大學(xué)生消費傾向與消費差異分析

1、大學(xué)生消費傾向與消費差異分析基于西北農(nóng)林科技大學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)于艷麗許彩華韓敘許紅軍蓋文賢（西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院園藝學(xué)院陜西楊凌712100）1、 引言消費既是人類的一項基本活動，也是一種包涵了經(jīng)濟(jì)、文化和心理意涵的綜合性現(xiàn)象。消費不但是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上消費者追求效用最大化的過程，也是社會學(xué)意義上消費者進(jìn)行意義構(gòu)建、文化分類、趣味區(qū)分和社會關(guān)系再生產(chǎn)的過程。作為特殊的消費群體，大學(xué)生的消費行為備受關(guān)注，他們的消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣和消費觀念，直接影響其世界觀和價值觀的形成和發(fā)展。那么，不同性別、不同學(xué)歷層次之間大學(xué)生消費傾向如何？何種因素導(dǎo)致大學(xué)生群體之間存在消費差異？怎樣消除非理性消費現(xiàn)

2、象，培養(yǎng)大學(xué)生合理消費理念，這是本研究欲討論的問題。2、 研究方法（一）研究對象本研究采用問卷調(diào)查法，問卷調(diào)查以西北農(nóng)林科技大學(xué)在校本科、碩士、博士學(xué)生為總體，采用分層抽樣方法。在被調(diào)查的177名大學(xué)生中，男生76名，占樣本總數(shù)的42.94%;女生101名，占樣本總數(shù)的57.06%。學(xué)歷層次方面，本科學(xué)生35人，占樣本總數(shù)的19.77%;碩士研究生85人，占樣本總數(shù)的48.02%;博士研究生57人，占樣本總數(shù)的32.20%。在生源方面,農(nóng)村學(xué)生105人,占樣本總數(shù)的59.32%;城市學(xué)生72人，占樣本總數(shù)的40.68%=表1調(diào)查對象基本情況分類表人數(shù)男7642.94%女10157.06%學(xué)歷層

3、次本科3519.77%碩士8548.02%博士5732.20%生源農(nóng)村10559.32%城巾7240.68%總計177100%（二）研究材料依據(jù)西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、園藝學(xué)院博士生在校內(nèi)進(jìn)行的高校學(xué)生消費傾向與消費差異調(diào)查問卷，在進(jìn)行總結(jié)分析基礎(chǔ)上，得出此研究報告。問卷包括兩部分內(nèi)容，第一部分為調(diào)查對象的背景情況，包括性別、學(xué)歷層次、生源地等指標(biāo)；第二部分為大學(xué)生消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣和消費觀念四個方面的調(diào)查。（三）研究步驟第一步，形成問卷，選定樣本；第二步，問卷統(tǒng)計，數(shù)據(jù)分析；第三步，結(jié)論探討，問題思考。3、 調(diào)查結(jié)果分析（一）消費水平由調(diào)查結(jié)果可知，16.38%大學(xué)生每月消費

4、在800元以下，48.02%大學(xué)生消費水平在800-1200之間，16.38%大學(xué)生消費水平在1200-1600之間，12.99%大學(xué)生消費水平在1600-2000之間，有6.21%學(xué)生消費水平位于2000元以上。圖1消費水平分析通過對大學(xué)生收支情況比較發(fā)現(xiàn)，30.51%學(xué)生從來不會出現(xiàn)入不敷出現(xiàn)象，58.19%學(xué)生偶爾會出現(xiàn)入不敷出現(xiàn)象，9.04%學(xué)生偶爾會出現(xiàn)入不敷出現(xiàn)象，月月入不敷出情況出現(xiàn)的學(xué)生較少，僅占樣本總數(shù)的2.26%。從餐廳吃飯支出情況看，7.34%大學(xué)生每月在餐廳消費低于100元，16.95%大學(xué)生每月在餐廳消費支出位于200-300元之間，41.24%大學(xué)生每月在餐廳消費支

5、出位于300-500元之間，28.85%大學(xué)生每月在餐廳消費支出位于500-800元之間，而僅有6.21%大學(xué)生每月在餐廳消費支出位于800元以上。在聚餐支出方面，47.67%大學(xué)生每月聚餐支出在200-300元之間，24.86%大學(xué)生每月聚餐支出在100元以下，18.08以學(xué)生每月聚餐支出在300-500元之間，每月沒有任何聚餐支出以及聚餐支出在500元以上的大學(xué)生較少，僅占樣本總量的9.60%。在性別差異方面，女生消費狀況普遍較男生高。12.87%的女大學(xué)生消費支出在800元以下，而在男生中，在一比例為21.05%=有16.83%生消費支出在1600-2000之間，而在男生中，這一比例僅為

