微觀經(jīng)濟學 第四章 個別需求和市場需求

1、第四章 個別需求和市場需求v第二章我們給出了需求曲線，在本章我們將介紹需求曲線是如何推導出來的。v回憶：第二章我們怎么給出需求曲線的？價格變化對消費者選擇的影響n在消費者偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，n商品價格變動引起的消費者均衡點移動的軌跡。價格-消費曲線E1E2E3OAX2X1U3U1U2價格消費曲線價格消費曲線的推導12 B 3消費者的需求曲線 v價格消費曲線上的三個均衡點E1、 E2和 E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2價格消費曲線E3O 1 2 3 P123X1p根據(jù)這種對應(yīng)關(guān)系，把每一個P1數(shù)值和相應(yīng)的均衡

2、點上的X1數(shù)值繪制在商品的價格-數(shù)量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。市場需求市場需求 v市場需求曲線：更多消費者進入市場將使市場需求曲線右移；影響眾多消費者需求的因素也將影響市場需求。 v需求的價格彈性：需求的點彈性： 需求的弧彈性：PQPQP/PQ/Q EP/ope)(P/Q)(1/sl E P)/QPP)(Q/( E P消費者剩余v消費者剩余（consumer surplus）度量了消費者在市場上購買了一種商品后他在總體上得到改善的程度。v也就是說消費者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費者在購買該商品時支付的數(shù)量之間的差額。3. 收入消費曲線收入消費曲線：n在消費者偏好和商品價格不變

3、的條件下，n消費者收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消費曲線U3l隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線AB向外平移l形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3。l可以得到無數(shù)個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入消費曲線。1 2 3v根據(jù)收入-消費曲線來確定商品是正常商品還是劣等品。v收入-消費曲線的斜率是正數(shù)時，商品為正常商品，斜率為負則是劣等品。恩格爾曲線u恩格爾曲線：表示消費者在每一收入水平對某商品的需求量。p收入消費曲線反映了收入水平和商品需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系以商品1為例，IOX1恩格爾曲線恩格爾曲線p收入為I1時，需求量為1；p收入增加

4、為I2時，需求量為2；p收入增加為I3時，變動為3p把這種一一對應(yīng)的收入和需求量的組合描繪在相應(yīng)的平面坐標圖中，便可以得到相應(yīng)的恩格爾曲線， v恩格爾是德國十九世紀后期著名統(tǒng)計學家。他一直致力于研究家庭收入和各項支出之間的關(guān)系。在1857年，他提出了著名的恩格爾定律：隨著收入的上升，食品在總支出中的比重是下降的。從統(tǒng)計結(jié)果來看，世界各地小至家庭、大至國家基本上都遵循這一定律. 1980年各國恩格爾系數(shù)國家人均收入（美元）恩格爾系數(shù)（) 坦桑尼亞10064中國37061（2007年36.3%）韓國54035英國1610012美國2179013瑞士3268017v思考：恩格爾系數(shù)和恩格爾曲線之間是

5、什么關(guān)系？v你能不能夠畫出我國自改革開放以來對于食品消費的恩格爾曲線？0IX1恩格爾恩格爾曲線曲線X11X13X12I3I2I10IX1恩格爾恩格爾曲線曲線X11X13X12I3I2I1正常物品正常物品低檔物品低檔物品根據(jù)恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品n恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。n需求量增加比例小于收入增加比例，收入彈性1，為“奢侈品”。l收入增加時，l需求量反而減少，l 需求的收入彈性為負，l為“劣等品” 。 替代品VS互補品一種商品價格上漲/下跌導致另一種商品需求上升/下降，這兩種商品是替代品； 一種商品價格上漲/下跌導致另一種商品需求下降/上升，這

6、兩種商品是互補品。 價格消費曲線如向下傾斜，則兩種商品被視為替代品；該曲線向上傾斜，則兩種商品被視為互補品；值得注意的是，兩種商品可能在一定條件下是前者，一旦條件改變（如收入變化）則變成后者。Price-Consumption Curve替代品替代品VS互補品互補品Food (units per month)Clothing(units permonth)456U2U3ABDU141220A-B,替代品；替代品；B-D,互補品互補品替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)：在效用保持恒定的條件下因一種商品價格變化而改變對該種商品的消費數(shù)量，一般是價格下跌，消費數(shù)量增加。 收入效應(yīng)：在價格水

