MBA管理經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)題

1、MBA管理經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)題一、名詞解釋1. 納什均衡：給定對(duì)手行為時(shí)各博弈方所做的是他所能夠做的最好的策略，由于博弈方?jīng)]有偏離它的納什均衡的沖動(dòng)，這種策略是穩(wěn)定的。2. 科斯定理：無論權(quán)利被賦予哪一方，只要產(chǎn)權(quán)是明確界定的，那么即使存在外部效應(yīng)，交易雙方也能夠通過協(xié)商來達(dá)成資源的有效配置。3. 需求價(jià)格彈性：需求價(jià)格彈性是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，是需求量變化的百分比除以價(jià)格變化的百分比，反映了一種物品的需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。4. 范圍經(jīng)濟(jì)：范圍經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)兩種或兩種以上產(chǎn)品的產(chǎn)量（成本）小于（大于）兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品的產(chǎn)量（成本）之和。用公式表達(dá)如下： 其中，表示范圍

2、經(jīng)濟(jì)度，表示具有范圍經(jīng)濟(jì)；，表示范圍不經(jīng)濟(jì)；越大，范圍經(jīng)濟(jì)程度越高。5 無差異曲線：在偏好不變的情況下，給消費(fèi)者帶來相同效用水平或相同滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量組合。6. 邊際技術(shù)替代率：在維持產(chǎn)量不變的前提下，當(dāng)一種生產(chǎn)要素的投入量不斷增加時(shí)，每一單位的這種生產(chǎn)要素所能替代的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量。7. 學(xué)習(xí)效應(yīng)：企業(yè)隨著產(chǎn)出的增加，積累了更多的管理經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)技能、設(shè)計(jì)技巧，這種經(jīng)驗(yàn)積累降低了企業(yè)的邊際成本和平均成本。8. 恩格爾定律：恩格爾定律是指在一個(gè)家庭或者一個(gè)國(guó)家中，隨著消費(fèi)者收入的不斷增加，食物的消費(fèi)支出占家庭的總消費(fèi)支出的比例會(huì)不斷下降，衣著和住房保持不變，其他上升。用彈性概念來

3、表達(dá)就是：對(duì)于一個(gè)家庭或者一個(gè)國(guó)家來說，富裕程度越高，則食物指出的收入彈性就越??；反之，則越大。9. 價(jià)格管制：政府主要針對(duì)自然壟斷進(jìn)行的一種規(guī)制措施，政府對(duì)處于自然壟斷地位的企業(yè)進(jìn)行定價(jià)管制，以防止他們由于牟取暴利而損害公共利益。10. 道德風(fēng)險(xiǎn)：80年代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的一個(gè)經(jīng)濟(jì)哲學(xué)范疇的概念，即從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人 在最大限度地增進(jìn)自身效用的同時(shí)做出不利于他人的行動(dòng)?；蛘哒f是當(dāng)簽約一方不完全 承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)后果時(shí)所采取的自身效用最大化的自私行為。11. 消費(fèi)者剩余：是指消費(fèi)者的保留價(jià)格與消費(fèi)者實(shí)際支付的差額，與價(jià)格成反比，衡量了消費(fèi)者從市場(chǎng)活動(dòng)中得到的收益，通常被用來度量和分析社會(huì)福利問題。12.

4、 生產(chǎn)者剩余：是指賣者實(shí)際獲得的收益與賣者愿意接受的價(jià)格（成本）的差額，與價(jià)格成正比。二、計(jì)算題1. 已知某企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)為，勞動(dòng)的價(jià)格，資本的價(jià)格。求：（1）當(dāng)成本C=160時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大產(chǎn)量時(shí)的L、K、和Q的均衡值。（2）當(dāng)產(chǎn)量Q=25時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)最小成本時(shí)的L、K和C的均衡值。解：一定成本下產(chǎn)量最大化或一定產(chǎn)量下成本最小化均衡條件為： （3分）其中 （4分）則 可解得 （2分）（1）由題知即 則可解得 （3分） （2）由題知 即則可解得 （3分）2. 已知某企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)為，勞動(dòng)的價(jià)格，資本的價(jià)格。求：（1）當(dāng)成本C=3000時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大產(chǎn)量時(shí)的L、K、和Q的均衡值。（2）當(dāng)產(chǎn)量Q

