裝飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

1、2011年裝飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告一、公司發(fā)展方向來講1、橫向：專業(yè)化、精細(xì)化。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，裝飾行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展之后專業(yè)分工進(jìn)一步細(xì)化，即使是裝飾設(shè)計(jì)的分工細(xì)化程度也很高，不同的設(shè)計(jì)事務(wù)所一般擅長(zhǎng)某一類工程的設(shè)計(jì)，在其專長(zhǎng)范圍內(nèi)比國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)單位整體水平明顯要高，并且提供的服務(wù)更加到位。金螳螂目前建立了酒店裝飾設(shè)計(jì)院、醫(yī)院裝飾設(shè)計(jì)院、體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)院、展+覽館博物館裝飾設(shè)計(jì)院等專業(yè)細(xì)分機(jī)構(gòu)，是該趨勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。隨著行業(yè)主要企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，領(lǐng)軍企業(yè)之間的關(guān)系將由合作為主轉(zhuǎn)為競(jìng)爭(zhēng)為主。各企業(yè)會(huì)選擇有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域深入拓展。2、縱向：產(chǎn)業(yè)分工與產(chǎn)業(yè)鏈管理。產(chǎn)業(yè)鏈的縱向分工，有利于各個(gè)企業(yè)實(shí)

2、現(xiàn)規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)。美國(guó)的裝飾部品部件工廠化水平達(dá)到了95以上，同樣的高層住宅，其造價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于香港；英國(guó)大量采用部品部件工廠化生產(chǎn)，同類型項(xiàng)目比國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)技術(shù)的造價(jià)節(jié)約近43，工期縮短了近1/3。不過，“工廠化”和“產(chǎn)業(yè)分工”并不意味著企業(yè)必須自己建工廠。裝飾裝修企業(yè)盈利的關(guān)鍵之處在于項(xiàng)目承攬以及接下來的項(xiàng)目管理、質(zhì)量控制?；蛘呖梢哉f，目前這些企業(yè)盈利的優(yōu)勢(shì)就在于其“輕資產(chǎn)”的特點(diǎn)。在產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸帶來的利潤(rùn)增厚和資金、管理效率降低的邊際影響上，企業(yè)必須做出最經(jīng)濟(jì)的選擇。一體化的企業(yè)做大之后，憑借著經(jīng)驗(yàn)和品牌，主要做經(jīng)營(yíng)管理和協(xié)調(diào)，將各個(gè)環(huán)節(jié)分包給有比較優(yōu)勢(shì)的專業(yè)公司。3、由工程承包商向綜合服務(wù)提

3、供商的轉(zhuǎn)變。建筑裝飾項(xiàng)目的完工，同時(shí)也是產(chǎn)品投入使用和質(zhì)量檢驗(yàn)的起點(diǎn)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，裝飾裝修企業(yè)將由簡(jiǎn)單的工程承包商延伸到綜合服務(wù)提供商。比如酒店項(xiàng)目，企業(yè)在施工的過程中，更多的需要結(jié)合專業(yè)施工積累的經(jīng)驗(yàn)，在打造酒店硬件的同時(shí)考慮到運(yùn)行時(shí)管理需求，從細(xì)微處與酒店經(jīng)營(yíng)軟件上接軌；同時(shí)密切注意國(guó)際酒店管理新動(dòng)態(tài)，經(jīng)常與國(guó)際著名酒店管理公司交流酒店裝飾專業(yè)需求，真正做到全方位服務(wù)，忠誠(chéng)于顧客。二、裝修模式來講1、全裝修的特征和模式房地產(chǎn)開發(fā)商作為裝修第一責(zé)任人，業(yè)主只需要與其簽訂裝修合同，業(yè)主如有任何質(zhì)量或其它問題也只需與房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)行交涉，開發(fā)企業(yè)要按照質(zhì)量可靠、價(jià)格合理、規(guī)范運(yùn)作、取信于民的

