聯(lián)合利華的品牌戰(zhàn)略分析

1、目錄 品牌簡介01品牌構(gòu)架組合02品牌戰(zhàn)略品牌個性設(shè)計0403聯(lián)合利華聯(lián)合利華品牌簡介品牌簡介1990s起源1930成立1995發(fā)展2009成熟 19世紀世紀90年代，年代，William Heskith Lever，Lever Bros公司公司(聯(lián)合聯(lián)合利華的前身利華的前身)的創(chuàng)始人在維多利亞女王時期的英國普及了清潔與衛(wèi)生的創(chuàng)始人在維多利亞女王時期的英國普及了清潔與衛(wèi)生的觀念。的觀念。1930年年1月月1日，聯(lián)合利華正式成立。日，聯(lián)合利華正式成立。1995至至1996年度被列年度被列入全國入全國500家最大外商投資工業(yè)企業(yè)行列。家最大外商投資工業(yè)企業(yè)行列。2009年，經(jīng)過年，經(jīng)過80年的發(fā)展

2、，年的發(fā)展，聯(lián)合利華公司已經(jīng)成為了世界上最大的日用消費品公司之一，在全球聯(lián)合利華公司已經(jīng)成為了世界上最大的日用消費品公司之一，在全球100個國家和地區(qū)擁有個國家和地區(qū)擁有163,000名雇員。名雇員。2009財政年度，公司全年銷財政年度，公司全年銷售額約售額約398億歐元。而我們所熟知的中華、潔諾、夏士蓮、力士、旁億歐元。而我們所熟知的中華、潔諾、夏士蓮、力士、旁氏、多芬、凡士林，奧妙、金紡；家樂、立頓；夢龍、百樂寶、可麗氏、多芬、凡士林，奧妙、金紡；家樂、立頓；夢龍、百樂寶、可麗波、可愛多、和路雪等都是其旗下的品牌。波、可愛多、和路雪等都是其旗下的品牌。聯(lián)合利華的聯(lián)合利華的構(gòu)架組合構(gòu)架組合U

3、nilever 食品聯(lián)合利華是世界上主要食聯(lián)合利華是世界上主要食品公司之一，聯(lián)合利華熱品公司之一，聯(lián)合利華熱衷于了解人們的需求，人衷于了解人們的需求，人們的愛好，并實現(xiàn)它們，們的愛好，并實現(xiàn)它們，使其成為人們生活中值得使其成為人們生活中值得信賴的一部分。信賴的一部分。聯(lián)合利華的品牌構(gòu)架組合聯(lián)合利華的品牌構(gòu)架組合個人護理聯(lián)合利華的個人護理系列聯(lián)合利華的個人護理系列在全世界享有有盛名。從在全世界享有有盛名。從香波到香皂，從沐浴露到香波到香皂，從沐浴露到護膚乳，它的產(chǎn)品使消費護膚乳，它的產(chǎn)品使消費者神采煥發(fā)，享受更加完者神采煥發(fā)，享受更加完美的生活。美的生活。聯(lián)合利華的品牌構(gòu)架組合聯(lián)合利華的品牌構(gòu)架

4、組合家庭護理在世界的許多地方，家庭在世界的許多地方，家庭護理都處于市場的主導(dǎo)地護理都處于市場的主導(dǎo)地位。這些產(chǎn)品的作用不僅位。這些產(chǎn)品的作用不僅僅是幫你洗衣和清潔，更僅是幫你洗衣和清潔，更重要的是幫你享受更溫馨重要的是幫你享受更溫馨的生活。的生活。聯(lián)合利華的品牌構(gòu)架組合聯(lián)合利華的品牌構(gòu)架組合 品牌是公司核心競爭力的最重要組成部分，抓品牌創(chuàng)名牌的過程就是企業(yè)增強核心競爭力的過程，企業(yè)有沒有品牌，名牌多不多是衡量一個企業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在。 市場競爭已經(jīng)由過去的產(chǎn)品質(zhì)量，價格，品牌，以及售后服務(wù)的競爭進入到品牌制勝的時代。 20世紀90年代聯(lián)合利華深陷困境，品牌老化問題嚴重，品牌隊伍過于龐大，管理層

5、官僚思想嚴重導(dǎo)致企業(yè)增長持續(xù)低迷。 1.從全球角度看，它是采取了集中品牌戰(zhàn)略，壓縮品牌數(shù)量。將2000個品牌壓縮為400個，這保證了一線品牌增長率。 2.從本土化戰(zhàn)略看，聯(lián)合利華力求在發(fā)展全球品牌同時也保護發(fā)展了本土品牌。 3.總體上，為滿足世界消費者需求，使公司擁有的品牌處于動態(tài)最優(yōu)狀態(tài)。 品牌個性設(shè)計品牌個性設(shè)計有家就有聯(lián)合利華有家就有聯(lián)合利華HOMEHOME品牌定位與個性的結(jié)合品牌定位與個性的結(jié)合 品牌的個性越強越能和品牌的定位戰(zhàn)略因素結(jié)合，對于消費者來說品牌的專一性就越強。 聯(lián)合利華中，金紡Comfort，用關(guān)愛家庭的理念和7合1全面衣物護理功效，為全家?guī)碣N心衣物護理體驗。 品牌個性設(shè)計品牌個性設(shè)計有家就有聯(lián)合利華有家就有聯(lián)合利華HOMEHOME品牌的戰(zhàn)略個性品牌的戰(zhàn)略個性 清晰的品牌個性所傳遞的人性化內(nèi)容讓消費者嘗試只接受，下意識地把自己的一些個性與產(chǎn)品個性聯(lián)系