7、平保持恒定的條件下因購買力變化而改變對該種商品的消費數(shù)量，收入增加，對某種商品的消費可能上升或下降。 替代效應(yīng)收入效應(yīng)的分解v方法一：俄國經(jīng)濟學家歐根斯臘茨基發(fā)明了斯臘茨基分解這種方法。具體的做法是：第一步，在保持實際購買力不變的情況下，轉(zhuǎn)動預(yù)算線，即在原來的最優(yōu)選擇點轉(zhuǎn)動預(yù)算線。第二步平移預(yù)算線。第一步反映了替代效應(yīng)，第二步反映了收入效應(yīng)。v方法二：英國經(jīng)濟學家約翰希克斯的分解方法。第一步，保持消費者的效用水平，改變預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線與價格變動后的預(yù)算線平行。第二步，平移預(yù)算線。Income and Substitution Effects: Normal GoodFood (units

8、 per month)OClothing(units permonth)RF1SC1AU1The income effect, EF2, ( from D to B) keeps relativeprices constant but increases purchasing power.Income EffectC2F2TU2BWhen the price of food falls, consumption increases by F1F2 as the consumer moves from A to B.ETotal EffectSubstitutionEffectDThe subs

9、titution effect,F1E, (from point A to D), changes the relative prices but keeps real income(satisfaction) constant.正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)pP1下降時，正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)所引起的需求量的增加量是正值。p總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動。p正常物品的需求曲線向右下方傾斜。O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B一般低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)l替代效應(yīng)使需求量與價格反方向變動，l收入效應(yīng)使需求量與價格呈正方向變

10、動，O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X Bl但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，l總效用的結(jié)果仍使需求量與價格反方向變動。 吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)u吉芬物品：替代效應(yīng)使需求量與價格成反向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格同向變動。u收入效應(yīng)的作用很大，以至超過了替代效應(yīng)的作用。u從而使得總效應(yīng)與價格成同向變動。吉芬物品是一種特殊的低檔物品O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX21X1X 1X B不同商品的價格變化與替代和收入效應(yīng) 商品類別價格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜低檔物品

11、反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬物品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜v吉芬難題：1845年愛爾蘭發(fā)生災(zāi)荒，土豆價格上升，但是土豆需求量反而增加了。這一現(xiàn)象在當時被稱為“吉芬難題”。這類需求量與價格成同方向變動的特殊商品稱為吉芬物品。為什么吉芬物品的需求曲線向右上方傾斜呢? v吉芬物品必須具備兩個條件：v1、它是低檔物品，隨著收入的上升需求量下降。v2、它必須在消費者總開支中占很大的比重，才能使收入效應(yīng)大到足以抵消替代效應(yīng)。v分析方法與低檔物品相同，替代效應(yīng)為正，收入效應(yīng)為負，收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)，總效應(yīng)為負值，相應(yīng)的需求曲線向右上方傾斜。也就是說，在當時的愛爾蘭，購買土豆的消費支出在大

12、多數(shù)的貧困家庭的收入中占一個較大的比例，于是，土豆價格的上升導致貧困家庭實際收入水平大幅度下降。在這種情況下，變得更窮的人們不得不大量地增加對劣等物品土豆的購買，這樣形成的收入效應(yīng)是很大的，它超過了替代效應(yīng)，造成了土豆的需求量隨著土豆價格的上升而增加的特殊現(xiàn)象。從單個消費者到市場的需求曲線 l一種商品的市場需求是指在一定時期內(nèi)在不同的價格下市場中所有消費者對某種商品的需求數(shù)量。 l假定在某一商品市場上有n個消費者，他們都具有不同的個人需求函數(shù) 。i=1，2，nniiPDPD1)()(從單個消費者的需求表到市場需求表商品價格(1)消費者A的需求量(2)消費者B的需求量(3)市場需求量(2)+(3

13、)012345201612840302418126050403020100從單個消費者的需求曲線到市場的需求曲線從單個消費者的需求曲線到市場的需求曲線Demand CurveConsumerSurplusActualExpenditure$19,50014)x6,5001/2x(20Consumer Surplusfor the Market Demand消費者剩余Rock Concert TicketsPrice ($ perticket)23456130114151617181920Market Pricev消費者剩余在經(jīng)濟學中有很重要的應(yīng)用。消費者剩余度量了消費者在一個市場中購買商品所獲

