會(huì)展廣告設(shè)計(jì)

1、會(huì)展廣告設(shè)計(jì)2015.09要求概述內(nèi)容要求l 考勤：遲到遲到3 3次次 = = 曠課曠課l 成績(jī)：作業(yè)作業(yè)+ +考勤考勤l 實(shí)踐：8-118-11周周概述會(huì)展廣告會(huì) 展廣 告視覺(jué)設(shè)計(jì)策劃營(yíng)銷內(nèi)容一、廣告設(shè)計(jì)概述二、廣告的設(shè)計(jì)流程三、廣告構(gòu)成要素四、廣告創(chuàng)意與編排設(shè)計(jì)五、廣告媒體應(yīng)用六、會(huì)展廣告策劃與營(yíng)銷七、會(huì)展廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐1、廣告的基本概念2、廣告的功能與特征3、廣告的設(shè)計(jì)原則與分類4、會(huì)展廣告（會(huì)展視覺(jué)設(shè)計(jì)）一、廣告設(shè)計(jì)概述1、廣告的基本概念A(yù)dvertise 引人注意、通知?jiǎng)e人某件事情。廣告 廣而告之，廣告是一種宣傳方式,它通過(guò)一定的媒體,把有關(guān)商品服務(wù)的知識(shí)或情報(bào)有計(jì)劃的傳遞給人們,目的

2、是擴(kuò)大銷售,影響輿論。廣義的廣告：內(nèi)容和對(duì)象廣泛，包括盈利性和非盈利性廣告。狹義的廣告：盈利性廣告，是廣告主以付費(fèi)的方式，通過(guò)公共媒介對(duì)其商品或勞務(wù)進(jìn)行宣傳，借以向消費(fèi)者有計(jì)劃地傳遞信息，影響人們對(duì)廣告商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主獲利的活動(dòng)。2、廣告的功能與特征 幫助消費(fèi)者獲得商品信息：廣告是縮短生產(chǎn)者和購(gòu)買者之間信息鴻溝的最有效的途徑之一； 影響企業(yè)的生存和發(fā)展：廣告是塑造企業(yè)/產(chǎn)品品牌形象最主要的傳播手段； 改變和影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和行為：廣告是建立和維系生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶； 促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)大眾媒體文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展：廣告是現(xiàn)代生活必不可少的要素之一。l 廣告的特征

3、（P6）u是一種有計(jì)劃有目的的活動(dòng)；u廣告活動(dòng)主體是廣告主，對(duì)象是廣大消費(fèi)者；u廣告活動(dòng)通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行，而不是面對(duì)面的傳播；u廣告內(nèi)容是經(jīng)過(guò)有計(jì)劃選擇的商品或勞務(wù)信息；u活動(dòng)的目的是促進(jìn)銷售并使廣告主獲利。廣告 將各種精煉的信息，用藝術(shù)的形式，目的明確地有計(jì)劃地通過(guò)一定的媒介向受眾傳達(dá)某種商品、服務(wù)等廣泛性、功利性、展示性、藝術(shù)性的宣傳活動(dòng)，它是一種與大眾有效溝通的形式，用藝術(shù)的手段說(shuō)服和影響受眾行為為目的的一種表現(xiàn)形式。3、廣告設(shè)計(jì)原則與分類l 廣告設(shè)計(jì)的原則u針對(duì)性原則，功能設(shè)計(jì)為先；u原創(chuàng)性原則，商業(yè)性與文化性，科技性與藝術(shù)性的一體化；u簡(jiǎn)潔性原則，滿足現(xiàn)代生活的需求。l 廣告的分

