電子商務(wù)的應(yīng)用框架與交易模式PPT通用課件

1、4.1.1 電子商務(wù)技術(shù)設(shè)施的電子商務(wù)技術(shù)設(shè)施的3 3個層次個層次 1）網(wǎng)絡(luò)層 網(wǎng)絡(luò)層指網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，即所謂的“信息高速公路”，是實現(xiàn)電 子 商 務(wù) 的 最 底 層 的 硬 件 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 ， 它 包 括 遠(yuǎn) 程 通 信 網(wǎng)（Telecom）、有線電視網(wǎng)（Cable TV）、無線通信網(wǎng)（Wireless）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。 2）信息發(fā)布與傳輸層 在網(wǎng)絡(luò)層提供的信息傳輸線路上，根據(jù)一系列傳輸協(xié)議來發(fā)布傳輸文本、數(shù)據(jù)、聲音、圖像、動畫、電影等信息。 3）一般商業(yè)服務(wù)層 一般商業(yè)服務(wù)層實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)上商務(wù)活動服務(wù)，如標(biāo)準(zhǔn)的商品目錄服務(wù)、電子支付、商業(yè)信息安全傳送、客戶服務(wù)、電子認(rèn)證等。

2、 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境2）計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的軟件系統(tǒng)3.2.2 電子商務(wù)發(fā)展的外部環(huán)境 1） 計算機(jī)普及率及上網(wǎng)人數(shù)表3.2.1 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心有關(guān)中國網(wǎng)絡(luò)事業(yè)發(fā)展的統(tǒng)計數(shù)據(jù) 4.2.2 電子商務(wù)發(fā)展的外部環(huán)境4.2.3 電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境4.3 電子商務(wù)的功能4.4 電子商務(wù)的交易模式 電子商務(wù)可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類型，按實質(zhì)內(nèi)容和交易對象來分，電子商務(wù)主要有3類：商業(yè)企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)模式（Business to Consumer，B to C），商業(yè)企業(yè)對商業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)模式（Business to Business，B to B），商業(yè)企業(yè)對政府的電子商務(wù)模式（

3、Business to Government，B to G）及消費(fèi)者對消費(fèi)者的電子商務(wù)模式（Consumer to Consumer，C to C）。 4.4.1 B to C模式 商業(yè)企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)（B to C）是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為主要服務(wù)提供手段，實現(xiàn)公眾消費(fèi)和提供服務(wù)，并保證與其相關(guān)的付款方式的電子化的電子商務(wù)運(yùn)營模式。 1）無形產(chǎn)品的電子商務(wù)B to C模式 無形產(chǎn)品和服務(wù)的電子商務(wù)主要有4種：網(wǎng)上訂閱模式、付費(fèi)瀏覽模式、廣告支持模式和網(wǎng)上贈予模式。 2 ) 實物商品的電子商務(wù)B to C模式 這種模式是指產(chǎn)品或服務(wù)是在國際互聯(lián)網(wǎng)上成交的，而實際產(chǎn)品和勞務(wù)的交付仍然要通過物流配

4、送方式，不能夠通過電腦的信息載體來實現(xiàn)。 4.4.2 B to B 模式 商業(yè)企業(yè)對商業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)（B to B）是指商業(yè)企業(yè)（公司）使用互聯(lián)網(wǎng)或各種商務(wù)網(wǎng)絡(luò)向供應(yīng)商訂貨或付款，特別是通過增值網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行的電子數(shù)據(jù)交換（EDI），使企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)得到了迅速擴(kuò)大和推廣。 1）綜合式的B to B 綜合式網(wǎng)站指這樣一些網(wǎng)站的集合：它們?yōu)橘I賣雙方創(chuàng)建起一個信息和交易的平臺，買者和賣者可以在此分享信息、發(fā)布廣告、競拍投標(biāo)、進(jìn)行交易。之所以稱這些網(wǎng)站為“綜合式網(wǎng)站”，是因為它們涵蓋了不同的行業(yè)和領(lǐng)域，服務(wù)于不同行業(yè) 的 從 業(yè) 者 。 B t o B 綜 合 式 網(wǎng) 站 的 兩 個 代 表 分

5、別 是VerticalN和TradeO。這一類網(wǎng)站的典型例子還有國內(nèi)的阿里巴巴全球貿(mào)易信息網(wǎng)（）。綜合式的B to B模式追求的是 “全”，這一模式能夠獲得收益的機(jī)會很多，而且潛在的用戶群落也比較大，所以它能夠迅速地獲得收益。但是其風(fēng)險主要體現(xiàn)在用戶群是不穩(wěn)定的，被模仿的風(fēng)險也很大。 2）垂直型的B to B 垂直網(wǎng)站也可以將買方和賣方集合在一個市場中進(jìn)行交易。之所以稱之為“垂直”網(wǎng)站，是因為這些網(wǎng)站的專業(yè)性很強(qiáng)，它們將自己定位在一個特定的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，如IT、化學(xué)、鋼鐵或農(nóng)業(yè)。垂直網(wǎng)站是將特定產(chǎn)業(yè)的上下游廠商聚集一起，讓各階層的廠商都能很容易地找到物料供應(yīng)商或買主。 垂直型B to B模式追求的是“?！?。 垂直網(wǎng)站吸引的是針對性較強(qiáng)的客戶，這批針對性較強(qiáng)的客戶是這些網(wǎng)站最有價值的財富，是真正的潛在商家，這種市場一旦形成，就具有極大的競爭優(yōu)勢。所以垂直網(wǎng)站更有聚集性、定向性，它較喜歡收留團(tuán)體會員，易于建立起忠實的用戶群體，吸引著固定的回頭客。結(jié)果是垂直網(wǎng)站形成了一個集約化市場，它擁有真正有效的客戶。4.4.3 B to G 模式 商業(yè)機(jī)構(gòu)對政府的電子商務(wù)（B to G）主要包括：政府機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行工程的招投標(biāo)和政府采購；