品牌命名方法及舉例

1、品牌命名方法及舉例品牌名稱的命名方法及舉例學(xué)號:2010140179專業(yè):10級文秘姓名：王安琪通過跨文化商務(wù)交際這門課程，我們學(xué)習(xí)到了商品品牌命名的重要性，由于中外文化的差異性，人們很容易誤解品牌的概念，從而影響到商品的營銷活動。商品品牌命名堪稱是高深的學(xué)問，一旦被企業(yè)重視并科學(xué)利用必將有助于樹立企業(yè)或品牌良好形象，有益于促進(jìn)銷售，讓企業(yè)通過這樣一筆關(guān)鍵的，無形的資產(chǎn)而受益匪淺，受用終身。在認(rèn)識到商品品牌命名重要性的同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該謹(jǐn)慎從事，切忌在給自己的產(chǎn)品命名時(shí)陷入品牌命名的誤區(qū)：雷同、媚外、循古、媚俗。品牌名稱是品牌最基本的要素，是品牌認(rèn)知和溝通的基礎(chǔ)。品牌名稱提供了品牌聯(lián)想，而恰恰是

2、這種聯(lián)想描述了品牌。從市場營銷角度來看，品牌名稱是品牌的核心部分，是品牌認(rèn)知及宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)。接下來讓我們來分析，下面這些品牌是用了哪些方法來命名的。CHANE香奈兒創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒（CHANEL是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。李寧LINING1990年，李寧有限公司在廣東

3、三水起步。創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺FOR雨特感受非凡福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一。福特汽車公司的歷史始于上個(gè)世紀(jì)初，憑著創(chuàng)始人亨利？福特“制造人人都買得起的汽車”的夢想和卓越遠(yuǎn)見，福特汽車公司歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，是世界四大汽車集團(tuán)公司BENZ奔馳Mercedes-Benz梅賽彳惠斯-奔馳(Mercedes-Benz)是世界知名的彳惠國汽車制造商，創(chuàng)立于1900年，公司總部設(shè)在斯圖加

4、特，創(chuàng)建人為卡爾？本茨(KarlBenz)和戈特利布？戴姆勒(GottliebDaimler)。梅賽彳惠斯-奔馳以高質(zhì)量、高性能的汽車產(chǎn)品聞名于世，除了高檔豪華轎車外,奔馳公司還是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。目前，梅賽德斯-奔馳為戴姆勒公司(DaimlerAG)旗下的一個(gè)COLGATE（露潔成立于1806年，威廉？高露潔以自己的名字注冊了一家公司，以生產(chǎn)牙膏開始事業(yè)。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司名稱。如今，經(jīng)過近200年的風(fēng)雨歷程，它生產(chǎn)的個(gè)人護(hù)理用品已經(jīng)銷售到世界20

5、0多個(gè)國家和地區(qū)，成為銷售額達(dá)94億美元的全球消費(fèi)品公司。CADBUR竹百禾I吉百利史威士股份有限公司(CadburySchweppes)是一家國際性公司，集團(tuán)公司總部位于英國倫敦，主要生產(chǎn)、推廣及分銷糖果(巧克力、糖制糖果、口香糖等)及飲料產(chǎn)品。集團(tuán)公司總部設(shè)在英國倫敦，目前全球雇員有55000名，產(chǎn)品遍布全球200多個(gè)國家。吉百利公司是全球第二大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大軟飲料公司，也是唯一一家同時(shí)擁有巧克力、糖果及口香糖產(chǎn)品的公司。鄭明明ZHENGMINGMINGCMM?展個(gè)在國際美容界知名的名字，由被譽(yù)為國際美容教母之稱的鄭明明女士于1966年創(chuàng)立。發(fā)展至今，CMM!際集團(tuán)已遍

6、及世界各地，業(yè)務(wù)著重在美容院、產(chǎn)品、教育等三項(xiàng)并重，不僅各項(xiàng)皆為行業(yè)中之佼佼者。旗下更研發(fā)了多個(gè)專為東方女而設(shè)的護(hù)膚及化妝品牌，深受大眾好評，更獲得業(yè)內(nèi)人士一致推崇，成為美容界中的翹楚SASSOON宣沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的s品牌形象大使，并用維達(dá)？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。作為國際美發(fā)先鋒，沙宣的靈感來自四面八方。從懷舊的搖滾到摩登的T臺時(shí)裝秀;從經(jīng)典的建筑到耐人探索的星際，每一款都張揚(yáng)著沙宣的創(chuàng)新精神。以上這些著名品牌是用現(xiàn)實(shí)生活中的名人或企業(yè)首創(chuàng)人的名字和威信效

