AdWords移動廣告介紹（課堂PPT）

1、Google Confidential and Proprietary1Google Confidential and Proprietary1AdWords移動廣告介紹 Google Confidential and Proprietary2Google Confidential and Proprietary2 移動APP展示類廣告介紹 移動廣告適合的客戶類型Google Confidential and Proprietary3Google Confidential and Proprietary3移動APP廣告 整合進入 AdWords!AdWord的特有優(yōu)勢：的特有優(yōu)勢：精確投放，轉

2、化精確投放，轉化跟蹤，報告系統(tǒng)跟蹤，報告系統(tǒng)超過超過15萬個萬個 Android 和和 iOS APP資源資源!Google Confidential and Proprietary4Google Confidential and Proprietary4rich media brandingblasteCommerce & site trafficapp downloaddigital download移動廣告 可使用的平臺 目前目前AdWords可用可用電子商務，網站流量點擊通話，APP下載Google Confidential and Proprietary5Google Con

3、fidential and Proprietary5輕松便利的選擇APP類別定投廣告搜索 APP名稱和類別查看每日展示次數(shù)數(shù)以萬計的APP供你選擇選擇針對的移動設備, 手機型號,手機系統(tǒng)，系統(tǒng)型號, 運營商和wifi可以跟蹤推廣的APP下載量數(shù)據(jù)Google Confidential and Proprietary6Google Confidential and Proprietary6AdMob & AdWords 功能對比FeatureAdMobAdWordsNotes設備定位operator, OS, 設備, etc.CPC流量估計APP位置定投Angry Birds vs. N

4、Y Times語言定位App & 點擊再營銷ICM 興趣定位人群定位點擊添加日歷Android下載轉化跟蹤Google Play Store codeless integrationiOS下載轉化跟蹤-待定Google Analytics 整合mobile web 移動網站1.5 點擊模式 (文字)提高轉化率Google Confidential and Proprietary7Google Confidential and Proprietary7AdWords 移動展示廣告格式介紹幫助中心地址Text 文字類似于傳統(tǒng)桌面廣告,經過優(yōu)化顯示在移動界面上. 1.5 點擊模式 在apps

5、 和移動網站上。More InformationImage 圖片四種主要格式的圖片. 其中 320 x50 為最主流的廣告格式. 限制在 50K 以下的圖片大小. More InformationClick-to-Download 點擊下載推動客戶的APP在智能機用戶的下載和安裝.More InformationClick-to-Call 點擊致電獲得客戶的直接來電咨詢More InformationLocation 地圖擴展提供地圖，指路， 點擊通話等各種本地信息.More Information If a GDN 系列aign targets mobile 設備s, ads can sho

6、w on desktop sites viewed from mobile browsers.Google Confidential and Proprietary8Google Confidential and Proprietary8廣告格式: 文字廣告1.5 Clicks:與桌面廣告一樣的文字限制要求文字廣告會滾動投放在APP和移動網站上1.5 點擊功能可以大大改進廣告展示效果廣告左側會提示 AdChoices 或 “” 在廣告左側。廣告會因為設備的界面優(yōu)化展示字數(shù)右側會出現(xiàn)“大箭頭”If a user clicks on the original small blue arrow ti

7、le, he or she will go directly to the advertisers CTA.Google Confidential and Proprietary9Google Confidential and Proprietary9廣告格式:圖片廣告320 x50 smartphone banner廣告圖片建議清晰明了，有號召性語言不要超過50K大小智能手機格式: 320 x50平板電腦格式: 300 x250, 468x60, 728x90平板電腦可以覆蓋全尺寸網站的展示廣告728x90 smartphone bannerGoogle Confidential and P

8、roprietary10Google Confidential and Proprietary1010廣告格式: 移動App的廣告樣式Click-to-Call(CPC)Text /展示展示 Ads(CPC/CPM)Click-to-Download(CPC/CPM)Google Confidential and Proprietary11Google Confidential and Proprietary11投放到APP和移動網盟的對比FeatureAppsSitesNotesMobile-specificoperator, OS, 設備, etc.Remarketing & IC