4、類（P7）a、按媒體分:電視廣告報(bào)紙廣告印刷品廣告網(wǎng)絡(luò)廣告彩信廣告b、按傳播范圍分:國(guó)際性廣告國(guó)家性廣告地區(qū)性廣告?zhèn)€人性廣告c、按廣告內(nèi)容分:商品廣告企業(yè)廣告服務(wù)廣告觀念廣告 印刷媒體類 報(bào)紙廣告 報(bào)紙與雜志、廣播、電 視一同被稱為四大最佳廣告媒體，它的優(yōu)點(diǎn)如下： 1反應(yīng)快。 2影響廣。 3成本低。 4信譽(yù)高。 5適應(yīng)性強(qiáng)。 其缺點(diǎn)是： 1表觀力差。報(bào)紙的紙質(zhì)一般較粗，而且大部分采用單色印刷，彩色印刷不夠普及。因此，圖片往往不夠精細(xì)，色彩不夠明亮。 2針對(duì)性稍弱。報(bào)紙內(nèi)容多是綜合性的，讀者往往只看看自己感興趣的版面-而忽視了廣告。l 分類特點(diǎn) 雜志廣告 雜志廣告與報(bào)紙廣告相比較，還有以下的優(yōu)點(diǎn)

5、： 1時(shí)效長(zhǎng)。 2表觀手法多樣。 其缺點(diǎn)是： 1發(fā)行量少，傳播的覆蓋面較狹窄。 2雜志有一定的刊朗。其編輯、印刷的周期較長(zhǎng)，信息印傳播不夠及時(shí)。 3制版印刷的費(fèi)用較高。 POP廠告 POP即point of purchase的英文縮寫，意即為“購(gòu)買點(diǎn)”。凡在商店內(nèi)外，所有能幫助促銷的廣告物或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)識(shí)的都可以禰為POP廣告。 POP廣告型小易制，成本氏廉，又能在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)空里發(fā)揮宣傳效力，其巨大作用和顯著優(yōu)點(diǎn)已為國(guó)內(nèi)外廣告界所公認(rèn)。缺點(diǎn)是覆蓋面較小。 直郵廣告 直郵廣告又稱郵寄廣告，即將廣告信息通過(guò)郵寄的方式直接送交傳播對(duì)象的廣告形式。直郵廣告在國(guó)外十分流行，發(fā)展

6、也十分迅速。廣告的形式包括：明信片、信函、宣傳冊(cè)、傳單、巨錄等。它的優(yōu)點(diǎn)是： 1目標(biāo)明確?？梢灾苯蛹慕o預(yù)期的消費(fèi)者，也可以直接寄給企業(yè)的采購(gòu)人員與采購(gòu)部門。 2機(jī)動(dòng)性大?？梢赃x擇最適于傳播的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行投寄。投寄的名單可以自行編制，甚至可以按電話簿、商業(yè)指南、工商企業(yè)名錄等公眾服務(wù)性資料編制名單。 3可以與其他促銷活動(dòng)配合進(jìn)行：可以參與售前服務(wù)，在銷售人員訪司買主之前作為先導(dǎo)；可以在銷售人員訪問(wèn)買主之后作為信息的補(bǔ)充而加強(qiáng)訪問(wèn)的效果；可以配合售后服務(wù)，并作為市場(chǎng)調(diào)研的工具，用以收集信息的反饋，了解社會(huì)的需求。 缺點(diǎn)是成本較高。 電子媒體類 廣播廣告 其優(yōu)點(diǎn)如下： 1傳播速度快。 2傳播范圍廣

7、。 3廣告費(fèi)用低廉。 缺點(diǎn)是： 1有聲無(wú)形。 2聲音瞬間消逝，不能停留。 電視廣告其優(yōu)點(diǎn)是：1表觀力豐富。它既有聲音，又有圖像，集文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)、舞蹈等各種文藝形式于一身，適應(yīng)各種文化水平、各種年齡層次的受眾，能夠傳播各種內(nèi)容的廣告信息，有高度的感染力。2滲透力強(qiáng)。由于它的表觀手段多樣，從而可以沖破語(yǔ)言、文字的障礙，把廣告信息滲透到各個(gè)不同的地域和不同的人群中去，甚至可以超越國(guó)界。3擅長(zhǎng)于示范表演。對(duì)于商品的形象、商品的使用方法、商品的使用效果等等，均可通過(guò)示范性的表演告知消費(fèi)者，有很強(qiáng)的說(shuō)服力。 其缺點(diǎn)是： 1制作成本和發(fā)布費(fèi)用較高。 2音像瞬司目口逝，不能停留 數(shù)字互動(dòng)媒體類 它包括：互

