動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案探究

1、動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)探究-美術(shù)論文動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)探究潘夢嬌新媒體的越發(fā)興盛為動態(tài)標(biāo)志的運(yùn)用與發(fā)展提供了實(shí)現(xiàn)的可能性與廣闊的平臺。動態(tài)標(biāo)志作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要發(fā)展趨勢，具有辨識性更高、信息量更大、變化性更多的特點(diǎn)。本文通過對國內(nèi)外動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的比較與分析，淺析我國動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)存在的不足，探究其未來的發(fā)展。More flourishing new media provide the possibility and broad platform for application and development of dynamic logo. Dynamic logo design, as an impor

2、tant development trend of logo design, is characterized by higher identifiability, larger information quantity and more variability.動態(tài)標(biāo)志是與靜態(tài)標(biāo)志相對應(yīng)的概念，屬于廣義非傳統(tǒng)商標(biāo)的一個子范 疇。它展現(xiàn)的是一個動態(tài)過程，而不是一個靜止的畫面或形狀。身處在數(shù)字化、 信息化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志已經(jīng)滿足不了人們的視覺神經(jīng)，動態(tài)標(biāo)志正在打破這一局面，借助網(wǎng)絡(luò)及各種電子媒介，動態(tài)標(biāo)志的運(yùn)用載體正在日益擴(kuò)大。一、動態(tài)標(biāo)志的特征動態(tài)標(biāo)志相較于傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志有著更強(qiáng)大的生

3、命力和發(fā)展空間，通常具有 以下特征：由運(yùn)動的元素組成或含有動態(tài)要素；擁有變化和不穩(wěn)定性；標(biāo)志的整體呈現(xiàn)通常需要借助電子媒體；更具識別性、突出過程性和情節(jié)性；更人性化； 功能性強(qiáng)。調(diào)查顯示，運(yùn)動的物體總是能夠在同樣的空間、時(shí)間的維度下先進(jìn)入 人的視線。這是人類自降生那天起就與生俱來的本性。 由此可見，標(biāo)志設(shè)計(jì)體系不在局限于平面靜態(tài)的形式，而是根據(jù)不同需要向三維立體和動態(tài)形式發(fā)展。同時(shí)，以高科技為主導(dǎo)地位的信息時(shí)代，促使我們形成新的審美意識與審美觀念。 技術(shù)的成熟，以及新媒體的快速成長，使得動態(tài)標(biāo)志的開發(fā)和發(fā)展有了可能性與 實(shí)現(xiàn)性。二、國外動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀歐美發(fā)達(dá)國家總走在設(shè)計(jì)的前沿，動態(tài)標(biāo)志的設(shè)

4、計(jì)及運(yùn)用也已經(jīng)有相當(dāng)多 的領(lǐng)域。很多品牌或機(jī)構(gòu)也紛紛將靜態(tài)標(biāo)志更換成更具時(shí)代感的動態(tài)標(biāo)志，改變原本單一、固定的標(biāo)志，在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，將標(biāo)志的實(shí)用性發(fā)揮得更加淋漓盡 致。2000年漢諾威世博會標(biāo)志的誕生，在設(shè)計(jì)界引起強(qiáng)烈的反響。這個被稱為“會呼吸的標(biāo)志”，讓我們驚訝，激動，繼而贊嘆。它是一個能根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形，在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下，時(shí)刻呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動狀 態(tài)。變化樣式超過456種。它無比動感，讓人無法預(yù)知下一秒的形態(tài)。這個動 態(tài)標(biāo)志的產(chǎn)生在不缺乏視覺美感的同時(shí)，向大眾傳達(dá)了比靜態(tài)標(biāo)志更深廣的內(nèi)涵 和意義，完全符合漢諾威世博會的主題“人類、自然和技術(shù)”。在如今看來，也 絲毫

5、沒有過時(shí)的味道。一個好的動態(tài)化標(biāo)志正是色彩、 形態(tài)、文字和動態(tài)之間達(dá) 到一種守恒，無論從外觀視覺，或內(nèi)涵理念的表達(dá)上，都更加生動、絢麗，更具 感染力。倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Bear為英國體操British Gym nasties 進(jìn)行品牌形象的換 新設(shè)計(jì)。Bear Lon don 聯(lián)手?jǐn)z影師Giles Revell和CGI藝術(shù)家Ben Koppel,通 過捕捉體操運(yùn)動員的空翻動作過程，然后把這些捕獲的畫面數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成動感十足 的彩帶，從而設(shè)計(jì)成這個動態(tài)標(biāo)志和系列動感的圖像。標(biāo)志是企業(yè)品牌形象的核 心，更換標(biāo)志對于企業(yè)來說是一種揚(yáng)棄，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，融入創(chuàng)新思維。英國體 操的新動態(tài)標(biāo)志沿用了舊標(biāo)志的紅色與藍(lán)

