課用 第二章 旅游客源地和旅游需求

1、第二章第二章 旅游客源地和旅游需求旅游客源地和旅游需求v學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)v 了解旅游客源地的類型和經(jīng)濟作用了解旅游客源地的類型和經(jīng)濟作用v 理解旅游客源地與目的地的互動關(guān)理解旅游客源地與目的地的互動關(guān)系系v 了解旅游需求層次分解的意義了解旅游需求層次分解的意義學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)v 了解旅游需求量與旅游價格、可自由支了解旅游需求量與旅游價格、可自由支配收入及閑暇時間之間的函數(shù)關(guān)系配收入及閑暇時間之間的函數(shù)關(guān)系v 理解可自由支配收入與閑暇時間共同決理解可自由支配收入與閑暇時間共同決定下的旅游需求定下的旅游需求v 掌握旅游需求價格彈性、收入彈性和交掌握旅游需求價格彈性、收入彈性和交叉彈性，并能運用它們

2、來解決實際問題叉彈性，并能運用它們來解決實際問題本章概要本章概要v 本章闡述了旅游客源地的概念、本章闡述了旅游客源地的概念、類型和經(jīng)濟作用，分析了旅游需求的類型和經(jīng)濟作用，分析了旅游需求的含義，并對旅游需求的層次進行了分含義，并對旅游需求的層次進行了分解。通過總結(jié)影響旅游需求的因素，解。通過總結(jié)影響旅游需求的因素，揭示了旅游需求的客觀規(guī)律，并描述揭示了旅游需求的客觀規(guī)律，并描述了各種旅游需求彈性。了各種旅游需求彈性。 本章概要本章概要v 此外，還引入了國內(nèi)外各種旅游此外，還引入了國內(nèi)外各種旅游需求預(yù)測模型，揭示了決定旅游需求需求預(yù)測模型，揭示了決定旅游需求的各種因素，并列舉了衡量旅游需求的各種

3、因素，并列舉了衡量旅游需求的各種指標(biāo)以及旅游需求預(yù)測時常用的各種指標(biāo)以及旅游需求預(yù)測時常用的幾種預(yù)測模型。的幾種預(yù)測模型。第一節(jié)第一節(jié) 旅游客源地旅游客源地v一、旅游客源地的概念及類型一、旅游客源地的概念及類型v (一一)旅游客源地的概念旅游客源地的概念v 一般來說，旅游客源地是指具備一定的一般來說，旅游客源地是指具備一定的人口規(guī)模和經(jīng)濟能力，能夠向旅游目的地提人口規(guī)模和經(jīng)濟能力，能夠向旅游目的地提供一定數(shù)量旅游者的地區(qū)。其次它也是一個供一定數(shù)量旅游者的地區(qū)。其次它也是一個空間概念，即相對旅游目的地而言存在著一空間概念，即相對旅游目的地而言存在著一定空間距離，距離的遠近會對客源地的旅游定空間距

4、離，距離的遠近會對客源地的旅游者選擇目的地產(chǎn)生影響。者選擇目的地產(chǎn)生影響。旅游客源地的共性v1、旅游逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。v2、社會經(jīng)濟發(fā)展水平較高，人均可支配收入在逐步增加。v3、一定時期內(nèi)產(chǎn)生的旅游者人次較多或出游率較高。（二）旅游客源地的類型二）旅游客源地的類型v 根據(jù)市場規(guī)模和范圍的不同，旅游客源地可分為區(qū)域性客源地、全國性客源地、中轉(zhuǎn)性客源地和客源地國家等類型。v1、區(qū)域性客源地、區(qū)域性客源地v 是從區(qū)域旅游的用度來劃分的旅游是從區(qū)域旅游的用度來劃分的旅游客源地，它主要是向一個特定區(qū)域內(nèi)客源地，它主要是向一個特定區(qū)域內(nèi)的旅游目的地提供旅游者和旅游需求的旅游目的地提供旅游者和旅

