第一講 VI概述

1、主主 講：何建革講：何建革1主講主講: 張嬌張嬌。多想多看多做2 【教學(xué)目標(biāo)】 理解CI的含義與構(gòu)成、掌握VI的兩大組成部分 【重點(diǎn)和難點(diǎn)】 重點(diǎn)：CI、VI的含義與構(gòu)成 難點(diǎn)：VI的構(gòu)成【教學(xué)任務(wù)】 任務(wù)一：了解CI 任務(wù)二：導(dǎo)入CI的目的與時(shí)機(jī) 任務(wù)三：CI的歷史軌跡 任務(wù)四：CI開發(fā)設(shè)計(jì)的程序 任務(wù)五：VI概述。多想多看多做3 設(shè)計(jì)板塊所學(xué)的學(xué)科 企業(yè)形象設(shè)計(jì)、 廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)前 言。多想多看多做4任務(wù)一 認(rèn)識CIS。多想多看多做5什么是企業(yè)形象設(shè)計(jì)CIS？。多想多看多做6 1.含義 “ CIS ” corpoate Identity System (全體的/社團(tuán)的 一致/特性 體制

2、/系統(tǒng)) (企業(yè)形象識別系統(tǒng)) CI設(shè)計(jì)也稱企業(yè)形象設(shè)計(jì)也稱企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是指企業(yè)有意識、有計(jì)劃的向社會公眾主動地展示于傳播自己企業(yè)的各種特征，使公眾在市場環(huán)境中對某個(gè)特定企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識。 可口可樂 百事可樂。多想多看多做7。多想多看多做8。多想多看多做9。多想多看多做10。請請識識別別。多想多看多做11 思考討論思考討論 什么樣的人會給你好感？ （舍友或工作伙伴）。多想多看多做12 那么那么 一個(gè)什么樣的企業(yè)（商品）值得你去信賴？。多想多看多做13CISMISBISVIS2.組成的三部分企業(yè)理念識別系統(tǒng)企業(yè)行為識別系統(tǒng)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。多想多看多做14 企業(yè)理念識別系統(tǒng)

3、（“MI” Mind Identity System) 企業(yè)理念企業(yè)理念是指內(nèi)部統(tǒng)一和具有外部特征的企業(yè)主導(dǎo)企業(yè)主導(dǎo)思想和觀念思想和觀念。（是CIS的核心與基礎(chǔ)） 被稱為CI的 “想法” “心”。多想多看多做15CIMI BI企業(yè)的經(jīng)營宗旨企業(yè)的價(jià)值觀美的集團(tuán)企業(yè)目標(biāo)-“讓美滲透一切空間”諾基亞公司經(jīng)營方針-“科技以人為本”IBM的價(jià)值觀- “IBM就是服務(wù)”豐田公司形象口號-“車到山前必有路，有路必有豐田車”企業(yè)的經(jīng)營方針大慶企業(yè)精神-“鐵人精神”企業(yè)的形象口號企業(yè)精神VI。多想多看多做16 企業(yè)行為識別系統(tǒng)企業(yè)行為識別系統(tǒng)（“BI” Behavior Identity System ） 企

4、業(yè)行為企業(yè)行為是指有別于其他企業(yè)的各種具體活動具體活動并通過這些動態(tài)的因素傳達(dá)企業(yè)理念、塑造企業(yè)形象。是CIS的動態(tài)符號，是企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營過程中具體執(zhí)行的行為規(guī)范。 被稱為CI的 “做法” “手”。 。多想多看多做17CIMI BI企業(yè)內(nèi)部行為識別系統(tǒng)工作環(huán)境、員工組織管理和教育培訓(xùn)、員工行為規(guī)范化、編唱企業(yè)之歌市場調(diào)查、服務(wù)水平、廣告活動、公關(guān)活動企業(yè)外部行為識別系統(tǒng)VI。多想多看多做18企業(yè)視覺識別系統(tǒng)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（“VI” Visual Identity System) 企業(yè)視覺企業(yè)視覺是指通過具有一定規(guī)則的設(shè)計(jì)定型的統(tǒng)一統(tǒng)一的視覺圖形的視覺圖形設(shè)計(jì)系統(tǒng)。是企業(yè)形象的靜態(tài)符號，是企業(yè)

5、形象外在的符號化的表現(xiàn)形式，也是CI系統(tǒng)中項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的信息傳遞形式。 被稱為CI的 “看法” “臉” （ VI的重點(diǎn)在于 “藝術(shù)設(shè)計(jì)” ）。多想多看多做19CIBIMI基礎(chǔ)要素應(yīng)用要素企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 交通運(yùn)輸工具系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色 企業(yè)輔助圖形企業(yè)基本要素標(biāo)準(zhǔn)組合辦公用品系統(tǒng)廣告宣傳系統(tǒng)產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品造型系統(tǒng) 環(huán)境與陳設(shè)系統(tǒng)VI 員工服裝配飾系統(tǒng)。多想多看多做20 三者的關(guān)系三者的關(guān)系 各具特點(diǎn)，層次分明各具特點(diǎn)，層次分明 MI-重點(diǎn)在心，是精神、原動力（決策層） BI-重點(diǎn)在人（執(zhí)行層） VI-重點(diǎn)在物，是傳播媒介，視覺載體（表現(xiàn)層） 互相關(guān)聯(lián)，三位

