平面廣告的創(chuàng)意方案

1、平面廣告的創(chuàng)意平面廣告的創(chuàng)意策劃案例賞析策劃案例賞析第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意 第四節(jié)平面廣告案例舉要第四節(jié)平面廣告案例舉要內(nèi)容提要內(nèi)容提要創(chuàng)意鏈接創(chuàng)意鏈接第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述平面廣告的構(gòu)成要素第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述12341234繪畫卡通漫畫照片示意圖中興百貨CWS Washroom SolutionsNeonic Evolution Limited CCTV參賽作品名稱：堵塞篇參賽作品名稱：堵塞篇廣告公司：奧美（香港）廣告有限公司廣告公司：奧美（香港）廣告有限公司廣告商：葛蘭素史

2、克有限公司廣告商：葛蘭素史克有限公司第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述12341234文字編排的變化字體的變化字號的變化第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述同樣是香水廣告，色彩色調(diào)不同，廣告表現(xiàn)也會產(chǎn)生很大的差異。第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述平面廣告的構(gòu)圖法則對比與調(diào)和對比與調(diào)和連續(xù)與反復(fù)連續(xù)與反復(fù)統(tǒng)一與變化統(tǒng)一與變化主導(dǎo)與從屬主導(dǎo)與從屬對稱與均衡對稱與均衡第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述統(tǒng)一與變化統(tǒng)一與變化畫面元素互相關(guān)聯(lián)，有呼有應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。統(tǒng)一與變化統(tǒng)一與變化第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述主導(dǎo)與從屬主導(dǎo)與從屬圖片形象為主導(dǎo)，標題文字從屬標題形象為主導(dǎo)，圖像從屬第一節(jié)平

3、面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述v對稱與均衡對稱均衡第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述對比與調(diào)和對比與調(diào)和面積大小對比色彩明暗對比色彩調(diào)和第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述連續(xù)與反復(fù)連續(xù)與反復(fù)第一節(jié)平面廣告概述第一節(jié)平面廣告概述 圍繞廣告目標圍繞廣告目標 強調(diào)廣告主題強調(diào)廣告主題 突出畫面視覺中心突出畫面視覺中心 引導(dǎo)讀者的視線引導(dǎo)讀者的視線平面廣告的創(chuàng)意要求平面廣告的創(chuàng)意要求廣告主題：飲一口大自然入喉，舒坦入心。視覺中心引導(dǎo)讀者視線喜力啤酒廣告第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意 內(nèi)容單純內(nèi)容單純 主題突出主題突出 形式注目形式注目 表現(xiàn)關(guān)聯(lián)表現(xiàn)關(guān)聯(lián) 視線流暢視線流暢報紙廣告的創(chuàng)意要求報紙廣

4、告的創(chuàng)意要求重點右圖為萬寶路香煙1959年的廣告萬科房產(chǎn)蘭喬圣菲報紙平面廣告第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意報紙廣告的文字創(chuàng)意報紙廣告文字創(chuàng)意導(dǎo)入案例報紙廣告文字創(chuàng)意導(dǎo)入案例SONY CDPLAYER 文字是書面的語言，語言是思維的外殼。要表達思想傳遞信息，文字是書面的語言，語言是思維的外殼。要表達思想傳遞信息，文字是最有效的工具。語言和文字還是一個民族的基本特征之一。文字是最有效的工具。語言和文字還是一個民族的基本特征之一。因此，在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，如果能利用文字的一些特征（如字因此，在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，如果能利用文字的一些特征（如字形、字意、字音）進行創(chuàng)意表現(xiàn)往往能受到很好的廣告效果。

5、形、字意、字音）進行創(chuàng)意表現(xiàn)往往能受到很好的廣告效果。 第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意入定入定。如是我聞：定，純音之始也。西元1982，CD科技始創(chuàng)于世，及后ES系列復(fù)創(chuàng)固定或激光撿拾器，移動式CD轉(zhuǎn)盤，播樂穩(wěn)定，尤勝一般系統(tǒng)。高級激光數(shù)碼音響，于此方為大成。 極樂極樂。如是我聞：賞樂為樂，曰樂樂。西元1992，東瀛人才薈萃，窮經(jīng)竭智創(chuàng)MD，獻樂迷善信，以多元化樂曲剪輯之大能。今ES系列獨創(chuàng)WBS二十位元處理。減微訊流失，傳神傳真，臻達極樂境界。解脫解脫。如是我聞：樂韻升華是為解。西元1965，東方島國先知革新放大器，棄真空管，取晶體管，置于ES系列，且以MOSFET增穩(wěn)增效，更上層樓，

