世界將變成美妙的人間，很顯然是出自?愛的奉獻(xiàn)?的歌詞：只要人人都獻(xiàn)出一點愛，世界將變成美

11、妙的人間。且改得別有情味。454.語氣含蓄，親切友善。現(xiàn)代文明應(yīng)該辭別粗魯野蠻，辭別武斷狂妄，即使是對人們行為的約束和奉勸，也應(yīng)該對個體生命給予高度尊重。因此，好的廣告詞都盡可能用美和藹進(jìn)展人格誘導(dǎo)，激起人們的崇高情感。例如：踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨奉勸人們別踩壞了植被，語氣委婉，含蓄親切，遠(yuǎn)比武斷的保護(hù)植被，制止通行更有人文力量和實效性。又如：平安才能回家，溫馨體貼，充滿人文關(guān)心的告誡司機要以平安為重，遠(yuǎn)比嚴(yán)禁超速行駛更具人文魅力?！菊骖}講解】1.2021年湖南省邵陽市中考語文試題今年5月8日是第61個世界微笑日，社區(qū)在人民廣場舉行最美微笑評選活動。請你為這次活動設(shè)計一條宣傳標(biāo)語。解析：此

12、題的解答須注意以下四點：一是主題鮮明。要凸現(xiàn)強調(diào)微笑這一主旨。二是態(tài)度真誠。應(yīng)有一種親和力和感召力，以誠感人，以情動人，表達(dá)出一種人文關(guān)心。三是構(gòu)思新穎。應(yīng)該獨出心裁，通過新穎的創(chuàng)意，一下子撥動公眾之心，使公眾感知到微笑的力量。四是語言簡明。用生動簡練的語言將主旨鮮明地表達(dá)出來，一瞥之間就能給人留下深化的印象。參考答案：如：1你的微笑讓我們溫暖。2微笑是最優(yōu)雅的哲學(xué)。3笑在臉上，暖在心田。4微笑是最好的名片。這幾句或用比喻、或用整句、或用對偶，用洗練干凈的語言展現(xiàn)微笑的作用，表達(dá)微笑的魅力。2.2021年山東省東營市中考語文試題材料一：北京大學(xué)大氣科學(xué)系教授錢維宏認(rèn)為，這次云南等地干旱，主要是

13、由于太平洋水溫升高，改變了傳統(tǒng)的赤道洋流和東南信風(fēng)導(dǎo)致全球性的氣候反常而造成的。材料二：近四十年來，中國冰州面積縮小了3248平方公里。受氣溫升高影響，像近年在中國西藏、印度等地發(fā)生冰磧湖特大潰決型洪水造成嚴(yán)重災(zāi)害的現(xiàn)象，時有發(fā)生。材料三：科學(xué)預(yù)測，氣候變暖導(dǎo)致冰川融化，海洋程度面上漲速度加快，不久的將來，珠江三角洲地區(qū)的海島有15%將被海水吞沒，沿海城鎮(zhèn)也將受到被吞沒侵襲的威脅。請結(jié)合對以上材料所述問題或現(xiàn)象產(chǎn)生的人為因素的考慮，在世界環(huán)境日到來之際，聯(lián)絡(luò)現(xiàn)實生活，有針對性地擬寫一那么公益廣告。解析：這個擬寫公益廣告的題目，重點考察考生綜合知識靈敏運用的才能。首先，提煉材料主題。考生要找準(zhǔn)關(guān)

14、鍵詞干旱水溫上升氣候反常冰州縮小水位上升等，明確廣告目的是號召人們珍惜資源，保護(hù)環(huán)境。其次，明確題目要求?？忌?lián)絡(luò)現(xiàn)實生活，有針對性地寫有關(guān)環(huán)境保護(hù)的公益廣告。其三，理論聯(lián)絡(luò)實際?？忌Y(jié)合所學(xué)的廣告理論知識，編寫出符合要求的廣告。參考答案：例：1公交出行，為我們的天空增添一份明凈。2節(jié)省一塊煤，為我們的地球降一點溫度。3多種一棵樹，為我們的地球撐一把綠傘。這些廣告都有針對性，能從不同側(cè)面表現(xiàn)主題，且語言簡練，便于人們承受。3.2021年浙江省紹興市中考語文試題第六屆世界合唱比賽主題活動。45被譽為合唱界奧林匹克的第六屆世界合唱比賽，于2021年7月15日至26日在中國古城紹興舉行。歡迎你參加

