!!!論圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的運用

1、論圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的運用摘要：圖形是平面廣告設(shè)計的重要組成元素，圖形創(chuàng)意的融入和結(jié)合,推動了平面廣告設(shè)計的發(fā)展。平面廣告的設(shè)計需要各方面的協(xié)調(diào)配合，然而設(shè)計師對色彩、形態(tài)和思想詮釋有很大差異，這使得明確平面廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意元素更加困難。因此，有必要從圖形語言在傳達(dá)訊息過程中的優(yōu)勢作用出發(fā)，對平面廣告設(shè)計圖形創(chuàng)意進(jìn)行深入研究。關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面廣告設(shè)計；圖形0引言隨著時代的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，這使人們對精神文化方面的要求越來越高一個完美的平面設(shè)計廣告能否在短時間內(nèi)成功的吸引人們的關(guān)注，激發(fā)人們的購買欲望很大一部分原因在于圖形創(chuàng)意。廣告設(shè)計中的圖形能不能吸引觀者的眼球，

2、能不能夠給商家?guī)砝妫驮谟谠O(shè)計者的創(chuàng)意思維。圖形在平面廣告設(shè)計中的地位日益增加，因為圖形是一種視覺語言，圖形創(chuàng)意也就是平面廣告設(shè)計表現(xiàn)出來的一種形式，所以圖形一直是廣告中的重要組成之一，而當(dāng)今圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用幾乎成為一項不可或缺的重要內(nèi)容。1平面廣告設(shè)計概述平面廣告設(shè)計在我們普通人看來就是電視或電腦的彈出的廣告界面，內(nèi)容一般是推銷或介紹每個產(chǎn)品或者食物等等在生活中起到一定幫助作用的東西。這些廣告在電視電腦上播出肯定會支付一些費用，所以這些廣告并不是空穴來風(fēng)，這就要靠廣告的設(shè)計者來設(shè)計一些新奇獨特的畫面來吸引坐在電視機(jī)或電腦旁人們的注意，只要廣告做得好,做的有吸引力，就會有很多人去

3、買商家的產(chǎn)品，從而達(dá)到盈利的目的，所以平面廣告設(shè)計是有目的的策劃。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將主要內(nèi)容表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告設(shè)計的作品好壞對廣告能否傳達(dá)快速準(zhǔn)確傳達(dá)信息起著關(guān)鍵的作用，因為一般廣告時間只有幾分鐘，這就要看設(shè)計者能否有創(chuàng)造性思維，在最短的時間內(nèi)向觀者傳達(dá)最多的信息。2圖形創(chuàng)意的含義及特點2.1 圖形創(chuàng)意的含義顧名思義，圖形創(chuàng)意就是設(shè)計者激發(fā)靈感對一個圖形進(jìn)行形式改造或者在特定思想意識支配下對一個或多個組合形式蓄意刻畫，賦予圖形本身更加深刻的寓意和更加寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造性行為，有時是美學(xué)意義上的升華。圖形創(chuàng)意已經(jīng)不是過去人們所認(rèn)為的那些有

4、一定美感的裝飾圖案的設(shè)計或者那些簡單的形象設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計。在不同的領(lǐng)域里，圖形的定義也有所不同，圖形在幾何學(xué)上只是幾何圖的簡稱，在中國傳統(tǒng)文化中，圖形又被定義為圖案。一個圖形加上設(shè)計者的創(chuàng)造性思維可以演變出成千上萬的東西，這就是圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意的只要作用就是將所要表達(dá)的東西傳遞給每個關(guān)注的群眾。2.2 圖形創(chuàng)意的特點圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)在形體上的變異，它可以由圖形變成文字，也可以由文字變成圖形等很多形式，只要設(shè)計者設(shè)計出來的東西不符合常規(guī)，有引人眼球的地方，能激發(fā)人們的興趣，這些都是很不錯的創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意設(shè)計涉獵面極為廣泛，它結(jié)合了設(shè)計思維觀念，意識和造型藝術(shù)，心理研究，市場經(jīng)營，信息傳播及設(shè)計

5、者自身的文化素質(zhì)等知識結(jié)構(gòu)，使設(shè)計達(dá)到完美的表現(xiàn)。好的圖形創(chuàng)意需要設(shè)計者擁有不同常人的思維方式，還要有很強(qiáng)的技術(shù)等等才有可能設(shè)計出一個符合大眾口味的作品，一個廣告設(shè)計能否準(zhǔn)確快速將這個廣告的主旨傳遞給觀者是至關(guān)重要的3圖形創(chuàng)意元素對平面廣告的重要作用一般平面廣告設(shè)計的主要內(nèi)容包括圖形、文字、色彩等方面，有些人認(rèn)為可能文字色彩會在平面廣告設(shè)計占據(jù)重要地位，恰恰相反，在我看來，圖形才是一個平面廣告設(shè)計作品的重中之重。因為隨著信息時代的到來，人們生活水平的逐漸提高，人們大多愿意通過圖形來改變自己的生活方式，所以圖形在平面廣告所占據(jù)的比重越來越大，逐漸取代傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計及主要依靠文字來傳達(dá)廣告的信