6、由是樂韻精華盡放，耳根滌凈，標準于此確立。第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意 變形字體創(chuàng)意變形字體創(chuàng)意 手寫文字創(chuàng)意手寫文字創(chuàng)意 電腦字體創(chuàng)意電腦字體創(chuàng)意報紙廣告的文字創(chuàng)意報紙廣告的文字創(chuàng)意123123電腦字體廣告變形字體廣告手寫文字廣告某房地產(chǎn)廣告飛利浦剃須刀廣告IBM筆記本廣告第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意 缺陷文字創(chuàng)意 拆字藏字創(chuàng)意 圖化圖形文字創(chuàng)意報紙廣告的文字創(chuàng)意123圖化圖形文字廣告缺陷文字廣告藏字廣告123某環(huán)保主題公益廣告南方體育廣告某保險公司廣告第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意第二節(jié)報紙廣告創(chuàng)意 寫實法 對比法 夸張法 寓意法 比附法 卡通法 漫畫法 連環(huán)法 懸念法 留白法報紙廣告

7、的插圖創(chuàng)意寓意法在廣告中的運用留白法在廣告中的運用第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意 色調(diào)處理色調(diào)處理 主色調(diào)的確定要考慮廣告主題基調(diào)、商品形象主色調(diào)的確定要考慮廣告主題基調(diào)、商品形象色、公眾色彩好惡。色、公眾色彩好惡。 位置處理位置處理 考慮主色調(diào)色塊在構(gòu)圖中的面積大小和應(yīng)用?？紤]主色調(diào)色塊在構(gòu)圖中的面積大小和應(yīng)用。 層次處理層次處理 考慮主色調(diào)與背景色的明暗處理?？紤]主色調(diào)與背景色的明暗處理。雜志廣告的色彩創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意 比喻法 象征法 造型法 抒情法雜志廣告的畫面創(chuàng)意廣告標題：令所有人妒忌，我深表遺憾牛仔象征著男性的陽剛1234圖1：比喻法的運用圖2：象征法的

8、運用圖3：造型法的運用圖4：抒情法的運用第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意分割法分割法對比法對比法中央配圖法中央配圖法對角線法對角線法押置四角法押置四角法螺旋法螺旋法雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意對角線法分割法 中央配圖法第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意中央核心法中央核心法三角形法三角形法并置法并置法全景圖法全景圖法型留白法型留白法型留白法型留白法雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意型留白法并置法型留白法全景圖法第四節(jié)第四節(jié) 其它平面廣告創(chuàng)意其它平面廣告創(chuàng)意戶外廣告創(chuàng)意 戶外廣告的創(chuàng)意具戶外廣告的創(chuàng)意具體表現(xiàn)在：體表現(xiàn)在：畫面要鮮艷醒目畫面要鮮艷醒目文字要簡潔文字要簡潔造型要別具一格造型要別具一格第四節(jié)第四節(jié) 其它平面廣告創(chuàng)意其它平面廣告創(chuàng)意招貼廣告創(chuàng)意 招貼廣告畫面上的商品名稱、商標和廣告口號必招貼廣告畫面上的商品名稱、商標和廣告口號必須做到簡潔、直接和醒目。須做到簡潔、直接和醒目。 招貼畫作為一種藝術(shù)品，更強調(diào)畫面的魅力和形招貼畫作為一種藝術(shù)品，更強調(diào)畫面的魅力和形式上的美感和個性。式上的美感和個性。左圖為商品招貼廣告，廣告產(chǎn)品為“幫寶適”紙尿褲。右圖為某藝術(shù)展的招貼畫。第四節(jié)第四節(jié) 其它平面廣告創(chuàng)意其它平面廣告創(chuàng)意直郵廣告創(chuàng)意JUIPUR香水直郵廣告的背面右上角浮貼一枚手鐲圖形的標簽，要你把它掀開，掀起之后，會有幾行下一步行動的提示，它告訴