全國健美操大賽招商方案PPT1

1、 20122012年第十一屆年第十一屆 全國萬人健美操三亞總決賽全國萬人健美操三亞總決賽招商方案招商方案招商負(fù)責(zé)：陳國華招商負(fù)責(zé)：陳國華 聯(lián)系電話：聯(lián)系電話20122012年第十一屆年第十一屆 全國萬人健美操三亞總決賽全國萬人健美操三亞總決賽 賽事簡介賽事簡介國家體育總局決定以國家體育總局決定以“和諧社會、健康三亞，時尚健身、美好中國和諧社會、健康三亞，時尚健身、美好中國”為主為主題，舉辦題，舉辦 “ “ 20122012年第十一屆全國萬人健美操大賽年第十一屆全國萬人健美操大賽”大型系列活動。大型系列活動。 健美操是一項時尚、有效的健身形式，深受廣大民眾喜愛。健美操是

2、一項時尚、有效的健身形式，深受廣大民眾喜愛。全國健全國健美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)是是19981998年由中國健美操協(xié)會編制、國家體育總局頒布的年由中國健美操協(xié)會編制、國家體育總局頒布的一項普及健美操運(yùn)動的鍛煉標(biāo)準(zhǔn)。自一項普及健美操運(yùn)動的鍛煉標(biāo)準(zhǔn)。自2001200120122012年，國家體育總局體操運(yùn)動年，國家體育總局體操運(yùn)動管理中心和中國健美操協(xié)會已成功舉辦了管理中心和中國健美操協(xié)會已成功舉辦了1010屆全國健美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)大賽。屆全國健美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)大賽。縱觀歷屆大賽，具有以下特點：縱觀歷屆大賽，具有以下特點：權(quán)威性高：權(quán)威性高：國家體育總局立項的大型群眾體育賽事，由國家體育總

3、局體操運(yùn)動管國家體育總局立項的大型群眾體育賽事，由國家體育總局體操運(yùn)動管理中心和中國健美操協(xié)會共同主辦。理中心和中國健美操協(xié)會共同主辦。2009201220092012年的連續(xù)四屆比賽將年的連續(xù)四屆比賽將由實力雄厚專注健身服飾與健身產(chǎn)業(yè)的浩沙集團(tuán)承辦，保證大賽各項由實力雄厚專注健身服飾與健身產(chǎn)業(yè)的浩沙集團(tuán)承辦，保證大賽各項工作順利進(jìn)行。工作順利進(jìn)行。覆蓋面廣：覆蓋面廣：區(qū)域覆蓋、直接參賽及總決賽參賽人數(shù)逐屆增加，前區(qū)域覆蓋、直接參賽及總決賽參賽人數(shù)逐屆增加，前9 9屆平均以每年屆平均以每年2828的速度遞增。的速度遞增。20122012年第年第1111屆總決賽，將邀請臺、港、澳代表隊參屆總決賽

4、，將邀請臺、港、澳代表隊參賽，使大賽成為真正意義全中國的萬人健美操大賽。賽，使大賽成為真正意義全中國的萬人健美操大賽。 影響力大：影響力大： 媒體宣傳從全國各分賽區(qū)到總決賽媒體宣傳從全國各分賽區(qū)到總決賽, ,從大賽啟動儀式到新聞總決賽發(fā)布會，形成綜從大賽啟動儀式到新聞總決賽發(fā)布會，形成綜合媒體網(wǎng)絡(luò)組成的周期滾動的宣傳推廣包裝平臺。合媒體網(wǎng)絡(luò)組成的周期滾動的宣傳推廣包裝平臺。CCTV5CCTV5及中國教育臺的全國覆蓋播出，及中國教育臺的全國覆蓋播出，使大賽成為全民健身活動項目中最為關(guān)注的一項比賽。使大賽成為全民健身活動項目中最為關(guān)注的一項比賽。 延續(xù)性強(qiáng)：延續(xù)性強(qiáng)： 自自20012001到到20

5、112011年連續(xù)舉辦年連續(xù)舉辦1010屆，形成大型群眾體育活動的品牌賽事，吸引了眾多的屆，形成大型群眾體育活動的品牌賽事，吸引了眾多的地方政府、企事業(yè)和健身愛好者的關(guān)注。每年的總決賽都給承辦城市帶來了一股健康、地方政府、企事業(yè)和健身愛好者的關(guān)注。每年的總決賽都給承辦城市帶來了一股健康、時尚、活力新鮮氣息，并極大拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)的增長。時尚、活力新鮮氣息，并極大拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)的增長。 活動豐富：活動豐富： 以整個大賽為依托，所舉辦的相關(guān)活動均得到地方政府、企事業(yè)單位相關(guān)部門、專以整個大賽為依托，所舉辦的相關(guān)活動均得到地方政府、企事業(yè)單位相關(guān)部門、專業(yè)人士的大力支持，賽前的啟動儀式、各分賽區(qū)持續(xù)比賽新