6、7.89%。在800-1200消費支出區(qū)間內(nèi)，男生占50%,女生占46.53%。月消費支出在2000元以上者較少，男生占5.26%,女生占6.93%。圖2消費水平性別差異分析在生源差異方面，城市學(xué)生消費水平較農(nóng)村學(xué)生高。18.10%農(nóng)村學(xué)生消費支出在800元以下，而城市學(xué)生中，處于此消費水平的僅占13.89%。在800-1200支出水平上，農(nóng)村學(xué)生占比為46.67%,城市學(xué)生占比為50.00%=在1200-1600,1600-2000及2000以上消費支出水平上，城鄉(xiāng)學(xué)生之間消費差異并不顯著。圖3城鄉(xiāng)大學(xué)生消費水平差異分析學(xué)歷層次方面，本碩博三階段學(xué)生消費水平并無明顯差異，大多集中于每月800

7、-1200元之間。在1600-2000消費水平上，博士研究生有15人，占據(jù)了博士樣本總數(shù)的26.32%;碩士研究生有8人，占據(jù)了碩士樣本總數(shù)的9.41%;而處于本科階段時沒有學(xué)生處于此消費水平上。圖4消費水平學(xué)歷層次差異分析（二）消費結(jié)構(gòu)當(dāng)前大學(xué)生的消費主要涉及生活消費、學(xué)習(xí)消費和交際消費等方面。調(diào)查結(jié)果顯示，按平均每月消費支出多少排序，消費項目依次為伙食、購物、人情往來、休閑娛樂。其中，不論性別、來源地和學(xué)歷層次是否相同，每月生活消費支出占總消費支出的比例最高。在服裝及化妝品支出方面，32.20%大學(xué)生每年支出在600元以下，19.21%大學(xué)生每年支出在600-1000元之間，22.03%大

8、學(xué)生每年支出在1000-2000元之間，有11.30%大學(xué)生每年支出在2000-3000元之間，另有15.25%大學(xué)生服裝及化妝品支出在3000元以上。性別差異方面，女生服裝及化妝品消費支出普遍較男生高。有22.77%女生每年服裝及化妝品支出在3000元以上，而在男生中，這一比例僅為5.19%。44.16%男生每年服裝及化妝品支出在600元以下，而女生中，這一比例僅占女生樣本總數(shù)的22.76%。城鄉(xiāng)差異方面，城鄉(xiāng)學(xué)生服裝消費并無明顯差異。學(xué)歷層次差異方面，博士研究生在服裝及化妝品消費支出方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本科生和碩士研究生。在人情往來隨份子支出方面，支出水平位于每年600元以下的大學(xué)生占44.94

9、%,支出水平位于每年600-1000元的大學(xué)生占19.66%,有20.79%的大學(xué)生每年人情往來隨份子支出金額在1000-2000元之間，8.99%大學(xué)生每年人情往來隨份子支出金額在2000-3000元之間，另有5.62%大學(xué)生每年人情往來隨份子支出金額位于3000元以上。在學(xué)歷層次差異方面，博士研究生人情往來隨份子支出明顯高于碩士研究生和本科學(xué)生。在調(diào)查的總樣本中，有17名博士研究生每年用于人情往來的支出在2000元以上，占據(jù)博士生樣本數(shù)的29.31%,占據(jù)總樣本的9.6%。有9名碩士研究生每年用于人情往來的支出在2000元以上，占據(jù)碩士生樣本數(shù)的10.59%,占據(jù)樣本總數(shù)的7.69%。而在

10、本科生群體中，并沒有學(xué)生人情每年往來支出位于2000元以上。圖5人情往來支出學(xué)歷層次差異分析在其他娛樂、愛好支出及旅游支出方面，普遍消費支出比例較小。其中，每年愛好支出位于600元以下的有125人，占樣本總數(shù)的70.22%。每年愛好支出位于600-1000元的有24人，占樣本總數(shù)的13.48%。支出金額為1000-2000元的占樣本總數(shù)的8.99%。旅游支出方面，42.7%大學(xué)生每年旅游支出在600元以下，16.85%大學(xué)生每年旅游支出位于600-1000元之間，19.1%大學(xué)生每年旅游支出在1000-2000元之間。（三）消費習(xí)慣在性別差異方面，不同性別大學(xué)生的消費習(xí)慣存在顯著差異。女生在消

