大型商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案

1、大型商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案一、策劃背景1 .大型商場(chǎng)市場(chǎng)分析我們XX時(shí)代針對(duì)XX目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場(chǎng)調(diào)查研究證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)XX時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求，才能將企業(yè)立足XX市場(chǎng)，并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇。大型商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商家所使用，長(zhǎng)此以往，有很多活動(dòng)已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣。在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)一開(kāi)始就吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度?！皶r(shí)尚春天”要在這一激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，首先在開(kāi)業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須將“時(shí)尚春天”購(gòu)物中心的地理優(yōu)勢(shì)(XX路中段繁華地區(qū)

2、)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)(時(shí)尚潮流、名牌薈萃)與各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝的良好宣傳效果。2 .活動(dòng)終極目的通過(guò)極富新穎、特色、影響力和吸引力的開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)加速提升“時(shí)尚春天”的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，才能為“時(shí)尚春天一一時(shí)尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。3 .活動(dòng)構(gòu)成三步驟(1)開(kāi)業(yè)前的熱身：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì)。(2)開(kāi)業(yè)時(shí)的熱烈：開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相。(3)開(kāi)業(yè)后的熱鬧：進(jìn)行各種表演、時(shí)裝秀等活動(dòng)。內(nèi)容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長(zhǎng)期在XX強(qiáng)勢(shì)媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：“時(shí)尚春天”購(gòu)物中心承辦：XX時(shí)代。二、活動(dòng)內(nèi)容(1)召

3、開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。(2)開(kāi)業(yè)慶典揭牌儀式。(3)舞獅、舞龍表演。(4)街舞表演。(5)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀。(6)賽裝節(jié)。(7)購(gòu)物有獎(jiǎng)活動(dòng)。(8)現(xiàn)場(chǎng)答題抽獎(jiǎng)。(9)時(shí)裝發(fā)布會(huì)。三、現(xiàn)場(chǎng)布置(1)將“時(shí)尚春天”的牌坊用紅布覆蓋。(2)在商場(chǎng)入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門(mén)。(3)空飄6個(gè)，并配6條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語(yǔ)。(4)搭一個(gè)T型臺(tái)，并配備頂棚，T型臺(tái)上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號(hào)及圖案的電腦寫(xiě)真噴繪畫(huà)圍擋。(5)在T型臺(tái)的周?chē)貌紟Χɑ顒?dòng)范圍，布帶上同樣印有廣告語(yǔ)。(6)在商場(chǎng)的入口一帶擺放4個(gè)造型新穎、獨(dú)特、時(shí)尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語(yǔ)。(7)在商場(chǎng)門(mén)口的前方兩側(cè)擺放直徑約1米的特制大

4、花球(用鮮花制成)，并用架子支撐。(8)在每個(gè)花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹(shù)，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在陽(yáng)光下圣誕樹(shù)會(huì)閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的“時(shí)尚春天”工作人員站在圣誕樹(shù)前歡迎嘉賓。(9)在商場(chǎng)入口處安排穿著時(shí)尚的36名禮儀小姐迎接嘉賓。四、活動(dòng)安排1.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)(開(kāi)業(yè)前的熱身)(1)時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)。(2)地點(diǎn)：“時(shí)尚春天”會(huì)議室。(3)內(nèi)容：發(fā)布“時(shí)尚春天”購(gòu)物中心的開(kāi)業(yè)慶典及活動(dòng)安排情況，賽裝節(jié)籌備情況，并答記者問(wèn)；與此同時(shí)，在XX晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)時(shí)尚版刊登版彩色平面廣告。(4)目的：通過(guò)強(qiáng)勢(shì)主流媒體的宣傳報(bào)道，宣傳和強(qiáng)化“時(shí)尚春天購(gòu)物中心”引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新形象、新理念

5、。(5)現(xiàn)場(chǎng)布置。簡(jiǎn)潔、明快的背景板，上面標(biāo)有“時(shí)尚春天新聞發(fā)布會(huì)”字樣及時(shí)尚春天徽記。畫(huà)面以時(shí)尚春天里最時(shí)尚優(yōu)美的服飾為主。在會(huì)議桌上擺放一些鮮花盆。在桌子的兩端各豎一小條幅，上書(shū)“時(shí)尚春天”、“引領(lǐng)潮流”等廣告語(yǔ)。(6)新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用。 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專(zhuān)家(36人，時(shí)尚春天操盤(pán)，邀請(qǐng)及其費(fèi)用自理)。 省內(nèi)新聞?dòng)浾?29人，XX時(shí)代操盤(pán)，相關(guān)禮品每人50元)。 材料準(zhǔn)備(時(shí)尚春天協(xié)助，XX時(shí)代操作)。行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)稿50份，時(shí)尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)稿50份，商界精英講話(huà)稿50份，時(shí)尚春天相關(guān)材料50份，新聞發(fā)布通稿3類(lèi)(政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專(zhuān)題新聞)各30份計(jì)90份，主持人主持稿1份等的撰寫(xiě)、