9、Mdifferent in apps see hereDemographicgender, agePlacement, Categorymanaged placementsLocationcountry, state, DMALanguage41 different languagesTopicpages about a specific subjectKeywordterms related to your products or servicesGoogle Confidential and Proprietary12Google Confidential and Proprietary1

10、2 移動APP展示類廣告介紹 移動廣告適合的客戶類型Google Confidential and Proprietary13Google Confidential and Proprietary13 *各種解決方案各種解決方案eCommerce & Site Traffic 電子商務和網站流量Calls 電話咨詢Drive to Store 推動用戶到店App Promotion APP應用下載Google Confidential and Proprietary14Google Confidential and Proprietary14標準 文字廣告附加鏈接購物搜索用戶點評CPC

11、 or CPA 出價附加鏈接 Google & 搜索 伙伴轉化跟蹤Analytics標準 文字廣告標準 橫幅廣告CPC 出價Google 展示 網絡設備/OS運營商時段控制Online offer ads3 top ads / mFlexDeja Vu (Target in-market users)Automate mobile only Campaign setup (Velocity)Device level bids跨 設備 轉化跟蹤廣告格式和界面廣告格式和界面報告和跟蹤報告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設置設置用戶類型用戶類型:廣告主希望用戶通過移動網站完成指定的行

12、動，例如購買或注冊廣告主愿意提高移動網站的訪問流量，以此完成品牌提升或者信息發(fā)布搜索搜索未來新功能未來新功能1. eCommerce and Site Traffic Solution 電子商務和網站流量 展示展示Google Confidential and Proprietary15Google Confidential and Proprietary15Direct consumers to the relevant page of your mSite電子商務和網站流量 案例：Google Confidential and Proprietary16Google Confidentia

13、l and Proprietary16點擊致電僅致電廣告電話號碼 附加鏈接地理位置 附加鏈接致電和點擊 CPC出價一致Calls from landing pages as conversionsCall metrics which enables reporting of real calls, duration, area codeCall link click reporting for non call metrics點擊致電關鍵字內容定位 類別投放設備/OS運營商時段控制3rd Party Tracking Options 第三方跟蹤mFlex creativesGMM format

14、 changesCTC on CanoeNoneCalls from ad as conversionsMeasuring actual calls without call metrics廣告格式和界面廣告格式和界面報告和跟蹤報告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設置設置Use Cases:廣告主通過電話來完成銷售和宣傳。客戶傾向于通過電話來進一步了解廣告內容。搜索搜索未來新功能未來新功能2. Calls展示展示Google Confidential and Proprietary17Google Confidential and Proprietary17電話附加鏈接 展示效果 So

15、urece: https:/ Confidential and Proprietary18Google Confidential and Proprietary18附加地理位置地圖附加鏈接城市定位Clicks on Get Direction linkMobile clicks-to-callClick-to-MapClick-to-Site/Directions地區(qū) 投放設備/OS運營商時段控制區(qū)域報告GMM format changesMultiple addresses formatProximity based 出價 in AWFESemantic keywords 出價Click l

16、ocation query heatmap 廣告格式和界面廣告格式和界面報告和跟蹤報告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設置設置Use Cases:廣告主有門店，例如星巴克，汽車4S店，學校等需要客戶來店咨詢和購買服務。大賣場或產品線下促銷活動，希望吸引用戶來到演示位置。小城市用戶步行可以到訪店面，例如麗江，澳門等旅行城市的本地服務3. 吸引用戶到店搜索搜索未來新功能未來新功能展示展示Google Confidential and Proprietary19Google Confidential and Proprietary19地址附加鏈接 案例Source: https:/ Conf

17、idential and Proprietary20Google Confidential and Proprietary20點擊進入下載頁面點擊進入應用市場手機APP附加連接設備/OS 投放CPC 出價設備/OS運營商時段控制包日Google Analytics (Android only)轉化跟蹤點擊下載Smart-BannerMobile app extension (full launch)Fancy format (ratings, screenshot)Deep linkingAds in Android MarketiOS/Android URL wizardCode free conversions (Android)In-app conversions廣告格式和界面廣告格式和界面報告和跟蹤報告和跟蹤投放投放 & 系列系列. 設置設置Use Cases:廣告主需要用戶下載安裝各種APP:1 - Apps2 - Books3 - Music4 - TV shows5 - Movies搜索搜索