14、得的總收益。v如果我們把消費者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤結(jié)合起來，我們就可以評價可供選擇的市場結(jié)構(gòu)的得失，評價公共政策的得失。連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)v在我們之前的分析當中我們都假設(shè)人們對于一種商品的需求都是彼此獨立的。然而就某些商品而言，一個人的需求也取決于其他人的需求，這就是連帶外部效應(yīng)（network externality）信息產(chǎn)品的連帶外部效應(yīng)v信息產(chǎn)品存在著互聯(lián)的內(nèi)在需要，因為人們生產(chǎn)和使用它們的目的就是更好地收集和交流信息。這種需求的滿足程度與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模密切相關(guān)。只有一名用戶的網(wǎng)絡(luò)是毫無價值的。如果網(wǎng)絡(luò)中只有少數(shù)用戶，他們不僅要承擔高昂的運營成本，而且只能與數(shù)量有限的人交流信息和

15、使用經(jīng)驗。隨著用戶數(shù)量的增加，這種不利于規(guī)模經(jīng)濟的情況將不斷得到改善，每名用戶承擔的成本將持續(xù)下降，同時信息和經(jīng)驗交流的范圍得到擴大，所有用戶都可能從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴大中獲得了更大的價值。此時，網(wǎng)絡(luò)的價值呈幾何級數(shù)增長。這種情況，即某種產(chǎn)品對一名用戶的價值取決于使用該產(chǎn)品的其他用戶的數(shù)量，在經(jīng)濟學中稱為網(wǎng)絡(luò)外部性(network externality)，或稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。 鍵盤的布局連帶外部效應(yīng)v某種產(chǎn)品的使用者越多，對某個消費者的價值就越大。而當大眾消費者習慣了某種技術(shù)產(chǎn)品后，在轉(zhuǎn)用其他新技術(shù)時，便需要支付與過去學習和習慣相聯(lián)系的成本。最簡單的例證便是我們現(xiàn)在使用的鍵盤。它的布局無論從哪個方面看，

16、都是不合理的，但在最初，它卻可以很好地解決打字機卡字問題。100年過去了，我們依然在使用這種布局的鍵盤，原因很簡單：舊鍵盤附著了幾代人集體學習的成本，而新鍵盤效益與集體轉(zhuǎn)變成本相比，顯得得不償失。連帶外部正效應(yīng)攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)：滿足人們一種趕時髦的欲望。產(chǎn)生的原因：互相攀比，趕時髦。Positive NetworkExternality: Bandwagon EffectQuantity (thousands per month)Price($ per unit)D202040When consumers believe more people have purchased theproduc

17、t, the demand curve shifts further to the the right .D4060D6080D80100D100DemandPositive NetworkExternality: Bandwagon EffectQuantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100The market demandcurve is found by joiningthe points on the individual demand curves. It is relatively

18、more elastic.DemandPositive NetworkExternality: Bandwagon EffectQuantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect48Suppose the price fallsfrom $30 to $20. If there were no bandwagon effect,quantity demanded wouldonly increase to 48,000$20$30DemandPositive Net

19、workExternality: Bandwagon EffectQuantity (thousands per month)Price($ per unit)D2020406080100D40D60D80D100Pure PriceEffect$2048BandwagonEffectBut as more people buythe good, it becomes stylish to own it and the quantity demandedincreases further.$30連帶外部負效應(yīng)虛榮效應(yīng)v虛榮效應(yīng)：擁有某些人才能享用的或獨一無二的商品的欲望。v原因：物以稀為貴。N

20、egative NetworkExternality: Snob EffectQuantity (thousandsper month)Price($ per unit)Demand2D2$30,000$15,00014Pure Price EffectOriginally demand is D2,when consumers think 2000 people have bought a good. 468D4D6D8However, if consumers think 6,000 people have bought the good,demand shifts from D2 to

21、D6 and its snob value has been reduced.Negative NetworkExternality: Snob EffectQuantity (thousandsper month)2468The demand is less elastic and as a snob good its value is greatlyreduced if more people ownit. Sales decrease as a result.Examples: Rolex watches and long lines at the ski lift.Price($ per unit)D2$30,000$15,00014D4D6D8DemandPure Price EffectSnob EffectNet Effect基于基數(shù)效用的需求理