現(xiàn)代媒體總論基礎知識點

1、現(xiàn)代媒體總論知識點第一次傳播革命近代報紙的出現(xiàn)第二次傳播革命電子媒介的問世 第三次傳播革命通訊技術的發(fā)展和電子計算機的誕生傳播媒介 ：指介于傳播者與受傳者之間的， 用以承傳、 延伸、 擴大特定信息 的符號的物質實體。媒介 ：指使事物之間發(fā)生關系的介質或工具。 廣義的媒介指人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關系的物質?；用襟w ：是以電腦與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后形成的，具有強交互性，能夠及時交流，也可異時反饋 的新型媒體。 特點 ：高度綜合、充分交互。媒介環(huán)境 ：指大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習慣模式。國際互聯(lián)網(wǎng)： 是一種全球信息資源網(wǎng)， 是目前世界上最大、 最流行的計算機

2、網(wǎng)絡，同時也是 目前影響最大的一種全球性、開放性的信息資源網(wǎng)。網(wǎng)絡媒體 ：就是指第四媒體， 它是將國際互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺， 以電腦、電視機以及移 動電視為終端， 傳播以文字、 聲音圖像等多媒體形式的數(shù)字化新聞信息的傳播工具。摩爾定律：英特爾公司的奠基人高登。摩爾認為，計算機處理器（CPU）的運營能力每 18個月就會翻一倍。其他媒介 ：是依賴電腦、多媒體、數(shù)字技術等所形成的新型媒體形態(tài)。模擬技術 ：是將信息在制作、傳遞、存儲以及接收各環(huán)節(jié)，以電信號的形式出現(xiàn)，表現(xiàn)為對 聲波、光波等物理信號的模擬和傳輸。數(shù)字電視： 是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程全部采用數(shù)字編 碼與數(shù)

3、字傳輸技術的新一代電視。網(wǎng)絡廣播 ：也叫網(wǎng)上廣播或在線廣播， 主要是指國際互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質提供音頻服務的廣播， 既是網(wǎng)絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。圖文電視 ：是指利用電視信號場消隱期間的時域空隙， 附加播送代表文字、 圖形的數(shù)碼， 觀 眾用接收附加器解碼后可在屏幕上收看的一種技術。最早出現(xiàn)于英國。媒介組織 ：是由專業(yè)人士組合、 建立起來的專門從事大眾傳播活動的職業(yè)化社會機構或單位。受眾 ：指的是大眾傳播媒介的信息接受者或傳播對象。意見領袖 ：活躍在人際網(wǎng)絡中， 經(jīng)常為他人提供信息、 觀點或建議并對他人施加影響的人物。知識溝假說 ：蒂奇納認為， 隨著大眾傳媒向

4、社會傳播的信息日益增多， 社會經(jīng)濟狀況較好的 人將比社會經(jīng)濟狀況差的人以更快的速度獲取這類信息。因此， 這兩類人之間的知識溝將呈擴大而非縮小之勢。這一假說被稱為“知識溝假說” 。經(jīng)營 ：是指一個經(jīng)濟組織為達到其贏利的目的， 對組織內部的人、 財、物所實施的有效管理。 整合營銷公關 ：指的是計劃、 執(zhí)行和評價下述程序的過程， 這一程序的目的是通過具有可信 度的媒體，傳播公司及其產(chǎn)品與消費者的需求及其興趣有關的信息及印象， 促進消費者購買， 使得消費者滿意。媒介構成要素 ：1、物質實體2、符號 3、信息物質實體 是傳播媒介得以存在的首要因素。物質實體是構成傳播媒介的前提條件。符號 是構成傳播媒介的

5、第二要素， 是傳播媒介與其他普通的物質實體相區(qū)別的一個 重要標志 物質實體、符號、信息 三者是構成傳播媒介的核心要素，它們相輔相成，缺一不可。如果信 息是傳播過程的思想內容， 符號是表達信息的個顯形式， 那么媒介就是承載符號的物質實體。傳播媒介的基本性能： 1、實體性2、還原性3、中介性4、承載性5、擴散性媒體的基本類別 ：1、書寫媒體2、電子媒體3、印刷媒體4、互動媒體媒介的基本功能 ：1、個體功能2、組織功能3、社會功能個體功能 ：指的是個人的社會化功能和個人的個性化功能。組織功能 ：指媒介及其組織所具有的能力和作用或應該完成的任務。包括：1、告知功能2、表達功能3、解釋功能4、指導功能。