4、原則建設(shè)全裝修住宅。在裝修設(shè)計(jì)方面，前期就開始介入，依靠專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)的一致性保證住宅裝修后良好的使用功能、健康舒適的人居環(huán)境;在施工方面，徹底擺脫一家一戶、家裝游擊隊(duì)的作坊式的施工方式，代之以專業(yè)的全裝修工程承包商提供的規(guī)?；⒓谢?、裝配化的住宅裝修施工方式，裝飾產(chǎn)品由專業(yè)生產(chǎn)商按工業(yè)化生產(chǎn)方式提供給工程承包商。全裝修的工程質(zhì)量在先期就由工業(yè)化的產(chǎn)品生產(chǎn)做出了充分保證。在個(gè)性化兼顧方面，除了房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)直接向市場(chǎng)統(tǒng)一提供不同檔次裝修標(biāo)準(zhǔn)的住宅外，業(yè)主還可以選擇菜單式裝修，在預(yù)售時(shí)通過查看樣板間，挑選幾種裝修設(shè)計(jì)方案，有的菜單式裝修的某些部品，如地板、潔具、燈具等，業(yè)主可以自己購(gòu)買

5、安裝，而軟裝飾由業(yè)主在全裝修完成后充分、自主的進(jìn)行決定。2、全裝修行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r(1)國(guó)外全裝修行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r在歐洲和日本，集合住宅一般都是全裝修的，基本上一次性到位。日本的商品住宅是經(jīng)過基本裝修的商品，基本裝修包括墻體、天花板、地板、地面等室內(nèi)表面及維護(hù)體，門窗等制品，電氣、換氣、給排水等設(shè)備，廚房、衛(wèi)生間熱水系統(tǒng)生活器具，供電控制盤、插座、安全警報(bào)等。在設(shè)計(jì)上重視室內(nèi)外環(huán)境質(zhì)量，例如歐洲許多住宅的窗子上部、陽光門上部和外墻都有小型的條形進(jìn)風(fēng)器。為了解決外墻和門窗保溫隔熱及密封導(dǎo)致室內(nèi)外空氣交換問題，采取可調(diào)節(jié)室內(nèi)通風(fēng)量的房屋呼吸系統(tǒng)，通過對(duì)通風(fēng)量的控制，形成室內(nèi)外正負(fù)壓差，讓新鮮空氣先進(jìn)入主要

6、居室，再經(jīng)過衛(wèi)生間和廚房，將污濁空氣排除室外。在選材和施工方面盡可能采取工業(yè)化制造的部品設(shè)備和裝修裝飾材料，要求這些產(chǎn)品具備穩(wěn)定性、耐久性、環(huán)保性和通用性。例如，挪威內(nèi)外兩色的噴塑鋁合金斷熱窗，不僅保溫隔熱，而且可以翻轉(zhuǎn)360度。由于歐洲國(guó)家對(duì)住宅節(jié)能十分重視，推行節(jié)能計(jì)劃。生態(tài)型裝修住宅得到大力推廣。歐洲國(guó)家對(duì)墻體的保溫隔熱和門窗的節(jié)能都制定了明確的要求，建筑師必須按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定設(shè)計(jì)和選用材料。（2）國(guó)內(nèi)全裝修行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r近幾年來，我國(guó)的裝飾裝修市場(chǎng)發(fā)展迅猛，新型裝飾材料不斷涌現(xiàn)，裝修行業(yè)市場(chǎng)巨大。據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2006年全國(guó)裝飾裝修總產(chǎn)值已超過1.3萬億。2007年裝飾裝修行業(yè)