6、聞、總決賽新聞發(fā)布會、總業(yè)人士的大力支持，賽前的啟動儀式、各分賽區(qū)持續(xù)比賽新聞、總決賽新聞發(fā)布會、總決賽開閉幕系列活動以及賽后獲獎隊伍的后續(xù)活動等等，精彩紛呈。決賽開閉幕系列活動以及賽后獲獎隊伍的后續(xù)活動等等，精彩紛呈。歷屆大賽基本情況歷屆大賽基本情況：屆數(shù) 年 度 分賽區(qū)數(shù)量（省） 直接參賽人數(shù)（萬） 人口覆蓋（億） 總決賽舉辦地 總決賽人數(shù) 第一屆2001713.21北京市300第二屆20021526.92江西廬山8002003因國內(nèi)爆發(fā)“非典”未舉辦大賽，各地進(jìn)行培訓(xùn)宣傳第三屆20042168.29四川都江堰1200第四屆2005227.59.10福建泉州1250第五屆2006248.7

7、9.37上海金山1350第六屆200720因籌備“奧運(yùn)”只進(jìn)行分區(qū)賽，未舉辦決賽第七屆2008229.59.02北京市1500第八屆20092410.29.8重慶永川1650第九屆20102411.010.2山東棗莊1830第十屆20112311.210.6四川西昌1850第十一屆20122311.811.0海南三亞2000 2001200120122012年全國萬人健美操大賽，年全國萬人健美操大賽，作為國家體育總局立項的年度大型系列群眾體育賽事，是政府行為與市場運(yùn)作有效結(jié)合的成功典范。在國家體育總局的領(lǐng)導(dǎo)下，在企業(yè)的大力支持下、在社會各界的共同努力下，通過接近連續(xù)十年的推廣和比賽，全國萬人大

8、賽全國萬人大賽已經(jīng)被打造成為頗具影響力的品牌群眾體育賽事，為深入貫徹落實全民健身計劃綱要、實現(xiàn)中國由體育大國向體育強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，提高全民的身體素質(zhì)、以健康的身體、快樂的心態(tài)建設(shè)和諧美好的小康社會！主承辦單位主承辦單位 主辦單位主辦單位 國家體育總局體操運(yùn)動管理中心 中國健美操協(xié)會 承辦單位承辦單位 三亞市人民政府 三亞市文化廣電出版體育局 海南和星文化傳媒有限公司協(xié)辦策劃協(xié)辦策劃浩沙（中國）有限公司賽事時間賽事時間 賽事時間：賽事時間：2012年年11月月20日日 賽事地點：海南三亞賽事地點：海南三亞招商方案招商方案 本賽事設(shè)有：本賽事設(shè)有： 總冠名（總冠名（300萬）萬） 賽事合作伙伴賽事合作

9、伙伴 （50萬）萬） 賽事特別贊助商賽事特別贊助商 （20萬）萬） 本次賽事贊助招商可涉及行業(yè)：汽車、飲料、通信運(yùn)營商、房地產(chǎn)、食品、銀行、保險、IT、酒店等。 本次賽事贊助企業(yè)及產(chǎn)品均需符合國家有關(guān)之規(guī)定，廣告發(fā)布均需符合廣告法之條例。贊助意義 企業(yè)贊助本次賽事是一種整合營銷行為，即以賽事為媒介，整合媒體、廣告、促銷、公關(guān)等多種營銷手段，達(dá)到自身的營銷目標(biāo)，贊助本次賽事可幫助企業(yè)達(dá)成如下目標(biāo)：對接體育高端賽事，分享體育賽事資源對接體育高端賽事，分享體育賽事資源 2012在素有“國際旅游島”之稱的三亞，將迎來首次中國三亞萬人健美操總決賽，本次賽事是中國最大規(guī)模的健美操賽事，參與人數(shù)最多的一次賽