6、社會功能 ： 1、政治功能2、經(jīng)濟功能3、教育功能4、文化功能 學習現(xiàn)代媒體理論與知識的意義 ：1、一是身處現(xiàn)代信息社會的每一個人提高媒介素養(yǎng)的需要。2、二是提高現(xiàn)代媒體從業(yè)人員的職業(yè)技能的需要。3、三是提高各個行業(yè)從業(yè)人員的媒體知識，增進媒體技能，提高工作策略，直接服務于自 己的工作領域或服務領域的需要。最早的書寫傳播信息媒介 洞穴壁畫 語言產(chǎn)生的理論 ：1汪汪理論一一模仿說2、呸呸理論一一情感說3、嘿呵理論一一勞動說口語媒介的作用及影響 ：1、口語使人與人之間的交流變得更有效率，人們能夠更加有效地收集、處理和擴散實用信 息，結成更大的群體，有組織地處理復雜的難題。2、口語不僅使人與人之間的

7、外部溝通更加有效，也為人的內部溝通，為人類的內省思考提 供了更有效的媒介。3、口語為人類提供了將知識、經(jīng)驗、信仰和文化相互共享，并傳遞給下一代的方式。歷史上第一份官方報紙 羅馬公報 最早的定期報紙德國世界上第一張日報 新到新聞 世界上第一家廉價報紙 太陽報 第一個商業(yè)廣播電臺 KDKA 美國 最先研制移動電話美國世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報紙一一美國圣何塞信使報 國內第一家上報將新聞信息發(fā)布到國際互聯(lián)網(wǎng) 中國貿易報 世界上目前最早的新聞周刊一一德國觀察周刊我國第一個新聞學術團體北京大學新聞學研究會 第一個有線電視廣播系統(tǒng)在北京東方紅煉油廠建立 1976 年 數(shù)字音頻廣播 20 世紀 90 年

8、代首先出現(xiàn)在歐洲 英國廣播公司率先使用數(shù)字音頻廣播方式進行播出 國內首次數(shù)字音頻廣播試播 佛山 國內第一個具有明顯電子商務性質的新聞媒體網(wǎng)站 大洋網(wǎng) 互動媒體的傳播特點 ：1、 傳播過程的雙向性加強2、多媒體化2、 媒介功能融合3、媒介資源豐富化4、信息傳播的全球化增強，管制程度降低 媒介形態(tài)變化遵循六條原則 ：2、形態(tài)變化原則4、生存原則6、延時使用2、二是社會的政治、經(jīng)濟和文化的情況4、四是人，尤其是形成集團、階級或勢力的人。1、共同演化與共同生存的原則3、增殖原則5、機遇和需要法則大眾媒介發(fā)展進程的原因：1、一是技術3、三是人類的某種活動、功能或需要 近代報紙的發(fā)展經(jīng)過六個階段：1資產(chǎn)階

9、級革命時期的政論報紙一一2、資產(chǎn)階級革命后的政黨報紙一一3、工業(yè)革命與廉價報紙一一4、無產(chǎn)階級報紙產(chǎn)生與發(fā)展一一5、過渡時期的報業(yè)一一 6、現(xiàn)代報業(yè) 世界報業(yè)類型： 資本主義報業(yè)社會主義報業(yè)發(fā)展中國家報業(yè)報紙的傳播優(yōu)點 ：1、強視覺平面媒體3、可保存性強報紙傳播的劣勢 ：1、時效性差3、感染力相對弱2、閱讀自由4、長于深度傳達信息2、讀者范圍局限性強報紙的基本業(yè)務內容1、采訪2、寫作3、編輯4、評論編輯的職能 ：1、統(tǒng)籌決策2、整體把關3、產(chǎn)品“再創(chuàng)作”報紙上的評論分為五類 ：1、社論2、本報評論員文章3、短評4 、編者按5、署名評論我國廣播的實力與發(fā)達國家和其他媒體相比存在的一些問題 （目前