5、游需求方，是一個旅游目的地周邊或鄰近地方，是一個旅游目的地周邊或鄰近地區(qū)的客源產(chǎn)生地。區(qū)的客源產(chǎn)生地。v v 2、全國性客源地是從國內(nèi)旅游的是從國內(nèi)旅游的角度來劃分的客源地，它主要是為那角度來劃分的客源地，它主要是為那些全國性旅游目的地提供客源。些全國性旅游目的地提供客源。v 3、中轉(zhuǎn)性客源地中轉(zhuǎn)性客源地是一種較為特殊的是一種較為特殊的客源地類型，是指那些具有交通中轉(zhuǎn)和客源地類型，是指那些具有交通中轉(zhuǎn)和出入境口岸功能，可以形成過往和過境出入境口岸功能，可以形成過往和過境旅客的地區(qū)。這些地區(qū)一般都是交通發(fā)旅客的地區(qū)。這些地區(qū)一般都是交通發(fā)達的口岸城市和中心城市，在連接旅游達的口岸城市和中心城市，

6、在連接旅游供給方和旅游需求方上起著重要的紐帶供給方和旅游需求方上起著重要的紐帶作用。作用。v 4、客源地國家則是從國際旅游的角度來劃分的客源地，它是相對于旅游目的地國家來說的。一個國家從不同的空間角度看，既可以是旅游客源地國家，也可以是旅游目的地國家。旅游客源地國家是旅游目的地國家旅游需求的重要空間來源。二二 、影響客源地需求規(guī)模的因素、影響客源地需求規(guī)模的因素v (一)人口規(guī)模v (二)人口結(jié)構(gòu)v (三)工業(yè)化和城市化發(fā)育程度v （四）經(jīng)濟綜合發(fā)展水平v （五）社會發(fā)育水平 三、旅游客源地的地位和經(jīng)濟作用三、旅游客源地的地位和經(jīng)濟作用v(一)客源地旅游者的需求是目的地旅游產(chǎn)品供給的前提條件。

7、v(二)客源地旅游需求的規(guī)模對目的地的旅游經(jīng)濟產(chǎn)生直接的影響。v(三)旅游客源地的旅游企業(yè)也會對旅游目的地經(jīng)濟產(chǎn)生影響。v(四)客源地旅游者消費行為特點影響旅游目的地的供給結(jié)構(gòu)。四、四、 旅游客源地與目的地的關(guān)系旅游客源地與目的地的關(guān)系v(一一)旅游客源地與旅游目的地之間的旅游客源地與旅游目的地之間的經(jīng)濟距經(jīng)濟距離離是制約兩地之間相互吸引和選擇的一個重是制約兩地之間相互吸引和選擇的一個重要因素。要因素。v 經(jīng)濟距離實際上就是空間距離的經(jīng)濟化，經(jīng)濟距離實際上就是空間距離的經(jīng)濟化，指旅游者從客源地到目的地往返的旅行時間指旅游者從客源地到目的地往返的旅行時間和費用的總和。和費用的總和。如跨國旅游的交

8、通費用一般如跨國旅游的交通費用一般占到整個旅游開支的三分之一。占到整個旅游開支的三分之一。四四 旅游客源地與目的地的關(guān)系旅游客源地與目的地的關(guān)系v(二二)旅游客源地與旅游目的地之間的旅游客源地與旅游目的地之間的文化距文化距離離是制約兩地互動關(guān)系的又一重要因素。是制約兩地互動關(guān)系的又一重要因素。v 文化距離指客地與目地之間的以語言為文化距離指客地與目地之間的以語言為主要特征的文化差異程度，主要包括語言、主要特征的文化差異程度，主要包括語言、風(fēng)俗習(xí)慣等差異。風(fēng)俗習(xí)慣等差異。旅游客源地與目的地的關(guān)系旅游客源地與目的地的關(guān)系v (三三)貨幣匯率是影響兩地互動關(guān)系貨幣匯率是影響兩地互動關(guān)系的重要經(jīng)濟因素

9、。的重要經(jīng)濟因素。v (四四)政治環(huán)境也是兩地之間互動關(guān)政治環(huán)境也是兩地之間互動關(guān)系的外部支撐因素。系的外部支撐因素。討論題v 如何理解旅游客源地與旅游如何理解旅游客源地與旅游目的地之間的互動關(guān)系目的地之間的互動關(guān)系?第二節(jié)第二節(jié) 旅游需求的涵義與層次分解旅游需求的涵義與層次分解v一、旅游需求的概念與特點一、旅游需求的概念與特點v ( (一一) )旅游需求的概念旅游需求的概念v 我們一般傾向于從經(jīng)濟學(xué)角度來定義我們一般傾向于從經(jīng)濟學(xué)角度來定義旅游需求，旅游需求，即在某一特定的時期內(nèi)，在即在某一特定的時期內(nèi)，在各種可能的旅游價格下，有旅游動機和各種可能的旅游價格下，有旅游動機和足夠閑暇時間的旅游