7、應(yīng)命名的。NOKIAfofmMtuxgPraple諾基亞NOKIA諾基亞諾基亞（Nokia）公司成立于1865年，經(jīng)歷'一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展后，成為世界上最大的通訊設(shè)備供應(yīng)商。諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者。憑借經(jīng)驗(yàn)豐富、創(chuàng)新、用戶友好以及可靠的解決方案，諾基亞已成為移動電話的領(lǐng)先供應(yīng)商，同時(shí)也是移動、固定寬帶和IP網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先供應(yīng)商之一。通過將移動性和互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合，諾基亞不僅為企業(yè)創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會，也使人們的日常生活更加豐富多彩。諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場上市，股東遍布世界各地。諾基亞是芬蘭北部的一個(gè)小鎮(zhèn)。LONGINES良琴LONGINES浪琴表浪琴（LONGINES是一個(gè)由

8、歐內(nèi)斯特？富蘭西林在瑞士的圣艾米爾成立的公司。它的起源可以追述到19世紀(jì)30年代。浪琴還擁有最古老的表類注冊商標(biāo)（一個(gè)帶翅膀的沙漏）0浪琴公司屬于瑞士斯沃琪集團(tuán)。浪琴表是來自瑞士的索伊米亞，當(dāng)時(shí)以公司所在地是一個(gè)叫LesLongines地區(qū)而浪琴表也是在這個(gè)地區(qū)名中的字母"Longines”而命名；SANTANAI塔納GaiAufo.桑塔納（SANTANAS轎車，是德國大眾汽車公司在美國加利福尼亞州生產(chǎn)的品牌車，從1985年開始，經(jīng)過20多年的生產(chǎn)歷史，普通桑塔納轎車的身影遍及全國?！吧Ｋ{”原是美國加利福尼亞州一座山谷的名字，以盛產(chǎn)名葡萄酒而飲譽(yù)世界.該山谷經(jīng)常刮起一股強(qiáng)烈的科羅拉

9、多旋風(fēng)，當(dāng)?shù)厝艘舶堰@種旋風(fēng)叫作“Santana"。1982年，德國大眾汽車公司試制出了一種新型轎車，他們選擇以這股著名的旋風(fēng)來命名，旨在希望剛投產(chǎn)的新轎車如同“Santana”旋風(fēng)一樣席卷世界。所以以上三個(gè)品牌都是以地域命名法來命名的。品牌命名的方法還有很多，在選擇命名方法時(shí)，切忌生搬硬套，生吞活剝別人歸納出來的方法而畫地為牢，故步自封，一定要因企而異，因地制宜，與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)企業(yè)自身的情況所處的文化背景及時(shí)代特征，靈活的選擇自己而命名方法。其中，要特別強(qiáng)調(diào)品牌命名方法的創(chuàng)意性，具備競爭對手無法比擬的品牌視聽沖擊力和心靈震撼力。這樣的品牌名稱才會令企業(yè)受用終生。下面是贈送的兩篇散文欣

10、賞，可以仔細(xì)閱讀，不需要的朋友可以下載后編輯刪除謝謝腳下的時(shí)光不知走過多少地方，不知看過多少風(fēng)景，不知聽說過多少軼事；不知經(jīng)歷過多少歲月，不知邂逅過多少良人，不知變換過多少心情；不知理想的未知是否在前路等待?題記:蒲公英悠悠歲月，時(shí)間蒼蒼（文章閱讀網(wǎng)：）在這繁花似錦的青蔥歲月里，我們不斷的接受新鮮的美好事物，不斷的享受科技發(fā)展所帶來的高品質(zhì)生活；我們總是隨大流的，去跟風(fēng)一些前衛(wèi)潮流的思想；然而，很少有人去整理那些過往的斷壁殘?jiān)易哌^很多地方，但是同樣的，我也有更多的地方?jīng)]去過我渴望走遍地球上每一寸土地，我期許世界上每一個(gè)地方的人都善良從踏入社會的那一刻起，我就覺得人應(yīng)該是自由的；應(yīng)該去做自己喜