10、廣播改革攻堅階段必須 要面對和解決的問題） ：1、專業(yè)化程度不高，很多專業(yè)頻率沒有抓住核心資源，存在名不副實的情況，造成專業(yè) 頻率同質化、千臺一面的問題。2、廣播電臺開放性不足，缺乏競合發(fā)展意識，難以實現(xiàn)系統(tǒng)化作戰(zhàn)，倍增式發(fā)展目標。音響 分為自然音響和效果音響自然音響 ： 1、自然環(huán)境音響2、動物聲音 3、機器聲響 4、人的動作發(fā)出的聲響。效果音響 ：虛構、模擬和制作的。音響的作用 ：音響可以用來再現(xiàn)事物、刻畫人物、渲染環(huán)境、表現(xiàn)時空、交待背景、深化主 題、烘托氣氛、喚起共鳴，具有寫實、寫意和表情達意的作用。廣播的傳播特點：1、從傳播符號上比較比報紙多了聲音，比電視少了畫面。2、從傳播范圍和傳

11、播空間上比較比報紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡少了空間。3、從傳播內容上比較一一比電視多了想象，比報紙少了深度。4、從傳播形勢上比較一一比網(wǎng)絡多了真實，少了選擇。廣播媒體的運營機制：1 、 商業(yè)型：以贏利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經(jīng)濟來源，不受政府控制，與政 府存在既對立又合作的關系，最早出現(xiàn)在美國。2、國有型：以社會效益而不是經(jīng)濟效益為目的的傳播體制，不從事商業(yè)活動，是政府的直 接言論機構。3、公共事業(yè)型：是一種為社會所有的獨立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定的關系，但 是并不隸屬于政府機構，不受政府控制。最先在英國建立。廣播節(jié)目制作流程：節(jié)目制作一一編輯一一播出 傳輸設備 主要有：電纜、光纜、

12、微波、衛(wèi)星。廣播電臺的機構設置 ： 7 個部門1、總編室：負責對廣播節(jié)目的整體把關工作，2、編輯部：3、采訪部：4、技術部：5、公關部：6、經(jīng)營部：7、聽聯(lián)部：負責各個節(jié)目和欄目之間的協(xié)調和整體運作。節(jié)目 是廣播電視傳播內容的最主要的軟載體， 是廣播、 電視這一傳播媒介的基礎。 節(jié)目居于 形式的最高層次。節(jié)目系統(tǒng) 按時間的關系分為：順時性系統(tǒng)、歷時性系統(tǒng)、共時性系統(tǒng)。按節(jié)目形態(tài)劃分為：一般型、綜合型、專題型、對象型。 按內容性質劃分為：新聞類、社教類、文藝類、服務類。 按結構形式劃分為：個體節(jié)目、板塊節(jié)目。新聞節(jié)目、電視劇、廣播劇等都屬于一般型節(jié)目。廣播節(jié)目系統(tǒng)的構建分為五個步驟 ： 定位策劃

13、整合協(xié)調選擇形象代言人節(jié)目推廣廣播節(jié)目系統(tǒng)構建原則 ： 4 個1、堅持以新聞廣播節(jié)目為中心2、堅持節(jié)目本位4、有利于開發(fā)拓展黃金時段4、堅持節(jié)目系統(tǒng)開發(fā)性電視發(fā)明在人類傳播史上的意義：1、電視的出現(xiàn)和普及使人類社會以言語交流為特征的口傳文化和以書籍閱讀為特征和印 刷文化走向了以廣播電視為特征的電子文化。2、 形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)。這兩個體外化信息系統(tǒng)的 形成使人類文化的傳承內容更加豐富，感覺更加直觀，依據(jù)更加可靠。電視媒體的功能 ：1、訴諸直觀感受2、提供大眾娛樂3、參與政治生活4、發(fā)揮經(jīng)濟作用5、創(chuàng)造視聽文化電視的傳播符號 ： 1、圖像2、文字3、聲音電視傳播