8、聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)在線服務(wù)等；互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)是： (一)傳播的穿透力強(qiáng) 互聯(lián)網(wǎng)是一種國(guó)際性媒體，發(fā)布后，可以使世界各地的用戶收到信信息和服務(wù)。 (二)受眾的購(gòu)買力強(qiáng) 互聯(lián)網(wǎng)的用戶一般經(jīng)濟(jì)狀況比較好，一般有能力購(gòu)買廣告主推銷的適用商品。 (三)反應(yīng)迅速 消費(fèi)者需求什么產(chǎn)品和信息，一經(jīng)提出，反饋便能到達(dá)廣告主那里。 (四)市場(chǎng)前景好 互聯(lián)網(wǎng)能為直接營(yíng)銷的廠家提供大量商機(jī)，而且，其市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，成長(zhǎng)的趨勢(shì)看好。 戶外媒體類戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn) 其優(yōu)點(diǎn)有： 1能持續(xù)地發(fā)揮作用。 2能靈活地選擇地點(diǎn)或載體。 3視覺(jué)；中擊力較大。 4廣告的制作成本相對(duì)教低。 其缺點(diǎn)是： 1傳播的信息量有限。因?yàn)槠涫鼙姸酁樾?/p>

9、人，只能在行進(jìn)中匆匆一瞥：難以停留下來(lái)反復(fù)審視。 2其作用易受環(huán)境和氣候的影響。4、會(huì)展廣告（會(huì)展視覺(jué)設(shè)計(jì)）l 會(huì)展廣告 是由參展商或主辦方、贊助商等為了商業(yè)目的、品牌推廣或者服務(wù)銷售，通過(guò)會(huì)展平臺(tái)向消費(fèi)者群體進(jìn)行的信息傳播，包括會(huì)展招商和會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)各種形式的廣告宣傳和信息傳播活動(dòng)。l 會(huì)展視覺(jué)設(shè)計(jì) 指利用可視的形式，通過(guò)視覺(jué)媒介傳遞會(huì)展項(xiàng)目主題內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。會(huì)展視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要目的是將會(huì)展的主題通過(guò)設(shè)計(jì)要素傳遞給參觀者。1、了解工作任務(wù)2、收集資料3、創(chuàng)意構(gòu)思4、確立宣傳媒介5、廣告設(shè)計(jì)制作6、調(diào)整定稿二、廣告的設(shè)計(jì)流程1、了解工作任務(wù)（1）設(shè)計(jì)要求 此部分的主要內(nèi)容主要是由客戶提供，其中包括設(shè)計(jì)

10、項(xiàng)目、設(shè)計(jì)核心理念、體現(xiàn)內(nèi)容等。（2）設(shè)計(jì)內(nèi)容 根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同可以將設(shè)計(jì)內(nèi)容細(xì)分到具體廣告媒介中，例如設(shè)計(jì)項(xiàng)目為戶外廣告，設(shè)計(jì)內(nèi)容就可以細(xì)分為橫幅、燈箱、車體、站臺(tái)以及墻體等媒介。（3）設(shè)計(jì)風(fēng)格 此部分內(nèi)容主要由設(shè)計(jì)師根據(jù)訴求范圍、訴求要點(diǎn)、設(shè)計(jì)理念等自行進(jìn)行初步設(shè)想。2、收集資料資料的收集通常從以下三方面入手：（1）產(chǎn)品信息調(diào)查 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象和市場(chǎng)銷售情況等信息。（2）公眾信息調(diào)查 廣告是針對(duì)消費(fèi)受眾而制作的，目的是引起受眾的注意和好評(píng)，激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望，從而簡(jiǎn)歷和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，付昂搞的設(shè)計(jì)必須符合受眾的基本狀況。公眾信息調(diào)查的內(nèi)容一般包括

