格力集團公共關(guān)系活動策劃方案

1、格力集團 公共關(guān)系活動策劃方案策劃人：周文文指導(dǎo)老師：王耿時間：2012年 9月 16日、戶.刖百一、項目背景二、活動目的三、目標(biāo)受眾四、活動性質(zhì)五、活動主題六、傳播活動要素七、活動構(gòu)成方式八、活動時間、地點九、廣告配合十、活動計劃十一、經(jīng)費預(yù)算 十二、預(yù)期目標(biāo)、，. 刖百“點亮希望，溫暖心房”主要是針對貧困農(nóng)村地區(qū)而進(jìn)行的助教活動，通過培訓(xùn)的方式提高農(nóng)村老師的素質(zhì)教育，希望工程是一項幫助 中國經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的 民間社會公益事業(yè)，其宗旨是爭取國內(nèi)外關(guān)心中國農(nóng)村貧困教師，關(guān) 注農(nóng)村教育事業(yè)的團體、個人的支持和贊助，以生活補助、獎勵和培 訓(xùn)的方式幫助貧困農(nóng)村

2、教師提高教學(xué)水平，全面促進(jìn)中國農(nóng)村教育事 業(yè)的發(fā)展，提高國民素質(zhì)，推動社會進(jìn)步。從目前狀況來看還不具有 希望工程那樣的知名度和號召力，需要整個社會的進(jìn)一步關(guān)注與協(xié)助， 這正是電力企業(yè)集團切入燭光工程的大好時機。作為目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空 調(diào)企業(yè)，格力集團集團致力于為社會創(chuàng)造價值，積極投身于社會公益 事業(yè)中。為進(jìn)一步加大集團品牌的社會影響力，促進(jìn)企業(yè)多元化產(chǎn)品 的銷售，在希望工程仍需擴大知名度的同時，為喚起全社會都來幫助 農(nóng)村地區(qū)貧困教師擺脫貧窮，電子企業(yè)集團身先士卒，主動聲援與支 持燭光工程，并充分利用健全而完善的銷售網(wǎng)絡(luò)為貧困教師做實事， 在全國掀起一場助教扶

3、貧的大行動，將希望工程落到實處并推向社會, 為所有關(guān)注中國教育事業(yè)和中國未來發(fā)展的中國企業(yè)做出表率。一、項目背景格力集團，成立于1991 年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，2009年銷售收入426.37 億元，連續(xù) 9 年上榜美國財富雜志“中國上市公司 100 強”。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100 多個國家和地區(qū)。1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)15年產(chǎn)銷量位居中國空調(diào)行業(yè)第一；2005 年至今，格力空調(diào)連續(xù)5 年產(chǎn)銷量位居世界第一。作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力電器致力

4、于為全球消費者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6 大生產(chǎn)基地，4 萬多名員工，至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的 20 大類、 400 個系列、 7000多個品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充分滿足不同消費群體的各種需求；擁有技術(shù)專利3000多項，自主研發(fā)的GMVK碼多聯(lián)一拖多機組、超低溫數(shù)碼多聯(lián)中央空調(diào)、新型高效離心式大型中央空調(diào)、G10變頻空調(diào)、超高效定速壓縮機等一系列國際領(lǐng)先產(chǎn)品填補了行業(yè)空白，成為從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的典范，在國際舞臺上贏得了廣泛的知名度和影響力。二、活動目的以優(yōu)勢品牌為基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升格力電器在同行業(yè)中的影響力以一系

5、列的會晤和豐富的互動主題活動，增進(jìn)格力電器與國內(nèi)各企業(yè)，客戶之間的溝通以活動本身作為信息發(fā)布平臺，實現(xiàn)目標(biāo)的品牌傳播通過媒體和活動的渲染，樹立格力電器在國內(nèi)同行業(yè)優(yōu)質(zhì)形象，并將格力集團的理念及作出貢獻(xiàn)為主要訴求點，實現(xiàn)企業(yè)文化傳播最大化。三、目標(biāo)受眾各大媒體以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)媒體部分銷售商管理層人員部分大企業(yè)高層管理層人員格力集團高層管理層人員使所有來賓享受前所未有的樂趣，并留下永久的記憶借由媒體，對格力進(jìn)行宣傳，在民眾心中留下更好的印象四、活動性質(zhì)中國家電業(yè)研討格力家電宣傳推廣會五、活動主題點亮希望，溫暖心房六、傳播活動要素格力不僅是電器產(chǎn)業(yè)中的巨人，并且推動中國各項建設(shè)方面也作出了不懈的努力。格

6、力電器作為行業(yè)的先驅(qū)，時刻關(guān)注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的發(fā)展格力電器始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會價值等各方面因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品七、活動構(gòu)成方式專業(yè)研討會，邀請與會來賓，共同探討符合中國國情的建設(shè)發(fā)展方案參觀希望小學(xué)，邀請與會來賓，訪問江西省兩所格力?？罨I建的希望小學(xué)，并現(xiàn)場為學(xué)校在此捐獻(xiàn)格力電器設(shè)備同時以格力集團的名義向貧困失學(xué)兒童捐款婺源自駕游，會后，邀請與會來賓親自駕駛越野車，常有婺源，共同駕車體驗中國最美鄉(xiāng)村取美鄉(xiāng)村八、活動時間、地點10 月 1 日 -5 日1、所選貧困地活動現(xiàn)場（主題：我們永遠(yuǎn)在一起）2、電子企業(yè)集團門口（主題：企業(yè)助我成長）九、廣告配合在活動開始前進(jìn)行前期安排，主要分為電視、報紙和海報，電視上選擇湖南衛(wèi)視的黃金時段插播電視廣告，宣傳“點亮希望，溫暖心房”此次公益活動；報紙上則刊登此次活動的詳細(xì)信息，做好前期宣傳；海報則是在活動開始時，在公司前發(fā)放，進(jìn)行一個現(xiàn)場募捐，為農(nóng)村貧困教師捐贈資金和物品，捐贈形式可以多種多樣。十、活動計劃活動 5 天定制機票 農(nóng)家院飲食 捐款，參觀 自駕游覽卜一、經(jīng)費預(yù)算服務(wù)人員，住宿，餐飲，租借4輛，機票費用預(yù)計50萬元修建希望小學(xué)預(yù)計100萬元資助