14、的優(yōu)勢 ： 1、表現(xiàn)力強，最具現(xiàn)場感。2、紀實性強，帶來真實感。3、交流性強，激發(fā)參與感。電視傳播的劣勢： 1、傳播方式具有局限性。2、直觀性太強，想像空間小。3、負面作用更加深刻、直接。電視臺的內部結構 ： 9 個1、節(jié)目部2、新聞部6、制作部7、辦公室3、社會教育部8、總編室4、文藝部5、廣告經(jīng)濟部9、人事部門電視臺專業(yè)人員 ： 1、制片人2、導演3、電視節(jié)目主持人4、攝像師5、節(jié)目制作技術人員電視節(jié)目制作方式：電子新聞采集方式一一 ENG電子現(xiàn)場（或外景）制作方式 EFP電子演播（或內景）制作方式一一ESP網(wǎng)絡媒體的主要形態(tài) ： 1、萬維網(wǎng)站2、電子郵件報刊3、電子公告版網(wǎng)絡邏輯拓樸結構

15、分為 ：總線型、樹型、星型、環(huán)型、星型、網(wǎng)狀和混合型。報刊、無線電視、無線廣播一一星型有線電視樹型網(wǎng)絡媒介環(huán)型網(wǎng)絡媒體的其他特性 ： 1、容量大 2、速度快 3、超鏈接4、超地域 5、可檢索國內的門戶網(wǎng)站 ：新浪、搜狐、網(wǎng)易。 3 個中國重點的新聞網(wǎng)站 ：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)、央視國際網(wǎng)站、 中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)。 8 個雜志的優(yōu)勢 ： 1、可讀性強2、傳播質量高3、使用價值大雜志社的組織架構：編輯一一廣告營銷一一發(fā)行一一生產(chǎn)電影分為：無聲電影一一有聲電影一一彩色電影一一數(shù)字電影電影媒介的傳播特點 ：1、畫面?zhèn)鞑?，一看即?、視聽兼容，立體感受3、形象生動，優(yōu)美感人4、不

16、便重復，影響邏輯思維（缺點）電視作為產(chǎn)業(yè)的特性 ：1、電影所生產(chǎn)和銷售的是某種無形的精神產(chǎn)品，這加大了電影產(chǎn)業(yè)的風險。2、電影產(chǎn)業(yè)具有高利潤性，高投入、高產(chǎn)出。3、電影產(chǎn)業(yè)還存在知識產(chǎn)權風險。有線電視的興起和發(fā)展 大體經(jīng)歷了四個階段：共用天線一一電纜一一光纖一一衛(wèi)星有線電視傳播的特點 ： 1、節(jié)目容量大2、節(jié)目質量高3、具有雙向傳播的可能4、可提供多種服務5、可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一衛(wèi)星電視帶來的問題 ：1、最明顯最直接的問題就是本國傳播業(yè)如何與外來電視相適應。2、跨國傳播問題。3、衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使得信息單向傳播問題更趨嚴重和明顯。4、衛(wèi)星電視在政治、經(jīng)濟、文化等方面的影響同樣不可忽視。數(shù)

17、字廣播的誕生對目前廣播事業(yè)的發(fā)展帶來的積極影響 ：1、首先，將打破當前單一聲音廣播的業(yè)務模式，為受眾提供多媒體信息。2、其次，電臺可以在節(jié)目播出過程中靈活調整不同頻率的傳輸號碼率，根據(jù)節(jié)目內容的差 異設定不同的音質效果。3、再次，使廣播電臺的有償服務成為可能。4、電臺記者、編輯在節(jié)目采制過程中可以調動多媒體手段。數(shù)字電視與傳統(tǒng)的模擬電視相比有以下特點和優(yōu)勢：1、清晰度高，音頻效果好、抗干擾能力強。2、頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目。3、可開展多功能業(yè)務。交互電視的基本特征 ： 1、增強型電視2、個性化電視網(wǎng)絡廣播的特點 ： 1、“異步”性2、“窄播”性3、“互動”性媒介組織的 性質

