介紹VI相關(guān)知識-視覺識別設(shè)計(VI設(shè)計)

1、視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）VI設(shè)計專家介紹VI相關(guān)知識第一節(jié) 從企業(yè)理念 行為識別到視覺識別CI戰(zhàn)略是一個動態(tài)的過程，隨著企業(yè)的成長、發(fā)展，CI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟，因此規(guī)劃和實施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容通過視覺表達的方式得到外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)，也就是說，視覺識別

2、的內(nèi)容必須反映企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征。并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中，進行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別的首要問題是，企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、產(chǎn)業(yè)特點以及未來的發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號系統(tǒng)。其次是將具有抽象的特征視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達的基本元素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實，使有限的內(nèi)涵產(chǎn)生無限的外延，在觀眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一

3、物，而不是裝飾品。從企業(yè)理念、行為識別到視覺識別的過程整理分析、定位、形象概念、設(shè)計概念、視覺符號、傳達系統(tǒng)，在以上傳達的各階段，從形象概念到設(shè)計概念是一個關(guān)鍵的階段，從設(shè)計概念到視覺符號又是一個關(guān)鍵的階段，這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。把握得不好，要么傳播的是虛假的信息，要么是無效的傳播，對企業(yè)來說會造成極大的浪費，對社會來說是文化的污染。一從形象概念到設(shè)計概念企業(yè)形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關(guān)系到企業(yè)未來在社會上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個細小環(huán)

4、節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個行為。企業(yè)的形象概念一般包括兩個層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實務(wù)的企業(yè)、正在成長的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內(nèi)容，設(shè)計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語。從企業(yè)形象概念到達視覺符號的必經(jīng)橋梁。沒有明確的設(shè)計概念，也就沒有視覺傳達的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒有衡量設(shè)計優(yōu)劣的標準。許多企業(yè)在導入CI的時候，往往會出現(xiàn)企業(yè)的意見和設(shè)計師的意見相佐的情況，各執(zhí)己見，誰也說服不了誰，最終導致無原則的折中或調(diào)和，從而偏離CI的

5、根本方向。我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對應(yīng)的設(shè)計概念，成為企業(yè)和設(shè)計師共同遵守的法則。其實，設(shè)計概念也是一個有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個性特征的。當然，要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設(shè)計題材和造型要素。二從設(shè)計概念到視覺符號所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號，就成了整個傳播工程的關(guān)鍵。視覺符號一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實用元素。 基本元素主要包括圖案、色彩等。圖案主要有具象的和抽象的兩類。寫實的、概括的、夸張的屬具象類圖案；

6、純粹 的幾何形，如點、線、面、體，有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。色彩不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無彩色，以及色彩的明度和純度變化。 相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。方向-由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。位置-同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。空間-指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體感。重心-是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。 實用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。材料-可以用以制作實物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。結(jié)構(gòu)-是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積

7、、卯合、粘接、折疊等。工藝-主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。而要使符號或符號系統(tǒng)成為某個特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內(nèi)容的象征，就必須掌握視覺符號的意義和設(shè)計、傳達的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如線的形態(tài)特征：直線簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細線精致細膩、幾何的線規(guī)范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現(xiàn)的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結(jié)構(gòu)和工藝的因素也不可小視 ，如一個有實力、讓人信賴的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當然會使人覺得與其身份不符。第二節(jié) 基本要素設(shè)計一企業(yè)標志的特點企業(yè)標志和其它標志符號一

8、樣，有其共性的一面，而作為企業(yè)識別系統(tǒng)的基本視覺元素又有其自身的特點，主要有以下幾個方面： 識別性識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力，在CI設(shè)計中，標志是最具有企業(yè)視 覺認知、識別和信息傳達功能的設(shè)計要素。 領(lǐng)導性企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心

9、而展開。 同一性標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于企業(yè)標志的認同等于對企業(yè)的認同。企業(yè)標志絕不僅僅是企業(yè)的臉面，更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾。一旦消費大眾對標志的認同不能和企業(yè)的實際情況相聯(lián)系，不僅企業(yè)標志失去應(yīng)有的意義，甚至會損害企業(yè)的概念根本利益。因此，只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。 造型性企業(yè)標志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了

