廣告策劃的內(nèi)容ppt課件

1、精選ppt廣告策劃的內(nèi)容包括哪些，如何廣告策劃的內(nèi)容包括哪些，如何展開？展開？2精選ppt廣告策劃的內(nèi)容：廣告策劃的內(nèi)容： 市場調(diào)查 公告定位 創(chuàng)意構思 廣告媒體 效果評估 精選ppt市場調(diào)查 ： 市場調(diào)查是用科學的方法了解研究企業(yè)及產(chǎn)品營銷狀況和各種影響因素的廣告策劃活動。 它主要包括產(chǎn)品調(diào)查、消費者調(diào)查和市場條件調(diào)查等內(nèi)容。在廣告策劃過程中，市場調(diào)查有著極為重要的地位和作用。 它是整個廣告策劃工作的開始，也是廣告策劃的基礎。通過市場調(diào)查，不僅可以為廣告戰(zhàn)略和廣告策略提供決策依據(jù)，為廣告預算提供參考數(shù)據(jù)，而且能為廣告信息的創(chuàng)作提供必要的素材，為廣告計劃的制訂提供相應參照。精選ppt公告定位

2、公告定位，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標及定位，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。 公告的正確定位能夠決定廣告策劃活動的成功或者失敗。精選ppt創(chuàng)意構思（1）真實性，即傳播的信 息必須真實可信，不可有夸大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。（2）針對性，即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。（3）生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來 說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內(nèi)容應簡明易懂、易于記憶，

3、廣告形式應生動有趣、富有新意。精選ppt廣告媒體（1）印刷媒體。印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。（2）視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。（3）戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。（4）郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡。精選ppt效果評估 廣告?zhèn)鞑⒁_到的效果，有一個指標體系。一般從產(chǎn)品銷售情況、消費者消費行為和溝通效果3個方面進行衡量。廣告效果與廣告目標有著密切關系，廣告目標可根據(jù)廣告效果指標來設定，而后又針對廣告目標來測定廣告效果。 廣告評價是指對廣告效果的測定與評估。它包括對廣告?zhèn)鞑バЧ蛷V告促銷效果的評價，

4、其中廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估又包括事前測定與事后測定。廣告評價標志著上一時期廣告活動的結束和下一時期廣告活動的開始。通過廣告評價，可以為制訂正確的廣告戰(zhàn)略與策略打下基礎，為廣告策劃的不足與失誤提供補救，還可檢測廣告活動的質(zhì)量、水平，總結廣告活動的經(jīng)驗教訓，提高廣告活動的責任意識，并推動廣告事業(yè)更科學、更健康地發(fā)展。精選ppt廣告策劃的具體內(nèi)容：廣告策劃的具體內(nèi)容： 廣告目標 廣告對象 廣告調(diào)查 廣告戰(zhàn)略 廣告文案 廣告地域 廣告媒體 廣告時機精選ppt確定廣告目標 廣告目標是指廣告活動所需達到的目的或效果。廣告策劃的首要任務，就是明確廣告活動將要實現(xiàn)的目標。廣告目標必須以品牌的目標市場、市場定位、媒

5、體組合決策為依據(jù)。廣告目標規(guī)定著廣告活動的方向，其他廣告活動如廣告表現(xiàn)方式、媒體選擇與組合等，都要圍繞廣告目標來考慮。 實現(xiàn)廣告目標最終是為了達成營銷目標，因此，確定廣告目標時，應把廣告目標與營銷目標掛鉤。營銷目標不同，具體的廣告目標也不同。有人依此將廣告目標分為創(chuàng)牌廣告目標、保牌廣告目標和競爭廣告目標;也有人依據(jù)產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，將廣告目標分為提供產(chǎn)品信息目標、說服消費者目標和提醒消費者目標。精選ppt廣告目標的選擇與確定，需要考慮以下因素：(1)企業(yè)所面臨的市場機會。(2)目標消費者進入市場的程度。(3)產(chǎn)品的生命周期。(4)廣告效果指標。精選ppt確定廣告目標受眾 廣告目標受眾

6、是指廣告?zhèn)鞑ο?，即廣告信息的接收者。任何廣告都不可能覆蓋所有的市場和消費者，它是在企業(yè)目標市場的基礎上，選擇一類或幾類消費者，有針對性地進行廣告?zhèn)鞑ィ龠M其購買該企業(yè)的產(chǎn)品，這部分消費者即為廣告目標市場。企業(yè)目標市場是為了滿足現(xiàn)實的或潛在的消費需求而開拓的特定市場，是在市場細分的基礎上建立的。精選ppt廣告戰(zhàn)略 廣告戰(zhàn)略是在一定時期內(nèi)從宏觀上對廣 告活動的全局性、深遠性的謀劃。它主要包括對廣告目標、廣 告重點、廣告對象、廣告地區(qū)等內(nèi)容的決策。在廣告策劃過程中，廣告戰(zhàn)略是廣告活動的中心環(huán)節(jié)，是決定廣告活動成敗的關鍵。它是在市場調(diào)查的基礎上，對廣告活動的整體運籌。一方面，廣告戰(zhàn)略是企業(yè)營銷戰(zhàn)略在廣告活動中的體現(xiàn)，同時，又是廣告活動的行動綱領，對廣告活動的各個環(huán)節(jié)都具有統(tǒng)帥指導作用。精選ppt廣告計劃 廣告計劃是對一定時期內(nèi)廣告活動的整體規(guī)劃。它是以文字和圖表等形式對廣告活動中市場分析、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告預算、廣告評價等工作環(huán)節(jié)的說明。作為廣告活動主要內(nèi)容的書面表述，廣告計劃是廣告策劃的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分。它既是統(tǒng)籌指導廣告活動的綱領，也是協(xié)調(diào)控制廣告活動的手段，同時還是監(jiān)督評價廣告活動的依據(jù)。精選ppt廣告媒體策略 廣告媒體策略也叫媒體計劃，就是在廣告費之內(nèi)利用媒體組合把廣告信息有效地傳達