18、特征 ：事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位媒介組織的 內部構成特點 ：采編與經(jīng)營互動媒介組織的 功能特點 ：社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一媒介組織的 資源特征 ：優(yōu)勢互補 媒介組織的行政管理 ：指的是保障新聞媒介高效、有序運轉的機制與控制方法，主要包括：1、確定新聞媒介的基本目標2、明確內部組織和領導機制3、合理設置工作機構4、 制定科學的決策程序、編輯方針和其他必要的規(guī)章制度。我國報業(yè)管理體制 ：1、第一階段（新中國成立后至 70 年代末），是我國新聞事業(yè)體系迅速發(fā)展壯大的階段。2、第二階段 （70 年代末至 90 年代中期），是我國新聞事業(yè)的復蘇及產(chǎn)業(yè)媒介、 行業(yè)媒介的 大發(fā)展階段。3、第三階段（ 90

19、年代至今），是我國報業(yè)集團出現(xiàn)后的階段。我國共有四級電視臺：1、國家電視臺一一中央電視臺2、各省、直轄市所屬電視臺3、市級所屬電視臺4、縣級電視臺以及企業(yè)自辦電視臺。廣播電臺和電視臺下面設有五個部門：節(jié)目部、新聞部、技術部、經(jīng)營部、業(yè)務部。 廣播電視臺經(jīng)營管理的四大要素 ： 1、廣播電視臺 2、廣播電視網(wǎng) 3、受眾 4、廣告客戶。媒介組織的內部管理 ：5 個1、編務管理 2、人事管理 3、賬務管理 4、物資、技術設備管理 5、生產(chǎn)管理媒介組織經(jīng)營的必要性 ：1、首先，新聞媒介的經(jīng)營是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件。2、新聞媒介只有通過組織經(jīng)營才能合理使用國家為其投入的建設資金，對社會有所貢獻。3、加強

20、媒介組織的經(jīng)營管理是新聞媒介適應市場經(jīng)濟體制的必然要求。媒介組織經(jīng)營的基本規(guī)律 ：就是以發(fā)行虧損獲得廣告收入， 或者圍繞媒介經(jīng)營主業(yè)展開其他 多種經(jīng)營以贏利，是媒介組織經(jīng)營的一種規(guī)律性現(xiàn)象。辦報面對發(fā)行市場和廣告市場需具備兩個因素 ：1、報紙所擁有的讀者數(shù)量，即發(fā)行量。2、報紙的聲譽和影響力，也就是受眾對這家報紙所傳播信息的注意程度和信任程度。媒介組織經(jīng)營的主要內容 ： 1、廣告經(jīng)營2、發(fā)行經(jīng)營3、印刷經(jīng)營4、節(jié)目經(jīng)營5、多種經(jīng)營廣播經(jīng)營的領域 主要有 4個方面： 1、節(jié)目經(jīng)營 2、廣告經(jīng)營 3、技術經(jīng)營 4、外延經(jīng)營如何做好廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營 ？1、 要充分了解市場，特別是廣播市場狀況。2、要充分

21、而有效地開發(fā)廣播資源。2、經(jīng)營要有個性化、風格化、規(guī)范化。電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營結構 ：1、直接信息經(jīng)營2、節(jié)目與欄目延伸經(jīng)營3、產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營4、資本動作網(wǎng)絡媒體的贏利模式 ： 1、信息內容收費2、服務功能3、手機短信收費4、電子商務5、網(wǎng)絡接入6、多種經(jīng)營7、寬帶新服務8、網(wǎng)絡廣告怎樣才能搞好新聞機構的公共關系工作？1、 以廣大受眾為公共關系的主要對象，并確定自己服務的工作范圍，定期進行調查研究， 隨時掌握公眾各方面的變化。2、通過社會交往，加強與公眾的雙向溝通。3、新聞機構要保持廣泛的信息來源，既要靠編輯、記者的辛勤勞動，還要靠廣大公眾和其 他社會組織的大力支持。應該積極、主動同社會各方聯(lián)系，建立