10、事。其品牌價值是毋庸置疑的。企業(yè)集中展示平臺，商品及時銷售陣地企業(yè)集中展示平臺，商品及時銷售陣地 大型活動、體育賽事已成為企業(yè)參與國際經(jīng)濟(jì)合作，利用兩個市場、兩種資源的重要橋梁。本次賽事通過眾多媒體進(jìn)行全方面立體報道，其覆蓋之廣、宣傳力度之大為企業(yè)展示優(yōu)秀產(chǎn)品和促銷活動提供出最佳舞臺，加上贊助商獲得本次賽事的名譽(yù)回報、賽場內(nèi)外廣告以及開幕式、頒獎典禮的一些活動的廣告和回報，在結(jié)合贊助商自身的營銷策略和計劃，通過贊助本次賽事，展開一次卓有成效的促銷活動。修好政府部門關(guān)系，加強(qiáng)企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系修好政府部門關(guān)系，加強(qiáng)企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系 與政府修好，是企業(yè)最大獲利！企業(yè)與政府、媒體之間應(yīng)保持良好的合作關(guān)系，國際

11、旅游島三亞正在如火如荼的建設(shè)之中，三亞必定是商家爭奪的戰(zhàn)略要地，與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)增強(qiáng)溝通顯得尤為重要。贊助企業(yè)將享受組委會的整套招待計劃，在此過程中，企業(yè)可以邀請自己的客戶，加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)聯(lián)系，建立相互之間長期的商業(yè)合作關(guān)系。鞏固企業(yè)市場地位，打造品牌未來影響鞏固企業(yè)市場地位，打造品牌未來影響 企業(yè)通過贊助本次賽事，把企業(yè)和產(chǎn)品的形象植入到大眾的腦海中，提升品牌在大眾的信任度，不僅有利于擴(kuò)大目前的銷售市場，更有利于增強(qiáng)品牌的長遠(yuǎn)影響力，培養(yǎng)品牌的忠實消費(fèi)者。 20122012年第十一屆年第十一屆 全國萬人健美操三亞總決賽全國萬人健美操三亞總決賽 總冠名方案總冠名方案冠名費(fèi)用：300萬人民幣市場價

12、值：2000萬人民幣冠名形式： 2012年第十一屆全國萬人健美操三亞總決賽總冠名總冠名總冠名總冠名總冠名回報形式：名譽(yù)回報價值：800萬n授權(quán)授權(quán)組委會將使用“2012年第十一屆XXX全國萬人健美操總決賽”為名稱開展各項工作；以“XXX全國萬人總決賽指定產(chǎn)品”名義進(jìn)行各種商務(wù)宣傳；產(chǎn)品可作為賽事指定用品或禮品；許可使用經(jīng)主辦方授權(quán)的賽事現(xiàn)場照片。n禮遇禮遇邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨賽事9月份北京新聞發(fā)布會及三亞新聞發(fā)布會；冠名企業(yè)可組織企業(yè)方陣觀看本次賽事；邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎運(yùn)動員頒獎；邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)答謝晚宴。總冠名總冠名回報形式：電視（CCTV5、海南電視臺、三亞電視臺等）價

13、值：530萬 宣傳片：賽事宣傳片將企業(yè)LOGO與賽事LOGO相結(jié)合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合LOGO；配音：2012年XXX全國萬人健美操總決賽；賽事宣傳片后+5秒企業(yè)廣告；（共90天，每天3次）播出當(dāng)天：冠名片頭冠名片頭 形式：“歡迎進(jìn)入”起幅+片頭內(nèi)容+落幅起幅配音：邀您進(jìn)入“2012年XXX全國萬人健美操總決賽”落幅表現(xiàn)：企業(yè)單獨LOGO特寫之后回縮至聯(lián)合LOGO演繹冠名標(biāo)版冠名標(biāo)版形式：組委會統(tǒng)一識別的冠名標(biāo)版內(nèi)含企業(yè)5秒無聲廣告（2/3屏）配音： 2012年XXX全國萬人健美操總決賽播出位置：節(jié)目片頭后位置開關(guān)版開關(guān)版形式：開關(guān)版落幅中出現(xiàn)欄目名稱與品牌名稱聯(lián)合LOGO位置：廣告段播出前后總冠