10、標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。 延展性企業(yè)標志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標志圖形要針對印刷方式，制作工藝技術(shù)，材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 系統(tǒng)性企業(yè)標志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理，從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當企業(yè)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同色彩

11、、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。 時代性因為標志是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，亦是企業(yè)同一化的象征?，F(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔，明晰易記的設(shè)計形式，這樣不僅使企業(yè)的標志，具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新約以10年為1期。它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。第三節(jié) 標志設(shè)計一、標志設(shè)計藝術(shù)與商業(yè)性在CI視覺識別系統(tǒng)中，標志設(shè)計不僅僅是

12、一個圖案設(shè)計、而是要創(chuàng)造一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。經(jīng)營方寸之地的圖案，要求設(shè)計師除具有高超的設(shè)計技能外，還要具備多學科知識，如符號學、美學、文學、銷售心理學、市場學等。標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)，同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統(tǒng)一符號，視覺形象識別系統(tǒng)均由此繁衍而生。因此說，標志設(shè)計藝術(shù)首先是商業(yè)藝術(shù)，是為商品服務(wù)的，它的藝術(shù)性隸屬于商品性。標志設(shè)計構(gòu)思有別于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它直接與企業(yè)和商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。其中有委托者的意圖、要求，有商品銷售的心理因素，有國內(nèi)國外和地區(qū)的民情風俗，還有區(qū)別于同類商品及其競爭性，新開發(fā)的產(chǎn)品還

13、要有獨創(chuàng)性等等，如果是老牌公司或商品可能還會因經(jīng)營歷史悠久等因素制約；因此，標志設(shè)計就必須有超前意識，經(jīng)得起時間的考驗，否則很快就會落后于時代。香港新埭強先生設(shè)計的中國銀行標志可謂標志設(shè)計史上成功的典范。他以銅錢為圖形，運用簡潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡潔而粗獷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經(jīng)濟實力；圖案取材于古老的錢幣史，又具有強烈的現(xiàn)代感，這樣的設(shè)計作品具有長久的藝術(shù)生命力，它體現(xiàn)了作者深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和精湛的表現(xiàn)技巧，此正所謂平淡中見驚奇。從藝術(shù)語言方面分析，廣州中國大酒店的標志，就如同一個哲人談話，語言生動富有內(nèi)涵，既說明了問題，又使人一聽就懂。正因為標志是形象化的藝術(shù)語言

14、，才使得標志形象比其他藝術(shù)形式更集中，更強烈，更有代表性。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括，設(shè)計師以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。標志設(shè)計的難點是如何準確地把含義轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么，即要有創(chuàng)意，還要用形象化的藝術(shù)語音表述出來。對任何主題進行設(shè)計，構(gòu)思方法正確與否至關(guān)重要，美的圖案很多，但好的創(chuàng)意來自對主題本身深入挖掘，雷同是標志設(shè)計的忌諱，創(chuàng)新是標志設(shè)計成功的前提，尋找最佳的表達方式，才能創(chuàng)造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標志。二、標志變體設(shè)計圖案在廣泛的應(yīng)用當中，需要制作和某種變體設(shè)計豐富畫面，以適應(yīng)印

15、刷媒體的設(shè)計表現(xiàn)效果。在不影響標準圖案形象設(shè)計理念的原則下，為拓展圖案的延展性，標志變體設(shè)計一般有如下幾種變體設(shè)計：第四節(jié) 標準字體設(shè)計一、標準字體的定義和意義標準字體全是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。近幾年來，國外名牌產(chǎn)品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設(shè)計獨具個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別形象。隨著商業(yè)訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標符號一樣，都朝著一個共同發(fā)展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。標準字體設(shè)計是視覺識別系統(tǒng)中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業(yè)信息最主要的因素，它明確的說明性可直

16、接將企業(yè)或品牌傳達給消費者，強化了統(tǒng)一企業(yè)形象的訴求力。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強了企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的意義與標志同等重要。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于：設(shè)計字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標準字體設(shè)計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精

