影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素

1、旅游產(chǎn)品定價(jià)旅游產(chǎn)品定價(jià)旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品定價(jià)的定價(jià)的影響因素影響因素 1.價(jià)值理論價(jià)值理論 5.定價(jià)目標(biāo)定價(jià)目標(biāo) 2.成本費(fèi)用成本費(fèi)用 3.市場需求狀況（供求關(guān)市場需求狀況（供求關(guān) 系）系） 4.市場競爭需求市場競爭需求 6.政府經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)節(jié)政府經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)節(jié)1.價(jià)值理論 商品的價(jià)格是以價(jià)值為基礎(chǔ)價(jià)格是以價(jià)值為基礎(chǔ)的，旅游產(chǎn)品也不例外。因此旅游產(chǎn)品價(jià)格的高低取決于該商品價(jià)值量的大小。大悲禪院又名大悲院，是一座位于中國天津市河北區(qū)天緯路40號的佛教寺院，亦是天津市最大的佛教寺院，占地面積為4.2萬平方米。大悲禪院始建于清朝順治清朝順治年間，幾經(jīng)修葺擴(kuò)建，現(xiàn)包括大雄寶殿、天王殿、大悲殿、地藏殿等

2、建筑。其中大雄寶殿內(nèi)珍藏有從魏晉到明清各代的佛、菩薩造像幾百尊。目前，大悲禪院是天津市文物保護(hù)單位和特殊保護(hù)等級歷史風(fēng)貌建筑，也是漢族地區(qū)佛教全國重點(diǎn)寺院之一。天津大悲院海天佛國海天佛國普陀山位于舟山群島東南部，是全國首批確定的44個國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，與五臺、峨眉、九華并稱為中國四大佛教名山，古人譽(yù)為“海天佛國”。舟山市普陀山管委會規(guī)定：20072007年年9 9月月2020日起，正山門票每人日起，正山門票每人160160元。元。元月一日、二日，春節(jié)初一至初五，五月一日至五月五日，十月一日至元月一日、二日，春節(jié)初一至初五，五月一日至五月五日，十月一日至十月五日，進(jìn)山門票為每人十月五日，進(jìn)山

3、門票為每人200200元。每年元。每年1212月、月、1 1月每人月每人140140元。元。1.41.4米米以下兒童免進(jìn)山門票。實(shí)行門票以下兒童免進(jìn)山門票。實(shí)行門票“一票制一票制”后，原由普陀山園林處管理后，原由普陀山園林處管理的西天景區(qū)，梵音洞，南天門，千步沙，天燈（佛頂山），百步沙的西天景區(qū)，梵音洞，南天門，千步沙，天燈（佛頂山），百步沙6 6處處景點(diǎn)門票全部取消。景點(diǎn)門票全部取消。 旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)成本主要包括3方面的內(nèi)容：1.提供旅游服務(wù)所憑借的旅游接待設(shè)施設(shè)備、交通運(yùn)輸工具、建筑物以及各種原材料、燃料、能源等的成本，是物化勞動的消耗部分； 2.旅游企業(yè)從業(yè)人員的工資，是活勞動的消耗部分

4、； 3.旅游企業(yè)的經(jīng)營管理費(fèi)用。成都、九寨、黃龍成都、九寨、黃龍 純玩純玩5 5日游日游報(bào)價(jià)對比報(bào)價(jià)對比線路線路 成都、九寨、黃龍成都、九寨、黃龍 純玩純玩5 5日游日游名稱名稱 北京青旅北京青旅 河南青旅河南青旅報(bào)價(jià)報(bào)價(jià) 4350 4350 1990 1990時間時間 5 5 5 5住宿住宿 全程準(zhǔn)全程準(zhǔn)4 4星星 3 3星和星和4星星交通交通 飛機(jī)飛機(jī) 火車火車價(jià)值理論 從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來看，如果其他因素保持不變，消費(fèi)者對某一商品需求量的變化與這一商品價(jià)格變化的方向相反，如果商品的價(jià)格下跌，需求量就上升，而商品的價(jià)格上漲時，需求量就相應(yīng)下降。這也就是為什么旅游景區(qū)實(shí)行淡旺季價(jià)格措施額原因之一。

5、 旅游淡季時，市場需求不如旅游旺季強(qiáng)烈，旅游景區(qū)為招攬游客就會下調(diào)景區(qū)門票價(jià)格。旅游旺季時，人們出游欲望強(qiáng)烈，旅游景區(qū)則提高門票價(jià)格以實(shí)現(xiàn)其最大利潤。市場需求決定著旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)價(jià)格故宮淡旺季門票故宮位于北京市中心，舊稱紫禁城。于明代永樂十八年（1420年）建成，是明、清兩代的皇宮，無與倫比的古代建筑杰作，世界現(xiàn)存最大、最完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古建筑群。每年4月1日10月31日為旺季，每張門票為人民幣60元每年11月1日來年3月31日為淡季，每張門票為人民幣40元 旅游市場上的競爭，既有供給者之間的競爭，也有需求者之間的競爭，還有供求者與需求者之間的競爭。我們僅以供給者之間的競爭為例進(jìn)行說明。旅游供