11、歡的事，看自己喜歡的風(fēng)景，愛自己喜歡的人；一切都那么單純，完美然而，現(xiàn)實(shí)的世界告訴我；理想的豐滿一定要遇到擁有相同理想的另一半我喜歡珠海，一個(gè)美麗的花園城市；我喜歡那里的天氣，沒有北方的寒冷；四季如春的溫度感覺非常愜意，不用擔(dān)心換季帶來的差異走在市區(qū)的街道上，綠化的花草樹木被園丁修剪的井然有序；形態(tài)各異的花卉搭配得格外美觀尤其是除過草之后的綠地，泥土的芬芳與綠草的清新?lián)浔嵌鴣?，有一種身處大草原的感覺，使人心曠神怡我時(shí)常一個(gè)人發(fā)呆，散步；看著過往的人群，車水馬龍的街道；也時(shí)常去繁華的街巷，擁擠的商業(yè)中心；感覺這才是生活，正因?yàn)槭澜缬辛诉@么多事物的陪伴，才使我有了對美好生活的向往與喜悅珠海的夜，很

12、美；到處燈紅酒綠，一派歌舞升平的祥和；每當(dāng)夜幕降臨，才是廣東因有的生活的開始溜冰場，酒吧，迪廳，大排檔等等等等；我很慶幸在這里認(rèn)識了很多人，他們教會了我很多，也幫助了我很多；我們都是來自五湖四海，為了同一個(gè)目標(biāo)而聚集在一起的年輕人；我們時(shí)常出去聚會，嗨皮；但等到散場后，又回到了應(yīng)有的孤寂白天，可以去漁女，公園，九州城，免稅店等等都是不錯(cuò)的地方人常說，一個(gè)時(shí)代會有一個(gè)時(shí)代的代表；而我在這個(gè)曾經(jīng)為之奮斗的地方，也時(shí)常會想起曾經(jīng)相識的人，走過的地方，看過的風(fēng)景；有時(shí)候，聽著當(dāng)時(shí)的流行歌曲，也會感傷；也會自嘲一笑；還有那公車到站的粵語提醒，還有那想見卻永遠(yuǎn)沒見的人；一篇篇，一幕幕久久回蕩在腦海；早晨的

13、腸粉，中午的餐飯，下午的炒粉，晚上的燒烤；好像味道還回味在口中一樣人，只有在對自己真誠的人的眼里，才會感覺到親切；而我，也著實(shí)喜歡這座城市帶給我家一樣的溫暖感覺在這短暫而悠長的時(shí)光里，我成長了很多，也磨礪了很多；正是因?yàn)樗枷氲某墒?，閱歷的增長，我選擇了離開；去尋找屬于自己的新的天地，新的開始，新的征程其實(shí)，無論走過多少地方；都不重要重要的是你從中得到什么知識閱歷思想?每個(gè)人，在人生的道路上；難免遇到挫折困苦，也難免會因?yàn)橐恍┮蛩囟e(cuò)失機(jī)緣不可能因?yàn)橐粫r(shí)的艱難險(xiǎn)阻而放棄將要來臨的幸福也不可能因?yàn)橐粫r(shí)的過失而自暴自棄頹廢一生人，應(yīng)該用豁達(dá)的心態(tài)來迎接下一秒的新鮮時(shí)光；而不是沉溺在上一秒的懊惱當(dāng)中每

14、個(gè)人的路，都在自己的腳下；只有自己醒悟才能把未來的路走好，反之只會讓錯(cuò)誤延續(xù)到未來，從而影響以后的健康生活即便曾經(jīng)的時(shí)光再美好，那也只是人生道路上的一段插曲；沒必要去糾結(jié)當(dāng)時(shí)的愕然，愚昧就像我，從來不對上一秒的事情產(chǎn)生情緒一樣一切都是恬淡的樣子，順其自然比什么都好對于未來，只要真誠的去善待身邊的所有；我相信，未來的時(shí)光，也該是你想象的模樣蒲公英2015.12.13家鄉(xiāng)的茶籽林坐落在戴云山脈西麓的高才坂，屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，日照充足，雨量充沛，山區(qū)丘陵滿地盡是紅壤土，非常適宜茶籽樹的生長。高才坂種植小果油茶有著悠久的歷史，是遠(yuǎn)近聞名的茶籽油之鄉(xiāng)。家鄉(xiāng)高才坂，一年四季茶籽林郁郁