17、簡、更直接些為好，因此，在實施企業(yè)形象策略中，許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設(shè)計已形成標志設(shè)計的新趨勢，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。二、書法標準字體設(shè)計漢字已有三千多年的發(fā)展歷史。書法是漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性又有實用性；在人們心目中早已形成固定的審美觀，為人們所喜愛。目前我國一些企業(yè)采用政壇要人，社會名流以及書法家的題字，這是企業(yè)的榮耀，也是商業(yè)文化的優(yōu)良傳統(tǒng)。名字的名度和影響可以給企業(yè)樹立信譽，也給企業(yè)帶來名人廣告效應(yīng)。也有些企業(yè)采用名字題字是圖吉祥，例如廣東的一些企業(yè)喜歡嶺南畫派大

18、師黎雄才的題字作招牌、圖的是雄才與紅財同音(地方音，商業(yè)意味很濃。名人題寫商號店名不但具有很濃的商業(yè)意味、且有悠久的歷史為民群眾所喜愛，有些設(shè)計師要求企業(yè)將書法字體改為美術(shù)字體的想法片面的。但是，書法字體給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來了一定的困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別，如果設(shè)計時不不考慮這個因素，就可能會與辛辛苦苦設(shè)計出的商標無法搭配，協(xié)調(diào)或識別效果不佳。有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎，畫面富有變化。書法字體設(shè)計是相對準印刷字體而言的。設(shè)計形式可分為兩種：一種是針對名字題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行和日本白鶴清酒等標準字體

19、。對名人名家題字進行調(diào)整編排是再現(xiàn)完美的創(chuàng)造過程，我們知道，請名人名家題字是不會提什么要求的，他們也不可能按照設(shè)計要求來書寫，對不理想之處也不可能找他重寫，在這種情況下設(shè)計師對字體進行修飾或仿寫是必要的，這就要求設(shè)計師對書法要有一定的修養(yǎng)和模仿技能，否則，修飾后的字就會失去了原貌或走神。筆者在設(shè)計實踐中，涉及到上至國家元首，下至企業(yè)總經(jīng)理的書法作品，筆者也為企業(yè)寫過字，深感對書法進行再設(shè)計并非易事，有時比設(shè)計美術(shù)字難多了。另一種是設(shè)計書法體，或說是裝飾性的書法體，即為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間，在某種意義上與榜書有相似之處。三、裝飾字

20、體設(shè)計裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。裝飾字體設(shè)計是在基本字形的基礎(chǔ)上進行裝飾、變化、加工而成的，它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含意和富于感染力的目的。裝飾字體所表達的含意豐富多彩，如：細線構(gòu)成的字體，容易讓人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，圓厚柔滑的字體常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心標志服務(wù)。我們常見的印刷標準字體有：楷書、行書、隸書、宋體、黑體等，裝飾字體設(shè)計是以各種印刷標準字體為基礎(chǔ)的。

21、裝飾字體的形態(tài)是由橫、豎、點和圓弧等線條組合而成的。運用夸張、變形、增減筆劃形象、裝飾等手法，在一定程度上擺脫了字形和筆劃的約束，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，加強是了文字的特征，豐富了標準字體的內(nèi)涵。在設(shè)計標準字體時，不令要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，因此在設(shè)計過程中，要考慮到如下因素：1、字形變化要有統(tǒng)一性，體現(xiàn)整體美感；2、字形變化要符合文字的含義，深刻挖掘文字的含義是裝飾設(shè)計的前題；3、要能充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，做到形式與內(nèi)涵有機地統(tǒng)一；4、要考慮易讀性，過分的變化則失去了視覺傳達信息的功能。四、英文標準字體設(shè)計文字因民族和地區(qū)的不同發(fā)展歷史所形成各自獨立的文字體系。隨著