22、各種關系網(wǎng)絡，更好地 開展工作。4、保證精神產(chǎn)品的質量，這是新聞機構努力的目標。及時了解公眾對產(chǎn)品質量的評價，為 決策提供必要依據(jù)。開展公眾評選活動，讓公眾評出好新聞、優(yōu)秀專欄節(jié)目。媒介組織的內部公關 ： 1、一是編輯出版內部刊物。 2、二是舉辦有意義的公關活動。 媒介組織的外部公關 ： 1、媒介的受眾2、廣告客戶3、與媒介組織有直接或間接業(yè)務往來的社會組織或企業(yè)個人。4、媒介組織的主管部門和經(jīng)常接觸的上級部門以及有關人員。5、其他媒介組織麥奎爾歸納的 媒介規(guī)范理論 有 6 種類型：1、極權主義理論2、自由主義理論3、社會責任理論4、前蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義媒介理論5、民主參與的媒介規(guī)范6、發(fā)展中國家

23、的媒介理論資本主義的媒介理論 ： 1、自由主義理論2、社會責任理論3、民主參與理論我國目前的傳播制度及其基本規(guī)范包含四個方面的內容 ：1、 我國的新聞傳播事業(yè)實行社會主義公有制，這是防止私人和資本壟斷，保障傳播媒介和 傳播資源掌握在全體人民手中的根本制度，也是實行社會主義新聞的重要基礎。2、我國社會主義新聞傳播事業(yè)是中國共產(chǎn)黨領導下的事業(yè)，必須要堅持黨性原則。3、社會主義新聞傳播事業(yè)執(zhí)行報道新聞、傳遞信息、引導輿論、提供娛樂等多方面的社會 職能。4、社會主義新聞事業(yè)具有重要的經(jīng)濟功能。新聞的篩選 作業(yè)依據(jù)三個基本前提進行： 1、附加性前提 2、補償性前提3、排除性前提新聞政策與新聞法規(guī)的差異性

24、 ：1、功能不同2、制定程序不同3、作用機制不同4、穩(wěn)定程序不同新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則 ：1、全心全意為人民服務2、堅持真理，實事求是3、堅持正確的輿論導向我國新聞工作者應注意加強的道德修養(yǎng) ：1、清正廉潔，遵紀守法。2、忠于職守，勤奮敬業(yè)。3、尊重群眾，尊重同行。4、團結協(xié)作，公平競爭。影響媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為的“五大公害” ：1、虛假新聞 2、有償新聞 3、侵權新聞 4、低俗新聞 5、虛假廣告新聞職業(yè)道德評價的形式 ：1、受眾調查2、新聞評論會3、內部自查、自評受眾按其規(guī)律分為不同的三個層次 ：1、 是特定國家或地區(qū)內能夠接觸到傳媒信息的總人口，這是最大規(guī)模的受眾。2、是對特定傳媒

25、或特定信息內容保持定期接觸的人。3、是不但接觸了媒介內容而且也在態(tài)度或行動上實際接受了媒介影響的人。受眾的特點 ： 1、規(guī)模的巨大性2、分散性和異質性3、匿名性4、流動性5、無組織性6、同質性大眾媒介對受眾影響的兩種觀點 ：1、“基于樂觀主義期待”的肯定態(tài)度；2、“懷疑主義”的憂慮態(tài)度。受眾的基本權利 ： 1、傳播權2、知曉權3、傳媒接近權電視觀眾的動機 ： 1、主人的心理2、強烈的參與心理3、渴望信息和知識的心理4、消遣娛樂心理5、選擇性心理網(wǎng)民普遍使用網(wǎng)絡的心理 ： 1、好奇心理2、求真心理3、親和心理4、參與性心理5、務實心理6 、虛擬環(huán)境下的匿名心理5W 理論 ： 1、什么人 2、通過什么渠道3、對誰4、說了什么 5、產(chǎn)生了什么效果大眾傳播效果的興起受到哪些影響 ？1、大眾傳播媒介的發(fā)展2、社會環(huán)境的變化3、社會科學