【中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的運用】中國傳統(tǒng)元素包裝

1、【中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的運用】中國傳統(tǒng)元素包裝中國有自己獨特而古老的歷史文化，有不同于外國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和民情風(fēng)俗，傳統(tǒng)文化及民間藝術(shù)形式在中華民族_ 中根深蒂固。中國傳統(tǒng)元素是在中國文化背景下， 以及人類漫長的歷史進(jìn)化中逐漸形成并沿襲的一種固有的文化內(nèi)涵和氣韻， 具有延伸性和繼承性。 在現(xiàn)代包裝設(shè)計中， 利用中國傳統(tǒng)元素能夠直接或間接地展示商品文化價值，使人們在精神上產(chǎn)生共鳴，滿足人們的審美需要。中國傳統(tǒng)元素1. 色彩色彩具有象征性，能使人產(chǎn)生聯(lián)想。中國人比較崇尚紅色，紅色代表奔放、剛毅、積極、熱情，紅紙、紅綢、紅布、紅繩等在包裝中隨處可見。 中國人也比較喜歡色彩明快的黃色， 其具有光明、

2、希望、活力的象征意義。在中國古代，黃色是高貴的顏色；在東方宗教中，黃色則是信仰、神圣、虔誠的象征。黃色對人的視覺沖擊較為強(qiáng)烈，在傳統(tǒng)觀念中，崇高、富貴、威嚴(yán)是廣大民眾對黃色最典型的社會和心理感受；在現(xiàn)代社會中，人們對黃色的解讀是光明、輝煌、輕快和純凈。黃色在食品包裝中的應(yīng)用最為常見。2. 圖案中國傳統(tǒng)圖案種類繁多，千姿百態(tài)，在各個時期都留下了風(fēng)格各異的裝飾圖案，如樸素、 大方的原始彩陶紋，商周時期青銅和玉器中威嚴(yán)而神秘的夔紋，戰(zhàn)國時期漆器和織錦上的蟠螭紋、云氣紋，唐代織錦上散發(fā)自然韻律的卷草、團(tuán)花、寶相花，這些都能給人們帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強(qiáng)烈的裝飾感。3. 文字世界上各民族的文字

3、歸納起來主要有三種類型，即表形文字、表意文字、 表音文字。 漢字屬于在表形文字基礎(chǔ)上發(fā)展起來的表意文字。古代的陶瓷經(jīng)常用文字作為裝飾，明清時期出現(xiàn)的“壽”字盤、“喜” 字罐就是將漢字運用到器具上的典范， 充分體現(xiàn)了漢字裝飾的形式美和內(nèi)涵美。西鳳老窖酒包裝設(shè)計西鳳酒是我國最古老的歷史文化名酒之一，相傳它始于周秦，盛于唐宋，距今已有約 2700年的歷史。西鳳酒原產(chǎn)于陜西省鳳翔、寶雞、眉縣一帶， 具有濃郁的民族風(fēng)格和地方特色，在其包裝設(shè)計中恰當(dāng)?shù)剡\用中國傳統(tǒng)元素，可以很好地凸顯其歷史厚重感。酒瓶選用磨砂玻璃瓶，可以保證白酒特殊香味的持久性。酒盒采用高檔白紙板紙盒，既符合產(chǎn)品檔次，又能很好地保護(hù)產(chǎn)品。

4、1. 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計酒瓶造型以古代編鐘為原型進(jìn)行設(shè)計，這樣既體現(xiàn)了西鳳酒的高貴品質(zhì)，又符合產(chǎn)品的文化品味。西鳳老窖酒酒盒的盒體為管式折疊紙盒，盒蓋搖翼上設(shè)有開關(guān)式取物口，搖翼上的圓孔用于套住酒瓶蓋，以起到固定酒瓶的作用。紙盒為一次性使用設(shè)計， 盒體折疊成型后， 主搖翼插入接頭折痕兩端的槽口處， 并被副搖翼卡住粘貼， 只有沿盒蓋上的撕裂線將盒蓋撕開后才可將盒內(nèi)的酒瓶取出， 這種結(jié)構(gòu)起到了重要的防偽作用。 盒底采 用插舌鎖底式結(jié)構(gòu)， 在兩個主搖翼上分別設(shè)計有插舌和插口， 在組裝 盒底時，將插舌插入相應(yīng)的插口即可。2. 包裝裝潢設(shè)計(1) 酒瓶裝潢設(shè)計如圖 1 所示，酒瓶上設(shè)計有紅、黃兩種顏色，采用金