22、我國對外貿(mào)易的迅猛發(fā)展，許多企業(yè)都把企業(yè)名稱和品牌翻譯成英文，有引起企業(yè)標志都以英文字母為設(shè)計形式，不論是為了出口商品貿(mào)易的需要，還是為了裝飾畫面，在世界人民的效往日益頻繁的今天，設(shè)計美觀的英文字體有利于美化商品，達到更完美的視覺傳達效果。英文字母設(shè)計造型豐富、優(yōu)美、變化多端，是許多設(shè)計師在設(shè)計標志時樂意采用的構(gòu)思題材，其構(gòu)架可發(fā)揮性無窮無盡，組成畫面的意象如何完全取決于設(shè)計師藝術(shù)素質(zhì)的高低。英文字母的書寫在組織結(jié)構(gòu)上，有嚴格的規(guī)范，其形象大體可分為矩形、三角形和圓形三類，字母之間的間隔與排列，是字體設(shè)計過程中的重要環(huán)節(jié)，由于字母的形體結(jié)構(gòu)進行認真的研究。從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征

23、和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可分為如下幾類：一是等線體，字形的特點幾乎都由相等的線條構(gòu)成的；二是書寫體，字形的特點是活潑自由，與其它字體相比，更能顯示出設(shè)計者的風格和個性；三是裝飾體，是對各種字體進行裝飾設(shè)計，是以字義和企業(yè)理念為指導思想，運用豐富的相象力，從美的角度上作較大的自由變化和裝飾加工，以達到引人注目和富于感染力的的藝術(shù)效果；四是光學體，光學體是攝影特技和印刷網(wǎng)紋技術(shù)原理構(gòu)成的，光效應(yīng)現(xiàn)象能使人們對現(xiàn)代科學技術(shù)產(chǎn)生聯(lián)想，這種字體的發(fā)展是現(xiàn)代科學技術(shù)發(fā)展的結(jié)晶.英文字體(包括漢語拼音的設(shè)計，與漢字的設(shè)計一樣，也可分為兩種基本的字體，一種是書法體，一種是裝飾體。書法體的設(shè)計，雖然很有個性，很美觀

24、，但識別性較差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名、或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。十九世紀初，歐洲的商業(yè)宣傳活動蓬勃發(fā)展，對字體設(shè)計非常強調(diào)宣傳的視覺效果，初期由羅馬體演變出裝飾線體，裝飾線較粗，粗獷有力，隨后， 又產(chǎn)生了無飾線體，簡潔相樸素，識別性強，富有現(xiàn)代感，直到今天，裝飾字仍廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。第五節(jié) 輔助要素設(shè)計一象征圖案象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，使視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

25、然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出同時想的象征圖案?；蛘?，其標志、標準字體本身已具備了豐富畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。一般而言，標志、標準字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度和權(quán)威性，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應(yīng)用效果作了相應(yīng)的規(guī)定大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。象這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象特的識別效果。象征圖案的設(shè)

26、計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計，因為，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。一般而言，象征圖案具有如下特性：1、能烘托企業(yè)形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。2、能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。3、能強化視覺沖擊力，使畫面效果更加富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。二特形圖案特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化

27、的人物、動物或植物。選擇一個具有意義的形象物。經(jīng)過設(shè)計、賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。特形圖案設(shè)計應(yīng)具備如下特點：1 個性鮮明：特形圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀念意義。選擇特形圖案和企業(yè)內(nèi)在精神是必然聯(lián)系的。如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。2 圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。筆者認為，吉祥圖案和企業(yè)的特定形象圖案即有內(nèi)在的聯(lián)系，在本質(zhì)意義上又有的區(qū)別，這種區(qū)別主要在于商業(yè)性，企業(yè)的特形圖案的選擇是具有明確的商業(yè)目的，它的地方性，歷史意義、紀念意義是以營的需要而創(chuàng)造的，是從經(jīng)營的本位出發(fā)去創(chuàng)造特定形象。下面我們看看國外幾家企業(yè)的特形圖案，其濃郁的商