10、者愿意而且能夠購足夠閑暇時間的旅游者愿意而且能夠購買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。 v v 這個定義強調(diào)了旅游者的旅游動機、擁有的閑暇時間以及旅游者的實際購買能力三個要素，突出了旅游產(chǎn)品需求與其他一般商品需求的區(qū)別。旅游需求定義主要包括以下幾層含義：v1旅游需求產(chǎn)生的基本前提是旅游者對旅游產(chǎn)品的動機。v2旅游需求有效化的根本前提是旅游者對旅游產(chǎn)品的實際購買能力。 v3足夠的閑暇時間是旅游需求有效化必不可少的支撐條件。v4旅游需求表現(xiàn)為市場中的一種有效旅游需求。v ( (二二) )旅游需求的特點旅游需求的特點v 1旅游需求的指向性v 2旅游需求的整體性 v 3旅游需求的敏感性v 4旅游需

11、求的多樣性二、旅游需求層次分解的意義二、旅游需求層次分解的意義v 從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，實現(xiàn)了的有效旅游需求對旅游經(jīng)濟的運行有著重要的意義。旅游需求的有效化是盡可能多的使?jié)撛诼糜涡枨筠D(zhuǎn)化為有效旅游需求，減少潛在旅游需求在總旅游需求中所占比重，并且使?jié)撛诼糜涡枨蟊M快地轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟進而成為國民經(jīng)濟的現(xiàn)實推動力量。從旅游需求的含義和我國國民經(jīng)濟的發(fā)展來看，旅游需求有效化的實現(xiàn)依賴于以下幾個途徑：v v v 1、增強旅游購買能力v 2、增加閑暇時間v 3、增強旅游目的地的接待能力第三節(jié) 旅游需求規(guī)律v 一、旅游需求的基本規(guī)律一、旅游需求的基本規(guī)律v 價格是影響旅游需求最主要的因素，兩者成反方向變化的關(guān)

12、系，即在除價格以外的其他因素保持不變 的前提下，旅游產(chǎn)品的需求量隨價格的上升而減少、隨價格的下降而增多。 旅游需求規(guī)律v( (一一) )旅游價格與旅游需求旅游價格與旅游需求v 函數(shù)關(guān)系式：函數(shù)關(guān)系式：Q Qf(Pf(P) )v 公式中：公式中：P P為旅游產(chǎn)品價格為旅游產(chǎn)品價格( (一一定時期內(nèi)定時期內(nèi)) )；Q Q為旅游需求量為旅游需求量( (一定時一定時期內(nèi)期內(nèi)) )；f f為函數(shù)關(guān)系。為函數(shù)關(guān)系。旅游需求價格曲線v旅游需求價格曲線：是一條自左上方向右下方傾斜的，斜率為負的曲線 P=價格 Q=需求v P v p2v p1v 0 Q2 Q1 Q 旅游需求曲線的移動圖v Pv P1 v v v

13、 0 Qv Q3 Q2 Q1v v如果旅游產(chǎn)品的價格不變，而影響旅游量的其他因素發(fā)生了變化，則會對旅游需求的曲線產(chǎn)生什么樣的影響？v 當(dāng)對旅游需求量的增加起促進作用的其他因素發(fā)生了變化，例如目的地貨幣貶值，客源地政府放寬了居民出境攜帶外匯的限制等等，需求曲線向右方移動。反之向左方移動。v旅游需求量同產(chǎn)品價格之間的關(guān)系也存在著例外的情況。v( (二二) )可自由支配收入與旅游需求可自由支配收入與旅游需求v函數(shù)關(guān)系式：函數(shù)關(guān)系式：Q Qf(If(I) )v 公式中：公式中：I I為可自由支配收入；為可自由支配收入；Q Q為為旅游需求量；旅游需求量；f f為函數(shù)關(guān)系。為函數(shù)關(guān)系。v 一般來說，在其他

14、因素不變的情況下，可自由支配收入越多，對旅游的需求也會增多，具體表現(xiàn)在：出游的次數(shù)增多和外出旅游的天數(shù)增多。 v I Iv I2v v I0v I1v 0 Q v Q1 Q0 Q2 v( (三三) )閑暇時間與旅游需求閑暇時間與旅游需求v( (四四) )可自由支配收入與閑暇時間共同決定的可自由支配收入與閑暇時間共同決定的旅游需求旅游需求v 根據(jù)以上的分析，旅游需求規(guī)律可概括為：在其他因素不變的情況下，旅游需求量與人們的閑暇時間和可自由支配收入成（正）向關(guān)系，而同旅游產(chǎn)品的價格成（反）向關(guān)系。二、旅游需求彈性v 在影響旅游需求的因素中，任何一在影響旅游需求的因素中，任何一個因素的變化都將引起旅游