6、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。(7)方案效果。通過(guò)此次新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)受眾面和品牌形象。2 .揭牌儀式(1)時(shí)間：9:3010:30。(2)內(nèi)容。 主持人宣布慶典活動(dòng)開(kāi)始，并逐一介紹嘉賓。 主持人宣布揭牌儀式開(kāi)始后，由12位嘉賓揭下覆蓋在“時(shí)尚春天”之上的紅布，瞬間驚現(xiàn)“時(shí)尚春天”的真面目，即刻產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。 行業(yè)主管、商界精英、商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)分別致辭。3 .舞獅、舞龍表演(10:3010:45)(1)地點(diǎn)：購(gòu)物中心前的廣場(chǎng)上。(2)內(nèi)容：邀請(qǐng)表演隊(duì)伍于揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開(kāi)始登場(chǎng)表演中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)開(kāi)業(yè)嘉賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時(shí)，表演中的4只獅子獻(xiàn)字(口

7、中吐出開(kāi)業(yè)吉祥語(yǔ)，吉祥語(yǔ)由XX時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意)，以渲染開(kāi)業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多顧客的注意力。4 .街舞表演(10:45、12:30、15:00與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場(chǎng))(1)地點(diǎn)：購(gòu)物中心前的廣場(chǎng)上。(2)內(nèi)容：邀請(qǐng)XX省有名的街舞表演隊(duì)表演前衛(wèi)、時(shí)尚的街舞。(3)目的：通過(guò)充滿(mǎn)活力的時(shí)尚街舞表演宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播青春活力的形象，同時(shí)吸引更多顧客的眼球。5 .現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀(10:45、12:30、15:00)(1)地點(diǎn)：廣場(chǎng)搭的T形臺(tái)上。10(2)內(nèi)容：邀請(qǐng)全國(guó)、西南地區(qū)、xx省模特冠軍和其他知名男女模特各名穿著時(shí)尚春天的服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。(3)目的：用名人效應(yīng)快速提升時(shí)尚春天的知

8、名度，以模特青春、靚麗的形象展示“時(shí)尚春天”引領(lǐng)時(shí)尚潮流的理念和“時(shí)尚春天”的高雅品位。6 .賽裝節(jié)(14:0014:40)(1)地點(diǎn)：時(shí)尚春天門(mén)前廣場(chǎng)。(2)內(nèi)容：邀請(qǐng)XX時(shí)尚女性30名參加(經(jīng)開(kāi)業(yè)前組委會(huì)選評(píng)而出)，嘉賓現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價(jià)值8000元的時(shí)尚服飾，永遠(yuǎn)爵士柏金卡一張；亞軍給予價(jià)值5000元的時(shí)尚服飾，爵士柏金銀卡一張；季軍給予價(jià)值3000元的時(shí)尚服飾，爵士柏金銅卡一張；優(yōu)秀獎(jiǎng)5名，給予價(jià)值1000元的時(shí)尚服飾，貴賓卡一張。(3)目的：大范圍吸引xx時(shí)尚女性前來(lái)參加此項(xiàng)活動(dòng)，旨在將“時(shí)尚春天”的時(shí)尚風(fēng)格及品位通過(guò)參與者的親身感受快速在顧客中傳播美譽(yù)度。7

9、 .購(gòu)物有獎(jiǎng)活動(dòng)(整天)(1)內(nèi)容。第1位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)500元者，獎(jiǎng)價(jià)值8000元人民幣的時(shí)尚服飾。第50位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)500元者，獎(jiǎng)價(jià)值6000元人民幣的時(shí)尚服飾。第100位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)500元者，獎(jiǎng)價(jià)值4000元人民幣的時(shí)尚服飾。第150位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)500元者，獎(jiǎng)價(jià)值2000元人民幣的時(shí)尚服飾。第200位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)500元者，獎(jiǎng)價(jià)值1000元人民幣的時(shí)尚服飾。（此活動(dòng)視具體情況可以在以后長(zhǎng)時(shí)間變化著進(jìn)行）（2）目的：通過(guò)高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引顧客踴躍購(gòu)買(mǎi)，與此同時(shí)，高額獎(jiǎng)勵(lì)還能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。8 .答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)（13:302:00穿插進(jìn)行）（1）內(nèi)容。在開(kāi)業(yè)

