VI_字體、輔助圖形、組合規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)（課堂PPT）

1、 VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 企業(yè)字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 是設(shè)計(jì)師根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)和品牌進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)應(yīng)做到簡(jiǎn)練、清晰，字體要求特殊、規(guī)范?，F(xiàn)在國(guó)外很多企業(yè)也會(huì)使用標(biāo)準(zhǔn)字體作為標(biāo)志，如索尼（sony）、卡西歐（CASIO）等 經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體不同于普通字體，除了有不同的外形外，更重要的是有個(gè)性的差異-如形態(tài)、粗細(xì)、連接方式等企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字通常比普通字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字通常比普通字體更美觀，也更具特色。體更美觀，也更具特色。2.標(biāo)準(zhǔn)字體的功能標(biāo)準(zhǔn)字體的功能 傳達(dá)企業(yè)形象 強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別 加強(qiáng)寓意象征3.標(biāo)準(zhǔn)字體的種類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字體

2、的種類(lèi) 企業(yè)名稱(chēng)全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字體 產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字體4.標(biāo)準(zhǔn)字體的特征標(biāo)準(zhǔn)字體的特征 具有識(shí)別性、可讀性、設(shè)計(jì)性和系統(tǒng)性等特征 設(shè)計(jì)時(shí)，要求字形正確、易于認(rèn)讀并富于美感，字體的線(xiàn)條粗細(xì)、筆畫(huà)結(jié)構(gòu)，應(yīng)盡量做到清晰、簡(jiǎn)潔、富有裝飾感。字體與標(biāo)志的組合要求協(xié)調(diào)統(tǒng)一。二、二、企業(yè)印刷專(zhuān)用字體企業(yè)印刷專(zhuān)用字體企業(yè)廣告專(zhuān)用文字字體企業(yè)廣告專(zhuān)用文字字體 企業(yè)為了相對(duì)統(tǒng)一，便于企業(yè)視覺(jué)形象的整體性，規(guī)定了在廣告、宣傳品上用的印刷規(guī)范字體，稱(chēng)為企業(yè)廣告專(zhuān)用文字字體企業(yè)幾種常用專(zhuān)用文字字體企業(yè)幾種常用專(zhuān)用文字字體 企業(yè)在文案、正式文書(shū)經(jīng)常哪個(gè)要用到的一些印刷字體，及部門(mén)名稱(chēng)，設(shè)施名稱(chēng)，分

3、支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及一些地址的特定文字，成為企業(yè)常用專(zhuān)用文字字體。企業(yè)印刷專(zhuān)用字體企業(yè)印刷專(zhuān)用字體 此類(lèi)印刷字體應(yīng)用設(shè)計(jì)于名片、旗幟、文件、信件等 這種設(shè)計(jì)只需在現(xiàn)成的字庫(kù)中選取幾套筆畫(huà)由粗到細(xì)，風(fēng)格接近的即可。因多用于正文，故不必太花哨，以簡(jiǎn)潔大方可辨認(rèn)因多用于正文，故不必太花哨，以簡(jiǎn)潔大方可辨認(rèn)為主。為主。.16 VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 企業(yè)輔助圖形設(shè)計(jì)企業(yè)輔助圖形設(shè)計(jì).17一、輔助圖形一、輔助圖形 也稱(chēng)象征圖形，使也稱(chēng)象征圖形，使VIVI設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色，保持著互展，與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色，保持著互補(bǔ)、襯托的關(guān)系。是設(shè)計(jì)要素的輔助符號(hào)，主要補(bǔ)、襯托

4、的關(guān)系。是設(shè)計(jì)要素的輔助符號(hào)，主要是用于各種宣傳媒體的裝飾畫(huà)面，有參與溝通并是用于各種宣傳媒體的裝飾畫(huà)面，有參與溝通并提高視覺(jué)效果的作用。提高視覺(jué)效果的作用。.18二、輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成二、輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成以企業(yè)標(biāo)志造型為母體以企業(yè)標(biāo)志造型為母體以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念意義為主體以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念意義為主體.19.20.21.22.23三、象征圖形的特征三、象征圖形的特征1、能烘托形象，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完、能烘托形象，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，也更易于識(shí)別。整性，也更易于識(shí)別。2、能增強(qiáng)表現(xiàn)力，使所有設(shè)計(jì)要素更加具有適用、能增強(qiáng)表現(xiàn)力，使所有設(shè)計(jì)要素更加具有適用性。性。3、能

5、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果更富感染力，、能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果更富感染力，最大限度的創(chuàng)造完美的視覺(jué)效果最大限度的創(chuàng)造完美的視覺(jué)效果。.24注：不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都需要有象注：不是所有的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)都需要有象征圖形的。征圖形的。 例：企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫(huà)面例：企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫(huà)面效果，那么輔助圖形就失去意義，這種情況效果，那么輔助圖形就失去意義，這種情況下，使用輔助色就足以使視覺(jué)形象得到理想下，使用輔助色就足以使視覺(jué)形象得到理想效果效果。.25 輔助圖形是為配合各種宣傳媒體的需輔助圖形是為配合各種宣傳媒體的需要設(shè)計(jì)的，由于應(yīng)用項(xiàng)目繁多，形式千差要設(shè)計(jì)的

6、，由于應(yīng)用項(xiàng)目繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要把輔萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要把輔助圖形設(shè)計(jì)成為一個(gè)彈性符號(hào)，使之能隨助圖形設(shè)計(jì)成為一個(gè)彈性符號(hào)，使之能隨時(shí)調(diào)整。時(shí)調(diào)整。.26.27.28.29.30.31 VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 企業(yè)組合系統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)組合系統(tǒng)設(shè)計(jì).32一、基本要素的組合應(yīng)用一、基本要素的組合應(yīng)用 為使企業(yè)建立起統(tǒng)一的為使企業(yè)建立起統(tǒng)一的VIVI體系，并適用于體系，并適用于各種不同的媒體和場(chǎng)合，應(yīng)運(yùn)而生了一套各種不同的媒體和場(chǎng)合，應(yīng)運(yùn)而生了一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各種基本規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各種基本要素的組合模式。要素的組合模式。.33.34.35.36

7、二、基本要素的組合方式二、基本要素的組合方式 為了使目標(biāo)從背景或周?chē)刂忻撾x出為了使目標(biāo)從背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，就需設(shè)定空間最小規(guī)定值（不可侵入來(lái)，就需設(shè)定空間最小規(guī)定值（不可侵入范圍），企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例、范圍），企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例、間距、方向、位置等關(guān)系。間距、方向、位置等關(guān)系。.37.38三、組合方式的形式三、組合方式的形式企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)中文名稱(chēng)（或簡(jiǎn)稱(chēng)）組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)中文名稱(chēng)（或簡(jiǎn)稱(chēng)）組合企業(yè)標(biāo)志與品牌名稱(chēng)組合企業(yè)標(biāo)志與品牌名稱(chēng)組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)英文名稱(chēng)（或簡(jiǎn)稱(chēng)）組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)英文名稱(chēng)（或簡(jiǎn)稱(chēng)）組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)及輔助圖形組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)及輔助圖形組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)等組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)等組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)、地址及電話(huà)號(hào)碼等組合企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)、地址及電話(huà)號(hào)碼等組合.39.40.41.42.43.44.45.46.47.48.49.50四、禁止組合規(guī)范四、禁止組合規(guī)范在規(guī)范組合上增加其他造型符號(hào)在規(guī)范組合上增加其他造型符號(hào)規(guī)范組合中基本要素的大小比例、色彩、位置規(guī)范組合中