7、的產(chǎn)值達(dá)到1.75萬億，連續(xù)四年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年產(chǎn)值達(dá)2.1萬億，其中70%將來自家庭裝飾裝修行業(yè)。由于全國(guó)總17多萬家裝修公司中以小企業(yè)居多，行業(yè)離散度過高，存在惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面，較低的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻使大批無資質(zhì)的企業(yè)和個(gè)人承攬業(yè)務(wù)，爭(zhēng)相采用打折或送禮等手段激烈競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)攬客，導(dǎo)致市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也使消費(fèi)者的合法權(quán)益難以得到保障。據(jù)估計(jì)，目前游擊隊(duì)式的裝修占整個(gè)裝修容量的65%左右。隨著新建住宅面積的擴(kuò)大，再加上5-7年周期性延期更新改造裝修，未來裝修裝飾市場(chǎng)容量將繼續(xù)增大。行業(yè)發(fā)展的規(guī)范必然促使有上下游資源整合能力的品牌企業(yè)崛起和裝修模式的革新。鑒于裝修裝飾行業(yè)目前所處的發(fā)展階

8、段，上下游資源整合的全裝修及精裝修規(guī)模化的模式，將成為住宅市場(chǎng)的主導(dǎo)。一是相關(guān)政策的扶持鼓勵(lì)。中央繼出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量的若干意見（國(guó)辦發(fā)199972號(hào)）和商品住宅裝修一次到位實(shí)施導(dǎo)則（建住房2002190號(hào)），引導(dǎo)和鼓勵(lì)新建商品住宅一次裝修到位或菜單式裝修模式。在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)日漸成熟的情況下，2008年住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)住宅裝飾裝修管理的通知（建質(zhì)2008133號(hào)），指出要完善扶持政策，推廣全裝修房。在各地相繼推出全裝修房政策扶持下，全裝修房的比例逐漸增加，上海、深圳等一線城市將逐步取消毛坯房。中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心2009年中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)測(cè)評(píng)研

9、究報(bào)告指出，2009年前三季度上海、北京、廣州、深圳四大一線城市全裝修房屋的預(yù)售占比分別達(dá)到了22.5%、20%、47.6%和19.7%，其中，高檔住宅在全裝修房中占比更高。全裝修房的大力推廣帶動(dòng)了全裝修行業(yè)的快速發(fā)展。2009年國(guó)內(nèi)的全裝修行業(yè)已達(dá)到1000多億的營(yíng)業(yè)額，占整個(gè)住宅裝修產(chǎn)業(yè)近10%的份額。二是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)引領(lǐng)全裝修市場(chǎng)。全裝修成本節(jié)約模式潛力吸引公共建筑、商業(yè)裝修公司介入。原本以酒店裝修為主的金螳螂，正大力進(jìn)軍住宅裝修市場(chǎng)，目前全裝修營(yíng)業(yè)額已超過5億。規(guī)模實(shí)力雄厚的全筑集團(tuán)不僅定位于豪宅裝修及公共建筑裝修，通過與地產(chǎn)商的合作,大力開展全裝修業(yè)務(wù)，成為全裝修的龍頭企業(yè)。目前國(guó)內(nèi)區(qū)域化的裝修公司比較多，全國(guó)化的公司相當(dāng)少，以金螳螂、廣田及全筑為龍頭的裝修企業(yè)加快城市布局，與知名房地產(chǎn)企業(yè)在各地形成項(xiàng)目合作關(guān)系，還有裝修企業(yè)采取掛靠、加盟、授權(quán)經(jīng)營(yíng)等形式擴(kuò)大區(qū)域范圍。三是全裝修材料和設(shè)備逐步工廠化制造，更加節(jié)料省時(shí)，節(jié)能環(huán)保;同時(shí)設(shè)計(jì)逐步統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化，方便施工建造。同時(shí)居民對(duì)節(jié)能低碳環(huán)保居住環(huán)境愈加重視，對(duì)裝修的節(jié)能環(huán)保要求不斷提高，追求高性價(jià)比的裝修裝飾工程，全裝修的推出無疑滿足了居民需求。推行全裝修住宅，能夠貫徹