2019“ 愛用一生收藏”千紙鶴 互動展策劃案

1、2019“ 愛用一生收藏”千紙鶴產(chǎn)品概念發(fā)布互動展活動建議案01活動概述活動概述02活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意03活動宣傳活動宣傳目目 錄錄L L O OG G O O01 活動概述活動概述 Part one活動概述活動概述活動安排活動安排2019年3月活動時間：活動時間：活動地點：活動地點：深圳活動對象：活動對象：目標客戶、終端消費者產(chǎn)品概念發(fā)布互動展覽活動形式：活動形式：活動基調(diào)：活動基調(diào)：心動、歡快、有趣01活活 動動 安安 排排活動活動 目的目的提高品牌形象提高品牌形象打造品牌價值定位相匹配的主題活動充分彰顯產(chǎn)品價值理念,拔高品牌調(diào)性引爆引爆XXX圈圈持續(xù)制造話題度，吸引媒體關(guān)注度利用活動契機軟

2、性釋放產(chǎn)品上市信息為品牌宣傳打造噱頭，吸引XX行業(yè)矚目強力聚集人氣強力聚集人氣吸引目標客群營造網(wǎng)紅打卡地，聚集人氣形成品牌認知，加深品牌印象活動概述活動概述活動目的活動目的01zz通過千紙鶴的愛情守愛情守護護、幸福的祝、幸福的祝愿愿、收藏特、收藏特性性作 為概念輸出，節(jié)選了一生愛情里的六個階段，分別 從場景裝場景裝置置、互動互動體驗體驗來詮釋“愛用一生收藏” 的價值理念，使參與參與者者對對留下深深的品牌印留下深深的品牌印象。象?；顒踊顒?策略策略活動概述活動概述活動策略活動策略01以千紙鶴為產(chǎn)品理念輸出，以以“愛愛用一用一生生”收藏為收藏為核核心心價值價值，本次活動通過深挖千 紙鶴的IP點，結(jié)

3、合品牌核心價值打打造主造主題題系系 列場景互動，實現(xiàn)網(wǎng)紅打卡的目的。列場景互動，實現(xiàn)網(wǎng)紅打卡的目的。L L O GO G O O02 活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意 Part two千紙鶴是代表你對對被被送送的人的人的祝的祝愿愿，每只千紙鶴承 載一點祝愿，最終成為一個愿望。傳說一天折一只千紙鶴，堅持一千天，就可以給自 己喜歡的人帶來幸福帶來幸福。在中國人眼中，千紙鶴被視為愛情守護神愛情守護神。千紙鶴有著美麗的傳說和文化底蘊，成為人們的感 情寄托，值得一生收藏一生收藏。深深挖挖IP點點1234活動概述活動概述深挖深挖IP點點02愛情守護愛情守護一生收藏一生收藏幸福時刻幸福時刻美好祝愿美好祝愿活動概述活動概述概

4、念提煉概念提煉02千紙鶴千紙鶴可以記錄幸福時刻，寄托美好的祝愿，一生妥善收藏，是愛情守護的證明可以記錄幸福時刻，寄托美好的祝愿，一生妥善收藏，是愛情守護的證明打造打造xx專屬形象專屬形象Ip，通過，通過IP植入，結(jié)合品牌聯(lián)動，為植入，結(jié)合品牌聯(lián)動，為xxx品牌制造亮點及傳播品牌制造亮點及傳播點點活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意活動主題活動主題02“ 愛用一生收愛用一生收藏藏”2019產(chǎn)品概念發(fā)布互動展產(chǎn)品概念發(fā)布互動展品牌場景力構(gòu)建是未來發(fā)展的關(guān)鍵品牌場景力構(gòu)建是未來發(fā)展的關(guān)鍵場景化場景化互動性互動性體驗感體驗感活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意活動思路活動思路02文化傳達文化傳達互動裝置互動裝置場景體驗場景體驗ADCB愛情儀