11、：1、受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)2、受眾的消費(fèi)能力狀況3、受眾的需求狀況4、消費(fèi)者的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣5、受眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況6、受眾當(dāng)前及未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等（3）市場(chǎng)環(huán)境信息調(diào)查 市場(chǎng)環(huán)境不僅制約這廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接收狀況。因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。3、創(chuàng)意構(gòu)思 構(gòu)思一個(gè)好的方案有一定規(guī)律，只是具體內(nèi)容和表現(xiàn)手法不相同：（1）資料吸收 對(duì)產(chǎn)品和收集的資料進(jìn)行詳細(xì)研究，使自己對(duì)該產(chǎn)品有一個(gè)較為深刻的認(rèn)識(shí)，并用不

12、超過(guò)30個(gè)字將產(chǎn)品描述出來(lái)，這30個(gè)字中要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群和精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。（2）承諾消費(fèi)者 承諾越具體越好，要真是可信，不能夸夸其談，并且考慮靠什么保證該承諾的真實(shí)性，需謹(jǐn)慎。（3）確定核心創(chuàng)意 完成以上步驟以后可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，可以圍繞這個(gè)核心創(chuàng)意衍生出系列廣告。（4）確定標(biāo)題 標(biāo)題通常處于醒目的位置，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，標(biāo)題好就成功了70%90%。對(duì)標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的主要是標(biāo)題的層級(jí)、顏色、字體和風(fēng)格等藝術(shù)感和創(chuàng)意效果。 標(biāo)題創(chuàng)意也有規(guī)律可循，有三個(gè)要點(diǎn)，分別是故事性、新奇性和新聞性。標(biāo)題類型很多，百度百科“廣告標(biāo)題”，查看標(biāo)題類型、形式和例子。（5）創(chuàng)意手法 創(chuàng)意手

13、法很多，歸納主要分為：“擬人化”、“逆向思維”、“情景想象”、“借助熱點(diǎn)話題”、“利用比喻、象征、聯(lián)想手法”、“運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣”、“運(yùn)用版面創(chuàng)意”和“借助熟悉感”八種。（6）注入感情 以真情實(shí)感，將感染人的畫面直接展現(xiàn)在受眾眼前，使其產(chǎn)生共鳴。例如，以朋友的口氣寫文案，娓娓動(dòng)聽，將真誠(chéng)、親近的氣質(zhì)帶入產(chǎn)品。擬人化逆向思維情景想象借助熱門話題借助熱門話題比喻、象征、聯(lián)想感嘆語(yǔ)氣版面創(chuàng)意借助熟悉感借助熟悉感4、確立宣傳媒介5、廣告設(shè)計(jì)制作6、調(diào)整定稿 確定廣告的創(chuàng)意構(gòu)思之后，需要結(jié)合廣告的實(shí)際應(yīng)用效果來(lái)選擇制指定的宣傳媒介，以使廣告的應(yīng)用更有針對(duì)性，或使廣告與環(huán)境的關(guān)系更為融洽而富有表現(xiàn)力。 廣告設(shè)

14、計(jì)必須通過(guò)一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對(duì)象傳遞。報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等為大眾媒介，直郵、戶外、交通、焦點(diǎn)和活動(dòng)等為非大眾媒介。 打印小樣送給客戶審閱，根據(jù)意見進(jìn)行調(diào)整，一般注意以下幾點(diǎn)：印前校對(duì)、備份保存、調(diào)整顏色（CMYK)、確定打印尺寸。1、文字要素2、圖形要素3、標(biāo)志設(shè)計(jì)4、色彩應(yīng)用二、廣告構(gòu)成要素1、文字要素 廣告設(shè)計(jì)中的文字要素主要作用是傳達(dá)廣告信息、闡述商品信息、塑造企業(yè)形象以及限定畫面的內(nèi)涵等，主要包括：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品名稱、公司和通信文字等。 （1）文字設(shè)計(jì)分類 （2）文字設(shè)計(jì)要求 （3）文字設(shè)計(jì)方法和步驟 （4）文字編排設(shè)計(jì) （5）標(biāo)題文字應(yīng)用