28、業(yè)意味和商業(yè)幽默感令人尋味和喜愛。日本麒麟酒業(yè)以中國傳說中的吉祥物麒麟為特形圖案，成為麒麟啤酒的標志物。美國麥當勞的特形圖案是采用人物的小丑造型，充滿幽默、滑稽和喜悅感，在世界各地都收到歡迎。第六節(jié) 標準色設(shè)計一標準色的定義標準色是象征經(jīng)營理念或產(chǎn)品特性的指定顏色。是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)。標準色是企業(yè)形象系統(tǒng)戰(zhàn)略之一，是在市場競爭中致勝的感情魅力。二企業(yè)標準色的開發(fā)程序如上所述，企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)上述各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)

29、作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動順利進行。企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、市場目標、經(jīng)營策略等總體的因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標準色的開發(fā)程序，基本上可分成以下六個階段：1、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段階段調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)，其調(diào)查重點分別如下：2、表現(xiàn)概念階段3、色彩形象階段4、效果測試階段三標準色設(shè)計理念標準色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。1標準色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)

30、品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。2突出競爭企業(yè)之間的差異性。3標準色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。四色彩的表現(xiàn)力1、色彩表現(xiàn)的要素。色彩可分為無彩色(白、灰、黑與有彩色(紅、橙、黃、綠等兩大類別。色彩有三個基本的表現(xiàn)要素，即色相、明度和彩度。色相指色彩的相貌。它是區(qū)別一種色彩特質(zhì)的名稱(如，紅、黃、藍等及相互混調(diào)的色紅(如，紅+黃=橙，藍+紅=紫等。五標準管理設(shè)定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開、加強運用、以求取視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法。本階段是對色彩傳達的過程進行管理規(guī)范，針對不同材料、油墨、技術(shù)等制作執(zhí)行的問題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，制定共

31、同遵循的色彩管理系統(tǒng)。其實施的重分別敘述如下：(1 根據(jù)選定的色彩給予明確的規(guī)定：表色符號、印刷色的規(guī)定，油墨廠牌編號、測色數(shù)值。色彩誤差數(shù)值化、符號化的規(guī)定；(2 制作正確的色彩樣本，以供施工時執(zhí)行，印刷作業(yè)的參考；(3 訂立不同材料、施工技術(shù)等色彩容許差范圍。第七節(jié) 編制CI手冊一、視覺識別(VI手冊的編制編制CI手冊是鞏固CI開發(fā)成果的必要手段。CI手冊是將所有設(shè)計開發(fā)的項目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制CI手冊的目的在于將企業(yè)信息的每個設(shè)計要素，以簡明正確的圖例和說明進行統(tǒng)一規(guī)范，作為實際操作、應(yīng)用時必須尊遵守的準則。CI手冊的編制形式一般有以下幾種：(1

32、 綜合編制的方；將基本 設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便修正替換或增補，國內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方。(2 基本設(shè)計系統(tǒng)和設(shè)計應(yīng)用項目分開編制的方法；依照基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。(3 應(yīng)用項目分冊編制的方法；按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯(lián)合企業(yè)使用。CI手冊的發(fā)行，原則上應(yīng)作為企業(yè)的規(guī)章或條例進行頒發(fā)，由CI委員會根據(jù)手冊的項目和企業(yè)相關(guān)的管理部門發(fā)放到管理部門的負責人。CI手冊的內(nèi)容屬于企業(yè)的秘密，是不能隨意泄露出去的。特別是與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有關(guān)的內(nèi)容.應(yīng)廣泛推介和宣傳，而不應(yīng)當作商業(yè)秘密鎖

33、在保箱里，因為CI手冊本身就是塑造企業(yè)形象的元素。我國許多企業(yè)都存在一種錯誤的觀念，認為花了幾十萬制作的CI手冊是無價之寶，從不輕易示人，更不作與手冊內(nèi)容有關(guān)的任何宣傳，究其用心是怕被人抄襲。我們可以設(shè)想，沒有哪家企業(yè)會花錢推廣宣傳與別的企業(yè)形象相同或近似的CI手冊的，假如抄襲水平優(yōu)平你的CI手冊的設(shè)計策劃水平，豈不證明你的CI手冊保密意義值得懷疑嗎?VI手冊的編制內(nèi)容，是由總體的CI項目規(guī)劃所決定的。一般來說應(yīng)包括以下幾個肉容：（為了便于設(shè)計者學習和參考，讓我們將手冊的內(nèi)容做一個概要的說明。）CI手冊的內(nèi)容：序論第一章 基本要素系統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)導的題詞或前言關(guān)于CI手冊的說明CI設(shè)計的目的CI標志