5、式愛情儀式一場與別不同的一場與別不同的XXX品牌概品牌概念念發(fā)發(fā)布布活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意活動思路活動思路02打造時尚且具有識別性 的形象裝置場景區(qū)域搭建一個巨型的瓶裝千 紙鶴空降XXX外廣場。結(jié)合千紙鶴IP概念，鼓勵參與 者親手寫下祝愿，折成千紙鶴吸引參與者進行互動分享，邀請畫家為參與者提供彩鉛素寫。場景打卡，憑集滿印章進行時 光膠囊封存千紙鶴。兩兩 大大 形形 式式活活動動亮亮點點場景場景裝置裝置互動互動體驗體驗活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意活動亮點活動亮點02帶你體驗一場從相識相識、相知相知、相戀相戀到相誓相誓、相伴相伴、相守相守的愛情?，F(xiàn)場情侶或個人，分別在六六個場個場景進景進行拍行拍照照及個人自媒體（微

6、信朋友圈、微博、INS、抖音等）分享， 即可獲得每個場景的打卡印章，集集齊齊六個不同六個不同場場景的景的印印章章，可獲得封存時時光膠囊的光膠囊的憑憑證證，時光膠囊在指 定時間（待定）的開封儀式上抽取十名幸運嘉賓抽取十名幸運嘉賓獲得神秘大禮！場景一場景一 相識相識 愛的邂逅愛的邂逅心跳心跳場景二場景二 相知相知心愿祝福心愿祝福鐘情鐘情場景三場景三 相戀相戀幸福旅行幸福旅行纏綿纏綿場景四場景四 相誓相誓一吻定情一吻定情一生所愛一生所愛場景五場景五 相伴相伴浪漫滿屋浪漫滿屋幸福的模樣幸福的模樣場景六場景六 相守相守一生收藏一生收藏因為愛情因為愛情活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意活動形式活動形式02大型DP形象裝置場

7、景一場景二場景三場景四場景五場景六活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意區(qū)域分布圖區(qū)域分布圖02(實景場地圖)愛用一生收藏愛用一生收藏#大型大型DP形象裝置形象裝置#千紙鶴帶著一生的守護愛情祝愿，從天而降 心愿瓶里收藏著甜蜜的愛情六個幸福時刻外廣場搭建大型心愿瓶，瓶內(nèi)裝千紙鶴，立體式宣傳語“愛用一生收藏”活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意形象裝置形象裝置02(實景場地圖)#愛的邂愛的邂逅逅#遇見時的心跳遇見時的心跳萬千人海與你邂逅，確認過眼神，你是對的人搭建情侶邂逅的街區(qū)場景，營造情侶回憶第一遇見時的心跳活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意場景一場景一 相識相識【心跳系【心跳系列列】02(實景場地圖)搭建一個過生日的場景，為心愛的TA寫下心愿，折成千紙

8、鶴，完成打卡憑證后時光膠囊封存，參與后續(xù)的抽獎#心愿祝福心愿祝福#一步一步的鐘情一步一步的鐘情遇見你，從此生日多了一個心愿，多了一句我愛你02活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意場景二場景二 相知相知【鐘情系【鐘情系列列】(實景場地圖)搭建旅游景點混合場景，讓參與者感受一起牽手去旅行的體驗#幸福旅行幸福旅行#熱戀時的纏綿熱戀時的纏綿我想帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎，洛杉磯活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意場景三場景三 相戀相戀02【纏【纏綿綿系列】系列】#一吻定情一吻定情#深情告白的婚禮深情告白的婚禮激動的心，顫抖的手，婚姻殿堂走一走搭建小型婚禮場景，邀請情侶穿上提供的婚紗參與Kiss house互動02活動創(chuàng)意活動創(chuàng)