6、息。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計作品的一種表現(xiàn)形式，是每個作品的敏感中心和視覺關(guān)注中心。從現(xiàn)代社會看來，圖形在平面廣告中給人的視覺印象要高于文字或其他方式，它更容易吸引人的眼球，激發(fā)人們的閱讀興趣，以創(chuàng)造性思維來傳達(dá)廣告所包含的信息以尋求一種新奇、獨特的表現(xiàn)形式。3.1 圖形創(chuàng)意能準(zhǔn)確傳達(dá)信息每一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計者設(shè)計出來的圖形一定會是形象生動，特色百出，通俗易懂，所以有些廣告設(shè)計只需要很短的時間就能知道它想要傳達(dá)的意思，還可以讓人們對這個廣告產(chǎn)生深刻記憶。而如果一則廣告中只含有文字，那么就需要總夠清晰動人的文字或者大肆渲染來調(diào)動觀者的閱讀興趣來產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想。因為在當(dāng)今快節(jié)奏的信息生活時代，很多人

7、沒有總夠的耐心或者足夠的時間仔細(xì)閱讀每一則廣告中的文字，所以圖形創(chuàng)意比文字形式的陳述更具有說服力，而對于一個優(yōu)秀的設(shè)計者來說一幅圖片足以涵蓋一段長篇大論，將廣告內(nèi)容清晰準(zhǔn)確的表達(dá)出來。3.2 圖形創(chuàng)意能給人們帶來直觀視覺感受一般來說每個圖形都是獨一無二的，完全雷同的幾率幾乎不存在，因為圖形是由形狀，色彩，表現(xiàn)風(fēng)格等多種方面組織結(jié)合而成，所以圖形獨特的形象特征使它能夠直觀給人們帶來視覺上的沖擊，使人有清晰的認(rèn)知，產(chǎn)生情感共鳴，在人們還沒有覺察中已經(jīng)完成了這則廣告所要給人們傳遞的信息。3.3 圖形創(chuàng)意的美觀性更有利于傳播自古以來，不管是人還是動物或者是植物對美都會產(chǎn)生潛意識上的渴望，這不需要刻意，

8、就會表現(xiàn)出來，一個男人或一個女人站在你面前，你的第一注意力一定會是他或她的外貌，是美還是丑已經(jīng)在你的潛意識里生成了，所以人們對美已經(jīng)形成了一種向往。在平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意目的就是為了吸引人們的注意，所以一則漂亮的廣告更有利于人們的關(guān)注度。此外人們對于新鮮事物也有獨特的向往，所以設(shè)計者更喜歡在圖形創(chuàng)意中加入不平常元素，來滿足人們的好奇心，使人感受到創(chuàng)新和奇特。4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的發(fā)展圖形創(chuàng)意給平面廣告設(shè)計帶來新的發(fā)展空間和體驗，平面廣告的設(shè)計需要設(shè)計者擁有足夠的創(chuàng)造性思維，與廣告的需求相結(jié)合，在平面廣告的設(shè)計過程中圖形創(chuàng)意不能與一開始的主題內(nèi)容不相符，要注重對平面廣告圖形設(shè)計技巧的靈

9、活運用，這樣才能夠給人們?nèi)罕妿聿煌执碳さ囊曈X沖擊效果。一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品更加不能缺乏文化底蘊的涵蓋，最重要的一點是平面廣告設(shè)計作品要處處體現(xiàn)產(chǎn)品的特點以及重要之處，這樣才能讓觀者足夠了解這個產(chǎn)品。在這個色彩繽紛的世界上，大自然可以給打造純天然，極具觀賞性的藝術(shù)作品，人也可以，但僅限于那些有創(chuàng)造思維，有靈感的設(shè)計者，這些優(yōu)秀的設(shè)計者可以憑借自己的先天條件和后天努力將一副非常普通的圖形設(shè)計成一副別具一格的作品，給人們帶來煥然一新的感覺，這就是創(chuàng)意。在今后平面廣告設(shè)計的發(fā)展過程中，圖形雖然不能夠獨樹一幟，但是還會有可能占據(jù)主導(dǎo)地位，然后和文字，色彩等等能夠觀者帶來視覺沖擊的創(chuàng)意結(jié)合起來

10、，給所有人們帶來視覺上的享受，滿足人們的好奇心。5結(jié)束語時代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，生活水平在提高，人們的消費水平也在提高，人們的眼光也在提高，人們對物品也越來越追求完美，所以設(shè)計師的平面廣告設(shè)計作品能不能夠緊密抓住群眾的眼球是當(dāng)前最重要的問題。而在這快節(jié)奏的社會中人們對于廣告中繁瑣復(fù)雜的文字并沒有多大興趣，圖形創(chuàng)意就成為設(shè)計師們需要繼續(xù)鉆研的內(nèi)容，一則獨特新穎突出的平面廣告作品能夠給人們視覺上的沖擊，更能夠激發(fā)群眾的購買欲望，這就給商家?guī)頍o窮無盡的利益。雖然平面廣告設(shè)計中也會有文字的存在，但是絕大多數(shù)人更愿意在圖形中尋找這個產(chǎn)品的獨特之處或者這個產(chǎn)品的本質(zhì)之處。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用不可估量。參考文獻(xiàn)：1何章強(qiáng).平面設(shè)計與廣告創(chuàng)意M.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2007.2徐巖東.淺議平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意J.美術(shù)大觀，2011(04).3楊姣.