廣州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣州會展業(yè)發(fā)展概況改革開放以來，我國會展業(yè)以年均近20%的速度遞增，成為國民經(jīng)濟的助推器。會展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟的特點，是高效益、無污染而且對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動力極強的產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威資料表明，國際會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、商業(yè)、餐飲、旅游等具有積極的帶動效應(yīng)。展會在產(chǎn)品銷售中也承擔(dān)極為重要的角色，貿(mào)易展會成交額僅次于直銷。根據(jù)美國展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計，3/4的買家在貿(mào)易展會上找到新的供應(yīng)商，超過1/4的買家在展會上購買產(chǎn)品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶

2、持。中國加入WTO后，國內(nèi)會展業(yè)的高速發(fā)展、國際會展中心向中國轉(zhuǎn)移，為廣州迎來了會展業(yè)千載難逢的發(fā)展機遇，但也帶來更大的挑戰(zhàn)。廣州毗鄰香港和澳門，位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快、最具經(jīng)濟活力的珠三角經(jīng)濟圈腹地， 是華南地區(qū)人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區(qū)和區(qū)域中心城市。廣州是我國歷史最悠久的對外通商口性岸，對外貿(mào)易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。改革開放后， 廣州為全國最大的內(nèi)貿(mào)及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區(qū)。早在20 世紀(jì)90 年代初， 廣州曾把國際化大都市作為城市的戰(zhàn)略定位， 是符合世界經(jīng)濟國際化發(fā)展趨勢的。進入新世紀(jì)，更加務(wù)實

3、地從實際出發(fā)，定位為區(qū)域中心城市。廣州的國際化方向是歷史以及未來發(fā)展的使然。因此，廣州計劃3-5年，成為亞洲會展中心城市；未來10-20 年，成為世界會展中心城市。作為“中國第一展”舉辦地，廣州在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國會展形式風(fēng)云變幻， 廣州如果不能了解自身特點，提高核心競爭力，推進國際化進程的話，必然會喪失已有的優(yōu)勢，甚至連作為中國會展“第三城”都不保。一、廣州會展業(yè)已取得了前所未有的成就廣交會的誕生， 使廣州成為當(dāng)代國內(nèi)會展業(yè)開始最早的城市， 改革開放進一步促進了廣州會展業(yè)的迅速發(fā)展，善于吸納外來文化，敢于實踐創(chuàng)新的廣州人已經(jīng)在會展業(yè)方面先行一步， 取得

4、了前所未有的成就。（一）擁有兩大展館群體廣州的會展場館形成了以流花地區(qū)中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館格局（見表1）。尤其是廣州國際會展中心建筑面積達(dá)70 萬平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場地供應(yīng)量大幅增加，為廣州競爭“國際會展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會展中心城市的地位。（二）涌現(xiàn)出一批品牌展會珠江三角洲會展經(jīng)濟帶是目前中國會展經(jīng)濟帶最為繁榮的地區(qū)。廣州是中國第一展“廣交會”的所在地，歷經(jīng)幾十年，每屆成交額都達(dá)到150 億美元，客商十幾萬，國際化影響極大（表2 ）。同時，還培育了一批像留交會、美容展、家具展、

5、建材展、醫(yī)療器械等品牌展會。據(jù)廣州市統(tǒng)計局統(tǒng)計結(jié)果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數(shù)量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，展覽規(guī)模明顯擴大：（1）春秋兩屆交易會展覽面積61 萬平方米，比上年增長10.41%；（2）春夏兩屆中國廣州國際家具博覽會37 萬平方米，比上年增長31.49%；（3）春秋兩屆廣州國際美容美發(fā)化妝用品進出口博覽會14.61 萬平方米， 比上年增長17.54%； （4） 第五屆中國（ 廣州）國際汽車展覽會10.00 萬平方米，比上年增長13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會8.5 萬平方米， 比上年增長41.67%；（6）第十二屆廣州國際照明+建筑電器展覽會8.36 萬平方米

6、，比上年增長4.50%；（7）第九屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會13.50 萬平方米；（8）第四屆中國國際中小企業(yè)展覽會12.00 萬平方米；（9）2007 年廣州博覽會6 萬平方米。其中一些品牌展會是廣州積極引進國內(nèi)外大型展覽如漢諾威博覽會、科隆“國際食品市場”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農(nóng)業(yè)與食品業(yè)）、國際旅游交易會等來廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實力較強并在業(yè)內(nèi)有一定知名度的民營展覽公司所辦。據(jù)悉，廣州民營展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規(guī)模化， 成為一股促進廣州會展業(yè)品牌化不可忽視的力量。（三）會展產(chǎn)業(yè)化基本成型會展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，以其創(chuàng)造的高額經(jīng)濟價值，廣泛的就業(yè)機會和對社會