5、=800時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)最小成本時(shí)的L、K和C的均衡值。解：一定成本下產(chǎn)量最大化或一定產(chǎn)量下成本最小化均要求： （4分）其中 （3分）則 可解得 （2分）(1) 由題知即 則可解得 （3分） (2) 由題知 即則可解得 （3分）3. 假設(shè)A與B為合伙的兩個(gè)企業(yè)，簽訂了一份合約，如果A、B均守約，二者均可獲得500萬元的收益，二者均違約則均可獲得200萬元收益，若二者一方守約一方違約，則守約方損失200萬元，違約方收益800萬元。（1）請(qǐng)畫出兩個(gè)廠商選擇的策略的支付矩陣。（2）是否存在納什均衡？請(qǐng)寫出。B守約違約A守約500，500-200，800違約800，-200200，200解：（1） （8分

6、） （2）存在納什均衡：（違約，違約） （7分）4. 假定在某市場(chǎng)上A、B兩廠商是生產(chǎn)同種有差異的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者；該市場(chǎng)對(duì)A廠商的需求曲線為，對(duì)B廠商的需求曲線為；兩廠商目前的銷售量分別為，。求：A、B兩廠商的需求的價(jià)格彈性和各是多少？解： 可解得： （2分） 可解得： （2分） （3分） （3分）5. 北方航空公司和新華航空公司分享了從北京到南方某度假勝地的市場(chǎng)。如果它們合作， 各獲得50萬元的壟斷利潤(rùn)；如果他們不合作，不受限制的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使每一方的利潤(rùn)都降至 6萬元。如果一方在價(jià)格決策方面選擇合作而另一方卻選擇降低價(jià)格，則合作廠商的收 益降為零，而競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益增至90萬元。（1）將這一市場(chǎng)用囚

7、徒困境的博弈加以表示。 （2）解釋為什么均衡結(jié)果可能是兩家公司都選擇競(jìng)爭(zhēng)性策略。 答：（1）用囚徒困境的博弈表示如下表： 北方航空公司合作競(jìng)爭(zhēng)新華航空公司合作50萬，50萬0，90萬競(jìng)爭(zhēng)90萬，06萬，6萬(8分) （2）如果新華航空公司選擇競(jìng)爭(zhēng)，則北方航空公司也會(huì)選擇競(jìng)爭(zhēng)（6萬>0）；若新華航空公司選擇合作，北方航空公司仍會(huì)選擇競(jìng)爭(zhēng)（90萬>50萬）。同理，若北方航空公司選擇競(jìng)爭(zhēng)，新華航空公司也將選擇競(jìng)爭(zhēng)（6萬>0）；若北方航空公司選擇合作，新華航空公司仍會(huì)選擇競(jìng)爭(zhēng)（90萬>50萬）。由于雙方總偏好競(jìng)爭(zhēng)，故均衡結(jié)果為兩家公司都選擇競(jìng)爭(zhēng)性策略，每一家公司所獲利潤(rùn)都為6萬

8、元。 (7分)6.宿舍中有甲乙兩個(gè)同學(xué)，甲發(fā)現(xiàn)水壺沒水了，此時(shí)若他去打水，將獲得的效用是1，若他等待乙去打水，所獲得的效用是3。若兩個(gè)人一起去，因?yàn)榭梢韵嗷シ謸?dān)，兩人所獲得的效用分別為2。若兩人都等待對(duì)方去打水，所獲得的效用都為0。乙的效用水平與甲相同。求：（1）寫出這個(gè)博弈的報(bào)酬矩陣（2）這個(gè)博弈有納什均衡嗎？如果有請(qǐng)寫出乙打水等待甲打水2，21，3等待3，10，0 解：（1） （8分） （2）存在兩個(gè)納什均衡：（打水，等待）；（等待，打水）。 （7分）三、論述題1. 運(yùn)用均衡價(jià)格模型并結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，比較最高限價(jià)和最低限價(jià)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)影響。答：在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，均衡價(jià)格模型是一個(gè)決定商品均衡價(jià)格

9、的模型。商品的均衡價(jià)格是指該種商品的市場(chǎng)需求量和市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格，即商品的均衡價(jià)格是由商品的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)供給這兩種相反力量相互作用而形成的。在均衡價(jià)格水平下的相等的供求數(shù)量被稱為均衡數(shù)量。從幾何意義上說，一種商品市場(chǎng)的均衡出現(xiàn)在該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交的交點(diǎn)上，該交點(diǎn)被稱為均衡點(diǎn)。在均衡點(diǎn)上的價(jià)格和相等的供求量分別被稱為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。市場(chǎng)上需求量和供給量相等的狀態(tài)，也被稱為市場(chǎng)出清的狀態(tài)。 （5分）最高限價(jià)，也稱限制價(jià)格。它是政府所規(guī)定的某種產(chǎn)品的最高價(jià)格，市場(chǎng)交易只能在這一價(jià)格之下進(jìn)行。最高價(jià)格總是低于市場(chǎng)均衡價(jià)格的。右圖表示政府對(duì)某種產(chǎn)品實(shí)行最高限價(jià)的情形。 開