6、色， 但改變了色彩的明度與純度，字體 設(shè)計(jì)上也在細(xì)節(jié)之處做足功夫，稍稍改變筆畫的形態(tài)，使字體顯得溫婉又不失動 感。刪去了原本的人物形象，取而代之的是抽象的動態(tài)元素， 這些漸變重疊的元 素既像運(yùn)動員在完成動作時(shí)的轉(zhuǎn)體、 空翻，又像是飛舞的彩帶，這些改變無一不 展現(xiàn)出一個全新的、積極向上、充滿活力與希望的形象。這是一個成功的換新設(shè) 計(jì)。體操運(yùn)動本身就是一個動態(tài)的項(xiàng)目，用一個動態(tài)化的標(biāo)志作為品牌形象的核 心可謂恰到好處，讓人們更直觀感受到企業(yè)的屬性以及定位可謂錦上添花。還有互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎 Google的標(biāo)志，根據(jù)不同節(jié)日、紀(jì)念日都會推出特別設(shè)計(jì)的動態(tài)標(biāo)志。利用動態(tài)圖形更完整地進(jìn)行信息傳達(dá)，

7、 Google 搜索引擎的用戶在打開其首頁時(shí)，就會對今天是什么節(jié)日或紀(jì)念日一目了然， 其 中，還不乏趣味性，使用戶在輕松的氛圍中獲取信息。通過以上案例分析可見，設(shè)計(jì)師運(yùn)用調(diào)和對比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一的形式美法則，創(chuàng)造出在視覺上變化多樣、在本質(zhì)上和諧統(tǒng)一的動態(tài)標(biāo)志， 這 些反復(fù)運(yùn)動的元素加深了我們的視覺感受，從而強(qiáng)化了標(biāo)志的識別性。三、國內(nèi)動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀由于經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展程度和文化的差異，國內(nèi)的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)還處在孕 育搖籃之中。關(guān)于動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究與文獻(xiàn)也相對較少，那么，是哪些因素導(dǎo)致了國內(nèi)動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)滯后的現(xiàn)狀呢？1設(shè)計(jì)師受到局限現(xiàn)在國內(nèi)市場，設(shè)計(jì)師無法自由地發(fā)揮自己的個性，很

8、大程度上是由于客戶的過分介入。很多客戶將自己的并不十分合理的想法強(qiáng)加于設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致很多 標(biāo)志設(shè)計(jì)顯得雷同、俗氣，創(chuàng)意與時(shí)代感更無從談起。2. “動態(tài)”的局限所謂動態(tài)標(biāo)志的局限性是相對于傳統(tǒng)紙媒以及印刷品而言的。要完整呈現(xiàn)一個動態(tài)標(biāo)志的動態(tài)過程需要借助電子媒體、 網(wǎng)絡(luò)或者其他數(shù)字化電子產(chǎn)品。傳 統(tǒng)印刷品雖然不能印刷出一個動態(tài)過程， 但根據(jù)不同的需要，在各類印刷品上可 以印刷構(gòu)成動態(tài)標(biāo)志的靜態(tài)元素，這樣并沒有脫離原本的動態(tài)標(biāo)志，只是選用了 其中一部分。現(xiàn)階段，我國數(shù)字化電子媒體并不會取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。因此，許多企業(yè)還是會選擇比較保守的固定標(biāo)志。 這也與他們保守的想法息息相關(guān)。 這些保守想 法的存在