15、需求量相應(yīng)個因素的變化都將引起旅游需求量相應(yīng)的變化，這種反應(yīng)特點叫做旅游需求彈的變化，這種反應(yīng)特點叫做旅游需求彈性。性。v 旅游需求彈性是旅游需求彈性是測定旅游需求對其測定旅游需求對其自變量變動反應(yīng)的靈敏程度的一個指標(biāo)，自變量變動反應(yīng)的靈敏程度的一個指標(biāo)，是具體說明一個變量每百分之一的變動是具體說明一個變量每百分之一的變動所引起的旅游需求量變化的百分比。所引起的旅游需求量變化的百分比。 v 影響旅游需求的因素主要有旅影響旅游需求的因素主要有旅游產(chǎn)品價格、可自由支配收入、閑游產(chǎn)品價格、可自由支配收入、閑暇時間、其他產(chǎn)品價格等。相應(yīng)的，暇時間、其他產(chǎn)品價格等。相應(yīng)的，旅游需求彈性主要有旅游需求價格

16、旅游需求彈性主要有旅游需求價格彈性、收入彈性和交叉彈性。彈性、收入彈性和交叉彈性。 (一)旅游需求價格彈性v 旅游需求價格彈性是旅游需求價格彈性是指旅游需求量隨旅指旅游需求量隨旅游需求對旅游價格變動的反應(yīng)程度，用旅游游需求對旅游價格變動的反應(yīng)程度，用旅游需求價格彈性系數(shù)來衡量。旅游需求價格彈需求價格彈性系數(shù)來衡量。旅游需求價格彈性系數(shù)即指旅游需求變化的百分比與旅游價性系數(shù)即指旅游需求變化的百分比與旅游價格變化的百分比的比值。格變化的百分比的比值。 v 旅游產(chǎn)品的需求與旅游價格成旅游產(chǎn)品的需求與旅游價格成負相負相關(guān)的關(guān)系，關(guān)的關(guān)系，因此旅游需求價格彈性系數(shù)因此旅游需求價格彈性系數(shù)總是表現(xiàn)為總是表

17、現(xiàn)為負數(shù)負數(shù)，通常用絕對值表示。，通常用絕對值表示。 （二）、旅游需求收入彈性v 旅游需求收入彈性反映的是旅游需求相旅游需求收入彈性反映的是旅游需求相對于可自由支配收入變化的程度，用旅游需對于可自由支配收入變化的程度，用旅游需求收入彈性系數(shù)來衡量。旅游需求收入彈性求收入彈性系數(shù)來衡量。旅游需求收入彈性系數(shù)是指旅游需求變化的百分比與旅游可自系數(shù)是指旅游需求變化的百分比與旅游可自由支配收入變化百分比之間的比值。由支配收入變化百分比之間的比值。 v 旅游需求與人們的可自由支配收入成正旅游需求與人們的可自由支配收入成正相關(guān)關(guān)系，因此旅游需求收入彈性系數(shù)總為相關(guān)關(guān)系，因此旅游需求收入彈性系數(shù)總為正數(shù)。正

18、數(shù)。（三）、旅游需交叉彈性v 旅游需求交叉彈性反映的是旅旅游需求交叉彈性反映的是旅游產(chǎn)品甲的需求量相對于旅游產(chǎn)品游產(chǎn)品甲的需求量相對于旅游產(chǎn)品乙價格變化的程度，用旅游需求交乙價格變化的程度，用旅游需求交叉彈性系數(shù)來衡量。叉彈性系數(shù)來衡量。旅游需求交叉旅游需求交叉彈性系數(shù)指旅游產(chǎn)品甲需求量變化彈性系數(shù)指旅游產(chǎn)品甲需求量變化的百分比與旅游產(chǎn)品乙價格變化百的百分比與旅游產(chǎn)品乙價格變化百分比的比值。分比的比值。第四節(jié)第四節(jié) 影響旅游需求的因素與旅游影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo)需求測量指標(biāo) 除了可自由支配收入、閑暇時間這兩個影響旅游需求的基本因素外，旅游需求的變動還受其他因素的影響。這些因素可分