10、前一個(gè)星期之內(nèi)，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體XX時(shí)報(bào)和XX晚報(bào)的時(shí)尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊登5道題目，告之讀者答案在開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)天活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)就能找到。在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，憑刊有廣告的報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫(xiě)有“時(shí)”“尚”“春”“天”（第一組），“時(shí)尚”“春天”（第二組），“時(shí)尚春天”（第三組）字樣。摸中單獨(dú)的任何一個(gè)字者，獎(jiǎng)價(jià)值500元的時(shí)尚服飾（限5名），摸中單獨(dú)的兩個(gè)字者，獎(jiǎng)價(jià)值1000元的時(shí)尚服飾（限3名），摸中四個(gè)字者，獎(jiǎng)價(jià)值5000元的時(shí)尚服飾（限1名）。（2）目的：通過(guò)有趣答題活動(dòng)的高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引顧客前

11、來(lái)參與，這對(duì)提高時(shí)尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。9 .時(shí)裝發(fā)布會(huì)（20:0022:00）（1）地點(diǎn)：XX會(huì)堂或藝術(shù)劇院或另選。（2）內(nèi)容。以“時(shí)尚春天、時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為主題進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布會(huì)。邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體參與宣傳造勢(shì)，媒體應(yīng)包括中央駐本省新聞媒體和本省主流媒體公布當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎(jiǎng)人員名單。當(dāng)天購(gòu)物滿(mǎn)500元者以及在活動(dòng)中獲獎(jiǎng)?wù)邞{“時(shí)尚春天”的時(shí)裝發(fā)布會(huì)入場(chǎng)券免費(fèi)入場(chǎng)。邀請(qǐng)2040位知名男女模特與獲獎(jiǎng)人員同臺(tái)獻(xiàn)藝，進(jìn)行時(shí)裝表演。(3)目的：通過(guò)時(shí)裝發(fā)布會(huì)向顧客滲透“時(shí)尚春天”就是本地“時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”的最前沿陣地。五、媒體策略為了更廣泛地傳播“時(shí)尚春天”的時(shí)尚特點(diǎn)及開(kāi)業(yè)慶典的

12、盛況，為了吸引更多的人前來(lái)參與開(kāi)業(yè)慶典，在開(kāi)業(yè)前的一周內(nèi)，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體XX晚報(bào)和XX時(shí)報(bào)的時(shí)尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及開(kāi)業(yè)活動(dòng)的宣傳，以提前引起廣大市民和顧客對(duì)時(shí)尚春天的格外關(guān)注。(媒體費(fèi)用另算)1 .開(kāi)業(yè)前(1)次數(shù)：六期，XX晚報(bào)XX時(shí)報(bào)各三期1/2版彩色平面廣告。(2)內(nèi)容：告知廣大顧客時(shí)尚春天的開(kāi)業(yè)時(shí)間，當(dāng)天活動(dòng)主要內(nèi)容為知識(shí)答題、賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。2 .開(kāi)業(yè)后(1)次數(shù)：四期，XX晚報(bào)XX時(shí)報(bào)各兩期1/2版彩色平面廣告。(2)內(nèi)容：公布賽裝節(jié)、購(gòu)物有獎(jiǎng)、答題抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)人員名單，公布時(shí)尚春天第13天的營(yíng)業(yè)狀況，以渲染時(shí)尚春天成功開(kāi)業(yè)的盛況，從而使時(shí)尚春天獲得市

13、場(chǎng)和顧客的廣泛認(rèn)可。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）七、策劃緣由1 .終極目的XX時(shí)代人認(rèn)為：時(shí)尚春天要長(zhǎng)期占領(lǐng)XX時(shí)尚前沿的主導(dǎo)地位，就必須將自身的優(yōu)勢(shì)與XX時(shí)代的專(zhuān)業(yè)策劃結(jié)合起來(lái)，共同打造“時(shí)尚春天的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。只有通過(guò)隨時(shí)了解、洞察、分析市場(chǎng)信息，結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)自身不足和劣勢(shì)，推陳出新、推新出優(yōu)、推優(yōu)出品，“時(shí)尚春天”才能五度俱全(知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠(chéng)度)，才能立于XX消費(fèi)市場(chǎng)的不敗之地，并試圖獨(dú)占鰲頭。2 .終極關(guān)懷(1) XX時(shí)代每個(gè)月均對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)與XX服裝市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的定向調(diào)查與研究，并向時(shí)尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，以便為時(shí)尚春天在貨源組織、擴(kuò)大銷(xiāo)售上提供決策依據(jù)。(2) XX時(shí)代為時(shí)尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推廣策略、活動(dòng)策劃等與同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行測(cè)評(píng)，并對(duì)時(shí)尚春天的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，且提出解決策略。(3) XX時(shí)代對(duì)時(shí)尚春天購(gòu)物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì)組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略。(4) XX時(shí)代對(duì)時(shí)尚