15、蔥蔥，枝繁葉茂。村頭的亭后坑、銀珠壟、赤土嶺、牛脊崎，村尾的庵城頭、虎坪林、下得，村莊對岸的牌匾山、坑里、城頭、下場、坑柄里等等，山坡上，山坳里，道路邊，田邊地頭，屋后山邊，漫山遍野到處是一片連著一片的茶籽林。那里是我兒時(shí)與伙伴們捉迷藏、摘茶苞、采茶菇、撿茶籽的地方。每當(dāng)春風(fēng)拂來，幾場淅淅瀝瀝的春雨之后，喚醒沉睡了一個(gè)冬季的茶籽樹林。老茶樹開始發(fā)出新枝，抽出嫩芽，嫩芽吐露出嫩紅嫩紅的葉片，轉(zhuǎn)眼間，嫩紅的葉片又變成稚嫩的綠葉。整片茶籽林綠浪濤濤，層層疊疊，在家鄉(xiāng)群山環(huán)抱的山腰上，形成一道翠綠的屏障。清明節(jié)后，兒時(shí)的我常與伙伴們在嬉戲玩耍的同時(shí)，十分注意尋找茶籽樹梢上的“茶苞”，這是一種生長在茶籽

16、樹上的果實(shí)，果熟時(shí)表面會脫去一層薄如蟬翼的白皮，淡綠色的形似胖胖的壽桃，中空，果瓢可以食用，果肉脆而汁多，清甜爽口。“茶苞”是兒時(shí)伙伴們最喜歡的果實(shí)，從茶籽樹上摘下，在袖口上來回擦幾下，脫去表層酥松的外皮，饞貓似地往嘴里塞，津津有味地品嘗著大自然恩賜的美食，這是我與伙伴們喜歡到茶籽林玩耍的原因之一。秋季來臨，茶籽樹上掛滿了青色中夾雜著褐色的茶籽果，茶樹枝被壓彎下垂，這是村民一年的希望。全村的村民這時(shí)節(jié)荷鋤上山為茶籽林鋤草，將林地里各種雜草鋤掉，并填埋在茶籽樹頭下作為有機(jī)肥，鋤后的茶籽林寸草不留。這是家鄉(xiāng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)慣，很少采擷樹上的油茶果，而是在鋤得干干凈凈的林地上撿茶籽。村民在鋤草中，時(shí)常發(fā)

17、現(xiàn)茶籽林里長的一種真菌一一茶樹菇，菇傘灰色如碗口大，菇腿灰白色很長，采摘回家煮湯或煮米粉湯味道極其甜美。清爽的秋風(fēng)送來百花仙子的柔情蜜意，吹開了丹桂的花骨朵，讓神州大地香氣四溢的同時(shí)，茶籽樹也毫不猶豫地綻放自己的花朵，展示自己最妖艷的容貌，一夜之間，漫山遍野的茶籽林中雪白的油茶花盛開了，白色花朵中間吐露出金黃色的花蕊，散發(fā)出沁人心脾的芬芳，茶籽林變成一片白色的花海。成群的蜜蜂“嗡嗡嗡”在花叢中飛來飛去，落在金黃色的花蕊中不知疲倦地采蜜，也為油茶花義務(wù)傳授花粉，為明年茶籽樹掛果立下汗馬功勞。兒時(shí)，我和伙伴們像一群快樂的小蜜蜂，一頭扎進(jìn)茶籽林里，一邊觀賞著潔白嬌艷的油茶花，一邊折一根抽去內(nèi)心的赤蕨桿當(dāng)吸管，插入金黃色的花蕊中，輕輕一吸，芬芳甜美、味道香醇的花蜜便進(jìn)入口中。我們小心翼翼地攀下茶樹枝，如癡如醉地在一朵又一朵的油茶花中滋滋有聲吮吸著花蜜，比供銷社賣的硬糖粒還要甜美十倍。到了秋高氣爽的秋末，山區(qū)空氣相對干燥，白天依然烈日炎炎，可夜晚卻出現(xiàn)霜凍，晝夜溫差很大。這時(shí)，茶籽樹上的茶籽果由原來的青色轉(zhuǎn)瞬間全部變成深褐色，已經(jīng)熟透的茶籽果一顆顆裂開大嘴，露出大嘴里油光發(fā)亮的油茶籽。陣陣秋風(fēng)送爽，茶籽樹梢隨風(fēng)搖曳，催促油茶籽快快離開樹梢，灑脫地墜落在村民鋤得干干凈凈的地板