10、始時(shí)，該產(chǎn)品市場(chǎng)的均衡價(jià)格為，均衡產(chǎn)量為。若政府實(shí)行最高限價(jià)政策，規(guī)定該產(chǎn)品的市場(chǎng)最高價(jià)格為。有圖可見，最高限價(jià)小于均衡價(jià)格，且在最高限價(jià)的水平，市場(chǎng)需求量大于市場(chǎng)供給量，市場(chǎng)上出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。政府實(shí)行最高限價(jià)的目的往往是為了抑制某些產(chǎn)品的價(jià)格上漲，尤其是為了對(duì)付通貨膨脹。有時(shí)，為了限制某些行業(yè)，特別是一些壟斷性很強(qiáng)的公用事業(yè)的價(jià)格，政府也會(huì)采取最高限價(jià)的作法。但是政府實(shí)行最高限價(jià)的作法也會(huì)帶來一些不良的影響。最高限價(jià)下的供不應(yīng)求會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)和黑市交易盛行。在這種情況下，政府往往又不得不采取配給的方法來分配產(chǎn)品，建立政府的收購(gòu)和儲(chǔ)備系統(tǒng)。此外，生產(chǎn)者也可能粗制濫造，降低產(chǎn)品質(zhì)

11、量，形成變相漲價(jià)。 （10分）最低限價(jià)，也稱為支持價(jià)格。它是政府所規(guī)定的某種產(chǎn)品的最低價(jià)格，市場(chǎng)交易只能在這一價(jià)格之上進(jìn)行。最低價(jià)格總是高于市場(chǎng)均衡價(jià)格的。右圖表示政府對(duì)某種產(chǎn)品實(shí)行最低限價(jià)的情形。開始時(shí)的市場(chǎng)均衡價(jià)格為，均衡產(chǎn)量為。以后，政府實(shí)行最低限價(jià)所規(guī)定的市場(chǎng)價(jià)格為。由圖可見，最低限價(jià)大于均衡價(jià)格，且在最低限價(jià)水平，市場(chǎng)供給量大于市場(chǎng)需求量，市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)品過剩情況。政府是想最低限價(jià)的目的通常是為了扶植某些行業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品的支持價(jià)格就是一些西方國(guó)家所普遍采取的政策。在實(shí)行這一政策時(shí)，政府通常收購(gòu)市場(chǎng)上過剩的農(nóng)產(chǎn)品。除農(nóng)產(chǎn)品的支持價(jià)格以外，政府也可以采取其他辦法來扶植農(nóng)業(yè)的發(fā)展。（10分）

12、2. 什么是消費(fèi)者剩余？什么是生產(chǎn)者剩余？什么是總剩余？請(qǐng)闡述各自的含義，并分別舉例說明。答：消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品愿意支付的最高價(jià)格與這些商品的實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格之間的差額。 (6分)生產(chǎn)者剩余是指賣者實(shí)際獲得的收益減去其生產(chǎn)成本。從幾何的角度看，生產(chǎn)者剩余等于價(jià)格曲線之下、供給曲線之上的區(qū)域。 (6分)總剩余（Total surplus）是指消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和。消費(fèi)者剩余是買者從參與市場(chǎng)活動(dòng)中得到的利益，而生產(chǎn)者剩余是賣者得到的利益。因此，常把總剩余作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的衡量指標(biāo)。 (7分)舉例：假如一場(chǎng)電影的票價(jià)為20元，消費(fèi)者對(duì)它的價(jià)值是50元，那么消費(fèi)者剩余則是3

13、0元。(2分)假如電影公司提供一部電影的成本是5元，可票價(jià)是20元，那么生產(chǎn)者剩余是15元。(2分)總剩余是指消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和。這場(chǎng)電影的社會(huì)總福利是30+15=45元。(2分)3. 簡(jiǎn)述價(jià)格歧視的種類、區(qū)別及其現(xiàn)實(shí)應(yīng)用情況。答：在有些情況下，壟斷廠商具有通過控制產(chǎn)量而控制價(jià)格的能力，從而會(huì)對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的場(chǎng)合索取不同的價(jià)格，目的在于侵占消費(fèi)者剩余，獲取更多的壟斷利潤(rùn)。以不同價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品，被稱為價(jià)格歧視。價(jià)格歧視是有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)，是利潤(rùn)最大化的理性戰(zhàn)略。 （2分） 壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視，必須具備以下基本條件：廠商必須擁有一定市場(chǎng)力量；廠商能夠細(xì)分市場(chǎng)；不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性