15、 （6）文字視覺(jué)率表現(xiàn) （7）中英文混合編排（1）文字設(shè)計(jì)分類 文字一般可以分為語(yǔ)言文字、數(shù)字和符號(hào)三種。 語(yǔ)言文字：漢字和拉丁文字1）漢字：在印刷過(guò)程中主要有宋體、仿宋體、黑體和楷體等。宋體宋體 字形方正規(guī)整，筆畫橫細(xì)豎粗，比例為1：4，即橫1豎4； 橫的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處都將就鈍角裝飾變化； 宋體的風(fēng)格是方中有圓，剛?cè)嵯嚅g，莊重典雅； 宋體是應(yīng)用最廣泛的漢字印刷字體。仿宋體仿宋體 特點(diǎn)為筆畫細(xì)勁，字體勻稱娟秀； 常用于廣告中說(shuō)明文和小標(biāo)題等。黑體黑體 字形方正，起筆與收筆均為方形，所有筆畫粗細(xì)大致相等， 轉(zhuǎn)角處一般不留角； 筆畫變化少，既單純又統(tǒng)一，黑白對(duì)比強(qiáng)烈，渾厚穩(wěn)健，莊重醒目，并富于想

16、帶感，書寫也較為方便?？w楷體 字形規(guī)整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫清晰，人獨(dú)行高，多用于廣告說(shuō)明文。 除了適合印刷的印刷體之外，漢字還有美術(shù)體和書法體： 美術(shù)體適合用于廣告展示，而不適合排印正文，主要包括原體、綜藝體、琥珀體、彩云體、小姚體和長(zhǎng)黑體等；書法體強(qiáng)調(diào)筆畫的自由和隨意，適合于情感的流露，包括隸書、新魏、行楷、廣告體、海報(bào)體和新潮體等。 廣告中的標(biāo)題應(yīng)用有以下幾種： 眉標(biāo)：標(biāo)明這一頁(yè)是屬于哪一章或哪一部的提領(lǐng)標(biāo)識(shí)，如果眉標(biāo)清楚，可以輕松找到需要的資訊；大標(biāo)題：包括表述事實(shí)的大標(biāo)題、提出觀點(diǎn)的大標(biāo)題和急表述事實(shí)又標(biāo)明觀點(diǎn)的大標(biāo)題，根據(jù)不同的內(nèi)容需要，大標(biāo)題內(nèi)容也不同； 廣告中的標(biāo)題應(yīng)用有以下幾種：

17、 副標(biāo)題：位于主題之后，是主標(biāo)題的輔助性標(biāo)題，主要用于對(duì)主題的補(bǔ)充和解釋；正文：用于對(duì)具體事物的介紹，是整個(gè)版面的重點(diǎn)文字資訊，簡(jiǎn)易明了地介紹的商品特征，從大標(biāo)題到商品名稱，所有文字的大小是以正文為基準(zhǔn)來(lái)決定的，標(biāo)題與導(dǎo)讀比正文大些。 文字組合中的幾個(gè)概念： 跳躍率：相對(duì)與文本文字的大小，小標(biāo)題、中標(biāo)題、大標(biāo)題的字體應(yīng)循序加大，可使頁(yè)面變得活潑，文本至大標(biāo)題的文字大小差別被稱為跳躍率； 明體字：橫線較細(xì)的稱為明體，明體橫線的有段有稱為“鱗”的三角形； 文字組合中的幾個(gè)概念： 齊頭齊尾式：將文字齊頭齊尾進(jìn)行排列，形成如同一個(gè)四角形的方框一般，這是組合文字的基本形式，表現(xiàn)出具整合性的踏實(shí)印象； 居

