品牌策劃書基本模板

1、品牌策劃書大綱一、市場調(diào)研計劃1 、調(diào)研目的2、調(diào)研時間3、調(diào)研區(qū)域4、調(diào)研方法分層抽樣法定量分析+定性分析5、調(diào)研形式街頭訪問售點訪問售點巡查6、調(diào)研對象區(qū)域市場消費者競爭者7、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場環(huán)境分析1 、全國市場現(xiàn)狀分析2、全國市場發(fā)展趨勢分析3、目標市場總體分析4、影響市場波動的因素季節(jié)因素地域因素政策因素三、目標市場分析1 、目標市場大小及潛力評估2、目標市場現(xiàn)狀3、目標市場主要銷售渠道4、目標市場構(gòu)成及細分5、競品鋪貨率情況6、競品市場占有率7、消費者指名購買率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品分析1 、主要競爭對手2、潛在競爭對手3、競品質(zhì)量分析

2、4、競品價格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析廣告投入媒體選擇訴求重點表現(xiàn)形式8、競品促銷分析促銷手段促銷力度五、消費者分析1 、消費者特征描述2、消費者購買習(xí)慣分析3、消費者需求點分析4、消費者關(guān)注點分析5、消費者消費心理6、第一次購買動機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷的態(tài)度11、消費者對購買地點的態(tài)度六、品牌分析1 、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析3、本品牌知名度及美譽度4、本品牌目前市場情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設(shè)問題點和不足之

3、處8、產(chǎn)品分析產(chǎn)品類別分析產(chǎn)品名稱分析產(chǎn)品特性分析產(chǎn)品賣點分析產(chǎn)品價格分析產(chǎn)品渠道分析產(chǎn)品促銷分析產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWO杳析品牌優(yōu)勢品牌劣勢品牌機會品牌威脅參照體系七、戰(zhàn)略設(shè)計1 、品牌戰(zhàn)略目標2、近期、中期、遠期發(fā)展方向3、近期、中期、遠期發(fā)展模式八、 品牌規(guī)劃1 、品牌核心價值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位 4、品牌消費群體定位 5、品牌主要競爭對手定位 6、品牌發(fā)展策略 7、市場目標 8、產(chǎn)品策略 產(chǎn)品賣點提煉 產(chǎn)品細分策略 產(chǎn)品發(fā)展策略9、定價策略10、競爭策略 11、市場策略九、 品牌建設(shè)1 、形象建設(shè) 品牌文化形象包裝方案 品牌視覺形象包裝方案 2、渠道建設(shè) 渠道設(shè)計方案 渠道拓展方案 渠道促銷方案 渠道管理方案3、終端建設(shè)終端促銷方案 終端美化方案 終端管理方案4、品牌傳播 目標受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣 傳播目的 傳播策略 訴求重點及廣告利益點 傳播形式 傳播風(fēng)格及調(diào)性 傳播載體 媒體執(zhí)行時間 媒介排期 電視廣告腳本 報紙廣告文案及設(shè)計廣播廣告文案 其它媒體廣告創(chuàng)作傳播費用配比 5、銷售整合 銷售人員激勵方案 銷售人員管理方案 公關(guān)活動方案 事件營銷方案 十、品牌維護十一、效果監(jiān)測1