6、給者之間的競爭是買主爭奪賣主的競爭，會使旅游產(chǎn)品的市場成交價(jià)實(shí)現(xiàn)在較低的價(jià)位上。市場競爭狀況市場競爭狀況人間殊勝地，天下圣泉山圣泉山圣泉山景區(qū)常年推出“2626元元= =美景美景+ +美食美食”活活動動，您既可憑票游山觀景、禮佛拜祖，還可在景區(qū)指定的民俗戶免費(fèi)品嘗一餐農(nóng)家美食。您可以品嘗到肉燉葫蘆條、農(nóng)家豆腐、柴雞蛋、家鄉(xiāng)腸、時令野菜等16種農(nóng)家菜，還可自主選擇8種主食。圣泉山腳下的口頭民俗村三面環(huán)山兩面鄰水，南接順義水庫，北依圣泉山，山清水美，素有“水鄉(xiāng)”之稱。 據(jù)觀音寺碑文記載，該寺始建于唐代，明成化年間重修，至今已有1700多年歷史。除大雄寶殿、大悲殿、圓通殿等人文景觀外，寺廟周邊的自然

7、景觀十分豐富，有神龜石、三星洞、香爐石、靈照松等。據(jù)民間傳說，唐代著名女將樊梨花鎮(zhèn)守幽州北境，一次與北國交兵，被困九龍山（即如今的圣泉山）下，敵強(qiáng)我弱，命懸一線。情急之中，樊梨花合掌急呼：“觀世音菩薩顯靈！觀世音菩薩救我！”觀世音菩薩聞聽呼救，立即點(diǎn)化九龍山的九條伏地青龍，請它們施救，成就殊勝因緣。九條青龍欣然領(lǐng)命，立即興風(fēng)布雨，在軍陣上空下起傾盆大雨。交戰(zhàn)雙方被大雨澆得睜不開眼抬不起臂，自顧不暇。亂軍中，樊梨花率親兵蒙頭急奔，突圍而去。事后，樊梨花感念觀世音菩薩救命之恩，遂在九龍山云興之處，為觀世音菩薩建寺塑像，以為永久供奉。 年深日久，風(fēng)雨侵凌，唐代建筑已不見蹤跡，但觀音寺內(nèi)正殿前西側(cè)及韋

8、馱殿東南角，今天尚可見到兩株古槐殘存的根樁，其直徑達(dá)1.5米以上。唐以后遼、金、元時期，圣泉山一帶社會動亂，人口遷徙不定，圣泉山觀音寺的故事多被歷史湮沒了。 悠久的佛教文化和正規(guī)的禮佛傳統(tǒng)是圣泉山景區(qū)自20062006年年重修開放后的最大旅游亮點(diǎn)，它們與此后推出的民俗旅游一起組成了圣泉山旅游主體。 旅游企業(yè)在指定旅游產(chǎn)品價(jià)格之前，必須首先確定定價(jià)目標(biāo)，因?yàn)樗锹糜纹髽I(yè)選擇定價(jià)方式和制定價(jià)格策略的依據(jù)。所謂旅游產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)是指旅游企業(yè)在對產(chǎn)品價(jià)格預(yù)先設(shè)定時要求達(dá)到的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。它是旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總目標(biāo)的組成部分，必須與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的總目標(biāo)相適應(yīng)。定價(jià)目標(biāo)定價(jià)目標(biāo)旅游產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)利潤目標(biāo)：獲

9、取利潤最大化目標(biāo) 獲取滿意利潤目標(biāo) 獲取平均利潤目標(biāo) 獲取適當(dāng)投資利潤率目標(biāo)競爭目標(biāo)：保持和擴(kuò)大市場占有率目標(biāo) 穩(wěn)定市場目標(biāo) 應(yīng)付和防止競爭目標(biāo) 維持企業(yè)生存目標(biāo)產(chǎn)品目標(biāo)：反映產(chǎn)品質(zhì)量的目標(biāo) 爭取質(zhì)量領(lǐng)先的目標(biāo) 反映產(chǎn)品壟斷性的目標(biāo) 構(gòu)成旅游產(chǎn)品的某些旅游資源在世界上是獨(dú)一無二的，以它們?yōu)榛A(chǔ)開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品則具有較大的稀缺性，如長城、兵馬俑、九寨溝等。這些稀缺性反映在價(jià)格上就是壟斷性。即使產(chǎn)品定價(jià)很高，仍然可以吸取較多的旅游者。6.國家政治經(jīng)濟(jì)政策 在市場經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格雖然可以敏感的反映供求關(guān)系的變化，反映資源的稀缺性，但是市場機(jī)制和價(jià)格機(jī)制并不能完全解決市場運(yùn)行中存在的問題。旅游目的地國家為了對市場進(jìn)行宏觀調(diào)控，實(shí)施其經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，必然要制定一系列的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，其中也包括價(jià)格政策。 十一屆全國人大常委會第二十八次會議初次審議了