18、中式：頁(yè)面中心設(shè)置一條虛線，以這條虛線為中心使每一行文字居中，中線左右的兩邊文字的長(zhǎng)度均一致，這種形式所表現(xiàn)的是高格調(diào)的印象；齊頭式和齊尾式：讓文末或者文首參差不齊，使得行與行間如同流水波動(dòng)一般，表現(xiàn)自由風(fēng)格。2）拉丁文字：包括古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、埃及體、無(wú)飾線體、歌德體、草書體和裝飾體。古羅馬體 字形方正為基準(zhǔn)，圓形軸線傾斜，字母筆畫寬窄比例適當(dāng)； 字腳飾線帶有裝飾性的弧度，造型工整勻稱，典雅秀麗，具有很強(qiáng)的裝飾效果和易讀性； 適用于有悠久歷史的商品宣傳； 主要包括：Garamond、 、Goudy Old Style等?，F(xiàn)代羅馬體 特點(diǎn)為字腳飾線直而長(zhǎng),增加了字母的連貫性； 筆畫粗細(xì)對(duì)比

19、強(qiáng)烈，比例為1：6； 圓形字母軸線垂直，這類字體字形優(yōu)美，工整精致，樸素大方，多用于廣告的標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)； 因筆畫粗細(xì)反差較大，不適合排印正文及用于戶外廣告和公共標(biāo)志等。埃及體 筆畫粗細(xì)差別小，飾線呈矩形，故又稱為飾線體； 此字體莊重醒目，主要用于平面廣告中的標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)； 主要包括：American,Tyewritwer,Clarendon,Egyptian505,Geometric Slabserif等；無(wú)飾線體 簡(jiǎn)潔規(guī)整，與漢字的黑體字相似，清晰醒目，美觀大方，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，信息傳遞效果最佳； 不僅醒目，而且最容易書寫，易于制作，是一種很有使用價(jià)值的字體；常用于路牌廣告、交通標(biāo)志和其他戶外

20、廣告形式； 主要包括：Helvetica,Futura,GiuSans,Franklin,Unirers,Optima等；草書體 結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔明快，筆畫粗細(xì)變化自然，字形優(yōu)美流暢，瀟灑飄逸；主要包括：Letraset Alexei Coppsplate,Commercial Script等；2）數(shù)字和符號(hào)：數(shù)字和符號(hào)的設(shè)置根據(jù)文字不同變化，并盡可能達(dá)成和諧統(tǒng)一的效果。 廣告文字設(shè)計(jì)主要有四個(gè)方面的要求：1）形式與內(nèi)容相統(tǒng)一 字體的形式美感和它所表達(dá)的內(nèi)容是緊密結(jié)合的。文字形象的個(gè)性、藝術(shù)風(fēng)格與企業(yè)產(chǎn)品相一致，藝術(shù)風(fēng)格與詞義一致。2）易讀性 廣告文字資本屬性是易讀性，不可隨意增減筆畫，字體形態(tài)也不宜

21、過(guò)于復(fù)雜。字形和結(jié)構(gòu)必須力求正確，以簡(jiǎn)潔與共識(shí)為原則，使人易讀、易認(rèn)、易記。（2）文字設(shè)計(jì)的要求3）鮮明的個(gè)性 根據(jù)文字的字體特征和使用類型，可分為以下幾種。 端莊典雅：古羅馬體、仿宋體等，常用于表現(xiàn)女性用品的廣告主題，能較好體現(xiàn)女性的柔美秀氣； 粗獷豪放：無(wú)飾線體、黑體等，字體富于力度，具有重量感，給人剛勁堅(jiān)韌的現(xiàn)代感，常用于表現(xiàn)金屬制品、家電、電子產(chǎn)品等廣告主題；3）鮮明的個(gè)性 根據(jù)文字的字體特征和使用類型，可分為以下幾種。 端莊典雅：古羅馬體、仿宋體等，常用于表現(xiàn)女性用品的廣告主題，能較好體現(xiàn)女性的柔美秀氣； 粗獷豪放：無(wú)飾線體、黑體等，字體富于力度，具有重量感，給人剛勁堅(jiān)韌的現(xiàn)代感，常