7、綜合經(jīng)濟指數(shù)增長的拉動作用，形成了會展經(jīng)濟。會展產(chǎn)業(yè)化的主要標(biāo)志在于專業(yè)化和市場化、規(guī)模化和國際化運作?，F(xiàn)今廣州會展業(yè)的規(guī)模、種類、從業(yè)人數(shù)、對相關(guān)行業(yè)影響的深度和廣度、促進經(jīng)濟繁榮的作用是數(shù)年前無法想象的，在經(jīng)營管理體制、市場運作機制和行業(yè)協(xié)調(diào)方面也進行了非常有益的嘗試。主要表現(xiàn)在兩個方面：（1）政府角色逐漸改變。會展市場化的關(guān)鍵點就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過大力培育專業(yè)化、公司化會展主體，特別是民營經(jīng)濟主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃已列入廣州市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一”規(guī)劃，成立市會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，制定、出臺了相關(guān)法規(guī)，正式啟動了廣州市會展“一

8、站式”審核管理服務(wù)中心。總之，在發(fā)展會展經(jīng)濟中，廣州市政府已經(jīng)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和行使經(jīng)濟管理的職能上。（2）市場機制逐漸形成。市場是在競爭和遵守共同的“游戲規(guī)則” 的平衡中獲得健康良性發(fā)展。廣州市會展業(yè)一直就直面國際經(jīng)濟的風(fēng)云變化，因此發(fā)展相對比較成熟。由市協(xié)作辦、市公商局、市外經(jīng)貿(mào)聯(lián)合頒布施行了關(guān)于加強廣州市會展業(yè)管理的意見，明確規(guī)定會展業(yè)的市場準(zhǔn)入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業(yè)行業(yè)自律組織廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，制定實施了廣州市會展業(yè)行業(yè)規(guī)范和廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會自律公約，完善了行業(yè)規(guī)范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業(yè)資質(zhì)等級評定標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則（試

9、行）”， 并在協(xié)會內(nèi)開展了展示工程企業(yè)資質(zhì)等級評定工作；落實會展知識產(chǎn)權(quán)保護工作。二、廣州會展業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)加入WTO后，廣州展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）來自亞洲其它經(jīng)濟區(qū)域的競爭。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競爭最激烈的要數(shù)中國大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易出口為主的品牌展覽會，其優(yōu)勢是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓

10、國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場上分一杯羹。（二）來自國內(nèi)其它省市的競爭。會展業(yè)正成為中國大地上一輪活力四射的朝陽。展覽公司把它當(dāng)作是一塊能快速產(chǎn)生效益的試驗田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國造就了一輪轟轟烈烈的展會熱潮。目前，北京、上海的展覽業(yè)發(fā)展很快，態(tài)勢良好，廣州與這兩個城市的差距在拉大。中國展覽業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展已出現(xiàn)了一批與國際接軌的名牌展覽會，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國際機床展、通訊展、紡機展、汽車展以及上海的工博會、華交會、模具展、包裝展、家具展等影響相當(dāng)大，其中有些展會已成為國際博覽會聯(lián)盟成員。廣州因

11、“廣交會”而得到會展業(yè)發(fā)展先機，廣博會、美博會、留交會、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據(jù)展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。（三）來自珠三角周邊城市的競爭。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會展這個新興產(chǎn)業(yè)謀篇布局，各出奇謀。一些有遠(yuǎn)見的政府領(lǐng)導(dǎo)人都在著力引導(dǎo)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至要將會展中心建成本城市最具標(biāo)志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現(xiàn)在這些城市的政府工作報告中。廣東省內(nèi)除廣州底氣十足瞄準(zhǔn)亞洲會展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發(fā)展會展業(yè)不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會展