15、下面的活動。世合賽組委會公開征集本屆世界合唱比賽宣傳用語，在大量來稿中經(jīng)過反復(fù)挑選，最后把評為一、二等獎的范圍聚集到以下三條宣傳語上。如今請你來參與評選，你認(rèn)為哪一條可以評為一等獎，說出你的理由。備選用語：A.我們參與，我們歌唱，我們快樂。B.合聚紹興，唱響天下。C.歌聲溝通世界，紹興成就夢想。我投的票，理由：_解析：這是一道開放題，觀點鮮明，論據(jù)充分，論證有力，言之成理即可得總分值。參考例如：1首先句式整齊簡短，作為宣傳語便于記憶和傳誦；其次，宣傳語內(nèi)容很好地表達(dá)了世合賽的意義和價值。2首先把合與唱嵌入宣傳語中，可謂匠心獨運；其次，從紹興到天下，表現(xiàn)了世合賽的意義和價值。3首先點出了世合賽是

16、夢想之賽，對參賽選手表達(dá)了美妙的祝福；其次點出了世合賽的意義是用歌聲溝通世界?！揪C合訓(xùn)練】1.請以注意交通平安為主題，寫一那么公益廣告。要求：主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。在10-20個字之間)2.某中學(xué)為幫助貧困山區(qū)的失學(xué)兒童重返課堂，要在全校開展一次獻(xiàn)愛心捐款、捐物活動。請你為這次活動擬兩條校園宣傳標(biāo)語。(要求：每條至少用一種修辭手法，如比喻、對偶等；有文采，并表達(dá)人文關(guān)心；每條不少于10個字)123.改寫以下兩條提示語，使之親切、友善、生動又保持原意。例：(醫(yī)院里)制止隨地吐痰，保持空氣清潔。改寫為：空氣清爽，全靠您幫助。1(餐廳里)浪費糧食可恥!改寫為：_2(某工商銀行宣傳語

17、)存款到工行，貸款到工行。改寫為：_4.某市一繁華街道，路道狹窄，車多人眾，而小商小販占道經(jīng)營的現(xiàn)象又屢禁不止，市民對該路段牢騷滿腹。市城管隊決定派一名執(zhí)法隊員去現(xiàn)場疏散商販和行人，以維持正常的交通秩序。針對商販占道的現(xiàn)象，請你為該路段寫一條簡短的提示語(路牌)。要求：運用對偶句式；語言親切友善；不超過20個字。上句：_。下句：_。5.?水滸傳?寫武松打虎之前，有這么一段話：當(dāng)日晌午時分，走得肚中饑餓，望見前面有一個酒店，挑著一面大旗在門前，上面寫著五個字：lsquo;三碗不過崗rsquo;。從現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的觀點來看，三碗不過崗是絕妙的廣告詞。它終究蘊涵著酒店主人怎樣的用心？請答復(fù)3點。1_。

18、2_。3_。6.對以下廣告詞的修辭手法的講解，有誤的一項為哪一項A.(雞飼料廣告)假設(shè)速生靈還不能使你的雞迅速產(chǎn)蛋，那你的雞一定是公雞。45運用夸張幽默的語言說明了雞飼料的加速產(chǎn)蛋功能。B.(皮鞋廣告)奧思維爾男人的世界，定會使足下生輝。運用雙關(guān)語，充分展示了男性皮鞋的魅力。C.(防盜門廣告)三環(huán)，生命、財產(chǎn)平安的保護(hù)神。運用借喻，強調(diào)了防盜門保證平安的重要功能。D.(電視機廣告)百聞不如一見。引用成語，突出了電視機的特殊功能。7.有人以浙江黃酒產(chǎn)量大增為題寫了一篇報道，編輯認(rèn)為題目不夠形象。改為孔乙己喝過的黃酒產(chǎn)量大增，責(zé)任編輯又以為孔乙己喝過的酒又拿過來喝，不夠衛(wèi)生。又改動了兩個字，使之既形象，又衛(wèi)生。假設(shè)你是責(zé)任編輯，將如何改動？重擬標(biāo)題：_8.改正以下廣告語中的錯別字。