22、用于表現(xiàn)金屬制品、家電、電子產(chǎn)品等廣告主題； 瀟灑飄逸：意大利斜體、行書等，字體圓潤(rùn)流暢，有鮮明的節(jié)奏韻律感，常用于表現(xiàn)工藝飾品、旅游產(chǎn)品等廣告主題； 蒼勁古樸：草體、隸書等，字體能產(chǎn)生一種復(fù)古懷舊的感覺(jué)； 新穎奇特：造型奇妙，個(gè)性突出，多用于創(chuàng)新或流行產(chǎn)品的廣告主題。4）藝術(shù)性 廣告文字應(yīng)給人以一種美感，整齊統(tǒng)一，均勻穩(wěn)定，要注意字體的時(shí)代性和藝術(shù)性，以達(dá)到整體的美觀協(xié)調(diào)； 在廣告文字設(shè)計(jì)方面，可賦予文字相關(guān)的形象特征或?yàn)槠溥M(jìn)行裝飾特征，以使其具有形象性和裝飾性； 在調(diào)整的變化要自然適度，特別是手寫體、美術(shù)體等，切忌過(guò)分礦長(zhǎng)，避免太草、太花的現(xiàn)象。世界名牌名牌如何選用字體？人人都愛(ài) (Ari

23、al / Univers) 2007奢侈品牌和銀行定 制Neo Sans intel不走尋常路連體字1）共用筆畫(連筆法） 相鄰的兩個(gè)字符共用筆劃或是一個(gè)筆劃中的一部分，會(huì)有很好的整體效果。有適當(dāng)?shù)那锌谝埠苤匾?，有一種似離非離的感覺(jué)。創(chuàng)意字體的形態(tài)設(shè)計(jì)常用方法：（3）文字設(shè)計(jì)的方法和步驟2）拉長(zhǎng)筆畫 裝飾的線成為文字的一部分，營(yíng)造一種流暢飄逸的感覺(jué)。3)強(qiáng)調(diào)外形 強(qiáng)調(diào)文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長(zhǎng)者更長(zhǎng)，特征更鮮明。4）結(jié)構(gòu)變化 可夸大或縮小字的部分結(jié)構(gòu)，也可以移動(dòng)字的筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫。這樣會(huì)使字體的視覺(jué)效果活躍。5）筆形變異筆形變異是指將筆畫加粗

24、、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法；筆畫變化主要是指點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。6）錯(cuò)位交疊 幾個(gè)字符也可以通過(guò)錯(cuò)位或交疊，組成一個(gè)整體。7)空心字 在空白字設(shè)計(jì)時(shí)，要充分處理好中間的負(fù)形才是最重要的。8)內(nèi)線修飾 在文字中留出線條的空隙，常以一線條的粗細(xì)、多少、位置和差異產(chǎn)生不同的感覺(jué)。但要注意內(nèi)線是否使文字分解的支離破碎，從而影響文字的效果; 一般的說(shuō)，內(nèi)線適合于粗的字體。對(duì)于細(xì)的筆畫，例如宋體在繪寫橫線時(shí)比較困難，需要用其他方式進(jìn)行表現(xiàn)。9）立體效果10)斷裂效果 將文字筆畫采取剪切、移植、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺(jué)，常能激發(fā)心靈的震撼; 無(wú)論采用什么方法，斷筆對(duì)文字字形的美感都有很高的要求，需慎選。11）具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實(shí)的或夸張的，但是一定要注意到文字的識(shí)別性。12)畫 i 點(diǎn)睛讓 i 作為龍的眼睛。i 上面的一點(diǎn)可以設(shè)計(jì)得五花八門。只此一點(diǎn)就讓詞組的整體靈動(dòng)。13)偷梁換柱 巧妙地將字符的某個(gè)筆畫換成圓、三角形或是多