5、黃色塑料瓶蓋， 瓶身正面設(shè)計有醒目的大紅色品牌形象文字 “西鳳酒” 三個字，右下方則標(biāo)明酒的類型，整體凸顯富貴大氣。(2) 酒盒裝潢設(shè)計酒盒裝潢設(shè)計圖和成型后的效果圖如圖 2 和圖 3 所示，選用傳統(tǒng)五色的土黃色為產(chǎn)品的主色調(diào)， 同時配以紅色和黑色。 考慮到西鳳酒是始于周秦時期的“秦酒”，盒片整體設(shè)計采用秦始皇圖像和書法字作為背景；盒片下部設(shè)計有古代戰(zhàn)車、戰(zhàn)馬、飛龍的圖案，可以通過壓凹凸工藝使其具有立體感； 上下邊框設(shè)計有古代花紋圖案。 這些都體現(xiàn)了西鳳酒的悠久歷史和優(yōu)良品質(zhì)。品牌形象文字“西鳳酒”置于傳統(tǒng)的招牌框架中，旁邊設(shè)計有印章字樣的“酒”字；同時，紅色的鳳凰標(biāo)識進(jìn)一步突出了產(chǎn)品的品牌。

6、午子仙毫茶葉包裝設(shè)計午子仙毫茶葉產(chǎn)于陜西省西鄉(xiāng)縣高聳入云、霧靄朦朦的午子山上，這里有得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，生產(chǎn)的茶葉條形緊細(xì)勻整、甘冽可口、經(jīng)久耐泡，早在唐代就被列為貢品而名噪京師。茶葉外包裝采用紙塑鋁復(fù)合罐的包裝形式，罐的上下蓋采用金屬材料， 罐身由紙板、 鋁箔、 聚乙烯復(fù)合而成， 具有很強(qiáng)的保鮮效果，而且比金屬罐更輕便、更便宜，且易于回收。內(nèi)包裝采用鋁塑復(fù)合包裝袋，氣體阻隔性好，加工性能優(yōu)良，熱封性好，不易破損，且價格便宜。1. 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計每罐茶葉凈重為100g,內(nèi)包裝為10袋，每袋裝有10g茶葉， 包裝袋尺寸為109m忻54mm茶葉外包裝罐白外部尺寸為77mm 110mm。2. 包裝裝潢

7、設(shè)計午子仙毫茶葉色澤翠綠， 香馥濃烈， 具有 “形美、 色綠、 香郁、味醇”的特點， 是茶中極品。茶葉外包裝罐罐身的裝潢設(shè)計也突出了茶葉的這一特色。色彩方面，選用綠色這種冷色調(diào)，給人一種清新、鮮爽的感覺，同時輔以黃色、黑色和少許的藍(lán)色來搭配；采用色彩漸變處理，給人一種美感。圖案方面，以傳統(tǒng)錢幣為背景，不僅使產(chǎn)品具有中華民族傳統(tǒng)的文化特色，還有寄托人民謀求興旺的美好愿望；中間設(shè)計有古代皇冠的圖案， 旁邊是古代馬車的圖案， 下方配有一付精美的紫砂茶壺和茶杯的圖案， 這些傳統(tǒng)的圖案都反映出茶葉高貴和深刻的文化內(nèi)涵。文字方面，選用古代書法字樣的“午子仙毫”，茶具圖案的下方還有一首關(guān)于茶的現(xiàn)代詩， 傳統(tǒng)

8、與現(xiàn)代相結(jié)合， 使產(chǎn)品更具有文化內(nèi)涵。茶葉外包裝罐的罐身裝潢設(shè)計如圖 4 所示，內(nèi)包裝袋效果如圖5 所示。中成藥包裝設(shè)計中醫(yī)藥被稱為中國的“三大國粹”之一，其神奇的療效和特有的文化韻味深受國人喜愛。 中成藥的銷售包裝有蠟丸錦盒、 玻璃容器、陶瓷容器、紙盒等。中成藥對包裝的要求主要有：首先，要求包裝具有良好的保護(hù)功能；其次， 要求包裝的結(jié)構(gòu)便利化，適合包裝設(shè)備加工，且在包裝和使用時容易開啟，使用方便；第三，要求包裝外觀裝潢設(shè)計能夠傳達(dá)現(xiàn)代中成藥的內(nèi)在特質(zhì)， 商品性強(qiáng)， 貨架陳設(shè)效果好；最后，要求包裝材料環(huán)保，包裝體積小，易于回收。以六味地黃丸包裝為例， 其采用的是傳統(tǒng)的 “盒裝+瓶裝”形式，內(nèi)包裝采用聚酯瓶，每瓶裝 200 丸，瓶口用鋁箔密封，塑料蓋可旋轉(zhuǎn)蓋緊，以方便取用；外包裝采用白卡紙折疊紙盒，具有一定的剛性， 成型性好，易于回收。1. 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計外包裝盒采用管式折疊紙盒，外部尺寸為45mm長）X45mm寬） x 85mm（高）。內(nèi)包裝藥瓶采用40mr 80mnm勺縮頸瓶。2. 包裝裝潢設(shè)計六味地黃丸外包裝紙盒的裝潢設(shè)計如圖