14、不同；廠商必須掌握詳細(xì)的消費(fèi)者信息；廠商必須有能力阻止或限制市場(chǎng)的套利行為。 （2分）種類、區(qū)別及現(xiàn)實(shí)應(yīng)用：（1）一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視，是指廠商對(duì)每一件商品索取不同的價(jià)格，向各消費(fèi)者分別索取其愿意支付的保留價(jià)格，侵占全部消費(fèi)者剩余。它是最理想的狀態(tài)，生產(chǎn)者完全占有了消費(fèi)者剩余。由于企業(yè)通常不可能知道每一個(gè)顧客的保留價(jià)格，所以在實(shí)踐中不可能實(shí)行完全的一級(jí)價(jià)格歧視。壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，并且這些價(jià)格是因人而異的。這是一種極端的情況，現(xiàn)實(shí)中很少發(fā)生。 （3分）（2）二級(jí)價(jià)格歧視 二級(jí)價(jià)格歧視不如一級(jí)價(jià)格歧視那么嚴(yán)重。一級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷者對(duì)每一單位的產(chǎn)品都制定

15、一個(gè)價(jià)格，而二級(jí)價(jià)格歧視只要求對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格，購(gòu)買相同數(shù)量產(chǎn)品的每個(gè)人都支付相同的價(jià)格。商品價(jià)格依賴于購(gòu)買數(shù)量，但不依賴于消費(fèi)者，因而二級(jí)價(jià)格歧視也稱為非線性定價(jià)。二級(jí)價(jià)格歧視表現(xiàn)為購(gòu)買量多，價(jià)格便宜。典型的如煤氣公司或電力公司的分段定價(jià)。比如，電信公司對(duì)客戶每月上網(wǎng)時(shí)間的不同，收取不同的價(jià)格，對(duì)于使用量小的客戶，收取較高的價(jià)格；對(duì)于使用量大的客戶，收取較低的價(jià)格。壟斷賣方通過這種方式把買方的一部分消費(fèi)者剩余據(jù)為己有。因此，不是不同的人之間，而是不同的產(chǎn)量之間存在價(jià)格歧視。 （3分）（3）三級(jí)價(jià)格歧視 三級(jí)價(jià)格歧視，壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)（或?qū)Σ煌南M(fèi)群）收取不同

16、的價(jià)格，換言之，將消費(fèi)者分為不同組別，每個(gè)組別具有不同需求曲線，針對(duì)不同組別定不同價(jià)位的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視通過加強(qiáng)商品中文化內(nèi)涵的信息顯示，創(chuàng)造品牌想象，利用不同偏好顧客對(duì)價(jià)格的敏感程度不同索取不同價(jià)格。定價(jià)原則：具有較低價(jià)格彈性的消費(fèi)者將索取較高價(jià)格，具有較高價(jià)格彈性的消費(fèi)者將索取較低價(jià)格?，F(xiàn)實(shí)應(yīng)用：飛機(jī)票：頭等艙、商務(wù)艙、折扣票；電影票：學(xué)生票、普通票、包房票；牛奶：學(xué)生牛奶、兒童牛奶、婦女牛奶、中老年牛奶。更一般地，對(duì)同種產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)的幾個(gè)不一樣，城市市場(chǎng)和鄉(xiāng)村市場(chǎng)的價(jià)格不一樣。 （3分）（4）時(shí)期間的價(jià)格歧視和高峰價(jià)格時(shí)期間的價(jià)格歧視與三級(jí)價(jià)格歧視密切相關(guān)，根據(jù)消費(fèi)者需求的

17、不同，對(duì)不同時(shí)期定不同價(jià)格。時(shí)期間的價(jià)格歧視總利潤(rùn)最大化的條件：不同時(shí)間段的成本是獨(dú)立的，各組消費(fèi)者的邊際收益必須等于邊際成本。現(xiàn)實(shí)應(yīng)用：新產(chǎn)品上市首先以高價(jià)出售，滿足愿意支付較高價(jià)格的消費(fèi)者；這部分利潤(rùn)剝離以后，再以便宜價(jià)格供應(yīng)大部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。高峰價(jià)格是另一種形式的價(jià)格歧視，是指某些商品在某些時(shí)間段出現(xiàn)需求高峰，在這些時(shí)段經(jīng)營(yíng)者的邊際成本也很高，所以定價(jià)也高于一般時(shí)段。不同于三級(jí)價(jià)格歧視，其不同時(shí)段的成本是獨(dú)立的，每個(gè)時(shí)段的MR等于MC即可。現(xiàn)實(shí)應(yīng)用：“黃金時(shí)間”與非“黃金時(shí)間”的價(jià)格不一樣；工業(yè)用電和民用電價(jià)格不同，民航客票的定價(jià)，電影院的區(qū)別票價(jià)（影院的上座率，在節(jié)假日與平時(shí)不

