i時(shí)代的節(jié)目創(chuàng)新

1、i 時(shí)代的節(jié)目創(chuàng)新CCTV 張騰之2015年11月7日在信息時(shí)代，我們眼花繚亂，被包圍于媒體的世界，擬態(tài)生存，確定自己而媒體人，是地球部落村的結(jié)繩者，是山谷河畔舞蹈的儺師，作為內(nèi)容的節(jié)目生產(chǎn)，究竟怎樣創(chuàng)新？媒體人角色I(xiàn)T? ID? IP? 倒逼！我們不得不面對(duì)IT，守望ID，打造IP！ I see，I do！什么是i時(shí)代 與內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)法割舍的關(guān)系我寫idea連接linkInnovate創(chuàng)新部落村連接 連接 節(jié)目創(chuàng)意、創(chuàng)新的第一原則SoLoMo：未來十年將主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)，代表媒體未來！ 2011年2月，著名風(fēng)投、美國(guó)KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司合伙人約翰杜爾第一次提出“SoLoMo”概念，隨即風(fēng)靡全球。

2、i時(shí)代，節(jié)目不是節(jié)目，內(nèi)容也不是單純的內(nèi)容。它是一種“連接樞”，是可裂變的原子核!節(jié)目立意之初：連接的五要素實(shí)現(xiàn)連接三維路徑面對(duì)IT考慮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的元素和適應(yīng)新媒體傳播接收的環(huán)境考慮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的元素和適應(yīng)新媒體傳播接收的環(huán)境 如從時(shí)間脈絡(luò)上，注意預(yù)熱、播中、播后的網(wǎng)絡(luò)宣推規(guī)律； 空間軸里的“互聯(lián)網(wǎng)+”及信息新技術(shù)的元素，如網(wǎng)上海選、社交化（彈幕、吐槽）、即時(shí)互動(dòng)（二維碼、搖一搖，甚至網(wǎng)友集體操控節(jié)目走向）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D4K、T2O等； 臺(tái)網(wǎng)交叉差異化播出、臺(tái)網(wǎng)多屏演播室對(duì)話等守望ID 兩個(gè)方面的兩個(gè)方面的IDID 一是節(jié)目本身的標(biāo)簽化，USP，DNA； 二是必須鞏固、抓住并服務(wù)于你的

3、目標(biāo)觀眾群， 他們?cè)谀睦?？誰(shuí)在接收？打造IP高概念(high concept) 芒果TV: 強(qiáng)IP才是內(nèi)容營(yíng)銷的核心榮信達(dá)：娛樂IP2.0全價(jià)值鏈綜合運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略體系I see1. 1.自主創(chuàng)新機(jī)制自主創(chuàng)新機(jī)制高效率的新節(jié)目審批流程高效率審批自主權(quán)制作激勵(lì)式考核支持孵化科學(xué)評(píng)估湖南衛(wèi)視欄目創(chuàng)新流程示意圖湖南衛(wèi)視欄目創(chuàng)新流程示意圖2.2.合作創(chuàng)新轉(zhuǎn)變合作創(chuàng)新轉(zhuǎn)變與制作公司與資源互補(bǔ)、業(yè)務(wù)衍生型公司跨界與廣告商與節(jié)目嘉賓、場(chǎng)地方與資本、金融機(jī)構(gòu)眾籌模式3. 3.營(yíng)銷創(chuàng)新革命營(yíng)銷創(chuàng)新革命江浙滬案例大企劃整合營(yíng)銷商務(wù)導(dǎo)演/編劇機(jī)制內(nèi)容為王是根本，持續(xù)創(chuàng)新成就品牌 共同成長(zhǎng)廣告營(yíng)收與頻道績(jī)效考核掛鉤分享創(chuàng)新思維的三大工具 一個(gè)取自企業(yè)管理與廣告大師的理論 一個(gè)是借鑒喻國(guó)明老師的傳播觀點(diǎn) 一個(gè)是來自賴聲川的創(chuàng)意學(xué)喻國(guó)明：內(nèi)容產(chǎn)品構(gòu)成模式賴聲川：創(chuàng)意金字塔現(xiàn)象級(jí)？需求、移情、解壓熱點(diǎn)、時(shí)事、政策社會(huì)問題（潛在的、表象的、零散散亂的）本能、欲求文化認(rèn)同、同理心節(jié)目管窺 2015年- 2016年-人工智能（Artificial Intelligence)虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)增強(qiáng)