12、業(yè)和旅游業(yè)同時以支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展；東莞通過虎門服裝節(jié)、IT展、家具展等在廣東會展業(yè)占穩(wěn)了一席之地，自己也多了“時裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。三、廣州會展業(yè)的不足廣州會展業(yè)歷史悠久， 比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會， 在經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展，特別是近20 年的發(fā)展使廣州會展業(yè)有了一定的基礎(chǔ)。近幾年平均以20左右的速度遞增，其發(fā)展勢頭迅猛。然而在快速發(fā)展的背后，我們是否思考過到底是什么動力在支撐著廣州會展業(yè)的發(fā)展， 現(xiàn)存的一些問題中又是什么制約著廣州會展業(yè)的發(fā)展？ 這些問題不僅關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展， 更加關(guān)系著廣州市的城市發(fā)展規(guī)劃的實現(xiàn)。幾年前就有人根據(jù)廣州、上海和北京2001

13、、2002 和2003 年主要展會信息， 認(rèn)為廣州會展業(yè)除開兩屆的廣交會，在展會密度、展會行業(yè)和展會級別上與北京、上海的會展業(yè)都存在著差距（表2）。也有專家預(yù)言未來中國展覽城市的基本格局可能是“國際展覽名城”不超過2 個，“中國展覽名城”在10個之內(nèi)，區(qū)域性展覽城市10 個左右，顯然已經(jīng)把廣州排除在“國際展覽名城”之外。 現(xiàn)在的會展界全國會展城市誰居第一位， 一般會首推上?；虮本@兩家誰也不服誰，各有各的優(yōu)勢，難以定論，但基本上不會有人提到廣州。這是為什么？ 因為目前除了廣交會，除了展覽面積比較大，廣州會展業(yè)的總體規(guī)模和水平與這兩個城市相比確實已經(jīng)有了一定的差距。廣交會是國際級展會，從誕生開

14、始就壟斷著整個國家外貿(mào)權(quán)，對我國政治經(jīng)濟的影響舉足輕重。它舉全國之力，匯集全國最優(yōu)秀資源，創(chuàng)造出了“中國第一展”的盛名。到如今，廣交會展覽面積已從首屆的9 600 平方米， 發(fā)展為60 萬平方米， 凈展面積28.2 萬平方米，展位31 408 個。鑒于廣交會在中國會展業(yè)發(fā)展史上占據(jù)著重要的地位和對廣州經(jīng)濟的貢獻(xiàn)，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會絕對是引領(lǐng)我國會展業(yè)發(fā)展的最佳典范。然而，廣交會長期一枝獨秀，成為獨霸一方的超級會展航母，這種現(xiàn)狀對于一個行業(yè)的發(fā)展卻是極為不利的。由于目前的局面仍是廣交會獨領(lǐng)風(fēng)騷，其他的展會與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規(guī)模較小。市場經(jīng)濟就是競

15、爭經(jīng)濟，缺乏競爭的廣州會展業(yè)市場是不健康的，也不能形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。廣交會可以說是歷史的產(chǎn)物，承載著政治功能。創(chuàng)始于計劃經(jīng)濟時代的“中國第一展”，長期受制于舊體制的條條框框，比如說政府越位、錯位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會基本上還是由政府主辦。缺乏市場化運作機制，其經(jīng)濟效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國際品牌和國際化水平較底等等反映了廣交會已經(jīng)成為廣州會展業(yè)發(fā)展的制肘，所以有些仁者已經(jīng)提出這樣的看法：廣州會展業(yè)能否從廣交會的大文化中走出來是廣州會展業(yè)能否走上國際化的重要因素。廣州會展業(yè)面臨的問題：一是展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無具有絕對權(quán)威的展覽管理部門，展覽審批部門重復(fù)，往

16、往干涉多指導(dǎo)少；二是重復(fù)辦展導(dǎo)致展商分流、規(guī)模小、效果差。計劃經(jīng)濟遺留的部門分割，各自為政導(dǎo)致不同地方和部門在利驅(qū)動下盲目辦展、無序競爭，造成展會內(nèi)容重復(fù)，辦展規(guī)模和效益都適得其反。三是展覽基礎(chǔ)設(shè)施仍不適應(yīng)發(fā)展要求；四是長期欠缺專業(yè)性；五是沒有一個展覽管理協(xié)會，業(yè)界缺乏協(xié)調(diào)和自律。三、發(fā)展廣州會展業(yè)的對策在當(dāng)今經(jīng)濟全球化時代， 會展市場的競爭必將呈現(xiàn)白熱化。世界展覽經(jīng)濟市場的競爭，已經(jīng)充分體現(xiàn)了國際市場競爭是通過資本實力和品牌優(yōu)勢實現(xiàn)的。廣州會展業(yè)如何最大限度地提高市場競爭力，加速國際化進程步伐， 將廣州構(gòu)建成國際會展中心城市呢？解決問題的最好辦法就是找出問題的根源，也就是癥結(jié)所在。廣州會展業(yè)