19、為三個方面：一是旅游客源地方面的因素；二是旅游目的地方面的因素；三是客源地與目的地之間的互動因素。一、影響旅游需求的因素影響旅游需求的因素v （一）客源地推力因素v 客源地推力因素也叫市場引發(fā)力，它與旅游和市場需求量的大小成正比，即客源地推力越大，旅游需求量就越大，反之，旅游需求量就減少。客源地推力的影響因素有以下幾方面：v1、客源地經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及國民收入的影響。v2、社會的政治環(huán)境，國家或地區(qū)對旅游的政策和法律措施。v3、個人因素，包括個人的家庭情況、經(jīng)濟狀況、身體狀況、個人的文化水平、消費偏好、所在群體的同事，親朋好友等提供的信息等因素。v4、客源地的旅游廣告的宣傳因素。主要是指旅游目的地

20、的旅游資源和景觀在客源地的宣傳效果和知名度情況。（二）目的地拉力因素v 目的地拉力也叫市場吸引力，它與旅游需求量的大小成正比，目的地拉力越大，旅游需求量就越大，反之，旅游需求量就會下降。目的地拉力的影響因素主要有以下幾方面：v1、旅游目的地的社會環(huán)境，主要是指治安環(huán)境是否穩(wěn)定。v2、旅游目的地旅游資源的狀況，即旅游資源的吸引力，包括旅游資源的豐富程度、類型、質(zhì)量狀況等。v3、旅游目的地的交通條件。主要是指旅游區(qū)內(nèi)個旅游景點間的交通條件。v4、旅游目的地內(nèi)旅游設(shè)施的完善程度。v5、旅游目的地內(nèi)旅游服務(wù)水平。v6、旅游目的地旅游資源對外宣傳的力度。v7、旅游目的地旅游產(chǎn)品的促銷水平和目的地居民友好

21、態(tài)度等。（三）、兩地間的互動因素v1、兩地間的旅游資源距離，即旅游客源地與目的地之間的旅游資源差異，文化差異等。v2、兩地間的交通通達性。v3、兩地間價格和匯率，匯率變動影響到國際旅游者對價格的看法，進而影響到旅游需求 旅游目的地貨幣匯率下跌，相當(dāng)于旅游產(chǎn)品價格下跌，則旅游需求增加； 旅游目的地貨幣匯率升高，相當(dāng)于旅游產(chǎn)品價格升高，則旅游需求下降。二、旅游需求測量指標(biāo)v 旅游需求測量指標(biāo)是測量一個國家旅游需求測量指標(biāo)是測量一個國家或地區(qū)旅游需求發(fā)展?fàn)顩r的尺度，能反或地區(qū)旅游需求發(fā)展?fàn)顩r的尺度，能反映出在一定時間、地區(qū)和條件下旅游需映出在一定時間、地區(qū)和條件下旅游需求的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，這些指標(biāo)是

22、旅游求的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，這些指標(biāo)是旅游經(jīng)濟指標(biāo)體系的重要組成部分。一般來經(jīng)濟指標(biāo)體系的重要組成部分。一般來說，比較經(jīng)常使用的旅游指標(biāo)有以下幾說，比較經(jīng)常使用的旅游指標(biāo)有以下幾種：種：（一）、旅游者人數(shù)指標(biāo)v1、旅游人次：世界范圍的入境旅游人次總量要大于出境旅游人次v2、旅游者人次：v3、一日游游客人次 v 旅游者人數(shù)指標(biāo)反映了旅游目的地國或地區(qū)在旅游者人數(shù)指標(biāo)反映了旅游目的地國或地區(qū)在一定時期內(nèi)接待的國一定時期內(nèi)接待的國( (地區(qū)地區(qū)) )外旅游者的數(shù)量情況，外旅游者的數(shù)量情況，一般以旅游人次數(shù)來衡量。一般以旅游人次數(shù)來衡量。(二）、旅游者停留時間指標(biāo)v游客游客 人天數(shù)人天數(shù)v 該指標(biāo)是從總量上來考察一國或一該指標(biāo)是從總量上來考察一國或一地區(qū)出境旅游需求的，換一個角度也能地區(qū)出境旅游需求的，換一個角度也能反映旅游目的地的入境旅游需求。反映旅游目的地的入境旅游需求。v (三)旅