14、名總冠名n播出當(dāng)天：播出當(dāng)天：n口播口播n播出中特別植入企業(yè)名稱，主持人口播中含有 “2012年XXX全國萬人健美操總決賽”n角標(biāo)提示角標(biāo)提示n形式：使用同一標(biāo)識的聯(lián)合LOGO形式n時長：占“賽事”播出時長的30%左右n片尾壓屏片尾壓屏n片尾正一位置壓企業(yè)5秒廣告（無聲、2/3屏）n廣告配置廣告配置n硬廣插播：提供一條15秒插播廣告n特別位置：第一個插播廣告窗口正一位置 總冠名總冠名回報形式：報紙廣告價值：130萬中國體育報健與美時尚健康國際旅游島商報海南日報三亞晨報 ?？谕韴蟮然貓笮问剑夯ヂ?lián)網(wǎng)價值：260萬騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、樂視網(wǎng)、海南在線（三亞在線 天涯論壇）、三亞市政府網(wǎng)、海南旅游網(wǎng)、三亞

15、旅游官網(wǎng)、海南法治在線 、三亞旅游協(xié)會官方網(wǎng)、南海網(wǎng)、中國海南網(wǎng)、海南頻道、新華網(wǎng)海南頻道等回報形式：廣播電臺價值：50萬中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京人民廣播電臺、海南人民廣播電臺 、三亞人民廣播電臺 、海南交通廣播電臺等回報形式：賽事相關(guān)價值：40萬 n新聞發(fā)布會上的主背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；n開幕式主舞臺顯著廣告位體現(xiàn)企業(yè)LOGO；n頒獎典禮背景板體現(xiàn)企業(yè)LOGO；n賽事全程提供區(qū)域給企業(yè)做產(chǎn)品展示；n所有與賽事相關(guān)的宣傳物料中體現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO；總冠名總冠名 20122012年第十一屆年第十一屆 全國萬人健美操三亞總決賽全國萬人健美操三亞總決賽 合作伙伴方案合作伙伴方案賽

16、事合作伙伴賽事合作伙伴贊助費(fèi)用：50萬人民幣市場價值：240萬人民幣表現(xiàn)形式： 2012年第十一屆全國萬人健美操三亞總決賽合作伙伴賽事合作伙伴賽事合作伙伴回報形式：名譽(yù)回報價值：120萬n授權(quán)授權(quán)以“全國萬人健美操總決賽合作伙伴”名義進(jìn)行各種商務(wù)宣傳贊助企業(yè)產(chǎn)品作為本次賽事指定產(chǎn)品或禮品。n禮遇禮遇 邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨賽事三亞新聞發(fā)布會； 贊助企業(yè)可組織企業(yè)方陣觀看本次賽事； 邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎運(yùn)動員頒獎； 邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)答謝晚宴。賽事合作伙伴賽事合作伙伴回報形式：報紙廣告價值：30萬 中國體育報健與美時尚健康國際旅游島商報海南日報三亞晨報?？谕韴蟮然貓笮问剑夯ヂ?lián)網(wǎng)廣告

17、價值：60萬騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、樂視網(wǎng)、海南在線（三亞在線 天涯論壇）、三亞市政府網(wǎng)、海南旅游網(wǎng)、三亞旅游官網(wǎng)、海南法治在線 、三亞旅游協(xié)會官方網(wǎng)、南海網(wǎng)、中國海南網(wǎng)、海南頻道、新華網(wǎng)海南頻道等回報形式：廣播電臺價值：10萬中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京人民廣播電臺、海南人民廣播電臺 、三亞人民廣播電臺 、海南交通廣播電臺等回報形式：賽事相關(guān)廣告價值：20萬n開幕式舞臺顯著廣告體現(xiàn)企業(yè)LOGO；n賽事全程提供區(qū)域給贊助企業(yè)做產(chǎn)品展示；n頒獎典禮顯著廣告位體現(xiàn)企業(yè)LOGOn部分與賽事相關(guān)的宣傳物料中體現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO；賽事合作伙伴賽事合作伙伴 20122012年第十一屆年第十一屆 全國萬人健美操三亞總決賽全國萬人健美操三亞總決賽 贊助商方案贊助商方案贊助商贊助費(fèi)用：20萬人民幣市場價值：110萬人民幣表現(xiàn)形式： 2012年第十一屆全國萬人健美操三亞總決賽贊助商贊助商回報形式：名譽(yù)回報價值：35萬n授權(quán)授權(quán)以“全國萬人健美操總決賽贊助商”名義進(jìn)行各種商務(wù)宣傳贊助企業(yè)產(chǎn)品作為本次賽事指定產(chǎn)品或禮品。n禮遇禮遇 贊助企業(yè)可組織企業(yè)方陣觀看本次賽事； 邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)答謝晚宴。贊助商回報形式：報紙廣告價值：15萬中國體育報健與美時