6、一體互相關(guān)聯(lián)，三位一體 MI通過BI、VI兩種媒介對外傳播。 沒有MI , BI、VI只是表面的裝飾品。 沒有BI , MI、VI也無法有效的傳播和表現(xiàn)。 高度一致，協(xié)調(diào)運(yùn)作高度一致，協(xié)調(diào)運(yùn)作 CI(樹) MI（根） BI（枝干） VI（樹葉/花朵）。多想多看多做21總結(jié)CI的兩層含義：.經(jīng)營管理手段.展示企業(yè)形象、產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的識別系統(tǒng)和傳播體系。多想多看多做22任務(wù)二 CI的歷史軌跡。多想多看多做23 1.CI 的萌芽 19世紀(jì)初期，歐洲各國的工業(yè)革命先后完成，工業(yè)和工商業(yè)蓬勃發(fā)展、國際自由貿(mào)易市場競爭日趨激烈，大家千方百計(jì)推動科技進(jìn)步以及科技成果向商品生產(chǎn)的加速轉(zhuǎn)化，使生產(chǎn)力迅速提高，社

7、會商品總量增大和更加豐富多彩，刺激了消費(fèi)市場。這時(shí)的消費(fèi)者，一般說來不滿足于以往物美價(jià)廉的追求，逐步往服務(wù)性消費(fèi)和商品自身及附加值的追求轉(zhuǎn)變。這種趨勢迫使商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)營者在提供優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí)。還要在市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、促銷及售后服務(wù)方面等開辟新的經(jīng)營之道。另外，由于市場競爭而誘導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營范圍的變更、機(jī)構(gòu)的改組、兼并與被兼并等，都需要尋求一種新的方法來強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值，增進(jìn)員工的向心力，為開拓市場和追求最大的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮每個(gè)員工的作用。多想多看多做2419141914年德國年德國AEGAEG電器公司電器公司 采用設(shè)計(jì)師彼得貝倫斯設(shè)計(jì)的商標(biāo)商標(biāo)，把它應(yīng)用在該公司的系列電器上。這一設(shè)計(jì)和

8、實(shí)施品牌的舉動，開了統(tǒng)一視覺形象設(shè)計(jì)的先河。19321932年年19401940年年 英國政府實(shí)施了倫敦地下鐵路工程，艾德瓦瓊斯頓等著名設(shè)計(jì)師對地鐵交通進(jìn)行了統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，同時(shí)泰勒首創(chuàng)了“科學(xué)管理科學(xué)管理”理論，進(jìn)一步完善了CI系統(tǒng)。多想多看多做252.CI的誕生 （真正將CI系統(tǒng)導(dǎo)入企業(yè)的，并確定其重要地位的，當(dāng)屬美國） 美國國際商業(yè)機(jī)器公司（IBM），公司在“透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用中統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，以企業(yè)文化和企業(yè)形象為出發(fā)點(diǎn)以企業(yè)文化和企業(yè)形象為出發(fā)點(diǎn)，突出表現(xiàn)制造尖端科技產(chǎn)品的精神，首推行了CI設(shè)計(jì)。多想多看多做263.CI的發(fā)展 在美國的興起在美

9、國的興起 IBM公司的率先之舉，引起了企業(yè)界的廣泛關(guān)注，也因此激發(fā)了美國許多先進(jìn)的企業(yè)導(dǎo)入CI的概念。 如：可口可樂、美孚石油公司 走向日本走向日本 60年代日本的CI才開始起步，只是起到的統(tǒng)一視覺效果的的作用。70年代以來，日本不但是CI 走向成熟，而且是企業(yè)文化學(xué)走向成熟。80年代后期，CI成功的例證更是俯首皆是。 在中國登陸在中國登陸 80年代，CI開始在中國登陸。廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早帶入CI 的企業(yè)，后在全國蔓延開來。多想多看多做27任務(wù)三 CI開發(fā)設(shè)計(jì)的程序。多想多看多做28 1）設(shè)計(jì)開發(fā)委托書 2）依據(jù)調(diào)查結(jié)果制定方針 3）標(biāo)識要素的概念及草圖的探討 4）標(biāo)著設(shè)計(jì)案的展示

10、 5）測試設(shè)計(jì)方案 6）標(biāo)識設(shè)計(jì)要素的精致化 7）展示基本要素和系統(tǒng)的提案 8）編輯基本設(shè)計(jì)手冊 9）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案10）一般應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)11）進(jìn)行測試、打樣12）應(yīng)用新設(shè)計(jì)13）編輯應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊 。多想多看多做29任務(wù)五 VI概述。多想多看多做301 1.含義 “VI”-視覺識別系統(tǒng) 視覺識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng)是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)，通過VI，將企業(yè)形象傳達(dá)給社會公眾。 （企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)） 。多想多看多做31例：可口可樂公司標(biāo)志以及所屬產(chǎn)品商標(biāo)。多想多看多做322.VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)構(gòu)成要素 基礎(chǔ)要素系統(tǒng)、應(yīng)用要素系統(tǒng)。多想多看多做33CIBIMI基礎(chǔ)要素應(yīng)用要素企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 交通運(yùn)輸工具系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和