11、費計劃性方面明顯不如男生，女生很有或較有消費計劃性的比例僅占64.07,男生很有或較有消費計劃性的比例占77.92%0女生在選擇名牌、追求時尚方面，女生比例高于男生。這可能由于女生的沖動消費大于剛性需求消費，對生活用品的需求高于男性，導(dǎo)致女生花錢大手大腳的比例較高，而男生較多出于理性消費同時，女生消費多受廣告或促銷的影響，以及受心情影響隨意購買的行為比例也高于男性，也證明了女生的消費計劃性方面弱于男性。圖6在消費習(xí)慣上，您覺得你自己是怎樣的一個人.表1您屬于哪類消費者XYA.受廣告的誘使B.受打折或促銷的影響C.完全按照自己的喜好需要就買D.受心情影響隨意購買E.其他小計A.男2(2.60%)

12、27(35.06%)38(49.35%)3(3.90%)7(9.09%)77B.女1(0.97%)50(48.54%)42(40.78%)8(7.77%)2(1.94%)103學(xué)歷層次差異方面，在不同學(xué)歷層次中，較本科生和碩士研究生，博士研究生更容易出現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)危機”博士研究生偶爾出現(xiàn)和經(jīng)常出現(xiàn)入不敷出的比例最高為72.88%,而本科和碩士研究生的比例較低。可能的原因是博士研究生的收入來源依賴于現(xiàn)有的學(xué)生補助，來自家庭的補貼幾乎沒有。說明現(xiàn)有的補貼水平不足以支撐博士學(xué)生的平時開支，在加上人情消費支出的增加，對社會交際的追求以及對生活用品質(zhì)量的提升等因素都會導(dǎo)致博士研究生具有較大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。在購物

13、場所和對消費場所的需求中，可以看出本科、碩士和博士研究生表現(xiàn)出一致的趨勢，價格適中的一般商場，對產(chǎn)品豐富度要求較高，表現(xiàn)出較好的消費習(xí)慣，對高檔產(chǎn)品并沒有不理智的追求。同時在品牌消費中，博士研究生更依賴于品牌效應(yīng)，這在一定程度上說明隨著年齡的增長，博士研究生需要一定的社會地位支撐并得到社會的認(rèn)可。與不上學(xué)的同齡人的消費和收入相比差距較大，具有一定的心里落差。但是，博士研究生應(yīng)該看到未來的發(fā)展?jié)摿?，在處理好自己生活的同時，樹立積極的生活態(tài)度來實現(xiàn)自己的理想信念。圖7您的生活費會出現(xiàn)入不敷出的情況嗎？城鄉(xiāng)差異方面，不論農(nóng)村籍還是城鎮(zhèn)籍的同學(xué)中，品牌效應(yīng)和自己的經(jīng)驗主要來支配者同學(xué)的消費行為選擇，但

14、是來自農(nóng)村的學(xué)生中更依賴于品牌效應(yīng)，而城市籍同學(xué)更依賴于自己的經(jīng)驗。可能的原因是農(nóng)村籍同學(xué)可能需要一種消費認(rèn)同，而城市籍學(xué)生在成長過程中逐漸養(yǎng)成了自己的消費習(xí)慣?？傮w來說，在其他消費習(xí)慣中沒有大的差別。農(nóng)村籍大學(xué)生在消費計劃性方面明顯好于城鎮(zhèn)籍大學(xué)生，來自城市的同學(xué)中，消費習(xí)慣為大手大腳的同學(xué)比例為31.94%,高于來自農(nóng)村的同學(xué)中的比例28.7%;同時消費習(xí)慣為精打細(xì)算的同學(xué)比例中，城市同學(xué)比例比農(nóng)村同學(xué)比例較低。城鄉(xiāng)差異方面，城鄉(xiāng)學(xué)生服裝消費并無明顯差異。圖8在選購高檔商品時，什么因素對您影響最大圖9在消費習(xí)慣上，您覺得你自己是怎樣的一個人（四）消費觀念調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費觀念同時受到傳