18、一樣。若采用單一票價(jià)，則非黃金時(shí)段的消費(fèi)者必然大幅減少）。 （3分） （5）兩部門收費(fèi)制兩部門收費(fèi)是指壟斷廠商要求消費(fèi)者首先付費(fèi)以獲得一種商品的購(gòu)買權(quán)，然后，消費(fèi)者再為他們所希望消費(fèi)的每一單位該商品支付額外的費(fèi)用，即先后收取進(jìn)入費(fèi)和使用費(fèi)的行為。價(jià)格結(jié)構(gòu)：入門費(fèi)使用費(fèi)，即消費(fèi)者首先購(gòu)買一種商品的購(gòu)買權(quán)，然后再為消費(fèi)的每單位產(chǎn)品支付費(fèi)用。其目的是最大限度獲取消費(fèi)者剩余?，F(xiàn)實(shí)應(yīng)用：公園收費(fèi)：門票+游樂項(xiàng)目收費(fèi)；俱樂部收費(fèi)：年度會(huì)員費(fèi)+器材使用費(fèi)；電話收費(fèi)：座機(jī)費(fèi)+通話費(fèi)。 （3分） （6）搭售搭售也稱為附帶條件交易，即一個(gè)銷售商要求購(gòu)買其產(chǎn)品或者服務(wù)的買房同時(shí)也購(gòu)買其另一種產(chǎn)品或服務(wù)，并且把買方購(gòu)

19、買其第二種產(chǎn)品或者服務(wù)作為其可以購(gòu)買第一種產(chǎn)品或者服務(wù)的條件。不同的消費(fèi)者對(duì)幾種商品的支付意愿（保留價(jià)格）具有負(fù)相關(guān)關(guān)系時(shí)，搭售是普遍存在的，也是最為有效的（取得全部的消費(fèi)者剩余）?，F(xiàn)實(shí)應(yīng)用：銷售商總是把鞋子和鞋帶一起出售，盡管這兩種產(chǎn)品完全是可以分開銷售的?；旌洗钍凼侵笍S商既分開出售產(chǎn)品，也以低于個(gè)別價(jià)格之和的成套價(jià)格搭售。 （3分） （7）捆綁銷售 捆綁銷售是指捆綁銷售是共生營(yíng)銷的一種形式，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌或公司在促銷過程中進(jìn)行合作，從而擴(kuò)大他們的影響力，它作為一種跨行業(yè)和跨品牌的新型營(yíng)銷方式，開始被越來越多的企業(yè)重視和運(yùn)用。捆綁銷售的成功依賴于正確捆綁策略的制定。只有達(dá)到“1+1

20、>2”的效果才能使兩種商品相互協(xié)調(diào)及互相促進(jìn)?，F(xiàn)實(shí)應(yīng)用：在手機(jī)行業(yè)中，我們會(huì)經(jīng)常遇到買手機(jī)卡附贈(zèng)手機(jī)，而手機(jī)只固定支付該手機(jī)卡的廣告宣傳。 （3分）4. 請(qǐng)結(jié)合管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，論述廣告對(duì)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的意義。答：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商之間既存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也存在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是通過降價(jià)來使顧客花更少的錢卻得到同樣滿足的一種競(jìng)爭(zhēng)。它雖然能使一部分廠商得到好處，但從長(zhǎng)期看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，最終使廠商的利潤(rùn)消失。因此非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)便成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商普遍采取的另一種競(jìng)爭(zhēng)方式。 （3分）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于每一個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是有差別的，所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商往往通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段，來擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額，這就是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，即價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，就是為顧客提供更好、更有特色，或者更能適合各自需求的產(chǎn)品和服務(wù)的一種競(jìng)爭(zhēng)；是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展和升華。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的類型包括：產(chǎn)品差異化、廣告和戰(zhàn)略聯(lián)盟。 （4分）廣告，是形成產(chǎn)品差異化的重要手段。