9、意場景四場景四 相誓相誓【一生所愛系【一生所愛系列列】#浪漫滿浪漫滿屋屋#幸福的模樣幸福的模樣現(xiàn)場搭建拍攝全家福的場景，邀請畫家現(xiàn)場為參與者進行彩鉛創(chuàng)作,并贈送給參與者02活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意場景五場景五 相伴相伴【幸福的模樣系【幸福的模樣系列列】#一生收藏一生收藏#一路走來的永恒愛情搭建以時間主題的場景，放置時間膠囊用于投放千紙鶴的祝愿，活動第三天進行封存儀式02活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意場景六場景六 相守相守【因為愛情系【因為愛情系列列】印章卡獲取方式印章卡獲取方式可通過線上渠道轉(zhuǎn)發(fā)軟文、海報進行分享，可到線下發(fā) 卡區(qū)兌換印章卡參與現(xiàn)場互動可通過現(xiàn)場與大型DP形象裝置合影并分享至個人媒體后，到發(fā)卡區(qū)兌換

10、印章卡參與現(xiàn)場互動千紙鶴印章卡千紙鶴印章卡活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意其它道具其它道具02微信照片打印微信照片打印現(xiàn)場設(shè)置公用的即拍即印進行吸粉，掃碼關(guān)注“xxx”微信公眾號可進行照片打印活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意其它道具其它道具0203 活動宣傳活動宣傳 Part three話題創(chuàng)意策劃話題創(chuàng)意策劃#漲知識了，千紙鶴還有這操作？漲知識了，千紙鶴還有這操作？#巨大的鳥，原來是只鶴巨大的鳥，原來是只鶴#傳說折一千只紙鶴會飛走，終于實現(xiàn)傳說折一千只紙鶴會飛走，終于實現(xiàn)了了#抓到一只巨型鳥類，眾人紛紛圍觀抓到一只巨型鳥類，眾人紛紛圍觀#03活動宣傳活動宣傳話題策劃話題策劃策劃一場無人機事件營銷，利用千紙鶴的造型進行造勢，

11、打造行業(yè)話題，吸引聚焦、廣泛傳播渠道：戶外/報紙/公交站/燈箱/微信/微博/新聞門戶/視頻媒體/自媒體官方內(nèi)容官方內(nèi)容 &行業(yè)內(nèi)容行業(yè)內(nèi)容KOL內(nèi)容內(nèi)容P3爆點爆點抓到巨型鳥抓到巨型鳥P1爆點爆點預(yù)熱事件預(yù)熱事件飛行的千紙鶴飛行的千紙鶴 引發(fā)引發(fā)xx區(qū)的關(guān)注區(qū)的關(guān)注 為活動預(yù)熱為活動預(yù)熱P1爆點爆點現(xiàn)場火爆場景實 時傳播P2爆點爆點千紙鶴還能這么玩 千紙鶴折法大公開拔草期：現(xiàn)場火爆場景拔草期：現(xiàn)場火爆場景持持續(xù)實續(xù)實時時傳播傳播階段階段傳播時間傳播時間內(nèi)容推廣計劃內(nèi)容推廣計劃種草期：大規(guī)模曝光，種草期：大規(guī)模曝光，種種草大眾草大眾種草期：上市造勢，引種草期：上市造勢，引發(fā)發(fā)討論討論與與期待期待1月月5-20日日part 1（3/05-09）part 2（3/10-15）part 3（3/16-20）1月月21-23日日傳播話題傳播話題種草期種草期拔草期拔草期P4爆點爆點空降巨型千紙鶴空降巨型千紙鶴P2爆點爆點單身狗也有愛情活動宣傳活動宣傳內(nèi)容推廣計劃內(nèi)容推廣計劃03前期預(yù)熱前期預(yù)熱盛況造勢盛況造勢后期報道后期報道階段預(yù)熱 話題造勢1.業(yè)內(nèi)媒體配合進行全方位業(yè)內(nèi)媒體配合進行全方位預(yù)預(yù)熱報道熱報道2.活動預(yù)熱話題微信朋友圈活動預(yù)熱話題微信朋友圈推推廣廣3.微信朋友圈廣告微信朋友圈廣