15、統(tǒng)價值觀和現(xiàn)代價值觀的影響，具有雙重性。調(diào)查顯示,大學(xué)生對中國傳統(tǒng)的消費觀念具有很高的認(rèn)同度，這主要表現(xiàn)為肯定“勤儉節(jié)約”價值觀、提倡“生活應(yīng)該量入為出”以及講求實用性。同時，現(xiàn)代的消費觀念也慢慢被大學(xué)生所接受。比如，對品味、個性的追求，對娛樂休閑的重視等現(xiàn)代消費理念已深深扎根于大學(xué)生的頭腦中。止匕外，雖然調(diào)查結(jié)果顯示有28.89%的學(xué)生進(jìn)行過超前消費,通過信用卡、借貸平臺或者找同學(xué)借來滿足當(dāng)下的生活。但是仍有30.56%的學(xué)生不贊成超前消費，可見大學(xué)生對超前消費持有一種矛盾的、謹(jǐn)慎的態(tài)度。同時，95%的同學(xué)并不認(rèn)為花錢越多越體面，但仍有21.3%口26.39%的農(nóng)村籍和城市籍大學(xué)生有錢了，請

16、客講講排場或買昂貴的東西如車、家電、衣服等以顯示自己的經(jīng)濟(jì)實力是很正常的。同時，分別有77.78%?口84.72%的農(nóng)村籍和城市籍大學(xué)生認(rèn)為花點錢休閑、娛樂同工作一樣重要。不同性別、不同來源地、不同年級、不同學(xué)院的大學(xué)生在消費觀念上與其消費習(xí)慣有顯著的一致性。圖10對于一個人來說，花點錢休閑、娛樂同工作一樣重要？對校園信貸的態(tài)度中，本科生中支持校園信貸的比例最高為33.33%,碩士和博士研究生的比例分別為24.71%?口16.95%。在不同學(xué)歷層次中，發(fā)生過校園信貸的同學(xué)比例都較低，本科生、碩士研究生和博士研究生參與的比例分別為2.78%、9.41%?口6.78%=相比較校園信貸，螞蟻花唄借貸

17、平臺在學(xué)生中的普及率較高。本科生使用過螞蟻花唄借貸平臺的比例最低為27.78%,而碩士和博士研究生使用過此平臺的比例分別為48.24%?口47.46%。有些同學(xué)認(rèn)為這很劃算，在商品打折與資金短缺時，網(wǎng)貸順利解決了剛性需求。還有同學(xué)認(rèn)為貸款會增加心理負(fù)擔(dān)，欠款終歸要還，并且難以獲得實質(zhì)上的優(yōu)惠。信貸平臺的興起在給我們生活帶來方便的同時，也具有一定的風(fēng)險，對各種信貸平臺應(yīng)該理性對待，形成理性消費。圖11您是否用過螞蟻花唄等借貸平臺4、 結(jié)論與討論大部分學(xué)生都比較精打細(xì)算，在購買商品時，受廣告的影響學(xué)生比例較小，自我辨識能力較強，理性消費習(xí)慣較好，一般會買打折促銷或者根據(jù)自己喜好決定自己的消費行為。

18、（一）結(jié)論通過對大學(xué)生消費狀況的調(diào)查結(jié)果分析，可得出如下結(jié)論：第一，大學(xué)生消費水平適中，總體上現(xiàn)實合理，但個體差異仍然存在；第二，大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化，但在學(xué)習(xí)消費和高雅文化消費方面比重偏低；第三，大學(xué)生消費習(xí)慣情感與理智并重，消費計劃性普遍不強，超前消費和非理性消費在一定程度上存在，個體差異較為明顯；第四，大學(xué)生消費觀念具有雙重性，對中國傳統(tǒng)消費觀念具有很高的認(rèn)同度，對現(xiàn)代消費理念也不乏接受和理解。（二）思考大學(xué)生消費是社會消費的重要組成部分，在現(xiàn)代消費觀念的影響下大學(xué)生形成了特有的群體消費特征，并成為影響和引導(dǎo)社會消費潮流的一股新生力量。大學(xué)生消費不僅是一種個人行為，更是一種精神文化現(xiàn)象。在本次大學(xué)生消費狀況調(diào)查中所呈現(xiàn)的大學(xué)生消費水平差異以及非理性消費現(xiàn)象，應(yīng)引起關(guān)注與思考。1 ,貧富差距影響的不僅是大學(xué)生的物質(zhì)生活，更影響著他們的精神世界和未來發(fā)展。社會存在著貧富差距，家庭存在著貧富差距，學(xué)生也有了貧富差距。大學(xué)生是自尊心比較強的群體，當(dāng)這種貧富差距出現(xiàn)在大學(xué)校園里的時候，一部分貧困大學(xué)生的心也被深深刺痛著。有人說：“這是一個以消費來定義人生意義的社會?！跋笱浪眱?nèi)的貧富差距，影響著大學(xué)生的人際交往、就業(yè)與愛情。被訪大學(xué)生中大部分都會考慮消費水平。2 .非理性消費應(yīng)