17、界的有些人已經(jīng)思考廣州會展業(yè)現(xiàn)存的一些問題。由上述可知，制約廣州會展業(yè)發(fā)展的根本因素就是廣交會的問題。發(fā)展廣州會展業(yè)就必須直面廣交會，超脫于廣交會影響之外。（1）既要重視廣交會，辦好廣交會，營造良好的行業(yè)環(huán)境，也要借助廣交會的品牌效應(yīng)和影響力，開拓廣州會展業(yè)國內(nèi)外市場。明確目標(biāo)，制定措施，迎接挑戰(zhàn)。我國目前除香港之外，在內(nèi)地尚未形成有國際競爭力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經(jīng)濟雖說已初具規(guī)模，但離建成國際展覽中心還有較大差距。進入新世紀(jì)，廣州市人民政府決心要用6年時間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區(qū)有一定影響的國際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國際會議展覽中心已投入使用，建筑面積達(dá)

18、50萬平方米，目前是全亞洲最大、設(shè)施最完善最現(xiàn)代化的展館。這使我們看到中國展覽業(yè)本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業(yè)競爭的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發(fā)展會展業(yè)。建議市政府抓住機遇，引導(dǎo)廣州會展業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。（2）發(fā)展民營會展企業(yè)，著力打造廣交會外的品牌， 最好培育一批能夠與廣交會競爭，甚至超越廣交會的真正屬于廣州的專業(yè)展會。廣州會展業(yè)的內(nèi)涵肯定不是僅僅指稱廣交會。相反，廣州會展業(yè)的真正發(fā)展一定體現(xiàn)在廣州擁有一批品牌展會和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會展業(yè)的繁榮也就是眾多會展公司爭雄的時代。明確會展業(yè)發(fā)展目標(biāo)。把無污染、高

19、效益的“綠色產(chǎn)業(yè)”展覽業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的一個重要方面，制訂將廣州建成亞洲會展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。（3）務(wù)必要打破傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟時代的思想痼疾，大膽創(chuàng)新，背離廣交會的常規(guī)做法，弱化、淡化廣交會的政治功能，堅持市場經(jīng)濟，大力扶持新興的展會，同時按照市場經(jīng)濟的“游戲規(guī)則”引進資本，通過聯(lián)合、聯(lián)盟、兼并等手段，做大做強一些有發(fā)展前景的會展集團公司。（4）明確廣州展覽業(yè)的政府管理職能部門。目前廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)在審批多頭。例如來華國際展由地方外經(jīng)貿(mào)主管部門審批，超過1000平方米以上的報外經(jīng)貿(mào)部審批或備案；貿(mào)促會系統(tǒng)的國際展辦展由國家貿(mào)促會審批并報外經(jīng)貿(mào)部備案

20、；非國際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據(jù)現(xiàn)行展覽管理辦法，國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿(mào)主管部門等都能舉辦境內(nèi)國際展覽會，舉辦不帶“國際”頭銜的展覽會凡注冊展覽企業(yè)在得到工商行政管理部門批準(zhǔn)就可辦理。由于辦展單位過濫，又缺乏溝通和協(xié)調(diào)，無序競爭助長了低水平重復(fù)辦展，其直接后果是展商分流、規(guī)模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。（5）重視會展人才培養(yǎng)體系的建設(shè)，尤其是培養(yǎng)高素質(zhì)、有全球視野的戰(zhàn)略性人才。會展行業(yè)的競爭其實就是人才的競爭。與上海、北京的會展教育市場相比， 廣州的會展教育沒有得到應(yīng)有的重視，這已經(jīng)成為中國會展城市誰主沉浮的決定性因素。（6）培養(yǎng)國有主渠道專業(yè)的展覽辦展機構(gòu)。廣州的會展主力軍除了國有展覽企業(yè)，主要是社會力量辦展，較難形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會、廣州美食節(jié)、廣州服裝節(jié)等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規(guī)模和提升檔次。因此，廣州的辦展機構(gòu)特別是國有辦展機構(gòu)應(yīng)該聚合，一個拳頭對外才有影響力。國內(nèi)一些城市的辦展經(jīng)驗，如深圳高交會、北京高科技周、廣州留