34、(陰、陽標準體(簡、繁體，中、英文企業(yè)標準色(企業(yè)色輔助標準色(部門色指定書體(中、英文第二章 組合系統(tǒng)基本要素的組合形式橫向組合、縱向組合、特殊組合制作圖(九宮格法制作圖(比例法色彩基準(單色色彩基準(二色以上禁例第三章 事務(wù)用品序品信紙(中文、英文信封 (普通、航空專用信紙、專用信封(中文、英文名片(中文、英文、社交用，業(yè)務(wù)用開窗式信封(根據(jù)業(yè)務(wù)需要 通訊錄 辦公用品等 旗幟 證章 證件 標牌第四章 業(yè)務(wù)用品序言一般設(shè)計的原則基準表格系統(tǒng)的基本構(gòu)成各種發(fā)票、單據(jù)的構(gòu)成對外用單據(jù)的構(gòu)成第五章 廣告序言基本要素的用法廣告設(shè)計系統(tǒng)(印刷物廣告設(shè)計系統(tǒng)(電視廣告設(shè)計系統(tǒng)(路牌、燈箱類廣告設(shè)計系統(tǒng)(

35、銷售用、POP組合系統(tǒng)的運用方法色彩系統(tǒng)的處理方法制作系統(tǒng)的基本方法第六章 商品序言名牌商品的原則與商品有關(guān)的基本形商品和包裝設(shè)計的基本要素第七章 導示系統(tǒng)序言主要設(shè)施的統(tǒng)一形象(中文、英文導示系統(tǒng)(標準情報與方向的指示特征安裝的基本原則與標準特殊指示系統(tǒng)第八章 禮品序言禮品、包裝制作的規(guī)范基本形的設(shè)計禮品管理條例第九章 服裝序言服裝統(tǒng)一的基本原則服裝管理的基本準則設(shè)計例第十章 車輛序言車輛統(tǒng)一的基本原則設(shè)計例(根據(jù)企業(yè)不同的需要可以增加若干章節(jié)第十一章 一般準則序言工作人員行動規(guī)范的準則第十二章 技術(shù)性補充說明補充技術(shù)的目的與要求色彩管理管理用色標標志的做版稿(按比例由小到大標準體的做版稿(

36、按比例由小到大組合形式的做版稿(按比例由小到大動員全體員工積極主動地參與，并不是簡單地開個動員大會，做一個一般性的號召就能成功的。CI委員會與活動辦公室在這方面應(yīng)針對企業(yè)的情況想些具體辦法，下面簡單介紹一些做法。委員會與活動辦公室應(yīng)利用企業(yè)自辦的各種媒體如公關(guān)報刊、公關(guān)電子媒介、海報、簡報、布告欄等進行宣傳，并且請專業(yè)人士有針對性地講授企業(yè)識別系統(tǒng)的基本知識，使企業(yè)所有員工都能了解這方面的知識、認識到企業(yè)導入CI系統(tǒng)的意義；更主要的是創(chuàng)造各種形式吸引員工的興趣，并為他們提供參與的方便措施。具體做法有：(1 在決定導入CI系統(tǒng)后，應(yīng)發(fā)表“CI系統(tǒng)導入公告書”，并在企業(yè)內(nèi)主要場所張貼海報等。(2 從開始階段起，就應(yīng)成立“CI新聞”編輯組，定期發(fā)表這方面的消息，定期報道導入活動實施過程中各階段的進展情況。(3 設(shè)置意見箱或“CI系統(tǒng)導入活動建議臺”，以便讓每個員工都能隨時隨地提出自己的看法、建議、批評和希望等。(4 涉及企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范、企業(yè)的名稱與標志等，都應(yīng)盡可能廣泛地聽取員工的意見；新的