9、歸根結(jié)底還是與我國設(shè)計(jì)的整體水平以及消費(fèi)者的認(rèn)知程度有關(guān)。3. 消費(fèi)者審美意識的局限在如今這個網(wǎng)絡(luò)信息快速膨脹的時(shí)代，設(shè)計(jì)師的使命也更加艱巨。設(shè)計(jì)師們擁有敏銳的觀察、審美和前衛(wèi)的眼光，這些要素被轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)品進(jìn)入市場，為 企業(yè)造就良好的品牌與視覺形象，同時(shí)，引領(lǐng)消費(fèi)者提高自身的審美眼光，形成 一個總體向上的良性循環(huán)，從而提升或改善整個市場的水準(zhǔn)。隨著我國進(jìn)一步跨入小康社會，特別是生活在一線城市的消費(fèi)者，已經(jīng)開始關(guān)注、重視自己的審美意識。審美意識的建立與形成有助于消費(fèi)者自身素養(yǎng)的 提高，同時(shí)，也有助于設(shè)計(jì)師發(fā)揮更好的引領(lǐng)者的作用。 而如今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)使各 類信息蜂擁而至，不管好壞，充斥著這座城市的懷

10、抱。我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)也魚龍混 雜，出現(xiàn)了很多“山寨”的現(xiàn)象。當(dāng)歐美、日本設(shè)計(jì)文化快速涌入，我們還來不 及吸收、消化，比這更快的，是直截了當(dāng)?shù)亍敖梃b”。例如國內(nèi)某一運(yùn)動品牌將 一個國外運(yùn)動大牌標(biāo)志性的三個斜杠改變了排列的順序，作為自己的標(biāo)志拿 來、仿造別人的技術(shù)成果，這就像是一具沒有靈魂的軀殼，沒有真材實(shí)料，也就 無法站穩(wěn)腳跟，更糟糕的是影響和誤導(dǎo)了消費(fèi)者的判斷。設(shè)計(jì)師應(yīng)該引領(lǐng)消費(fèi)者的審美，以提高整個大眾的審美眼光。因此，設(shè)計(jì) 的發(fā)展、推廣與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民眾審美意識互相影響。審美意識的形成與演變是一 個漫長的過程，當(dāng)更加先進(jìn)的設(shè)計(jì)文化向我們襲來，要懂得去其糟粕，取其精華， 我們也會找到正確的方向。四

11、、對國內(nèi)動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的展望伴隨著互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的電子媒體風(fēng)暴，越來越多的人們習(xí)慣于網(wǎng)上購物，通 過網(wǎng)絡(luò)與異地的朋友交談，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己的生活等。互聯(lián)網(wǎng)使全世界的 信息迅速往來，并已滲透到社會生活的方方面面。 我們的生活離不開互聯(lián)網(wǎng)，手 機(jī)、電腦已經(jīng)成為我們的生活必需品，由此看來，在不遠(yuǎn)的未來，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)會 成為推動動態(tài)標(biāo)志發(fā)展成功的重要因素。所謂“動態(tài)”的局限性也將隨之減小。設(shè)計(jì)師們從色彩豐富、形態(tài)各異的自然中獲取靈感，捕捉設(shè)計(jì)素材，打破 某些框框的局限來進(jìn)行設(shè)計(jì)，用盡各種方法來調(diào)動消費(fèi)者們的積極性。從中，他 們開始意識到，那些變化的、獨(dú)特的、無法預(yù)知的，更能吸引并刺激人們的視覺 神經(jīng)，動態(tài)

12、標(biāo)志毋庸置疑將會成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要發(fā)展趨向。我們的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)可運(yùn)用傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分，也應(yīng)遵從未來的發(fā)展 趨勢，根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品的定位與需要嘗試設(shè)計(jì)動態(tài)標(biāo)志，同時(shí)，要充分考慮到消費(fèi)者在看到動態(tài)標(biāo)志時(shí)的視覺方面的感受，以及從視覺到心理的變化過程，那 么設(shè)計(jì)師想傳達(dá)的信息與受眾群體所感受到的信息就不會有過分的偏差。結(jié)語動態(tài)標(biāo)志作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一部分，它的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是信息傳達(dá)。方寸之間承載著企業(yè)的理念、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，并不是一件容易的事。在這個過程 中，需要設(shè)計(jì)師充分挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓并結(jié)合國外現(xiàn)有的研究成果以及先 進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，根據(jù)我國動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀， 進(jìn)行重新整理，設(shè)計(jì)出具有文化 底蘊(yùn)又不失時(shí)代感的動態(tài)標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)與受眾的“交流”，進(jìn)一步提升品牌的競爭 力。時(shí)代在不斷地向前，一個新造型的登場，會使已有的產(chǎn)品變成舊東西。我 們需要不斷改變和創(chuàng)新，使今天的設(shè)計(jì)在明天依然顯得新穎，經(jīng)得起時(shí)間的推敲， 成為一種經(jīng)典。也許